阿迪达斯推广方面-9.19

1、2012-阿迪达斯营销方面研究报告销售中心-产品部2012年9月18日说明：竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全，所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌，希望能给相关人员一个参考。1户外推广分析足球推广分析篮球推广分析跑步推广分析训练推广分析运动市场分析网球推广分析各媒体推广分析22.0、运动市场分析3体育动态级别说明：A全球：赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场，B-中国：中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场C-区域：“绿茵成长计划”校园足球联赛2.1、足球推广分析4体育动态级别说明：A全球：NBA季后赛及决赛期间签约球员上场；B全球：NBA入选全明星赛期间签约球员上场；C区域：“阿

2、迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”2.2、篮球推广分析5A：“酷跑团训练营”的开展B：全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传C：健身房及大学学校校园内跑步社团推广2.3、跑步推广分析6体育动态级别说明：A：9个城市的健身房（近55个）开展+健身课程+武技课程B：高校运动市场C：健身产品2.4、训练推广分析7体育动态级别说明：B：意见领袖产品测试及口碑宣传C：专业户外俱乐部产品支持2.5、户外推广分析8体育动态级别说明：B:签约选手上场比赛C:种子计划2.6、网球推广分析9推广方式产品具体方案运动赛事足球1.赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场；2.签约球员上场；3. 举办“绿

3、茵成长计划”校园足球联赛篮球1.NBA季后赛及决赛期间签约球员上场；2.NBA入选全明星赛期间签约球员上场；3.举办“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”跑步1.“酷跑团训练营”、“跑步训练营”的开展；2.全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传；3.健身房及大学学校校园内跑步社团男、女子训练1.9个城市的健身房（近55个）开展+健身课程+武技课程；2.举办高校运动市场；3.健身产品网球1.签约明星上场；2.创办种子计划户外1.专业户外俱乐部产品支持；2.意见领袖产品测试及口碑宣传电视媒体足球CCTV5和主要城市投放篮球平面媒体足球覆盖各大足球、球鞋及生活时尚类杂志的广告篮球覆盖各大篮球、

4、球鞋杂志的广告跑步覆盖全国各大生活时尚、体育健身及鞋类媒体男子训练1:覆盖全国以及地区性各大健身类、体育类、年轻类、男性平面媒体。2:专业运动明星代言广告女子训练选择女性类、健康类、美容类、健身类平面媒体网络媒体足球1:门户网站及官网的广告；2:足球论坛互动和网络社区炒作；3:其他网络平台的产品推广；4:足球类博客、论坛及合作网络平台的产品点评宣传。篮球1：门户网站及官网的广告；2：篮球论坛互动和网络社区炒作；3：其他网络平台的产品推广.跑步1：网络互动广告及活动；2:跑步论坛互动和网络社区炒作；3:其他网络平台的产品推广.男、女子训练1：门户网站、男性类网站及官方的广告；2：社交网站及合作网

5、络平台的产品宣传户外论坛互动和网络社区炒作2.7、各媒体推广分析10推广方式产品具体方案户外媒体足球全国主要城市户外广告投放篮球跑步男、女子训练1：全国大型户外广告；2：网络型户外广告，如商业区LED电子灯箱等；公关媒体足球1.足球杂志封面故事和产品深度报告及名人博客的产品点评；2.足球类及体育类电视媒体、平面媒体的产品软性宣传；篮球篮球杂志封面故事和产品深度报告及名人博客的产品点评跑步1.跑步专业，运动类杂志专刊合作；2.时尚，体育、潮流、跑鞋、鞋类，年轻杂志封面故事和产品深度报告，预热推广；3.消费者体验活动男、女子训练1.电视及平面媒体的深度报告，产品软性宣传；2.通过明星代言人推广产品及品牌信息；3.在体育、健身、女性杂志投放软文；网球1.网球球星与球迷见面，接受媒体采访；2.在专业的网球杂志、鞋款、运动类杂志上投放软文；3.在专业的网球网站和社团炒作；4.在其他网络平台进行产品推广；5.公关形象，杂志、媒体报道运动