非物质文化遗产行业现状与前景趋势报告

1、非物质文化遗产行业现状与前景趋势报告目录1.非物质文化遗产行业现状51.1非物质文化遗产行业定义及产业链分析51.2非物质文化遗产市场规模分析71.3非物质文化遗产市场运营情况分析82.非物质文化遗产行业存在的问题112.1社会关注度不够112.2行业人数不断减少112.3传统工艺冲击问题严重112.4传承人未被社会认可社会地位不高122.5非遗保护财政投入落实难度大122.6行业服务无序化132.7供应链整合度低132.8基础工作薄弱132.9产业结构调整进展缓慢132.10供给不足，产业化程度较低143.非物质文化遗产行业前景趋势153.1非遗产业将是千亿级大市场153.2各非遗项目之间互

2、动交流有待加强153.3“非遗+”的跨领域融合形式受到了广泛好评153.4线下渠道在非遗传播中占主导地位，线上渠道也朝气蓬勃163.5非遗项目积极探索电商发展模式163.6促进非遗交流切磋163.7非遗项目下沉，提高民众保护意识173.8延伸产业链173.9行业协同整合成为趋势173.10生态化建设进一步开放183.11需求开拓184.非物质文化遗产行业政策环境分析194.1非物质文化遗产行业政策环境分析194.2非物质文化遗产行业经济环境分析194.3非物质文化遗产行业社会环境分析204.4非物质文化遗产行业技术环境分析205.非物质文化遗产行业竞争分析215.1非物质文化遗产行业竞争分析2

3、15.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国非物质文化遗产行业品牌竞争格局分析235.3中国非物质文化遗产行业竞争强度分析236.非物质文化遗产产业投资分析246.1中国非物质文化遗产技术投资趋势分析246.2中国非物质文化遗产行业投资风险246.3中国非物质文化遗产行业投资收益25非物质文化遗产行业现状非物质文化遗产行业定义及产业链分析非物质文化遗产，英文是intangibleculturalheritage，根据联合国教科文组织的保护非物质文化遗产公约定义，非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个

4、人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。非遗是传统文化的重要组成部分，是人民群众在生产、生活中创造并世代传承发展的精神财富，对于非遗的保护是一个长期而复杂的工程。中国拥有丰富的非物质文化遗产资源，在非遗的保护和传承方面有着悠久的历史和丰富的经验，但早期的传承和保护更多是以民间的、自发性的保护为主。非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其特点是活态流变。突出的是非物质的属性，更多的是强调不依赖于物质形态而存在

5、的品质。但在物欲横流、精神空间被严重挤压的当今社会，“非遗”同样不可避免地在申报过程中被不同程度地物化。如何避免非物质文化遗产过度物化包装的态势、突破物质形态的藩篱和局限、保持“非遗”的非物质特征，是尊重本民族祖先留下的遗产的必要态度。非物质文化遗产行业是指从事非物质文化遗产相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知非物质文化遗产行业定义，对预测并引导非物质文化遗产行业前景，指导行业投资方向至关重要。加强知识产权保护是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高我国经济竞争力的最大激励。要完善新业态新领域保护制度，持续优化大众创业万众创新保护环境，研究制定传统文化、传统知识等领域

6、保护办法，加强中医药知识产权保护。我国传统文化、传统知识的知识产权保护春天已经到来，而非物质文化遗产正是我国传统文化、传统知识等领域的优秀和精华所在，对非物质文化遗产进行知识产权保护更是响应推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。中国非物质文化遗产产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着社会经济的发展，非遗的保护工作也越来越受到政府、学术及社会各界的关注，越来越多的参与方开始加入非遗的传承和保护工作中，中国非遗保护在政策制定、理论研究和实践探索等方面都有了新的拓展，呈现出新的发展趋势。由于历史发展发展和传承水平的不平衡，2019年中国非物质文化遗产市场中，华北、华东，华南

7、的市场份额位列前三，分别为32.5%、23.6%和19.7%，增长率分别为10.1%、9.2%和8.6%，主要由政府和相关机构所推动，其他地区的市场规模也不断增长，西部地区、华中地区以及东北地区市场规模占比分别为12.3%、6.9%和5%。非物质文化遗产市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，非物质文化遗产行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动非物质文化遗产产业应用的爆发式增长。目前，我国的非物质文化遗产行业发展尚处于起步阶段。非遗产业将是千亿级大市场，“非遗资源”不只具有历史价值、审美价值等，

8、还具备潜在的巨大经济价值。并且，“非遗”具备一般资源所没有的优势不可复制性、唯一性以及稀缺性，这些优势使非遗经济价值的挖掘潜力十分巨大，未来将成为地方政府发展特色产业的强大内驱力。非遗的独特性使其有很强的流量入口，互联网必将为非遗注入新的活力，非遗产业将带动千亿元级别市场。据了解，我国十分重视非遗传承问题。2019年，我国非物质文化遗产产业规模达到1.64万亿元，保持持续稳定的增长。非物质文化遗产市场运营情况分析非物质文化遗产行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：非物质文化遗产行业市场供

9、给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。非物质文化遗产市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的非物质文化遗产行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对非物质文化遗产企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范非物质文化遗产行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众

10、多机构和社会资本不断进入非物质文化遗产领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，非物质文化遗产行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,非物质文化遗产行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与非物质文化遗产行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的非物质文化遗产行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,非物质文化遗产行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致非物质文化遗产行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增

11、长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上非物质文化遗产行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：非物质文化遗产行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得非物质文化遗产行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,非物质文化遗产行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：非物质文化遗产行业进入精品化、产业融合的新

12、时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的非物质文化遗产企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。非物质文化遗产行业存在的问题社会关注度不够主要是因为很多非物质文化遗产项目都与人们的实际生活慢慢背离，导致人们的关注度也逐渐下降，导致其逐渐消失;其次，保护思想过于陈旧。当前，虽然也有一些地区重视非物质文化遗产保护工作，但是相应的保护理念、措施却未得到及时更新和完善，这也是其保护工作水平一直难以得到显著提升的主要原因;最后，不论是保护工作的具体开展，还是工作团队的组建、培训等，都离不开资金的有力支

13、持，但就目前来看，国家、相关部门在非物质文化遗产保护上投入的资金还未取得理想效果。行业人数不断减少目前因为传承方式的影响，导致许多非物质文化遗产的传承人数不断减少，其中家族传承、师徒传承以及社会传承属于主要的传承方式，其中以家族传承为主，传承过程中涉及的轨距非常多，导致传承团队人数不断减少，部分门类的传承规则还涉及“传男不传女、传长不传幼”，这一促使许多文化不断走向衰败。传统工艺冲击问题严重伴随着社会与经济技术的发展约束，导致许多的传统工艺遭受明显冲击，部分门类的传统材质已经很难找到，再加上传统工艺费时费力，导致许多从业者并不愿意参与，导致其逐渐走向衰败。传承人未被社会认可社会地位不高一方面从

14、事非遗的传承人没有得到社会的承认，年轻人会觉得从事这项工作成就感不足，不能很好地实现自我价值，从而放弃进入这个行业；另一方面是现在的年轻人缺乏对非物质文化遗产的了解，对传统文化缺乏感情，缺少认同感。这些因素促使非遗技艺的传承和发展的矛盾凸显出来，导致非遗人才出现了断层，这种现象是十分危险的，将危及传统非遗技艺的传承。非遗保护财政投入落实难度大中华人民共和国非物质文化遗产法明确规定，县级以上人民政府应将非遗保护经费列入当地财政预算。但目前由于种种原因，将非遗保护经费列入财政预算的地方还不多，对传承人的经济补助不到位，非遗的普查、发掘、整理、评审、保护、利用等工作受到了制约。有的传承项目因缺少资金

15、支持而面临断层，许多民间老艺人生活窘迫，无法带徒授艺，非遗的展示展演因缺少必要的经费保障而不能经常性开展工作等等，这些都影响了非遗的传承和保护。行业服务无序化 非物质文化遗产行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。非物质文化遗产行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 非物质文化遗产行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。非物质文化遗产行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱非物质文化遗产标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后

16、，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，非物质文化遗产管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于非物质文化遗产的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对非物质文化遗产主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的非物质文化遗产行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的

17、进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致非物质文化遗产行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。非物质文化遗产行业前景趋势 非遗产业将是千亿级大市场“非遗资源”不只具有历史价值、审美价值等，还具备潜在的巨大经济价值。并且，“非遗”具备一般资源所没有的优势不可复制性、唯一性以及稀缺性，这些优势使非遗经济价值的挖掘潜力十分巨大，未来将成为地方政府发展

18、特色产业的强大内驱力。如何传承与发展，一直是非遗存在的问题。近年来，随着互联网的高度发展，非遗也走出“深闺”，进入市场，并实现了产业化发展。业内人士认为，非遗的独特性使其有很强的流量入口，互联网必将为非遗注入新的活力，非遗产业将带动千亿元级别市场。据了解，我国十分重视非遗传承问题。各非遗项目之间互动交流有待加强全国范围内非遗项目众多，非遗种类也多种多样，为了促进各非遗项目的传承发展，同行业相互交流就显得尤为重要。但调研发现，非遗项目之间的互动交流不密切，约70%的受访传承人表示“有活动的时候会相互交流”，也有11.8%的受访传承人表示“基本不来往，各自独立发展”。“非遗+”的跨领域融合形式受到

19、了广泛好评为了更好地促进非遗传承和发展，国家大力支持非遗与其他领域相互融合借力，共同发展。调研发现，20.6%的受访传承人对非遗项目与其他领域融合发展的状况持积极肯定态度，49.2%的人表示赞同，总体上认为跨领域融合对非遗项目的发展起到了带动作用。运用广泛的融合形式主要有“非遗+校园”、“非遗+文创”等，与教育教学相结合的方式也提高了学生的保护意识，激发学生一代积极继承非遗项目的兴趣。随着电商时代的来临，应该积极探索“非遗+电商”的融合形式，多元化推广非遗项目，推动非遗产品营销市场化进程。线下渠道在非遗传播中占主导地位，线上渠道也朝气蓬勃增强非遗项目间的交流切磋，探索非遗跨领域融合发展模式，都

20、是当今非遗项目发展过程中需要的基础条件。为了推动非遗项目稳健、快速发展，有效的传播方式也很重要。本次调研了解到，依靠“博览会、展销会等”线下渠道推广宣传非遗项目依旧占据重要位置。随着“互联网+”模式的发展，“网络及自媒体”平台的影响力逐渐扩大，此类传播方式也逐渐普及至非遗项目，吸引了大量圈外人群的关注，起到了很好的传播作用。非遗项目积极探索电商发展模式电商时代来临，非遗传承人也开始搭乘互联网这一载体传播非遗项目。调研发现，53%的受访传承人开展过电商推广，46%的传承人做过互联网直播，可见互联网在传播非遗项目过程中起到了一定的作用。促进非遗交流切磋针对各非遗项目之间交流不频繁的现状，整合非遗传

21、承人对交流方式的诉求，可以搭建专门的非遗交流平台，将各非遗项目传承概况、发展经验进行共享和交流，帮助非遗传承人了解行业内发展情况，同时也是另一种推广渠道，有助于其他非遗项目传承人了解非遗产品。非遗项目下沉，提高民众保护意识非遗项目的传承和发展需要技艺，更需要智慧的支撑，非遗项目的发展现状决定了非遗项目人才紧缺的重要性。而非遗项目进校园的发展趋势也表明了非遗对青少年市场的渴望和大学生人才的优势所在。通过非遗与校园、社区合作，开发非遗项目推广课程和实践课程，向普通民众普及非遗项目，为进一步开展文创活动提供一定的认识基础和合作经验。延伸产业链非物质文化遗产行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。

22、随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 非物质文化遗产行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当非物质文化遗产行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，非物质文化遗产需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源

23、的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态非物质文化遗产行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在非物质文化遗产行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。非物质文化遗产行业政策环境分析非物质文化遗产行业政策环境分析国家从大的政策方向上对非物质文化遗产行业做了一些纲领

24、性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。非物质文化遗产行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的非物质文化遗产产业，国民经济的平稳较快发展是保证非物质文化遗产行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了非

25、物质文化遗产行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。非物质文化遗产行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，非物质文化遗产业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的非物质文化遗产行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对非物质文化遗产产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。非物质文化遗产行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进

26、行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为非物质文化遗产行业发展提供了强有力的保障。非物质文化遗产行业竞争分析目前，我国非物质文化遗产领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局非物质文化遗产相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的非物质文化遗产产品。非物质文化遗产行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。非物质文

27、化遗产行业竞争分析对上游议价能力分析非物质文化遗产作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，非物质文化遗产企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析非物质文化遗产行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。非物

28、质文化遗产企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析非物质文化遗产行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。非物质文化遗产行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是非物质文化遗产行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是非物质文化遗产行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是非物质文化遗

29、产行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析非物质文化遗产行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国非物质文化遗产行业品牌竞争格局分析中国非物质文化遗产行业竞争强度分析（1）中国非物质文化遗产行业现有企业竞争情况目前，非物质文化遗产行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国非物质文化遗产行业上游议价能力分析非物质文化遗产行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、非物质文化遗产材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，非物质文化遗产行业对上游议价能力较强。（3）中国非物质文化遗产行业下游议价能力分析非物质文化遗产行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，非物质文化遗产行业对下游议价能力较强。（4）中国非物质