世界白癜风日活动策划及具体流程(共8页)

1、关爱他们 减少(jinsho)歧视-6.25世界白癜风日主题(zht)活动策划活动主题(zht)及口号主题：关爱他们，减少歧视口号：“少一份歧视，多一份关心”活动时间2014年6月10日2014年6月25日活动地点贵阳中医皮肤病医院主办单位及承办单位主办：中国白癜风协会、贵阳爱恩联盟承办：XXXXXXXXXX活动背景每一年的6月25日都是世界白癜风日，因为这一天是美国歌手迈克杰克逊去世的日子，因其患有白癜风，就将这一天称为Vitiligo Awareness Day，即白癜风日。白癜风，对于不熟悉这类疾病的人来说，仅仅是一个疾病名称，而对于白癜风患者来说，它就是自卑和痛苦。外表的变化容易给患者

2、带来巨大的心理创伤，不论是工作、生活还是情感方面都遭到冷漠或歧视，使得大部分白癜风患者存在着心理障碍。为了让白癜风患者更好地享受正常的生活，改善他们的心理状况，最大程度地减轻白癜风对他们带来的影响。XXXXXXXX特地开展“白癜风诊治周”，将医病、医心结合起来，在治愈患者身体的同时，疏导患者心理，帮助患者彻底走出白癜风的阴影，以其专业性、权威性、全面性，更好地引导患者就医。活动(hu dng)目的1.借助本次白癜风日主题活动进行营销宣传推广，并对此前预约未到院治疗的患者进行开发和联系，扩大贵阳中医皮肤病医院在贵阳乃至(nizh)贵州省的知名度和影响力，为我院获得更好的经济效益和社会效益奠定基础

3、。2.普及白癜风知识(zh shi)，引导广大群众正确对待与防治白癜风疾病，扭转其错误认知，倡导广大群众关爱白癜风患者。七、活动内容（一）宣传白癜风知识，发放白癜风诊疗白皮书。由我院专家组织编写白癜风诊疗白皮书，向广大群众和患者发放。一方面向群众宣传白癜风疾病的危害及防范知识，让群众掌握白癜风知识的同时，对白癜风疾病及白癜风患者多些关注，主动关爱白癜风患者，减少歧视；另一方面，引导白癜风患者树立正确的治疗观念，帮助患者走出心理阴影，对待白癜风疾病，争取做到“及早发现、及时治疗、尽早康复”。具体流程如下： 时间事项具体细则负责部门备注6月12日开始编写白癜风诊疗白皮书门诊部 6月15日 对起草的

4、白皮书进行审查市场部6月20日 白皮书定稿、制作企划部6月25日上午10点现场发放白皮书上午9：30，企划部将制作好的白皮书送到导医台负责人处。导医台、企划部上午10：00,由导医台派出两人在活动现场发放白皮书.（二）推广(tugung)白癜风中医治疗新技术。在活动期间，宣传我院采用中医中药治疗白癜风的突出优势，推广白癜风中医治疗新技术；在推广新技术的同时，征集白癜风疑难病例，由我院专家组成白癜风专家会诊小组，对白癜风疑难病例进行会诊，讨论制定出极具个性化和针对性的治疗方案。对于特殊白癜风疑难病患者，我院可对其在医疗费用上进行减免或援助，由此通过患者的点线面传播来扩大宣传范围，达到对我院科研(

5、k yn)技术成果及新引进的诊疗设备的推广目的，整合营销资源，实现经济效益和社会效益双赢。具体内容如下(rxi)：1.将我院近期取得的技术成果、科研成果和引进的先进诊疗设备信息做成幻灯片，于6月10日25日在大厅轮番播放。 2.在活动期间发放(ffng)白癜风疾病常识及防治方法手册。 3.白癜风活动(hu dng)当日，举行“XXXXX基地”挂牌仪式。4.征集白癜风疑难病症，进行(jnxng)专家会诊。5.对特殊疑难病患者进行费用减免或援助。推广策略：第一阶段： 6月1015日（新闻、媒体造势市场预热）结合我院皮肤病专科医院的性质，考虑白癜风节日特点，在“以患者为主，借市造势”的前提下，借助媒

6、体的社会影响力对项目进行形象塑造和环境包装，并在活动进行的同时融入相应的关爱活动，借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，打响更具影响力的知名度。宣传目标：活动前的新闻铺垫和市场预热，全力塑造专业、先进服务的美好形象，引发目标受众关注。宣传方式：1.在当地主流大众平面媒体的健康版块，设立白癜风活动专栏，活动期间定期发布相关信息。2.在当地主流大众平面媒体投放相关软文，辅以少量的硬性广告。第二阶段：6月16-20日（市场升温期）医院项目，运营周期长，带有有明显的区域特征，白癜风日是个短期活动，不能因活动而影响医院的正常业务，因此专家会诊(hu zhn)要两者兼顾

7、。阶段(jidun)目标：充分利用专家资源，把握市场先机，提高患者(hunzh)就诊率。宣传策略：以报纸、电视广告为主，针对特色推广技术做纯导医式广告，与现场活动相互配合，同时以软性文章与新闻炒作的感性诉求配合宣传，达到就医热潮目的。第三阶段：6月21-25日（主推期）阶段目标：提升形象，增强品牌影响力，提高医院业绩。营销策略：报纸广告、媒体宣传。以快闪活动、揭牌仪式、疑难病患者援助和专家会诊等形式，增强我院的曝光率，借助报纸、媒体宣传影响来加大我院在贵州地区的影响力，打响我院中医皮肤病专科医院的品牌，来达到营销目的。具体流程：时间事项具体细则负责部门 备注6月6日编写白癜风疾病常识及防治方法

8、手册。拟清活动所需物资，进行采买。企划部总务科6月7日1.制作白癜风中医治疗新技术推广PPT。2.撰写新闻稿。3.联系媒体。涉及我院取得的科研技术成果、疗效成果和新引进的诊疗设备。企划部6月9日1.制作手册成品。2.完成PPT制作。3.撰写完成新闻稿。企划部后勤部6月10日1.开始派发白癜风疾病常识及防治方法手册。外招派发人员4名，在贵阳市喷水池、甲秀楼、市西路、火车站派发手册。 市场部2.在医院大厅使用幻灯片展示所取得成果。（PPT） 3.开始征集白癜风疑难案例，由专家会诊小组对当天的疑难病例进行会诊。导医台派出两人负责登记、统计白癜风疑难病例。 导医台门诊部6月15日开始设计制作挂牌、嘉宾

9、牌；撰写嘉宾发言稿、领导发言稿。企划部6月20日 撰写完成嘉宾、领导发言稿。 企划部6月22日联系邀请嘉宾市场部6月23日挂牌和嘉宾牌完成。企划部6月25日1.对特殊白癜风疑难病患者进行援助。 市场部由贵阳爱恩联盟对患者进行援助。 2.举行挂牌仪式。 早上10点将挂牌安放至指定位置。中午11点进行揭幕仪式。 导医台后勤部我院领导和嘉宾（2人）3.会诊专家组对现场疑难病例进行会诊。门诊部 媒体现场报道（三）开展以“关爱他们，减少歧视(qsh)”为主题的快闪活动。组织我院员工，携手贵阳爱恩联盟志愿者，在贵阳市区几个繁华地带(ddi)，开展以“关爱他们，减少歧视”为主题的快闪活动，引起各界人士对白癜

10、风疾病的重视，号召广大群众对白癜风患者多关心，少歧视。通过快闪活动和贵阳爱恩联盟的影响力，来加强我院的品牌效力及在贵阳乃至贵州的影响力。具体内容： 1.快闪活动(hu dng)地点：初步定在喷水池、甲秀楼、筑城广场、火车站、金阳客车站五个地点。 2.活动志愿者：我院员工和贵阳爱恩联盟志愿者。 3活动口号:”关爱白癜风，我们在行动” 4.以现场舞蹈或特殊动作为展现形式。具体流程：时间事项具体细则负责部门备注6月15日联系爱恩联盟志愿者市场部6月16日确定我院志愿者名单 市场部6月20日所有志愿者在我院集合 选出一名志愿者负责人，明确活动口号和活动地点，交代相关活动细节。市场部6月21日志愿者开始排练活动舞蹈或动作。 地点由负责人定市场部6月25日 开展“关爱他们，减少歧视”主题快闪活动。1.中上12：30点，全体志愿者在我院集合出发。 市场部2.13：00开始，先后在喷水池、甲秀楼、筑城广场、火车站、金阳客车站进行。快闪活动负责人口号是：“关爱白癜风，我们在行动” 3.下午5点半以前回到我院，活动结束。 市场部本次活动(hu dng)需考虑的问题：1.确定(qudng)邀请的媒体有哪些？ 2.具体请哪些专家(