山东关于成立彩妆公司可行性报告

1、泓域咨询/山东关于成立彩妆公司可行性报告山东关于成立彩妆公司可行性报告xx（集团）有限公司报告说明xx（集团）有限公司主要由xxx有限责任公司和xx投资管理公司共同出资成立。其中：xxx有限责任公司出资609.00万元，占xx（集团）有限公司70%股份；xx投资管理公司出资261万元，占xx（集团）有限公司30%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资10483.71万元，其中：建设投资8519.97万元，占项目总投资的81.27%；建设期利息87.68万元，占项目总投资的0.84%；流动资金1876.06万元，占项目总投资的17.90%。项目正常运营每年营业收入21100.00万元，综合总成本费用

2、16665.46万元，净利润3244.22万元，财务内部收益率24.48%，财务净现值6620.08万元，全部投资回收期5.19年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。我国化妆品消费结构可能迎来转变。根据Euromonitor，中国化妆品市场中护肤品和彩妆市场规模比例约为8：2，而美国化妆品市场中护肤品和彩妆市场规模比例约为6：4。追究背后的原因之一，美国人的妆面有色彩大胆、层次丰富的特点，而中国人的妆面强调素雅清新、日常低调，因此中美对彩妆产品的消耗不同。但是，妆面特点差异不完全是由中美文化背景和面部结构不同造成的，暂时性的社会风气，尚不成熟的化妆理念都发挥着深

3、刻影响。化妆习惯和妆面特点并不是一成不变的。上世纪末受港片影响，内地流行烟熏眼妆和浓艳红唇妆；21世纪初，效仿台湾偶像剧，内地妆面开始追捧珠光眼影和玻璃浅唇。这些都证明了妆面特点易受外来文化冲击。未来全球化进一步发展，我国与外国的文化相互融合，中国化妆特点也会随之改变，甚至变得更加多元。此外，随着化妆步骤更加精细化，以及社交属性促使中国居民化妆品频率向欧美国家靠近，我国化妆品中彩妆消费所占比例或将进一步上升。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _T

4、oc108285660 第一章 拟组建公司基本信息 PAGEREF _Toc108285660 h 9 HYPERLINK l _Toc108285661 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108285661 h 9 HYPERLINK l _Toc108285662 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108285662 h 9 HYPERLINK l _Toc108285663 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108285663 h 9 HYPERLINK l _Toc108285664 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108285664 h 9 HYPERL

5、INK l _Toc108285665 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108285665 h 9 HYPERLINK l _Toc108285666 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108285666 h 10 HYPERLINK l _Toc108285667 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108285667 h 10 HYPERLINK l _Toc108285668 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108285668 h 12 HYPERLINK l _Toc108285669 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _

6、Toc108285669 h 12 HYPERLINK l _Toc108285670 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108285670 h 12 HYPERLINK l _Toc108285671 第二章 行业、市场分析 PAGEREF _Toc108285671 h 17 HYPERLINK l _Toc108285672 一、 消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化 PAGEREF _Toc108285672 h 17 HYPERLINK l _Toc108285673 二、 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108285673 h 17

7、HYPERLINK l _Toc108285674 第三章 项目背景及必要性 PAGEREF _Toc108285674 h 19 HYPERLINK l _Toc108285675 一、 妆容精致追求带来品类需求升级 PAGEREF _Toc108285675 h 19 HYPERLINK l _Toc108285676 二、 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108285676 h 20 HYPERLINK l _Toc108285677 三、 彩妆消费向低龄渗透 PAGEREF _Toc108285677 h 21 HYPERLINK l _

8、Toc108285678 四、 统筹推进区域协调发展 PAGEREF _Toc108285678 h 22 HYPERLINK l _Toc108285679 五、 加快建设高水平创新型省份 PAGEREF _Toc108285679 h 25 HYPERLINK l _Toc108285680 第四章 公司筹建方案 PAGEREF _Toc108285680 h 29 HYPERLINK l _Toc108285681 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108285681 h 29 HYPERLINK l _Toc108285682 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _T

9、oc108285682 h 29 HYPERLINK l _Toc108285683 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108285683 h 30 HYPERLINK l _Toc108285684 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108285684 h 30 HYPERLINK l _Toc108285685 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108285685 h 31 HYPERLINK l _Toc108285686 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108285686 h 35 HYPERLINK l _Toc108285687 七、 财

10、务会计制度 PAGEREF _Toc108285687 h 36 HYPERLINK l _Toc108285688 第五章 发展规划 PAGEREF _Toc108285688 h 40 HYPERLINK l _Toc108285689 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108285689 h 40 HYPERLINK l _Toc108285690 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108285690 h 46 HYPERLINK l _Toc108285691 第六章 法人治理结构 PAGEREF _Toc108285691 h 48 HYPERLINK l _Toc1

11、08285692 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108285692 h 48 HYPERLINK l _Toc108285693 二、 董事 PAGEREF _Toc108285693 h 51 HYPERLINK l _Toc108285694 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108285694 h 55 HYPERLINK l _Toc108285695 四、 监事 PAGEREF _Toc108285695 h 58 HYPERLINK l _Toc108285696 第七章 选址分析 PAGEREF _Toc108285696 h 60 HYPERLINK

12、l _Toc108285697 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108285697 h 60 HYPERLINK l _Toc108285698 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108285698 h 60 HYPERLINK l _Toc108285699 三、 坚定不移推动新旧动能转换 PAGEREF _Toc108285699 h 62 HYPERLINK l _Toc108285700 四、 全面扩大高水平开放，打造对外开放新高地 PAGEREF _Toc108285700 h 65 HYPERLINK l _Toc108285701 五、 项目选址综合评价

13、PAGEREF _Toc108285701 h 67 HYPERLINK l _Toc108285702 第八章 项目风险评估 PAGEREF _Toc108285702 h 69 HYPERLINK l _Toc108285703 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108285703 h 69 HYPERLINK l _Toc108285704 二、 项目风险对策 PAGEREF _Toc108285704 h 71 HYPERLINK l _Toc108285705 第九章 项目环境影响分析 PAGEREF _Toc108285705 h 73 HYPERLINK l _Toc1

14、08285706 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108285706 h 73 HYPERLINK l _Toc108285707 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108285707 h 73 HYPERLINK l _Toc108285708 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108285708 h 73 HYPERLINK l _Toc108285709 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108285709 h 74 HYPERLINK l _Toc108285710 五、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _To

15、c108285710 h 74 HYPERLINK l _Toc108285711 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108285711 h 74 HYPERLINK l _Toc108285712 七、 环境管理分析 PAGEREF _Toc108285712 h 75 HYPERLINK l _Toc108285713 八、 结论及建议 PAGEREF _Toc108285713 h 77 HYPERLINK l _Toc108285714 第十章 经济效益分析 PAGEREF _Toc108285714 h 79 HYPERLINK l _Toc108285715 一、

16、 基本假设及基础参数选取 PAGEREF _Toc108285715 h 79 HYPERLINK l _Toc108285716 二、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108285716 h 79 HYPERLINK l _Toc108285717 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108285717 h 79 HYPERLINK l _Toc108285718 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108285718 h 81 HYPERLINK l _Toc108285719 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108285719 h 8

17、3 HYPERLINK l _Toc108285720 三、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108285720 h 84 HYPERLINK l _Toc108285721 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108285721 h 85 HYPERLINK l _Toc108285722 四、 财务生存能力分析 PAGEREF _Toc108285722 h 87 HYPERLINK l _Toc108285723 五、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108285723 h 87 HYPERLINK l _Toc108285724 借款还本付息计划表 PAGERE

18、F _Toc108285724 h 88 HYPERLINK l _Toc108285725 六、 经济评价结论 PAGEREF _Toc108285725 h 89 HYPERLINK l _Toc108285726 第十一章 项目规划进度 PAGEREF _Toc108285726 h 90 HYPERLINK l _Toc108285727 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108285727 h 90 HYPERLINK l _Toc108285728 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108285728 h 90 HYPERLINK l _Toc1082857

19、29 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108285729 h 91 HYPERLINK l _Toc108285730 第十二章 项目投资计划 PAGEREF _Toc108285730 h 92 HYPERLINK l _Toc108285731 一、 编制说明 PAGEREF _Toc108285731 h 92 HYPERLINK l _Toc108285732 二、 建设投资 PAGEREF _Toc108285732 h 92 HYPERLINK l _Toc108285733 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108285733 h 93 HYPERLIN

20、K l _Toc108285734 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108285734 h 94 HYPERLINK l _Toc108285735 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108285735 h 95 HYPERLINK l _Toc108285736 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108285736 h 96 HYPERLINK l _Toc108285737 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108285737 h 96 HYPERLINK l _Toc108285738 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108285738 h

21、97 HYPERLINK l _Toc108285739 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108285739 h 98 HYPERLINK l _Toc108285740 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108285740 h 99 HYPERLINK l _Toc108285741 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108285741 h 100 HYPERLINK l _Toc108285742 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108285742 h 100 HYPERLINK l _Toc108285743 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _

22、Toc108285743 h 101 HYPERLINK l _Toc108285744 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108285744 h 101 HYPERLINK l _Toc108285745 第十三章 项目综合评价 PAGEREF _Toc108285745 h 103 HYPERLINK l _Toc108285746 第十四章 附表 PAGEREF _Toc108285746 h 105 HYPERLINK l _Toc108285747 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108285747 h 105 HYPERLINK l _Toc1082

23、85748 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108285748 h 106 HYPERLINK l _Toc108285749 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108285749 h 107 HYPERLINK l _Toc108285750 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108285750 h 108 HYPERLINK l _Toc108285751 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108285751 h 109 HYPERLINK l _Toc108285752 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108285752 h 110 HYPER

24、LINK l _Toc108285753 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108285753 h 111 HYPERLINK l _Toc108285754 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108285754 h 112 HYPERLINK l _Toc108285755 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108285755 h 112 HYPERLINK l _Toc108285756 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108285756 h 113 HYPERLINK l _Toc108285757 无形资产和其他资

25、产摊销估算表 PAGEREF _Toc108285757 h 114 HYPERLINK l _Toc108285758 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108285758 h 115 HYPERLINK l _Toc108285759 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108285759 h 116 HYPERLINK l _Toc108285760 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108285760 h 117 HYPERLINK l _Toc108285761 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108285761 h 118 HYPERLINK

26、l _Toc108285762 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108285762 h 119 HYPERLINK l _Toc108285763 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108285763 h 120 HYPERLINK l _Toc108285764 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108285764 h 120拟组建公司基本信息公司名称xx（集团）有限公司（以工商登记信息为准）注册资本870万元注册地址山东xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经

27、营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xx（集团）有限公司主要由xxx有限责任公司和xx投资管理公司发起成立。（一）xxx有限责任公司基本情况1、公司简介本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的

28、人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额4350.883480.703263.16负债总额2249.121799.301686.84股东权益合计2101.761681.411576.32公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入14722.3011777.8411041.72营业利润2765.672212.542074.25利润总额2348.171878.541761.13净利润1761.131373.6812

29、68.01归属于母公司所有者的净利润1761.131373.681268.01（二）xx投资管理公司基本情况1、公司简介公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和效益。搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链

30、，促进带动产业链上下游企业协同发展。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额4350.883480.703263.16负债总额2249.121799.301686.84股东权益合计2101.761681.411576.32公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入14722.3011777.8411041.72营业利润2765.672212.542074.25利润总额2348.171878.541761.13净利润1761.131373.681268.01归属于母公司所有者的净利润1761.131373.

31、681268.01项目概况（一）投资路径xx（集团）有限公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由初次接触彩妆年龄提前，15-24岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受益于更高的受教育程度和网络传播，年轻一代往往拥有更先进的形象意识和审美观念，初次接触彩妆的年龄提前，根据丽人丽妆95后美妆新势力报告，95后初次化妆的平均年龄为16岁，而90后为18岁，在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询，2018年15-24岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个，均高于其他年龄段。因此，年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化

32、等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。锚定二三五年远景目标，经过五年不懈奋斗，主要领域现代化进程走在全国前列，新时代现代化强省建设取得突破性进展。综合实力走在前列，全省生产总值迈上新台阶，山东半岛城市群在黄河流域生态保护和高质量发展中的龙头作用凸显，成为国内大循环的战略节点、国内国际双循环的战略枢纽，成为国家新的经济增长极；发展质效走在前列，新技术、新产业、新业态、新模式“四新”经济占比大幅提升，新动能成为引领经济发展主引擎，现代产业体系初步形成，产业链产品链迈向中高端；科技创新走在前列，自主创新体系更加完善，科技战略支撑和引领作用持续增强，高水平创新型省份基本建成；改革开放走在前列，重点领

33、域关键环节改革取得更大突破，市场化法治化国际化营商环境持续优化，更高水平开放型经济新体制基本形成；生态建设走在前列，生产生活方式绿色转型成效显著，主要污染物排放总量大幅减少，生态系统稳定性明显增强，生态环境持续改善；治理效能走在前列，平安山东、法治山东、诚信山东建设深入推进，防范化解重大风险体制机制不断健全，发展安全保障更加有力，治理体系和治理能力现代化水平持续提升；民生改善走在前列，实现更加充分更高质量就业，居民收入增长和经济增长基本同步，基本公共服务均等化水平大幅提高，人民生活品质明显改善。重点在以下领域聚焦突破、塑成优势。（三）项目选址项目选址位于xxx（待定），占地面积约26.00亩。

34、项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积31685.15，其中：生产工程17998.16，仓储工程7943.79，行政办公及生活服务设施3493.97，公共工程2249.23。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资10483.71万元，其中：建设投资8519.97万元，占项目总投资的81.27%；建设期利息87.68万元，占项目总投资的0.84%；流动资金1876.06万元，占项目总投资的17.90%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（

35、SP）：21100.00万元。2、综合总成本费用（TC）：16665.46万元。3、净利润（NP）：3244.22万元。4、全部投资回收期（Pt）：5.19年。5、财务内部收益率：24.48%。6、财务净现值：6620.08万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划12个月。（九）项目综合评价本项目生产线设备技术先进，即提高了产品质量，又增加了产品附加值，具有良好的社会效益和经济效益。本项目生产所需原料立足于本地资源优势，主要原材料从本地市场采购，保证了项目实施后的正常生产经营。综上所述，项目的实施将对实现节能降耗、环境保护具有重要意义，本期项目的建设，是十分必要和可行的。行业、市场分析消费特点

36、：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化彩妆在消费上呈现出种类繁多、需求升级的特点。通常所说的化妆品主要分为护肤品和彩妆，护肤品主要用于改善肤质，如（水、乳、精华等），通常没有即时效果，而是在使用一段时间后期望获得效果；而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品（如口红、粉底等），其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不同类型产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减，且在品类上呈现“精细化”的特点。 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会随着消费者主

37、观购买意识逐渐增强，彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前，由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段，主观能动性相对较弱，营销成为各大品牌抢占市场的关键要素，例如在2020年、2021年天猫双十一彩妆店铺销售额中分别排名第1、第4的完美日记母公司逸仙电商，在2020年营销费用34.12亿元，营销费用率高达65.20%。然而，随着中国新一批彩妆消费者主观购买和自我表达意识崛起，营销不再成为唯一的法宝，研发成为另一不可或缺的制胜关键，这一点已经可以从部分依赖营销的彩妆品牌在2021年11.11以及2022年6.18表现稍显疲软中窥得一二。彩妆研发，不仅是成分的研发，更

38、是对时尚风格的把握和捕捉，回归到公司上是领导力的体现和公司对市场的捕捉。从更长维度上来说，未来彩妆行业必定是营销和研发“两条路走路”。颠覆性创新可重塑行业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位，将原本司空见惯的产品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，

39、能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。项目背景及必要性妆容精致追求带来品类需求升级随着化妆技能进阶，消费者对彩妆品类的需求逐渐细化。“小白”对彩妆的需求主要是粉底/气垫、口红两类“必选”产品，而随着化妆技术的提升，化妆步骤逐渐增多，逐渐衍生出对遮瑕、修容、眼影等“可选”品类的需求，在色彩尝试上也更加大胆。化妆刷的热卖可以印证消费者对妆容精致度的追求，据京东消费及产业发展研究院报告，2021年1-7月化妆刷销量同比增长144%。同时，美妆博主不断挖掘彩妆用法的多样性，对新品类的种草远比从零进行消费者教育更容易。新型美妆集合店兴起，

40、为彩妆带来渠道创新。过去几年消费经历了电商的迅猛发展，但2021年社会消费品销售额电商占比企稳，国家通过反垄断、税务整改等手段整顿电商，并在关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见中强调推动线上线下消费有机融合。在国家指导和疫情恢复大背景下，实体经济或迎来政策机会。其中，THECOLORIST、KKV等新型美妆集合店通过提供试用、线下引流等方式为新一代国货品牌带来机会。抖音等新兴电商平台让兴趣电商回归本质。随着“淘系”主播屡屡受创，抖音等电商平台优势逐渐凸显。不同于淘宝直播专注于通过折扣吸引消费者，抖音平台得益于其优良的内容生态和大量优质创作者，可通过“主动帮助用户发现他潜在的需求”培养用

41、户购物习惯和购物标的。与此同时，依赖头部主播并被此拖累费用的彩妆品牌有望抓住兴趣电商机会，转变营销战略，争取话语权，实现加速增长。细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-201

42、9年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始减少对唇部产品的消费，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，是未来孕

43、育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。彩妆消费向低龄渗透年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强

44、、消费观念先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。初次接触彩妆年龄提前，15-24岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受益于更高的受教育程度和网络传播，年轻一

45、代往往拥有更先进的形象意识和审美观念，初次接触彩妆的年龄提前，根据丽人丽妆95后美妆新势力报告，95后初次化妆的平均年龄为16岁，而90后为18岁，在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询，2018年15-24岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个，均高于其他年龄段。因此，年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。统筹推进区域协调发展健全区域协调发展体制机制，优化“一群两心三圈”区域布局，推进新型城镇化，增强区域创新发展动力，全面提升山东半岛城市群综合竞争力。（一）深入落实黄河流域生态保护和高质量发展战

46、略坚持共同抓好大保护、协同推进大治理，发挥山东半岛城市群龙头作用，推动沿黄地区中心城市及城市群高质量发展。统筹黄河河道、岸线和滩区生态建设，加强沿黄生态环境综合整治和生态系统保护，建设黄河下游绿色生态走廊。加强黄河三角洲生态系统保护修复，建设黄河口国家公园。加强与中原城市群、关中平原城市群协同发展，推进产业协作和基础设施互联互通，构建东西向沿黄大通道，携手打造黄河科创大走廊、黄河现代产业合作示范带。积极对接京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展等国家重大区域发展战略，更好服务雄安新区建设。（二）增强中心城市发展能级和综合竞争力实施“强省会”战略，支持济南打造“大强美

47、富通”现代化国际大都市，加快建设国家中心城市，高水平建设新旧动能转换起步区，为全省新旧动能转换蹚出路子、山东半岛城市群建设当好引领、黄河流域生态保护和高质量发展作出示范。支持青岛打造开放现代活力时尚的国际大都市，持续放大上合组织青岛峰会效应，聚力增强开放门户枢纽、全球资源配置、科技创新策源、高端产业引领功能，打造“一带一路”国际合作新平台，加快建设全球海洋中心城市、国际航运贸易金融创新中心、全球创投风投中心。（三）推动经济圈一体化发展做强省会经济圈，放大科创优势，打造全国数字经济高地、世界级产业基地、国际医养中心和国际文化旅游目的地。提升胶东经济圈，突出海洋特色，打造具有全球影响力的海洋创新中

48、心、对外开放枢纽和黄河流域开放门户。振兴鲁南经济圈，聚焦转型提质，打造乡村振兴先行区、转型发展新高地、淮河流域经济隆起带。建立高效协同的区域发展新机制，促进生产要素高效流动，大力推进经济圈内部同城化建设，打造高端要素、现代产业集聚的区域融合发展新支点。持续推进“突破菏泽、鲁西崛起”。推动资源型城市、老工业城市等转型发展。加大对财政困难地区财力支持，提高基本公共服务均等化水平。（四）加快推进以人为核心的新型城镇化统筹城市规划、建设、管理，合理确定城市规模、人口密度、空间结构，促进大中小城市和小城镇协调发展。推进以县城为重要载体的城镇化建设。实施城市更新行动，加强城镇老旧小区改造和社区建设，增强城

49、市防洪排涝能力，合理布局蓝绿空间，完善城市公共服务设施。加快建设宜居、智能、韧性城市，全面开展新型智慧城市建设，提高城市治理水平，塑造城市特色风貌，全面提升生活品质和城市整体形象。坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，租购并举、因城施策，促进房地产市场平稳健康发展。加强保障性住房建设，大力发展住房租赁市场，完善长租房政策。深化户籍制度改革，实现农业转移人口按意愿在城市便捷落户。完善财政转移支付和城镇新增建设用地规模与农业转移人口市民化挂钩政策，强化基本公共服务保障，加快农业转移人口市民化。加快建设高水平创新型省份坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，聚焦加快科技自立自强，推动科教产深度融合，完

50、善科技创新体系，全面提升创新驱动发展水平。（一）增强科技创新实力加快实验室建设，新建一批国家重点实验室、省实验室、省重点实验室，构建多层次实验室体系。大力发展新型研发机构，提升山东产业技术研究院、高等技术研究院、能源研究院创新能力。加快建设中国科学院济南科创城，布局建设大科学装置，全力创建综合性国家科学中心。深入实施大科学计划大科学工程，推进科研院所、高校、企业科研力量优化配置和资源共享。整合建设一批国家技术创新中心、临床医学研究中心、产业创新中心、制造业创新中心。强化企业创新主体地位，引导优势企业集聚各类创新资源，支持企业增加研发投入，推动大型工业企业研发机构全覆盖。建立国有企业研发投入刚性

51、增长机制。鼓励企业牵头组建创新联合体，加强共性技术平台建设。实施国家高新技术企业和科技型中小企业“双倍增”计划，培育更多“单项冠军”“瞪羚”“独角兽”企业，支持创新型中小微企业成长为创新重要发源地。实施重大科技创新攻关，推进一批重大科技项目，集中突破一批“卡脖子”关键核心技术。（二）建设高质量教育体系坚持把教育摆在更加重要位置，推进教育评价综合改革，加强创新人才教育培养，更好发挥教育在创新型省份建设中的动力源作用。落实立德树人根本任务，加强师德师风建设，促进学生德智体美劳全面发展。深化高水平大学和高水平学科建设，推动省属高校向国家“双一流”迈进。推进应用型本科高校建设，优化新工科、新医科、新农

52、科、新文科等学科设置。支持发展高水平研究型大学，加强基础研究人才培养。加快国家职业教育创新发展高地建设，打造一批专业化、特色化职业院校。优化职业教育人才培养体系和培养模式。加大基础教育优质资源供给，推进学前教育普及普惠、安全优质发展，推动义务教育优质均衡发展和城乡一体化，鼓励高中阶段学校多样化发展。完善特殊教育、专门教育保障机制。支持和规范民办教育发展。健全学校家庭社会协同育人机制，完善终身学习体系，建设学习型社会。（三）激发人才创新创造活力坚持尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，用好现有人才，培养紧缺人才，引进急需人才，为人才发挥聪明才智营造宽松环境、提供广阔平台。完善普惠性与个性化相结

53、合的人才政策体系，优化提升泰山、齐鲁人才工程，梯次培养、精准引进顶尖人才、创新创业领军人才和优秀青年人才，构筑集聚国内外优秀人才的科研创新高地。加强新型智库建设，深入实施哲学社会科学创新工程。实施新一轮企业家素质提升行动，培育具有国际视野和现代经营管理理念的“世界儒商”。大力弘扬工匠精神，壮大创新型、应用型、技能型劳动者大军。健全以创新能力、质量、实效、贡献为导向的科技人才评价体系，构建充分体现知识、技术等创新要素价值的收益分配机制，完善科研人员职务发明成果权益分享机制，探索人才价值资本化、股权化有效路径。（四）完善科技创新体制机制加快政府科技管理职能转变，坚持市场导向，以产业为中心优化重大科

54、技项目、科技资源布局，打造一批政产学研金服用创新共同体。深化科技攻关“揭榜制”、首席专家“组阁制”、项目经费“包干制”。加快高校、科研院所内部治理改革，赋予科技创新更大自主权，全面推行高层次人才年薪制、协议工资制、项目工资制。完善科研诚信评价应用体系。加强知识产权保护和运用，健全技术经纪人制度，搭建综合性技术成果交易平台。建设一批产业中试、检验检测、成果熟化转化基地。完善金融支持创新体系，促进新技术产业化规模化应用。加快济青烟国家科技成果转移转化示范区建设。公司筹建方案公司经营宗旨自主创新，诚实守信，让世界分享中国创造的魅力。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，

55、优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发

56、展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xx（集团）有限公司主要由xxx有限责任公司和xx投资管理公司共同出资成立。其中：xxx有限责任公司出资609.00万元，占xx（集团）有限公司70%股份；xx投资管理公司出资261万元，占xx（集团）有限公司30%股份。公司管理

57、体制xx（集团）有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质

58、量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制

59、定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款

60、项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准