跨境电子商务商运营-第10章

1、站内广告：站内精准引流，提高商品转化率第十章学习目标 了解商品推广广告的展示位置 了解手动广告与自动广告的区别 掌握商品推广广告的投放技巧 了解头条搜索广告的展示位置及使用条件 掌握头条搜索广告的优化技巧内容导读一、商品推广广告二、头条搜索广告一、商品推广广告商品推广广告的展示位置1做商品推广广告的基本条件2手动广告与自动广告的区别3商品推广广告的投放策略4一、商品推广广告商品推广广告的展示位置1搜索结果页面上方展示一、商品推广广告商品推广广告的展示位置1搜索结果页面上方展示商品详情页中部展示一、商品推广广告做商品推广广告的基本条件201拥有buy box 02Listing拥有一定量的好评0

2、3Listing完整一、商品推广广告手动广告与自动广告的区别3自动广告和手动广告的对比项目自动广告手动广告投放方式卖家只需选择需要做广告的商品，无须为广告设置关键词，由系统根据你的商品与竞争对手商品的相似度来提供广告定位的关键词卖家选择需要做广告的商品，并为广告设置关键词展示位置竞争对手的商品详情页搜索结果页面展示原理当买家输入一个搜索词后，亚马逊会根据你广告组里商品的信息，如标题、类别、Bullet Point、Search Term和描述等来决定是否要展示你的商品买家通过关键词搜索商品，系统根据买家的关键词展示符合搜索条件的广告商品一、商品推广广告商品推广广告的投放策略4不要选择单价太低的

3、商品1优选大众认可的款式（颜色）2关键词选择3调整出价4Listing优化5内容导读一、商品推广广告二、头条搜索广告二、头条搜索广告01 头条搜索广告的展示位置02 使用头条搜索广告的资格条件 03 头条搜索广告的优化二、头条搜索广告01头条搜索广告的展示位置头条搜索广告展示位置二、头条搜索广告01头条搜索广告的展示位置头条搜索广告展示品牌商标品牌名称购物提示按钮自定义广告标题创意中可设置3款商品二、头条搜索广告01头条搜索广告的展示位置01最为醒目，针对性强02 卖家指定显示3个重点推广商品03精准匹配关键词二、头条搜索广告02使用头条搜索广告的资格条件AApparelLLuggageApp

4、liancesMMovies & TVArts，Crafts & SewingMusicAutomotive Parts & AccessoriesMusical InstrumentsBBabyOOffice ProductsBatteriesOutdoorsBeautyPPatio，Lawn & GardenCCameraPet SuppliesCell Phones & AccessoriesSShoesClothing & AccessoriesSoftwareCollectible CoinsSportsComputerSports CollectiblesEElectronicsT

5、Tools & Home ImprovementEntertainment CollectiblesToys & GamesFFine ArtVVideo GamesFurnitureWWatchesGGrocery & Gourmet FoodWineHHandmadeHealth & Personal CareHome & KitchenIIndustrial & Scientific可使用头条搜索广告的商品类目二、头条搜索广告03头条搜索广告的优化01分析关键词的流量02根据预算选择关键词03正确书写广告标题04有效运用系统提供的报表工具05不断测试广告创意课后习题在亚马逊上搜索一款商品，找出商