南航传媒媒体分析

1、中国南航集团文化传媒股份有限公司中国南航集团文化传媒股份有限公司是由中国南方航空集团公司和中国南方航空股份有限公司共同出资组建，是南航集团旗下唯一从事媒体开发和运作的专业企业，营销网络遍布全国。南航传媒拥有超过20项航空高端媒体资源，包括南方航空、空中之家、精英生活、航空画报等航机期刊，以及机上电视、客舱座椅头片、客舱小桌板、登机牌、机场贵宾厅、央视发现之旅频道等。封闭空间高效直达我们的渠道优势南方航空全球航空公司前三名航线数量亚洲第1飞机数量亚洲第1通航城市数亚洲第1年发送旅客量亚洲第12000万明珠精英会员国内第1家拥有A380及B787的航空公司HAIKOU(HAK) 海口 HANGZH

2、OU(HGH) 杭州 HANOI(HAN) 河内 HARBIN(HRB) 哈尔滨 HEFEI(HFE) 合肥 HIROSHIMA(HIJ) 广岛HONG KONG(HKG) 香港 HOTAN(HTN) 和田 HO CHI MINH CITY(SGN) 胡志明市HUANGSHAN(TXN) 黄山 JAKARTA(CGK) 雅加达 JIAMUSI(JMU) 佳木斯 JINAN(TNA) 济南 JINGHONG(JHG) 西双版纳 QUANZHOU (JJN) 泉州KASHI(KHG) 喀什 KORLA(KRL) 库尔勒 KUALA LUMPUR(KUL) 吉隆坡 KUNMING(KMG) 昆明 L

3、ANZHOU(LHW) 兰州 LAOAG(LAO) 拉沃 LHASA(LXA) 拉萨 LIANYUNGANG(LYG) 连云港 LIJIANG(LZJ) 丽江 LIUZHOU(LZH) 柳州 LOS ANGELES(LAX) 洛杉矶 MANILA(MNL) 马尼拉 MEIXIAN (MXZ) 梅县 MELBOURNE(MEL) 墨尔本 MOSCOW(SVO) 莫斯科 MUDANJIANG(MDG) 牡丹江NAGOYA(NGO) 名古屋 NANCHANG(KHN) 南昌 NANCHONG(NAO) 南充 NANJING(NKG) 南京 NANNING(NNG) 南宁 NANTONG(NTG) 南

4、通 NANYANG(NNY) 南阳 NIIGATA(KIJ) 新泻 NINGBO(NGB) 宁波 OSAKA(KIX) 大阪 PARIS(CDG) 巴黎 PENANG(PEN) 槟城 PHNOM PENH(PNH) 金边 PUSAN(PUS) 釜山 QIEMO(IQM) 且末QINGDAO(TAO) 青岛QIQIHAR(NDG) 齐齐哈尔 SAIPAN (SPN) 塞班 SANYA(SYX) 三亚 SAPPORO(CTS) 札幌 SENDAI(SDJ) 仙台 SEOUL INCHON (ICN) 首尔 SHANGHAI PUDONG (PVG) 上海浦东 SHANGHAI HONGQIAO (

5、SHA) 上海虹桥 SHANTOU(SWA) 汕头 SHENYANG(SHE) 沈阳 SHENZHEN(SZX) 深圳 SHIJIAZHUANG(SJW) 石家庄 SINGAPORE(SIN) 新加坡 SYDNEY(SYD) 悉尼TAEGU(TAE) 大邱 TAIYUAN(TYN) 太原 TIANJIN(TSN) 天津 TOKYO(NRT) 东京 TOYAMA(TOY) 富山 URUMQI(URC) 乌鲁木齐 WENZHOU(WNZ) 温州 WUHAN(WUH) 武汉 WUXI(WUX) 无锡 XIAMEN(XMN) 厦门 XINING(XNN) 西宁 XIAN(XIY) 西安 XUZHOU(

6、XUZ) 徐州 YANCHENG(YNZ) 盐城 YANJI(YNJ) 延吉 YANTAI(YNT) 烟台 YINCHUAN(INC) 银川 YINING(YIN) 伊宁 YIWU(YIW) 义乌 YONGZHOU(LLF) 永州 ZHANJIANG(ZHA) 湛江 ZHENGZHOU(CGO) 郑州 ZHUHAI(ZUH) 珠海CHANGDE(CGD) 常德 CHANGSHA(CSX) 长沙 CHANGZHOU(CZX) 常州 CHENGDU(CTU) 成都 CHEONG JU(CJJ) 清州 CHONGQING(CKG) 重庆 DALIAN(DLC) 大连 DALI(DLU) 大理 DAN

7、DONG(DDG) 丹东 DAYONG(DYG) 张家界 DIQING(DIG) 迪庆香格里拉 DUBAIL INTL(DXB) 迪拜 FUKUOKA(FUK) 福冈 FUZHOU(FOC) 福州 GUANGZHOU(CAN) 广州 GUILIN(KWL) 桂林 GUIYANG(KWE) 贵阳H-MN-S T-Z南航国内、国际航线示意图A-GAKSU(AKU) 阿克苏 AMSTERDAM(AMS) 阿姆斯特丹 ANQING(AQG) 安庆 BANGKOK(BKK) 曼谷 BEIHAI(BHY) 北海 BEIJING(PEK) 北京 CHANGCHUN(CGQ) 长春 南航集团机队规模亚洲第一6

8、53架飞机截至2016年4月，南航集团（含南方航空、厦门航空、重庆航空）拥有653架飞机，机队数量遥遥领先于其他航空集团，南航机队规模位列亚洲第一。其中南航股份有限公司拥有520架客机。数据来源：各航空公司官网、民航休闲小站，其中不包括货运和公务机架数；机队数不包括控股公司机队数量。南航旅客承运量领军亚洲民航业11000万2015年南航承运航空旅客中国南方航空集团2015年承运1.1亿人航空出行，旅客运输量远大于其他航空公司，领军亚洲民航业。数据来源：民航资源网，旅客运输量因“四舍五入”和官网数据稍有差异；客运量不包括控股公司客运量。中国大部分航空乘客偏向选乘南航出行56.7%的航空乘客偏爱南

9、航航空出行领域，半数以上的人偏爱选乘南航的飞机出行，品牌偏好度远远高于其他航空公司。数据来源：新生代市场监测机构一线城市半数以上人群偏向选乘南航出行65.45%选乘南航出行一线城市（北、上、广、深）平均65.45%的高端人群选乘南航飞机出行，全国56.7%的人选乘南航。数据来源：新生代市场监测机构中国7成以上高富人群经常选乘南航出行数据来源： 群邑智库消费者分析-中国实力富裕人群（千万富豪）报告73%的高富人群经常选乘南航出行中国实力富裕人群乘坐最多的国内航空公司TOP6排名中，南方航空以73%的指数位居行业第一，高出位居第二的航空公司13.7个百分点，说明南方航空航机渠道中的高富人群纯度较其

10、他航空公司更高。我们的受众优势南航乘客受众学历大学以上学历(90.3%)知识文化层次相对较高，属于社会中的意见领袖。受众工作单位100人以上(73%)101500人（25%）5000人以上（13%）国有企业（32%）外资企业（30%）79%的乘客为政、企高管南航乘客90.3%以上为大学以上学历，79%为中高层技术、管理人员及企事业单位领导干部，身处中国社会金字塔的顶端，是中国社会的中流砥柱。是中国主要思潮的制造者和先进思想和生活方式的倡导者。受众职位中、高层技术、管理人员&领导干部(79%)中、高管理人员（48.8%）一般管理人员（11.6%）中、高技术人员（23.8%）初级技术人员（1.4%

11、）领导干部（6.4%）私营业主（2.7%）其他（5.3%）南航乘客多为政、企高管数据来源：新生代市场监测机构，专业技术人员主要包括科技人员、工程师、医护人员、教师/教授、律师、注册会计师等有专业技能的人员受众家庭年收入30万元以上(44.3%)15万以下（17%）15-25万（27.7%）25-30万（11%）30-35万（8%）35-40万（6.2%）40-50万（9.5）50万以上（20.6%）受众年龄3044岁(65.88%)处于人生的巅峰状态，社会影响力消费力均超强。受众个人年收入20万元以上(47.6%)15万元以下（37.8%）1520万元（14.6%）20-30万（21.5%）3

12、0-50万（19%）50万以上（7.1%）62.2%年入15万以上南航乘客多为社会中产阶层南航乘客年收入20万元以上的占47.6%，家庭年收入30万以上的占44.3%,属中高收入阶层，具备强劲的消费能力。数据来源：新生代市场监测机构南航乘客乘航时间多为1.5小时以上68.9%乘航时间在1.5小时以上乘客在每个航班的乘航时间主要集中在1.5-2小时，占乘客的23.2%；更有19.6%的时间在2.5小时以上。数据来源：新生代市场监测机构64.4%经常浏览航空杂志广告在封闭的空间内，航空杂志成为了乘客消磨时光的首选，也是乘客关注度最高的航机 媒体。南航乘客大多数在机上浏览航机杂志数据来源：新生代市场

13、监测机构南航乘客更重视商品或服务的品牌87.3%的南航乘客重视品牌南航乘客品牌观念较强，29.2%非常重视商品或服务的品牌，58.1%的乘客比较重视品牌，仅有2.8%的南航乘客品牌观念较弱。数据来源：新生代市场监测机构南航乘客愿意多花钱享受生活79.3%的乘客愿多花钱享受生活79.3%的南航乘客同意“有钱就应该多花来享受生活”的观点，仅10%的南航乘客执守“保守”消费之道。数据来源：新生代市场监测机构南航乘客品牌忠诚度更高84.3%会一直使用喜欢的品牌南航乘客的品牌忠诚度非常高，84.3%的人对喜欢的品牌会一直使用，仅3.4%的南航乘客品牌忠诚度非常低。数据来源：新生代市场监测机构南航乘客认为

14、有广告的产品更可靠（亲广告群体）79%购买产品时会受广告影响南航乘客对广告的接受度较高，79%的南航乘客认为有广告的产品更可靠，在购买时会偏向选择有广告的产品，仅2.2%的南航乘客对广告免疫。数据来源：新生代市场监测机构南航乘客更乐意和身边的人分享购物经验83%南航乘客乐意和别人分享购物经验83%的南航乘客乐意和身边的人分享购物经验，是新富人群中的信息引爆点，选择南航媒体进行广告投放更可收到以一敌百的广告传播效果。数据来源：新生代市场监测机构南航媒体较大众媒体（到达新富人群）千人成本低64.97%以上根据各媒体新富人群（月入至少8000元以上的人群）纯度结合各媒体刊例折算，南航座椅头巾到达高端

15、人群的千人成本仅为报纸媒体的35.03%，为网络媒体的23.87%；因此南航媒体到达新富人群的千人成本较大众媒体低64.97%以上。到达新富人群千人成本较大众媒体低64.97%以上备注：详细数据来源请参考下页附表我们的优势媒体南航航机媒体市场影响力最大创刊于1985年9月1日，国内创刊最早的航机杂志中国期刊10强一直名列中国期刊广告价值排行前10（梅花网）最受广告主和广告商青睐的杂志2009年中国广告精确投放奖评选最受广告主和广告商青睐的杂志南方航空南方航空2016年刊例特殊版位价格（元）裁切（mm）出血（mm）正文（mm）封面外拉页1,308,000 285420291426封二 跨1,16

16、6,000 285420291426第一目录对页432,000 285210291216第二目录对页412,000 目录对页400,000 指定目录间跨664,000 285420291426目录间跨644,000 扉页第一跨页842,000 扉页第二跨页806,000 扉页第三跨页742,000 其他指定扉页跨页699,000 扉页跨页660,000 指定扉页461,000 285210291216扉页399,000 封三370,000 封三旁326,000 封三跨646,000 285420291426封底813,000 285210291216普通版位价格（元）裁切（mm）出血（mm）正

17、文（mm）内页整页325,000 285210291216277202第一指定内页/跨页401,000 718,000 第二指定内页/跨页383,000 695,000 第三指定内页/跨页372,000 671,000 指定内页356,000 内页1/2页272,000 横版140210横版146216横版132202直版285100直版291106直版27792内页1/3页243,000 横版95210横版101216横版87202直版28570直版29176直版27762内页全版跨页（左右跨页）586,000 285420291426277412指定内页跨页645,000 畅行国际国内唯一

18、中英文双语杂志高端受众直面外企高管和热衷全球时尚热点的新富人群机舱内的时尚风向标以时尚为根本，致力于倡导高品质的生活机舱内时尚风向标空中之家空中之家2016年刊例特殊版位刊例（元）裁切（mm）出血（mm）正文（mm）封面外拉页650,000 278（206 + 206）284（209+209）封二 跨537,000 278420284426第一目录对页225,000 278210284216目录对页/版权对页/卷首寄语对页203,000 第一扉页跨页420,000 278420284426扉页跨页383,000 指定扉页225,000 278210284216普通扉页205,000 目录间跨3

19、83,000 278420284426封三223,000 278210284216封三旁195,000 封底393,000 278417284422封底外拉491,000 278（206 + 206）284（209+209）普通版位刊例裁切（mm）出血（mm）正文（mm）内页整页167,000 278210284216270202第一指定内页203,000 指定内页185,000 内页1/2页111,000 横版139210横版145216横版131202内页1/3页87,000 直版27870直版28476直版27062内页1/4页56,000 139 105145 111124 90内页全

20、版跨页（左右跨页）315,000 278420284426270412周刊读本南航唯一周刊读本空中飞人资讯门户企业主、高频次乘机人群最喜爱的空中资讯读本重复阅读率最高航空杂志中最具时效性杂志，重复阅读率最高的杂志空中飞人资讯门户精英生活备注： 普通版指定版面加收指定费10%。精英生活2016年刊例版位价格（元）出血（mm）裁切（mm）字版（mm）普通整版76,0003952903852803552501/2页横55,0001752501/3页横38,0001152501/4页竖30,0001751231/4页横30,000862501/6通栏22,00056250跨页145,000395570

21、3855603555301/2页跨页108,000175530封二110,000395290385280355250封二旁105,000395290385280355250封二跨200,000395570385560355530封三100,000395290385280355250封底133,000395290385280355250版权页1/6通栏40,00056250每个logo或品牌名称12,0005040头等渠道南航明珠俱乐部金卡会员直邮杂志、头等舱专享读本头等受众直面全球第三，中国第一大航空公司310000金卡会员头等市场每年影响月入25000元以上的金领人次发行渠道南航所属航班头等

22、舱发行周期月刊读者人数（人/期）561040出版日期每月1号（上机）预定广告截止日期出版前 3 周 封面200g铜版纸内文105g 哑粉纸头等舱文化读本ICON云中往来ICON云中往来2016年刊例备注：未列入刊例中的指定版位需加收10%，如需本刊代为设计广告稿件，加收30%。特 殊 版 位成品尺寸宽X高（毫米）价 格（元）封面外拉页428 X 278600,000封面内拉页212X278 + 641X278800,000封二/扉页215 X 278290,000版权/卷首旁/目录旁215 X 278260,000封二跨页430 X 278500,000第一跨页430 X 278480,000

23、第二跨页430 X 278458,000目录前跨页430 X 278398,000目录间跨页430 X 278368,000月历旁页215 X 278220,000封三215 X 278260,000封三旁页215 X 278210,000封三跨页430 X 278400,000封底215 X 278378,000封底外拉页428 X 278600,000普 通 版 位成品尺寸宽X高（毫米）价格（元）内页215 X 278176,000指定内页215 X 278190,000内页跨页430 X 278278,000内页指定跨页430 X 278298,000内页横（竖）1 / 2215 X 1

24、39 108 X 278118,000内页（竖）横1 / 3215 X 93 72 X 27898,000内页加厚页215 X 278200克铜版，每页加收60000元；250克铜版，每页加收70000元其它特殊广告形式，另行商议内插加厚折页215 X 278112278（双面）248000（异形加收10%）独家专题（解构专题）（含软文）专题针对客户产品特性、定位、推广重点，由本杂志进行编辑制作。在封面导读及目录出现“XX专题/XX解构”字样。专题规模最少2P起，不超过6P为一组投放计量单位，100000元/P冠名专栏专栏每页出现客户LOGO、广告语或产品图样。在目录出现“XX特约专栏”字样。专栏规模最少4P起，不超过12P为一组投放计量单位，70000元/P位 置飞机座椅靠垫与飞机座椅接口处外翻面部分。 招贴范围 南航所属飞机所有经济舱（不含头等舱和公务舱）广告材料无纺布，丝网印刷技术。客机类型所述机型销售刊例价单通道客机B737、A319、B757、A320、A321等3.98万元/架/月双通道客机B777