可穿戴设备行业现状与前景趋势报告

1、可穿戴设备行业现状与前景趋势报告目录1.可穿戴设备行业现状51.1可穿戴设备行业定义及产业链分析51.2可穿戴设备市场规模分析71.3可穿戴设备市场运营情况分析82.可穿戴设备行业存在的问题112.1可穿戴应用数量有限112.2产品同质化问题凸显112.3数据安全性问题更是难以避免112.4用户信息有泄漏的风险122.5设计需要时尚122.6智能手机的冲击132.7缺乏足够的软件和服务142.8用户体验差142.9行业服务无序化152.10产业结构调整进展缓慢153.可穿戴设备行业前景趋势163.1健身设备将持续流行163.2更多品牌将出现163.3将更多强调设计感及美学163.4眼镜和手表只

2、是一个开始173.5“物联网”将与可穿戴设备联动173.6设备将摆脱手机独立运行173.7价格将会下降183.8延伸产业链183.9服务模式多元化183.10需求开拓194.可穿戴设备行业政策环境分析194.1可穿戴设备行业政策环境分析194.2可穿戴设备行业经济环境分析204.3可穿戴设备行业社会环境分析204.4可穿戴设备行业技术环境分析205.可穿戴设备行业竞争分析225.1可穿戴设备行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国可穿戴设备行业品牌竞争格局分析245.3中国可穿戴设备

3、行业竞争强度分析246.可穿戴设备产业投资分析256.1中国可穿戴设备技术投资趋势分析256.2中国可穿戴设备行业投资风险256.3中国可穿戴设备行业投资收益26可穿戴设备行业现状可穿戴设备行业定义及产业链分析伴随着科技的进步和智能化浪潮的到来，智能可穿戴设备也在飞速发展着。其形式也越来越多样化，从最初的智能手机演变成现在智能手表、智能手环、智能眼镜、智能跑鞋等等。可穿戴设备，即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对生活、感知带来很大的转变。可穿戴设备行业是指从事可穿戴设

4、备相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知可穿戴设备行业定义，对预测并引导可穿戴设备行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国可穿戴设备行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国可穿戴设备行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国可穿戴设备产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。智能可穿戴设备主要包括智能手环、智能手表、智能服饰、智能眼镜等。 其中智能手环的功能较为简单， 且价格较为便宜，普及程度最高。中国智能可穿戴设备市场需求急速增长，消费者

5、最期待“健康监测”相关功能。而通过穿戴硬件检测数据从而更好地优化和管理健康，也是智能可穿戴设备被发明的最初原因。智能可穿戴设备行业全产业链涉及众多技术，其发展迅速已引起全社会的广泛关注，大量国内外IT技术领域的领先企业及中小型创新企业、创业者、投资者纷纷投入到智能可穿戴设备领域。可穿戴设备产业链上包含了从芯片解决方案到外观设计，再到生产组装以及应用开发等一系列流程。硬件公司致力于可穿戴设备的开发，容易忽略软件的叠加性和更新性;软件公司致力于可穿戴软件的开发，却在硬件生产、渠道建设和售后服务方面有所欠缺，导致可穿戴细分领域普遍存在的最大问题就是产业链各环节脱节，无法形成闭环运作。上游产业中游产业

6、下游产业商超电池无线模块柔性元件传感器芯片摄像头图像语音交互解决方案专卖店手机店服务渠道电商平台可穿戴设备市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，可穿戴设备行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动可穿戴设备产业应用的爆发式增长。目前，我国的可穿戴设备行业发展尚处于起步阶段。消费者对健康和健身控制方面的可穿戴技术表现出了浓厚的兴趣，在硬件和软件方面均是如此。据调查结果显示，超过半数的受访者表示对健康监测、健身追踪，或者个人安全监测类的设备和应用感兴趣。而且这种兴趣呈增长态势。智能穿戴设备发展迅速，而

7、且简单实用的智能手环更是市场追捧的热点，国内外众多智能手机生产厂商、运营商纷纷推出一系列新产品：中国智能手环市场仍处在市场发展期，市场扩张迅速。预计到2022年我国可穿戴设备市场规模将达607亿元左右。可穿戴设备市场运营情况分析可穿戴设备行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：可穿戴设备行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。可穿戴设备市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为

8、实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的可穿戴设备行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对可穿戴设备企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范可穿戴设备行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入可穿戴设备领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，可穿戴设备行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,可穿戴设备行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与可穿戴设备行业规模增

9、长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的可穿戴设备行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,可穿戴设备行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致可穿戴设备行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上可穿戴设备行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行

10、业盈利能力分析：可穿戴设备行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得可穿戴设备行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,可穿戴设备行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：可穿戴设备行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的可穿戴设备企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。可穿戴设备行业存在的问题可穿戴应用数量有限当前，可穿戴设备的应用

11、程序数量十分有限，与智能手机相比，无法向用户提供优秀的应用体验。智能手表的应用程序尚不丰富，智能眼镜、智能手环等可穿戴设备的应用程序更加稀缺。不仅如此，可穿戴设备的操作系统、SDK和API难以统一，底层基础应用软件平台的不同使设备间无法实现互联互通。可穿戴设备生态系统中，操作系统不统一，难以形成规模效应，无法吸引开发者和创业投资基金大规模进入，缺乏杀手级应用，成为可穿戴设备应用普及的瓶颈。产品同质化问题凸显目前，可穿戴设备产品类型主要集中在智能手表、智能手环等，功能趋于相同，产品同质化现象严重。就使用领域来看，当前大部分的产品仍未真正切入到可穿戴医疗、金融支付、身份认证等环节，在垂直领域的拓展

12、方面严重不足。数据安全性问题更是难以避免特别是可穿戴设备由于贴近人体，涉及大量的个人身份信息、用户健康信息、地理位置信息、指纹信息等关键隐私信息，信息的泄露将带来严重的不利影响。随着万物互联时代的到来，可穿戴设备成为智能设备互联互通的关键节点，使人、事、物与互联网连接更为紧密，数据信息被泄露、被窃取乃至被利用的风险愈加增大，个人隐私保护面临着前所未有的巨大挑战，可穿戴设备数据安全问题值得深入研究。用户信息有泄漏的风险收集健康数据是各种智能手表、智能手环的卖点之一，借助这些数据，用户可以保持良好的生活和健康习惯。而这些数据，目前正在被各种广告商和制药公司所觊觎。越来越多的智能穿戴设备正在融入一个

13、大数据数字健康和营销生态系统，该系统的主要任务就是搜集用户数据，影响消费者行为并借此变现。如果没有相关的监管措施，任何数据被泄露、被获取，消费者所失去的就可能不只是个人的隐私，还有相关的经济利益。 设计需要时尚科技公司总是习惯于通过展现最新技术功能来影响消费者，进而销售他们的产品。苹果公司未采用这种方法，相反，苹果主要关注领先业界的设计和向用户销售使用体验等方式来销售产品，而不是只是吹捧一款产品而已。对于可穿戴智能设备这种新兴市场，此前并无可以值得复制的先例。行业制造商都认为，可穿戴智能设备需要按照时尚产品的方式来进行营销。一些可穿戴智能设备产品在关注设计的同时，也关注营销，从很大程度上来看，

14、主要是因为时尚非常具有吸引力，而且也深受个人喜好的推动。尽管时尚能够被一流的设计师、具有威望的品牌商，或者是舆论声势所界定，但是，一些新产品的错误仍然非常普遍，而且成功以得不到保证。智能手机的冲击尽管智能手机越来越被广泛使用的发展势头推动了包括可穿戴智能设备在内的移动行业的快速变革，但事实上，消费者对智能手机的坚持却阻碍了他们对可穿戴智能设备的青睐，特别是在智能手表市场，因为这些设备通常会被消费者视为“袖珍型”小智能产品。消费者既然拥有了智能手机，那为何还要再单独购买一款类似功能的设备。目前来看，市场上的大多数可穿戴智能设备都具有非常相似的技术特征，都需要智能手机和平板电脑来帮助观看和追踪数据

15、。一套原生的操作系统可能会帮助可穿戴智能设备来减少对智能手机的依赖，而一个功能强大的操作系统则将能够在自己的平台上运行应用，并支持更多更广的功能。然而，并非所有的原始设备制造商都能够拥有独特的全新操作系统，而且许多厂商还认为，这种相似的模式对一款智能手表而言，已经足够了。缺乏足够的软件和服务业界认为，对原始设备制造商而言，一款设计精良的产品仍不足以创建庞大的规模和培养大量的忠诚用户。特别是，运动与健康型的可穿戴智能设备面临着所有同类设备的普通问。对这些设备而言，只有在用户关注他们的健康状况时，这些设备才能被广泛地使用。消费者使用这些设备主要就是想看看相应的健康结果，然而这些功能和任务无法通过硬

16、件本身来完成，还需要足够的软件和服务的支持。用户体验差可穿戴智能设备市场的成功将在很大程度上取决于用户的积极体验。目前而言，健康和运动设备制造商以及医疗专家普遍的担忧就是，消费者对新硬件和软件的最初兴奋状态将会随着时间的流驶而逐步淡化，特别是用户发现他们的健康和运动目标未能达到的情况之下。由于缺乏进展，用户可能会感到失望、疏远、甚至是愤怒人的情感可能会因此让设备制造商失去用户的支持和未来的创收机遇。如果病人无法像他们预期的那样取得进展，那么这种状况将会对设备制造商承诺的高质量服务形成打击，而且还会影响设备制造商稳定创收。行业服务无序化 可穿戴设备行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人

17、员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。可穿戴设备行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于可穿戴设备的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对可穿戴设备主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的可穿戴设备行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的

18、。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。可穿戴设备行业前景趋势健身设备将持续流行目前各类健身手环、腕带等产品，可以说是最受欢迎的可穿戴设备，而这种现象也将持续下去。首先，是因为现代人逐渐注重甚至健康状况，通过此类产品可以方便地监控每天的运动量和睡眠状态，另外一个原因是因为它们功能简单、易于使用。随着新型传感器的出现，还有望出现更先进的设备，比如无创类的血糖监测设备等。更多品牌将出现随着高通、英特尔等公司的进入，可穿戴设备市场将会出现更多新的品牌和产品。比如高通在2013年就发布了一款Toq智能手表，通过轻量级的系统实现良好的互动功能。预计芯片厂商会逐渐将可穿戴设备平台化，推出更方

19、便的解决方案；而由于设计制造可穿戴设备并不像手机、PC那么复杂，所以一些医疗设备公司、传统手表厂商，都会尝试进入可穿戴设备领域。将更多强调设计感及美学市场上绝大多数的智能眼镜、手表等设备，看起来也都过于“科技化”，而不是我们可以日常生活中的时尚单品。显而易见，设计更时尚是一个趋势，我们已经看到Pebble和Martian等品牌推出了更接近普通手表的产品，而谷歌眼镜也在2014年推出了普通的黑框平光框架。眼镜和手表只是一个开始除了眼镜和手表，可穿戴设备还会有什么形态呢?我们已经看到针对宠物的产品，新的生物识别技术也能够被应用在更多产品形态中。另一极有前景的领域则是服装，比如已经有厂商在致力于研发

20、通过按钮可改变织物颜色的服装、以及可测量紫外线的可穿戴设备。“物联网”将与可穿戴设备联动“物联网”也是时下非常流行的一种新技术，可以让冰箱、洗衣机等家电与智能手机通过无线互联网连接，实现更方便的智能应用体验。同理，如果物联网设备能够与可穿戴设备联动，那么将极大地扩展使用场景，也是增加可穿戴设备卖点的一种有效手段。比如目前三星GalaxyGear，就能够安装应用程序，控制自家的智能冰箱。设备将摆脱手机独立运行基本上目前所有的可穿戴设备都需要连接智能手机才能使用，拥有很大的局限性。所以某种程度上来说，能够独立运行的设备将拥有更多卖点。目前市场中已经出现了独立运行Android系统、支持3GSIM卡

21、的智能手表，只是体积过于庞大，相信未来会有更完美的产品出现。价格将会下降早期的可穿戴设备价格都不算低，虽然很多设备看起来很精致、功能也不俗，但是用户判断它们的价值，主要还是从实用性来看。作为智能手机伴侣的智能手表、眼镜等产品，售价宣兵夺主基本上让用户无法接受。所以，相信厂商们也会开始关注低端市场，推出功能更简单的配件类设备，价格会出现较大幅度的下降。延伸产业链可穿戴设备行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。服务模式多元化我国的可

22、穿戴设备服务模式相对比较单一。在城市，可穿戴设备公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的可穿戴设备服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在可穿戴设备行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。可穿戴设备行业政策环境分析可穿戴设备行业政策环境分析国家从大的政策方向上对可穿戴设备行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力

23、来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。可穿戴设备行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的可穿戴设备产业，国民经济的平稳较快发展是保证可穿戴设备行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了可穿戴设备行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。可穿戴设备行业社会环境分析

24、随着社会环境的持续变化，可穿戴设备业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的可穿戴设备行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对可穿戴设备产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。可穿戴设备行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低

25、企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为可穿戴设备行业发展提供了强有力的保障。可穿戴设备行业竞争分析目前，我国可穿戴设备领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局可穿戴设备相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的可穿戴设备产品。可穿戴设备行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。可穿戴设备行业竞争分析对上游议价能力分析可穿戴设备作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成

26、。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，可穿戴设备企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析可穿戴设备行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。可穿戴设备企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析可穿戴设备行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战

27、略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。可穿戴设备行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是可穿戴设备行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是可穿戴设备行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是可穿戴设备行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析可穿戴设备行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替

28、代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国可穿戴设备行业品牌竞争格局分析中国可穿戴设备行业竞争强度分析（1）中国可穿戴设备行业现有企业竞争情况目前，可穿戴设备行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国可穿戴设备行业上游议价能力分析可穿戴设备行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、可穿戴设备材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，可穿戴设备行业对上游议价能力较强。（3）中国可穿戴设备行业下游议价能力分析可穿戴设备行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，可穿戴设备行业对下游议价能力较强。（4