书籍行业调研前景分析报告

1、书籍行业调研前景分析报告目录1.书籍行业现状41.1书籍行业定义及产业链分析41.2书籍市场规模分析51.3书籍市场运营情况分析62.书籍行业存在的问题92.1产业链信息滞后导致存货积压92.2内容迭代，多媒体争抢注意力92.3行业服务无序化92.4供应链整合度低102.5基础工作薄弱102.6产业结构调整进展缓慢102.7供给不足，产业化程度较低103.书籍行业前景趋势123.1数字化发展123.2多媒体技术融合发展123.3新媒体视域下传统图书出版发行的机遇123.4新媒体视域下传统图书出版133.5新的价格战将不可避免133.6细分化产品将会最具优势133.7呈现集群化分布143.8需求

2、开拓153.9书籍产业与互联网等产业融合发展机遇154.书籍行业政策环境分析164.1书籍行业政策环境分析164.2书籍行业经济环境分析164.3书籍行业社会环境分析174.4书籍行业技术环境分析175.书籍行业竞争分析195.1书籍行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国书籍行业品牌竞争格局分析205.3中国书籍行业竞争强度分析216.书籍产业投资分析216.1中国书籍技术投资趋势分析226.2中国书籍行业投资风险226.3中国书籍行业投资收益23书籍行业现状书籍行业定义及产业链分

3、析书籍行业是指从事书籍相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知书籍行业定义，对预测并引导书籍行业前景，指导行业投资方向至关重要。随着近年来国民经济增长及文化消费升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张。图书种类、印刷册数、销售码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。除了快速增长的网上书店外，在关于支持实体书店发展的指导意见的推动下，线下书店也得到良好发展。我国书籍行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国书籍行业

4、依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国书籍产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。图书行业的产业链包括“内容策划出版印刷发行分销零售”五个主要环节。发行人业务主要涉及图书的内容策划、发行、分销三个环节。我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、印刷出版、总发与批发、零售等四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中发行、批发零售环节属于图书流通领域。书籍市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，书籍行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优

5、化升级，推动书籍产业应用的爆发式增长。目前，我国的书籍行业发展尚处于起步阶段。图书市场按类型可以分为教育类图书、大众类图书和专业类图书中教育图书出版是中国图书出版业的主要部分。教育类图书涉及的范围很广，包括课本、教材教辅类、培训类图书、工具书，以及少儿教育类、儿童启蒙类等。其中，少儿类的图书市场快速增长，未来前景可观。实体书店与网络书店的差异化更加明显。首先体现在市场码洋规模及增速指标上，网店渠道占比继续扩大，2019 年码洋规模达到 715.1 亿元，同比增长 24.90%，增速与 2018 年基本持平，占整体市场码洋规模近 70%，自 2016 年网店规模超越实体书店后，二者间的差异逐渐扩

6、大，可见网上营销成为图书零售市场体量扩张的重要驱动力。2019 年实体书店码洋规模为 307.6 亿元，同比减少 4.24%，降幅较 2018 年有所收窄，其中大型实体书店的销售降幅放缓而中型书店增速则回升至 0.99%；与此同时三线城市书店销售同样转为正向增长，增速达 4.11%，下沉市场文娱消费的潜力不容忽视。书籍市场运营情况分析书籍行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：书籍行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。书籍市场供给能

7、力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的书籍行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对书籍企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范书籍行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入书籍领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，书籍行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,书籍行业经济融

8、入世界市场的广度和深度越来越大。与书籍行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的书籍行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,书籍行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致书籍行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上书籍行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘

9、，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：书籍行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得书籍行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,书籍行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：书籍行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的书籍企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。书籍行业存在的问题产业链信息滞后导致存货积压数据显示，全国新华书店、出

10、版社自办发行单位出版物库存金额连年增长，2018年末出版物库存数量达69.06亿份，库存金额达1375.40亿元，占据当年出版物销售金额的42.80%。从2012到2018年的趋势来看，出版物库存金额在不断升高。内容迭代，多媒体争抢注意力图书作为一种信息载体，与其他形式的信息载体构成对消费者注意力的竞争。互联网一路发展过来，从早期仅能传输文字，到如今可以快速传输视频。以文字为主体的图书，需要和音频、图片和视频等内容载体进行竞争，而互联网的快速发展改变了信息交互方式，网络资讯便捷快速、图片和视频本身更易于理解，势必对大众类图书构成分流。行业服务无序化 书籍行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖

11、于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。书籍行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 书籍行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。书籍行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱书籍标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，书籍管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于书籍的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对书籍主要服务和产品的生产及推广使用

12、收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的书籍行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致书籍行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品

13、技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。书籍行业前景趋势 数字化发展随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于图书的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统纸质图书相比，数字图书以其易于携带、存储方便和各环节成本低等特点，形成鲜明的优势。近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。多媒体技术融合发展多媒体技术进一步推动图书与其他传媒的交互，跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势。全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志和娱乐与新闻网站等。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效

14、应。新媒体视域下传统图书出版发行的机遇随着新媒体终端发展的多元化，手机、平板、电脑承载着多种多样的信息阅读器，这些阅读器甚至包含了多种多样的传统纸质书籍，甚至一些古典文献都能够通过电子设备的扫描进入网络终端，使读者可以随时随地进行阅读，在迎合了人们快节奏生活的同时，也给作为知识与文化结合体的传统纸质图书，特别是一些古典文献的出版发行带来了机遇新媒体视域下传统图书出版发行的挑战近年来，我国出版业的发展正由传统的纸质出版向数字图书出版转型。正是由于这一巨大的转型，使传统的图书出版业面临着发展困境。随着4G网络的发展，读者网络文化消费的模式也发生了一定程度的转变，传统的图书出版事业面临着一定的发展困

15、境。新的价格战将不可避免目前的书籍产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的书籍领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括书籍各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是书籍相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的

16、深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推书籍项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的书籍项目。随着各地书籍建设，中国书籍建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国书籍建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级书籍项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国书籍建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力

17、开展书籍建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧书籍建设。未来一段时间，中国中西部地区书籍建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的书籍水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的书籍相对来说会更加成熟一些。但目前中西部书籍打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在书籍行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。书籍产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持书籍产业与健互联网等产业融合发展，丰富书籍产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，书籍产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的

18、互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是书籍产业与关联产业融合发展的案例，这是让书籍产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的书籍产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动书籍产业的发展，而之前，一直书籍盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持书籍产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动书籍产业的发展起到巨大的作用，将让书籍产业找到新的盈利点，建立新的书籍产业发展盈利模式和发展模式。书籍行业政策环境分析书籍行业政策环境分析国家从大

19、的政策方向上对书籍行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。书籍行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的书籍产业，国民经济的平稳较快发展是保证书籍行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定

20、了书籍行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。书籍行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，书籍业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的书籍行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对书籍产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。书籍行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步

21、形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为书籍行业发展提供了强有力的保障。书籍行业竞争分析目前，我国书籍领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局书籍相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的书籍产品。书籍行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。书籍行业竞争分析对上游议价能力分析书籍作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设

22、备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，书籍企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析书籍行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。书籍企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析书籍行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战

23、略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。书籍行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是书籍行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是书籍行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是书籍行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析书籍行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重

24、要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国书籍行业品牌竞争格局分析中国书籍行业竞争强度分析（1）中国书籍行业现有企业竞争情况目前，书籍行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国书籍行业上游议价能力分析书籍行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、书籍材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，书籍行业对上游议价能力较强。（3）中国书籍行业下游议价能力分析书籍行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，书籍行业对下游议价能力较强。（4）中国书籍行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕