美素佳儿电商内容年度规划方案(13)

1、电商内容年度规划公私域定位品牌号定位及规划内容规划123FSS粉丝运营微淘规划4目录附件：消费者路径5公私域定位1公私域定位公域内容阵地私域内容阵地定 位1. 品牌曝光、2. 产品介绍、3. 直接销售转化1. 品牌教育（品牌号+微淘）、2. 直接销售转化（旗舰店）、3. 潜客转化（微淘+品牌号）人群A&I人群为主，部分P&L人群店铺&微淘以P&L人群为主，I人群为辅；品牌号以I&L人群为主，A&P为辅策 略提高品牌软性曝光；增加口碑宣传效果；常规产品种草；配合营销节点做直接销售转化强化品牌形象；通过多种媒介、活动和内容留存未即时转化的潜客；老客激活；用户评价和口碑管理角 色淘宝头条资讯；有好货

2、单品推荐；必买清单购物清单；爱逛街女性KOL集中地；生活研究所生活场景购物；映像淘宝短视频IP节目品牌号官方资讯，会员中心，品牌教育；店铺微淘互动中心，活动公告栏，老客管理品牌号引流策略站外socialOTVWeibounideskWeChat非unidesk广告内容FFSI-FFSP-FFSFFS（大促）BH（常规）A-BH（常规）I-FFS（for P）P-FFS（for P）活动网站A-BH（for I）I-FFS（for P）P-FFS（for P）Databank全出用户画像标签OOHI-FFSBHOthers头条IPAPPverticalSEMA-BH（常规）I-FFS（for P

3、）P-FFS（for P）FFS（有BH链接）BHFFS（有BH链接）FFS公私域定位品牌教育公域私域阵地区分品牌号微淘合辑大家问用户说店铺直播招新销售转化优先级控制程度达人微淘映像淘宝有好货必买清单淘宝头条生活研究所需要与达人或MCN机构合作公域内容投放建议时间2018年度2019年度总计456789101112123活动品类日金装焕新/520亲子节618皇家超品日双11年货节预算（单位：万；图文、视频内容的第三方投放费用）1020/1525305020200万（机动30万）品牌号微淘合辑大家问用户说店铺直播私域阵地品牌号定位及规划2Brand Hub品牌号规划产品信息品牌资讯美妈福利旗舰店

4、皇家美素佳儿Friso美素佳儿美素佳儿妈妈奶源追溯新客有礼积分商城会员中心自然之傲官方旗舰店皇家旗舰店焕新升级（海报轮播）自家牧场一次罐装（点击进入品牌故事）新客福利（加入会员）免费试用买一增一新生新我视频（美素佳儿妈妈）皇家美素佳儿（视频）IP内容视频创意菜单栏传统菜单栏轮播顺序第一帧：最新活动第二帧：新客有礼（买一赠一）第三帧：IP内容Brand Hub淘内1）教育 2）招新 3）维护粉丝活跃 4）销售转化店铺下方导航栏入口微淘图文&活动加链接微淘下方导航栏入口品牌专区最后一帧官方微博户外广告OTV贴片IP视频贴片淘外角色达人微淘图文链接1234优先级优先级12345* 优先级请详见数字排

5、列流量入口店铺导航栏入口1微淘图文&活动链接2点此立即关注美素佳儿品牌号微淘下方导航栏3点此立即关注美素佳儿品牌号品牌专区最后一帧4Friso美素佳儿品牌号达人微淘图文5流量入口-淘内官方微博1OTV贴片 投美素佳儿3美素佳儿美素佳儿IP 视频贴片晓说2户外广告4流量入口-淘外品牌号增粉计划时间2018年度2019年度总计456789101112123活动品类日金装焕新/520亲子节618皇家超品日双11年货节增粉（单位：万）0.81.520.70.721.5511.50.50.517.2万品牌号增粉计划内容规划3常规内容规划及配比品牌教育试用招新粉丝互动17%自然科技 33%Friso美素佳

6、儿13%美素佳儿妈妈17%情感沟通20%皇家美素佳儿5篇/月5篇/月6篇/月4篇每月10篇/月30篇/月12篇/月8篇/月每周7篇初始内容，根据数量比例进行延展品牌教育初始版内容主要来源于双微新金装上市内容安排阶 段第一阶段：预告第二阶段：拉新、转化时 间2018.3.282018.4.222018.4.232018.5.31目 的新客：卖点介绍、品宣老客：外观差异、通知新客：卖点介绍、拉新所有：转化销售公 域KOL微淘，淘宝头条淘宝头条，有好货，必买清单，生活研究所，映象淘宝私 域品牌号，微淘品牌号，店铺，微淘核心内容自家牧场，一次成粉，6大焕新锁留90%营养小分子，一次成粉，买赠活动信内容

7、规划自家牧场*20，一次成粉*30，6大焕新*30锁留90%营养小分子*30，一次成粉*20，买赠活动信息*20金装焕新内容示意核心内容主题私域公域京东阵地形式来源品牌号微淘KOL微淘淘宝头条有好货必买清单生活研究所映象淘宝品牌头条萌宝圈发现第一阶段3.28-4.226大焕新6大焕新，只为更好传递自然馈赠图文待定6个线索，福尔美妈鉴别真假美素佳儿新包装图文待定奶粉换新装，宝宝还喝得惯吗？图文待定自家牧场解密自家牧场的数字密码图文待定“我想给我家宝宝整个牧场！”那你整吧图文待定一次成粉我们用科技，锁留自然的每一点滴图文待定一次搞懂，一次成粉技术为什么能让奶粉更好吸收图文待定第二阶段4.23-5.

8、3190%小分子美素佳儿焕新升级，为宝宝锁留90%营养小分子图文待定更精致的“小”料理，呵护宝宝“小鸟胃”图文待定奶粉里的天然营养含量可以有多高？图文待定一次成粉一次成粉，把自然的礼物原封不动的带给你图文待定Friso美素佳儿，从鲜奶到罐装1次完成图文待定有的鲜奶还没来得及看看这个世界，就到了宝宝的餐桌图文待定买赠活动美妈喊你，首购有礼图文待定*每个阶段7篇原创初始内容金装焕新创意内容演示-天猫6大焕新，只为更好传递自然馈赠因为想给宝宝更好的自然守护美素佳儿带着全新包装和不变的荷兰品质焕新而来6大改变致敬自然6大焕新，只为更好传递自然馈赠品牌号品牌号图文金装焕新创意内容演示-京东6大焕新，只为

9、更好传递自然馈赠“荷”美素佳儿一起，见证奶粉新气象6大焕新，只为更好传递自然馈赠因为想给宝宝更好的自然守护美素佳儿带着全新包装和不变的荷兰品质焕新而来品牌头条品牌头条图文金装焕新创意内容演示-天猫#美素佳儿焕新#全新美素佳儿新包装如何鉴定真假？福尔美妈告诉你，6大线索，一个都不放过！微淘金装焕新创意内容演示-京东6个线索，福尔美妈鉴别真假美素佳儿新包装6个线索，福尔美妈鉴别真假美素佳儿新包装最近美素佳儿之前的金装出了新包装，配方和价格没变，妈妈们买到新包装千万不要以为收到了假货哦新包装如何鉴定真假，六大线索，这就为大家一一道来！萌宝圈萌宝圈图文金装焕新创意内容演示-天猫4月1日-8日，分享宝贝

10、成长中那些第一次的瞬间，第一次扶床走路，第一次自己穿衣服，第一次趴在爸爸的肚子上睡着了点赞数排名前三的美妈将分别获得美素佳儿奶粉焕新包装一罐哦第一次堆雪人第一次拼乐高宝贝成长焕新第一次微淘微淘活动征集Content Hub常规话题规划第一周（3.28-4.1）序号栏目主题形式品牌来源淘内阵地京东阵地品牌号微淘品牌头条萌宝圈发现1品牌教育更精致的“小”料理，呵护宝宝“小鸟胃”图文金装微信2又便秘又上火，宝贝可能是吃“大”了图文金装微信3解密皇家1:25的天然营养精华密码图文皇家微信4据说曲线优美的妈妈，都是会“吃”的图文妈妈微信5需要一点大智慧，才能参透自家牧场的小秘密图文微信64招去火，宝贝不

11、做“红孩儿”图文微信7试用招新亲身试用，感受6大焕新体验图文原创百闻不如一试，这款口碑爆表的奶粉图文原创8经得起试用的奶粉，才是真正好奶粉图文原创910粉丝互动美妈升级考，这儿有一道送分题图文原创11美妈必会50 题，今天你及格了吗？图文原创Content Hub常规话题规划第二周（4.1-4.8）序号栏目主题形式品牌来源淘内阵地京东阵地1品牌教育解锁这罐品质奶粉的奥秘图文金装微信品牌号微淘品牌头条萌宝圈发现2不上火的奶粉是怎么做到的？图文金装微信3奶粉适不适合宝贝，主要看吸收图文金装微信4解密皇家珍贵，不负此珍稀图文皇家微信5什么样的奶粉才“贵”有所值图文皇家微信6小幸孕| 合理膳食，轻盈秀

12、曲线图文妈妈微信7自然“知道”丨解密自家牧场上的大智慧图文微信8来自“道系”牧场的奶粉是什么味道？图文微信9春日亲子之旅，欢迎来我家牧场图文微信10试用招新免费试用奶粉了解一下？图文原创11送你一罐奶粉，“荷”我交个朋友吧图文原创12Hi新朋友，这是美素佳儿送你的见面礼！图文原创13粉丝互动宝贝成长焕新第一次活动征集原创14哪一瞬间，你觉得宝宝长大了？活动征集原创微淘定位及规划4微淘定位及规划常规互动产品上新买家秀试用招新品牌教育营销活动自然科技 Friso美素佳儿美素佳儿妈妈情感沟通皇家美素佳儿2篇/月2篇/月4篇/月2篇每月8篇/月60%维护老客户活跃度（TP负责）40%招新和品牌教育角色：1）维护粉丝活跃 2）销售转化 3）招新 4）教育试用招新8篇/月微淘规划第一帧：活动页第二帧：会员专区第三帧：新客买赠4月1日-8日，分享宝贝成长中那些第一次的瞬