2021商场广场摩天消夏嘉年华活动策划方案-47P

1、摩天消夏嘉年华SKYSCRAPER VITALITYCARNIVALProgram摩天活力城外场嘉年华活动策划方案chang chun motianhuolicheng terris wueel marketFERRIS WHEEL“ M A R K E T ”目录DIRECTORYchang chun motianhuolicheng terris wueel marketPART 1背景思考PART 2效果策略PART 3内容维度+背 景 思 考PART ONESKYSCRAPER VITALITYCARNIVAL摩天消夏嘉年华012021.4+项 目 背 景 2021.42020年火爆一

2、夏的摩天音乐节的热度还没有完全褪去转而，2021年的夏季即将到来这个夏天除了音乐节还需点更劲爆、更多元的消夏活动！问题：2021年的夜文化依旧是大势所趋也注定是各大商场/场所必做项目+2021.4问 题 思 考思考：我们如何在激烈竞争中脱颖而出？充分利用摩天外场，打造爆款文化节，成为行业标杆？聚集最强流量？如何盘活外场打造爆款聚集最大流量？+效 果 策 略2021.4摩天消夏嘉年华02PART TWOSKYSCRAPER VITALITYCARNIVAL+2021.4成 功 案 例上海安义夜巷 开设以来，带动静安嘉里中心销售额增长约30%；外滩枫径 启幕两个多月，累计吸引客流150余万人次，带

3、动BFC6月营业额环比5月上涨近20%，效果均可谓空前。例行业典范， 效果空前+2021.4案 例 分 析扒门道通过分析上述两个夜文化行业经典案例总结了6个门道为摩天活力城打造爆款消夏文化节提供思路和方针！门道1场景规划门道2持续新意门道3深化符号门道4强势传播门道5异业联合门道6公益加成+2021.4效 果 预 判效果打造长春市网红消夏标杆客流量：预计吸引80万人次销售额：销售额环比提升10深谙夜文化门道，打造爆款消夏节可为摩天活力城创造空前效益！多维度打造最强消夏IP !+2021.4项 目 策 略+2021.4项 目 策 略场景布置吸睛网红场景搭建提供传播素材持续新意常换常新的活动主题多

4、元化的演绎形式深化符号专属摩天轮icon深度植入强化记忆符号强势传播搭建网红直播间综艺录制，打造创业IP异业联合联合各行业典范资源互置、流量互换公益加成公益是责任，也是品牌摩天的品牌形象UP摩天消夏嘉年华+内 容 维 度2021.4摩天消夏嘉年华03PART THREESKYSCRAPER VITALITYCARNIVALTips and tricks1维度场 景 规 划2 0 2 1吸睛的 网红场景 搭建SKYSCRAPER VITALITYCARNIVALchang chun motianhuolicheng terris wueel market+展 具 示 意2021.4+展 具 示

5、意2021.4+展 具 示 意2021.4+场 景 参 考 图2021.4Tips and tricks2维度 持 续 新 意2 0 2 1主题更新、演绎多元、娱乐至上SKYSCRAPER VITALITYCARNIVALchang chun motianhuolicheng terris wueel market主 题 更 新 +主 题 更 新2021.4不要让文化节时区新意，所以我们要进行主题排期，定期更换集市主题，保持集市吸引力；主题建议：情语轻食、秘密花园、沙滩风潮、街头文化秀等创意集市主题排期保持集市吸引力度演 绎 更 新 +演 绎 更 新2021.4结合当下年轻人的喜好，进行破圈，

6、吸引全部圈层人群，为摩天轮夜市持续注入新鲜血液；演绎方针：根据主题更换演绎形式，以当下最潮留、最新颖的演绎形式为主；演绎形式：异次元小姐姐、汉服、维密、比基尼美女、肌肉型男、可爱卡通、动漫cosplay等、街头达人等；互动游戏：根据主题日安排每日定时舞台互动游戏，参与游戏可获得小礼物一份，强化趣味性及增加体验感；全维度潮流演绎趣味互动强体验+娱 乐 更 新2021.4 娱 乐 至 上互动游戏体验让年轻人和小朋友流连忘返，为亲子家庭和情侣们提供更多到访的理由。娱乐形式：泡沫泳池、涂鸦、弹珠堂、投篮机、娃娃机、扎气球、套圈、捕鱼达人、VR游戏等游戏形式。多元化娱乐形式不重复的游乐体验+主 题 演

7、绎行为艺术街头能人街头杂耍街头演绎2021.4魔力街头文化秀+主 题 演 绎泳池派对冲浪体验水枪泡沫泳装美女2021.4魔力沙滩风潮+主 题 演 绎汉服小姐姐古风演绎礼仪文化非遗文化2021.4摩天国风大赏+主 题 演 绎二次元小姐姐COSER演绎次元巡游动漫展2021.4跨时空次元摩天Tips and tricks3维度深 化 符 号2 0 2 1强化记忆符号，摩天轮深度植入SKYSCRAPER VITALITYCARNIVALchang chun motianhuolicheng terris wueel market+深 化 符 号2021.4强 化 摩 天 轮 元 素 强化摩天轮元素，

8、小细节处：文化节强化摩天轮icon，所有物料、小细节处彰显；大布置处：布置各种特色的摩天轮装置；嘉年华主题布置强化摩天轮元素+深 化 符 号2021.4植 入 摩 天 轮 icon 成功的文化节，往往是从细节铸就的，用心打造的细节特色，往往更容易成为网红爆点；制作摩天嘉年华氛围道具：如发箍、气球、手持魔棒等；创意的摩天轮美食：摩天轮雪糕、摩天轮糖人、摩天轮蛋糕等；突出摩天轮嘉年华氛围制作网红摩天轮小道具+深 化 符 号2021.4创 意 打 卡 摩 天 嘉 年 华 任务打卡，集齐盖章，奖励获得永远是持续吸引的最佳方式，打造摩天轮市集打卡任务；印章打卡：设计每期主题打卡印章，收集全部主题印章，即

9、可获得礼品（摩天轮门票等）；隐藏印务：线上公布每期隐藏任务，如找到一个最勤劳的人，摸着它的耳朵问“舒服吗”等，解锁隐藏任务即可获得特殊奖励一份（摩天轮雪糕一个）；畅玩集市印章打卡隐藏印务持续吸引Tips and tricks4维度强 势 传 播2 0 2 1网红赋能、线上线下联动chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYCARNIVAL+强 势 传 播2021.4网 红 聚 集， 直 播 赋 能 快速而有效的传播是带来客流的重要途径。嘉年华打造网红打直播场景和创意新奇的舞台表演等，为网红及游客们提供源源不

10、断的创作素材；搭建网红直播间，固定时间段专业大咖团队进行直播，其余时间吸引散网红自由使用；邀请各平台网红，打卡摩天轮嘉年华，线上直播，爆红网络，吸引更多流量慕名而来；搭建网红直播间网红嘉年华盛况直播+强 势 传 播2021.4创 业 孵 化，话 题 制 造 前期进行摊主招募，参与节目录制，摩天给你渠道资源及全程指导；树立创业摆摊达人典型人物，打造传播爆点，利于输出话题；#摩天煎饼小姐姐#、#手把手教你成为摆摊之王#、#年轻人还不会摆摊，我来教你#、#摩天创业孵化基地#，；招募摊主创业孵化综艺IP摩天摊王+强 势 传 播2021.4打造：摩天综艺IP，录制摩天摊王PK秀综艺；内容：配合每期活动主

11、题，更换不同内容的节目内容，例如：沙滩主题-创意饮品，艺术展主题-面包糕点；参与队伍选择创业方向，给与定额创业基金及指导，在规定时间内进行产品售卖，最终盈利最高的队伍获胜；传播平台：视频、短视频平台传播，例如抖音、腾讯视频等；创 业 P K， 综 艺 I P 录制趣味摩天IP综艺视频/短视频平台传播Tips and tricks5维度异 业 联 合 2 0 2 1异业品牌专场联合，1+12chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYCARNIVAL异 业 联 合，专 场 活 动 联合各行业龙头品牌，消费者置

12、换引流，产品多元化，形式多样化，更具实力和市场竞争力；汽车品牌：奔驰、宝马、奥迪等汽车品牌，形式：后备箱市集、荧光夜跑等；快消品：雪花啤酒、形式：雪花消夏夜、音乐节、狂欢夜等；通讯行业：中国电信，形式：未来夜市，电子设备，科技范儿演绎，未来生活体验等；+异 业 联 合2021.4异业联合多元展现专场活动置换引流Tips and tricks6维度公 益 加 成2 0 2 1公益是责任，也是品牌chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYCARNIVAL+公 益 加 成2021.4公 益 文 化，责 任 商

13、场 公益与文化摊位的存在，品牌形象加分，丰满游逛体验，让商业气息浓厚的夜市，多了一份温暖与人情；公益摊位：招募公益摊位，销售手工类和文创类制品，收益用于公益捐赠；收益公益：摩天轮市集的全部收益的x，用于公益事业（大学生创业等）；医护政策：属性加持，直接满级，医护人员凭医护证，无障碍打卡印章，获得摩天轮门票；+公 益 加 成2021.4公益文化品牌加分游逛丰满增添温情附件chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYCARNIVAL+总 体 规 划 建 议2021.4演绎娱乐创业孵化直播间：网红直播主题魔力街艺

14、文化魔力沙滩风潮摩天国风大赏跨时空次元疯狂健身先生行为艺术展街头演绎乐队演绎街头能人秀泳装走秀DJ演绎乐队演绎创意沙滩球演绎汉服走秀汉服巡游古典舞蹈演绎古典乐队演绎cosplay巡游cosplay秀乐队演绎DI演绎肌肉型男秀健身达人展示极限运动运动挑战捕鱼达人娃娃机篮球机冲浪装置泡沫派对水枪大战投壶游戏射箭游戏次元拍照套圈游戏扎气球游戏真人娃娃机套圈打枪街头小吃街头饮品泳装展卖沙滩饮品非遗展卖传统饮食次元美食动漫展卖轻食餐饮运动展卖周期第1周第2周第3周第4周第5周创意网红展具+总 体 规 划 建 议2021.4演绎娱乐创业孵化直播间：网红直播主题魔力涂鸦秀场魔力儿童乐园摩天音乐节摩天户外节摩力街舞风暴涂鸦秀乐队演绎街舞演绎极限运动魔术表演泡泡秀小丑军团马戏表演乐队演绎歌曲演唱戏曲演唱舞蹈演绎舞蹈