熙地港(郑州)购物中心开业盛典周期系列活动策划方案-111P

1、熙地港(郑州)购物中心开业盛典周期系列活动策划方案FROM:VONE TIME:2016-07-0901. 02.03.04.05.06.CONTENTS目录项目阐述活动主旨亮点项及内容概述流程元素活动布场执行标准主题推导活动视觉活动概况前期活动及后续延展07.08.09.10.Part 01.项目阐述CityOn（熙地港）购物中心旨在为广大消费者提供国际一流品质的优雅舒适环境，让他们在这里愉悦购物、畅享美食、领略时尚、乐娱身心、感受卓越服务。这里将成为他们家庭团聚、益志交友、乐活休闲的温馨家园，点亮激情动感世界和体验缤纷多彩生活的港湾。 CityOn（熙地港）购物中心是由国际知名购物中心开发

2、商、运营商与中国本土龙头商业企业共同打造的、引领中国消费及生活体验新风尚的、国际一流品质的一站式区域型购物中心品牌。通过优秀的设计、优雅舒适的环境、众多最优化的国际、国内品牌的组合，为广大消费者提供丰富多彩的购物、美食、时尚、娱乐、休闲、体验、文化等多元化的业态、产品、设施设备及服务，从而“点亮”城市、“点亮”时尚、“点亮”人们的生活。PartTWO活动主旨 02.国际现代 / 时尚摩登 / 品质家庭 / 创意互动通过我们的表达明确阐述CityOn熙地港（郑州）购物中心的定位点亮城市 点亮时尚 点亮生活 全业态体验式全民摩登时代PartTWO主题推导 03.东城熙尚 摩力全开 CITY ONL

3、ETS MODERN熙地港（郑州）购物中心位于郑州东城区，CBD核心枢纽区域农业东路和众意西路交口，因为熙地港的落座，整个东城乃至郑州的摩登风向标将掀起前所未有的新浪潮，在整体时尚嗅觉并没有完全被激发的郑州市，因为熙地港的到来，中原地区的摩登新色彩将由它点亮，从此摩力全开。因为熙地港定位于中产阶级消费层次，其丰富多彩的购物、美食、时尚、娱乐、休闲、体验、文化等多元化的业态、产品、设施设备及服务恰巧迎合郑州广大群体的需求，对于在时尚摩登道路上不断探索、时尚摩登触觉整体水平也日益提高的郑州人来说，LETS MODERN（全民摩登）无疑是众望所归，万众期待。此主题看似描述熙地港由东城起，实则表达熙地

4、港位居郑州城市新枢纽区，将带给郑州人民新鲜时尚摩登血液，掀起全民摩登新风潮。PartTWO活动视觉活动主视觉3D效果图 04.活动主视觉3D效果图（室外）3D效果图（室内）PartTWO活动概况 05.活动主题：东城熙尚 摩力全开 CITY ONLETS MODERNCityOn熙地港（郑州）购物中心开业盛典活动时间：2016年11月11日（周期活动另计）活动地点：郑州市郑东新区CBD农业东路和众意西路交口CityOn熙地港（郑州）购物中心邀约对象：企业领导、政府领导、媒体代表、渠道邀约、周边群体活动人数：1500(嘉宾：350人；工作人员：150人； 散客1000人）活动形式：前期预热、盛典

5、活动（舞台演绎、广场巡游、仪式项目、互动项目）、后期延展PartTWO前期活动及后续延展总体概述活动推介 06.PartTWO总体概述 06.熙地港CITY ON前期活动及后续延展前期预热及后续延展的小成本机动营销活动是为了通过事件，来扩大和推广熙地港CITY ON项目的城市形象和城市定位,扩散其定位。在一个相对的环境内内，将熙地港与摩登最大化的联系起来，同时借助ON一词散发出去。通过话题讨论和事件营销来推广项目的社会认知度和社会讨论度，为亮相及认筹以及后续一些列的市场活动做好市场铺垫和锁定意向客群，有效结合线上体系，成功将线上资源转化为线下粉丝群体。 CITY ON ONONLINE线上结合

6、线下关键词提炼：关于线下活动结合线上软件发酵的优势：此次活动主打线上线下结合覆盖，其优势相较于传统传播方式，覆盖人群更广、覆盖速度更快、话题传播性广、信息传播量大，通过自我的朋友社交圈可无缝涉及到其他群体的社交圈。PartTWO活动推介1 06.ALWAYS ONLINE相约熙地港摩登系列直播活动活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：ON是熙地港的主心单词，ON的表现形式有很多种，ONLINE则是现代人最在意而且关注度最高的活动。直播即是ONLINE的时代表现，直播软件上各网红24小时ALWAYS ONLINE，向受众群体时刻传达幽默、时尚、穿搭、美妆等各类讯息。借助时下映客、花

7、椒、一直播等各大直播平台，携手本土或国内正能量网红，如恶搞达人PAPI酱、彩妆大师PONY、新晋正能量低调女神周扬青、本土热舞DANCER李阳、我爱郑妹RAPPER刘震等。在透明直播间内进行全天直播。（接下页）ALWAYS ONLINE相约熙地港摩登系列直播活动活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：直播内容首要软植入熙地港开业，邀约广大粉丝与其在开业届时相约活动盛典现场，其次带给大家所关心的高校、彩妆、穿搭及音乐等内容。直播场所设置在郑东新区高端小区附近以及室内各大商圈内，借助透明房间的直播室进行传播，在美观上做到吸纳线上群体亲临线下活动区域，也可吸引线下粉丝关注到熙地港线上公众

8、号等，同时时下兴起的透明直播间也可作为景观供观赏，在房间内陈设熙地港所涵盖的各类摩登商品，如FOREVER 21等备受关注首次入驻郑州的品牌。PartTWO活动推介2 06.摩登音乐汇活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：租赁露天巴士进行包装，打造熙地港CITY ON主题免费巴士，按照日常作为上班族及学生族的交通工具，供其在指定路线内免费乘坐。另邀约明星莅临进行露天巡游音乐汇，在驾驶过程中空降巴士车内，引发爆点为忙碌充实的生活增添摩登色彩。此举在郑州市乃至中原地区未开辟先河，必将引发全城热议，对熙地港CITY ON而言，无论是前期宣传还是后续延展都具有强烈的影响力，在有趣时尚的基

9、础上打造国内首例明星走入生活，摩登音乐创举。PartTWO活动推介3 06.摩登DANCE快闪活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：结合CityOn熙地港（郑州）购物中心的摩登定位，以及郑州届时开通的地铁2号线线路，在地点站展开系列摩登快闪活动（国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速离开。）引发市民围观，掀起热议狂潮。从而产生由关注活动到关注品牌的变化。另，在场引发的关注群体容易借助线上平台进行传播，群体宣传更具说服力，同时覆盖人群多且广。摩

10、登DANCER快闪舞蹈内容：十男十女，两人为一组别，进入地铁二号线站点内，以带着哭脸面具，普通清新的装扮开场，代表压力较大的年轻工作中端消费群体，跟随舞蹈的节奏节奏，单组搭配舞蹈动作，渐渐去下哭脸的面具，面带笑容的换上摩登服装，进行激烈、兴奋象征高兴的舞蹈。以示摩登时代的到来改变了我们普通压力较大的生活方式，为我们注入了新鲜的时尚血液。参考榜样连接：/v_show/id_XMTMyNDEyMTI2OA=.html?from=s1.8-1-1.2PartTWO活动推介4 06.NO1.摩登GIRL活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：根据CityOn熙地港（郑州）购物中心的定位，针

11、对郑东新区的消费群体，展开摩登GIRL天使加油的活动，凡扫描熙地港CITY ON品牌二维码，可享受摩登GIRL为您加油的服务，同时为辛苦驾驶的您送上一瓶水。同时建议由摩登麻豆为关注官方微信车主洗车现场摩登GIRL均骑行特装主题自行车全程服务，在服务驾驶人员群体的同时宣扬低碳环保的出行理念，彰显熙地港对品质生活的要求并树立良好的品牌形象。NO2.摩登加油站活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：覆盖东区及商场周边的加油站，联合中国石化,fm104.1等，在安全的情况下，包装加油站。达到精准覆盖东区中端消费群体将加油站洗车区域和加油工作人员创意包装，体现摩登蔓延加油站的感觉。工作人员和

12、模特为车主提供专业安全的加油服务和洗车服务。PartTWO活动推介5 06.摩登公益行活动时间：2016.11.12-11.13活动内容：针对东区消费群体以及来东区游乐工作的白领群体，展开摩登公益性活动，嵌入时下热议的环保问题进行有效活动，有助于释放品牌信息同时拉近受众群体与品牌间的距离，树立良好的品牌形象。凡活动时间内，提供个人饮用后废弃饮料瓶两枚后扫描品牌相关二维码可换取熙地港提供的指定饮品一瓶。熙地港作为关注摩登时尚的品牌同时也关注公益，注重环保问题。且给手中群体带去暖心和便利。PartTWO活动推介6 06.盛事来袭共享摩登（寻找本土最摩登人士）活动时间：2016.11.12-11.1

13、3活动内容：根据CityOn熙地港（郑州）购物中心的摩登定位，与ON（线上）主旨呼应，结合郑州市主力百货及服饰消费群体日益高涨的时尚高标准，以及对自身打扮的高要求，延展出共享摩登，寻找本土最摩登人士活动，让每一位平凡的他都有机会得到展示自我的平台，同时加入摩登盛事群（结合微信）。在郑州市时尚商圈如花园路商圈、二七商圈及中原万达、二七万达周边展开此活动。特邀男女模特身着CITY ON主题服饰，手持巨型主题气球携带摄影师及跟拍街头寻找最摩登人士，为其发放主题服饰、气球装饰，邀请加入摩登盛事群并颁发邀请卡，邀请其加入开业盛典及后续各类活动，凭此卡可获得熙地港相关优惠。为其拍摄的照片将通过网络、媒体公

14、布，为热爱摩登时尚的他们提供平台，同时也借此契机机微信群内的互动，吸纳了大量粉丝群体，并且可有效将该群体转化为熙地港忠实粉丝群体。PartTWO MODERN独立艺术家合作推介 06.PartTWO MODERN大声展还记得06-07年的中国大声展么，让我们结识了一批中国当代青年艺术家.10年已过，经典暨是经典，商业与艺术的结合没有过时，成为了这个摩登社会的绚丽写照。艺术的价值在商业中得到滋养，十年过后，我们不在为时尚而惑。摩登成为我们定义自我追求的一种强调。当河南土话“老扎皮”都能成为洋气的代表，那么谁来发觉这座文化之城的艺术魅力和商业融合的G点呢！城市之上，点亮的不仅是商业打牌的期许，更是

15、商业与艺术相交融所碰撞的城市共鸣。当然我们不是如同艺术商人的芳草地和K11,我们只是希望在商业与跨界艺术中，能为这座城带来一些惊鸿。我们需要和跨界艺术家合作助阵嘉宾池磊（参考）明星艺术家，当代艺术怪才。同时也是摄影师，导演，摇滚乐手。正因其多样化的身份和跨领域的成就，常被誉为跨界艺术家，是当今中国最具才华的艺术怪才。他擅长于摄影与绘画的交错运用，影像中怪诞、讽刺的、超现实主义风格与波普艺术绘画相互构成，以讽刺的态度将其个性中的反叛语言符号化，并以此为原点，跨越绘画、电影、装置、与时尚等领域，作品常通过网络迅速传播，并因其内容引起巨大争议。助阵嘉宾尤奕（参考）英国皇家摄影协会会员 中国宣传美术协

16、会会员。目前活跃在国内时尚界的一线商业摄影师，同时担任国内诸多艺人和一线模特的御用摄影师，并服务于国内众多一线时尚杂志，其新锐时尚的作品先后在美国等国家诸获殊荣。2009年，受艺人李宇春邀请，为其亲历打造进驻香港杜莎夫人蜡像馆形象大片，使其成为国内首位进驻杜莎蜡像馆的内地女艺人。2009年，受越南VIETNAMVISION机构邀请，为越南顶级时尚杂志M? ph?m拍摄首期封面时 尚大片。2010年，受天娱集团邀请，为其旗下艺人打造跨年全新形象大片。2010年，在郑州建立新奕映像首家针对大众的旗舰店铺，影棚面积1000平方。2011年，受国内一线时尚杂志及港台艺人林心如邀请，赴南非拍摄形象宣传大

17、片。2011年，国际奢侈品牌Ferragamo力邀拍摄incanto bloom一周年中国区平面宣传片。2011年，应邀风尚志拍摄5周年12位艺人形象大片。2011年，第67届威尼斯电影节，中国区应邀媒体拍摄嘉宾。2012年，浪琴特邀赴巴黎林心如形象大片。2013年，爱奇艺年度盛典。2013年，费加罗群星时尚大片。高杨 15岁开始海外游学生活，先后在新加坡、瑞士和新西兰求学。回国后进入莱佛士国际服装学院深造，主修服装品牌管理专业。2012年正式创立高杨 (Simon Gao) 品牌生涯， 产品包含男女装成衣、 手袋、鞋履及配饰系列。2013年，设计师高杨 (Simon Gao) 携其品牌高杨

18、(Simon Gao) 荣获2013年度梅赛德斯-奔驰中国先锋设计师大奖 (Mercedes-Benz China Young Fashion Award) 。设计师高杨 (Simon Gao) 将东方禅意的智慧与西方先锋的剪裁手法相融合，借助无国界的时装语言创作出备受喜爱的服装系列，从众多服装设计师中脱颖而出获此殊荣。张弛 中国先锋高级时装设计师，在英国及意大利学习时装设计，毕业于意大利Istituto Marangoni获时装硕士学位，毕业后先后任职于意大利Energie品牌，张驰于2007年6月在伦敦成立了第一间工作室并开始销售自己的同名品牌- Chi Zhang。同名时装品牌Chi Z

19、hang也恰如其名：“张，张扬个性；弛，驰聘于前”。韦璐 1983年出生于河南郑州；2005年毕业于广州美术学院油画系。参展经历2004 “无限定青年艺术展”，广州原PARK19；首届广东新青年艺术大展外围展“城市动”，广州原PARK19；2010 “敲山震虎当代中国新锐艺术家创作生态的观察”，北京798艺术区龙艺榜画廊；2011 “第三届中国新锐绘画”北京；2012 “首届CAFAM未来展亚现象中国青年艺术生态报告”，中央美院美术馆；“记忆的穿越苏州金鸡湖美术馆开馆展览”，苏州金鸡湖美术馆；“碎片时代的视觉合成澳门中国当代艺术十人展”，澳门南湾旧法院大楼；“2012年度青年艺术100”，北京

20、，上海，广州，香港等；“野生视觉广州青年当代艺术家专题展”，广州53美术馆。张睿 1985年出生于河南郑州2010年毕业于商丘师范学院美术学油画专业现居郑州展览2014-红杏出墙摄影展 比利时 布鲁塞尔-豫见种子艺术画廊郑州万象城新空间开幕展 郑州-SURGE Art 艺起 北京2013-现象当代艺术展 Tashe 他社艺术社团 郑州2012-流光溢彩当代艺术展 Tashe 他社艺术社团 郑州2011-融合与创新河南小幅油画学术展 郑州2008-捌零後七人艺术展艺术的守望者PartTWO MODERN大声展跨界艺术家持续推荐中PartTWO亮点项及内容概述 07.活动亮点摩登的、时尚的具有创新

21、的、本土首例、结合体线上与线下的完美结合，借助时下国内及本土网络红人热议资源，选取正能量代表植入，有效达到高效传播结合international同时无缝连接本土所需LETS MODERN全民摩登coming.东城熙尚 摩力全开 CITY ONLETS MODERN CITY ONLETS MODERNCityOn熙地港（郑州）购物中心开业盛典MODERNON活动全场包括舞台及现场美陈装饰均注入摩登元素，当日工作人员及受邀网络红人均身着摩登主题服饰配合现场活动调性。当日暖场活动及舞台演绎、外场互动均配合活动整体MODERN调性，一个关键词多方位展现熙地港CITY ON为郑州注入的摩登新血液、八面

22、摩力，由此全开，全民摩登时代正式到来。为配合时代发展，线上活动的热议程度，开业当天邀请网络红人到场进行线上直播，在最大范围现场的基础上，尽可能将线上本土粉丝群体吸纳到活动现场，营造热络氛围。同时，为现场领导及嘉宾人群搭配微信网络直播间，该类型直播是级别较高于普通直播的较官方类型直播，主要关注群体为商界人士、企业家及政府机关人员，为完美体现活动当天ON的调性，特别采用多直播线上宣传。线上直播平台展示娱乐型官方型映客直播创建时间早，固定粉丝量较大花椒直播页面青春活波，年轻群体较多一直播直播明星直播最多的平台，同时在线人数最大娱乐型跨城会客厅本土知名直播平台，官方正式腾讯直播区别于娱乐型直播较为正式

23、，覆盖人群与娱乐型不同官方型PartTWO流程元素工作周期表活动流程 08.PartTWO工作周期表PartTWO活动流程Part 1暖场篇(内外场可分时段搭配使用)XPT外籍嘉年华巡游外广场设置XPT外籍嘉年华巡游团进行巡游，其中包含3辆花车与数十名外籍艺人进行乔装巡游展，同时与外场来宾进行互动。假面女王她是独一无二的女王，神话般的礼服高达六英尺，直径四英尺。采用独特的手工刺绣制作，融合了世界上多种面具文化，如欧洲喜剧面具、中国京剧脸谱、毛利土著面具等。MINI GOLF外场互动暖场项设置MINI GOLF活动，现场到访宾客在工作人员及礼仪人员的带领下，有序体验MINI GOLF环节。在此区

24、域周边装饰上呈现复古摩登，同时切合品牌项目基调，让到访来宾体验一种摩登的生活方式，在熙地港独有。MODERN LIVE SHOW利用特装打造复古电视造型演绎区，乐队演艺人员均在电视机内进行表演。特邀外籍女歌手演唱复古英文歌曲，激发现场宾客回忆与共鸣，同时呼应活动主题。特殊造型演绎区具有年代感另可引发观礼宾客牌照于线上平台分享。Part 2盛典篇嘉宾签到嘉宾根据邀请到达活动现场。受邀品牌领导、特约嘉宾、网络红人在礼仪人员的引导下进行红毯签到墙签到动作，完成签到后，由礼仪人员引导其至贵宾休息室稍作休息。全程红地毯铺设，红毯采用定做红毯，其表面印有熙地港CITY ON及当天活动主题字样。嘉宾休息嘉宾

25、根据现场礼仪人员引导进入摩登巴士车休息区域，区域内为邀约的来宾提供精美茶点。当日休息区域内餐点采用创意翻糖糕点：在糕点上呈现熙地港品牌logo，释放品牌信息营造唯美休息室氛围，为当日受邀到访的网络红人提供温馨直播环境，引发线上群体关注甚至当即到访糕点上同时可呈现活动主题字样，强调当日活动的摩登基调革新传统休息区，用摩登风格装饰巴士作为休息区，重新打造室内环境，营造温馨舒适的休息室嘉宾转场入席休息时间结束后，各邀约来宾均到场。各区域内的嘉宾根据礼仪人员的引导指引在此时间段内移步观礼区入席，等候活动开始。此时活动现场暖场音乐起，现场大屏幕宣传片配合播放，另，主持人画外音配合进行语言引导。候场等候嘉

26、宾陆续落座完毕，此时段暖场音乐及现场视频素材持续播放，主持人间断性画外音提示。开场秀空中气球走秀创新型舞台走秀演绎。受邀模特身着型熙地港相关联手品牌服饰、收拾等进行走秀。模特配合超大气球，从高空缓缓落入舞台进行定位展示。此举在本土地区为首次演绎，吸引来宾关注并线上分享，制造热议大事件。主持人开场主持人身着活动指定摩登风格服饰登场，进行开场词，介绍项目信息，活动信息，到访嘉宾领导，并对他们的到访标识热烈的欢迎和诚挚的感谢。领导致辞主持人邀请熙地港CITY ON项目相关领导登台介绍项目信息等活动相关内容并对现场来宾表示欢迎，感谢全程由专业礼仪人员引领。宣传片播放进入观看宣传片环节，大屏幕播放熙地港

27、CITY ON宣传片，使现场各来宾对其进入进一步的了解和更直观的感受。嘉宾代表致辞创新型舞台走秀演绎。受邀模特身着型熙地港相关联手品牌服饰、收拾等进行走秀。模特配合超大气球，从高空缓缓落入舞台进行定位展示。此举在本土地区为首次演绎，吸引来宾关注并线上分享，制造热议大事件。嘉宾演唱外籍女歌手登台演绎中文歌曲，身着改良版现代旗袍，演绎新时代摩登风格，给现场宾客带来耳目一新的感官体验，同时象征熙地港CITY ON的来临给郑州耳目一新的感觉。嘉宾剪彩主持人邀请参与剪彩的领导嘉宾登台，全程由礼仪人员配合完成剪彩环节。彩带落地同时礼花飞舞，彩烟漫天营造完美的仪式效果。彩带落地同时接下来旋转六宫格大门舞台露

28、出（接下页）。剪彩亮相1：摩登熙舞剪彩后彩带落地同时熙地港CITY ON特装大门六宫格舞台旋转露出（如效果图）六名专业摩登女舞者分布在六宫格内进行舞蹈演绎整首曲目进入尾声时六名女舞者由指定台阶转场至大门两侧指定点位准备最终pose定位六名舞者完成最终pose定位后伴随音乐结束礼花、彩烟再次开启，以示熙地港CITY ON正式开幕。剪彩亮相2：南狮熙舞剪彩后彩带落地同时熙地港CITY ON特装大门六宫格舞台旋转露出（如效果图）六只南狮分布在六宫格内进行舞狮演绎随后逐渐由指定台阶缓缓到达大门两侧指定方位主持人话语引导邀请点睛嘉宾为南狮点睛，全程礼仪人员配合完成该项最终被点睛的两只男士送上庆典横幅，祝贺熙地港CITY ON开业大吉，红红火火，以示熙地港CITY ON正式开幕。正式开幕正式开幕后工作人员维持现场秩序领导率先进入商场内巡视参观，在控制人流量的前提下，随后分时段按现场派对秩序依次批量带入群众，进行参观购物等。Part 3暖场演绎篇开幕后舞台演绎正式开幕后外场区互动游行及舞台演绎持续，饱和其他群众在进入商场间隙的等候时间。节目推荐：乐队LIVE SHOW(中国籍)（演唱）幻境摩力秀（魔术）活力摩登秀（女舞者群舞）Part 4晚宴篇客户答谢晚宴打造一场温馨的答谢晚宴，感谢邀约群体对与熙地港CITY ON开业的支持与对品牌的厚爱。以西餐营造浪漫的摩登氛围 ，将摩登