企业抖音运营策划执行方案

1、皿知uu丽兽吾京费* n /啪宓财眉眇疝苗三苹 川3归翼*卷苹 s nwl皿更萼斗富 计书卷蓄礴 若藻诱洲 9若曹奋蔷引言导语抖音短视频很火，不管是个人、还是公司都想通过短视频的 流量来变现。但是抖音已经步入成熟期，过去随便发个视频就能 火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运 营策略来长期维护是很难做起来的。基于这样的需求下，给大家提供一个抖音短视频运营的整体 方案，结合实际操作的案例，尝试把抖音短视频运营的流程讲明 白，但在真正的实操过程中，可能还会遇到很多细节上的问题, 在此希望可以给大家提供一些思路，作为参考。整体思路：抖音平台用户分析1、为什么要做抖音平台的用户分析？

2、因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的 目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸 引他们的关注相信他，让他成为伽I忠实粉丝，最后成功变现。2、需要分析哪些数据？基本的用户属性,年龄、性别。地域分布，省份、城市。用 户活跃时间段。用户兴趣偏好。-对手抖音平台情况分析1、竞品的抖音账号内容展现形式分析？因为同行就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果 他们的内容能够做起来，并且做得还不错,那我们可以直接换个 形式复制过来。如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要 再尝试了。不管做什么，记住,要时刻死盯同行。平时可以看到很多行业在抖音上的内容输出形式，大概可以 分为

3、以下三种：知识讲解（无人物出境）+配音。知识讲解（人物出境）+配音。剧情模式,通过剧情演绎内容。做的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种,然后 结合自己公司的资源、成本选定。2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度?固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞更新频率：作品发布的规律作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、 标题等作品数据：播放、点赞、评论、分享三公司现有账号诊断分析如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以 上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。四抖音短视频运营策略1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号?企业蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保

4、 护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时 置顶显示,蓝V认证费用600元/年。部分功能介绍如下：个人 一无上述功能权限，免费。建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人2、账号搭建顶部背景图设计头像设计昵称设置个性签名其他资料设置等如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话，直接与用 户建立联系。抖音品牌运营策划方案主要包括以下几部分内容，不同的公 司会有所区别,大的框架基本一致。(1)项目目标目标人群及市场平台矩阵搭建视频制作要素硼页运作流程粉丝运营执行进度表以下内容以某公司某品牌的策划方案作为案例，本文章提供 参考，可以根据自己公司的实际情况制定。五项目

5、目标通过多种短视频展现形式充分的展现xxxx品牌的服务。 利用短视频平台的流量在网络上推广XXXX”品牌，吸弓I更多的 XXX爱好者，进f XXXX”流量,同时还兼具将更多的潜在用 户人群转变成“XXX”爱好者及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数 量。六目标人群及市场短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道，生活中人们除了 从图片、文字获得消息、内容外，短视频可以说是占据了网络信 息传播的半边天，其内容生动、观看省时省力的特性使其在这个 互联网高速发展的时代，拥有十分庞大的用户群体，且覆盖的人 群也十分全面。而如此庞大的用户群自然也为各个行业带来了无 限的商机。目标人群：企业高层、高端商务人士、白领、

6、青少年、儿童 该方案将会满足上述目标人群对”XXXX”的了解，同时还将 提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面凸 显贵族、娱乐、健身、休闲等要点，充分的向目标受众展示” XXX” 魅力及乐趣。七平台矩阵搭建账户ID:（例）XXXXX账号入驻：短视频平台（抖音、快手）标准视频平台：（腾 讯视频，优酷视频，爱奇艺、图文平台微信、微博等）内容形式：内容介绍分析、XXX展示、XXX内容、搞笑小 剧情以及线上直播等。账号权限：分钟长视频权限、购物车橱窗权限（如有销售 需求）。头像及主页封面设计：要素相关的图片（半年更换）。个性签名/简介：XXXXX内容介绍或活动介绍。A视频制作要素1、视

7、频内容创意要求及特点：结构紧凑，越短越好，人物 正脸,情感激发，情绪唤起，身份认同,社交货币，情节冲突与 反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。2、封面及字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好 奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐 划一的感觉。3、配音己乐：注意热门音频元素的使用，但要求要符合画 面内容，能够和画面完美融合，有代入感。4、标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封 闭的流量池。官方活动也是通过标签界定。5、视频简介文字:引发评论，点赞，互动,转发。还可以 某个特定的账号，做账号联动。6、同框拍摄：允许其他网红同框录制。一个独有的流量入 口，有转发

8、和展现的功能。7、地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样。有网红 地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来 身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量 池。8、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。 黄金投放时间遵循四点两天准则。四点是指周一至周五的早7-9 点、12-13点以及下午的16-19点、晚上21-23点，两天则是 周K周日全天。9、评论区互动:评论区互动，评论点赞，可以带来二次页 面打开。神评论会带来二次或多次重复播放。10、发布后转发转载：转发朋友圈，微信群,微博及各大网 络渠道，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文， 多个自媒

9、体平台二次传播。都能带来意想不到的传播效果。力视频运作流程头脑风暴创意会：创意会前要求参会内容创作团队收集整理 创意内容（主编稿需做好会议纪要方便会后拍摄内容脚本创作）。脚本创作：根据选创意选题会敲定的创意内容创作分镜脚本。 器材人员及场景物料部署：在创意选题会后根据选题会敲定的内容准备器材并联系拍摄场地。分镜拍摄及剪辑包装：在全部分镜拍摄完成后，根据分镜脚 本进行剪辑和整体包装渲染。技巧一,调整发布时间有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而 在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%o最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12 点，下午18点以及晚上21点-

10、22点,或者周五的晚上以及周 末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后，你的 精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当 状态？举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适 合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期， 正好迎合；而励志类、职场类的，早上8点一9点和中午11点 -12点半则是属于他们的黄金时间段了。关于发布时间，没有最好，只是最适合。技巧二：提升4个指标抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、 转发量、完播率这4个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源 去提升这4个指标：1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一 定要看到最后、心疼小姐姐的快点赞吧，就是为了提升完 播率。2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论， 提升评论量。3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，弓I导更多用户 参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。4、提前准备神评论