互联网+动漫行业现状与前景趋势分析报告

1、互联网+动漫行业现状与前景趋势分析报告目录1.互联网+动漫行业现状51.1互联网+动漫行业定义及产业链分析51.2互联网+动漫市场规模分析62.互联网+动漫行业存在的问题82.1盗版问题82.2内容原创程度不够92.3行业服务无序化92.4供应链整合度低102.5供给不足，产业化程度较低103.互联网+动漫行业前景趋势113.1互联网+动漫成行业趋势113.2“弹幕文化”已成主流113.3用户体验提升成为趋势113.4产业方向不断丰富123.5合作模式不断创新123.6营销效率不断提高123.7国产动漫迅速崛起133.8动漫市场出现了垄断的趋势133.9产业链不健全、缺乏品牌、理论匮乏133.

2、10延伸产业链143.11行业协同整合成为趋势143.12生态化建设进一步开放143.13服务模式多元化153.14呈现集群化分布153.15需求开拓174.互联网+动漫行业政策环境分析174.1互联网+动漫行业政策环境分析174.2互联网+动漫行业经济环境分析174.3互联网+动漫行业社会环境分析184.4互联网+动漫行业技术环境分析185.互联网+动漫行业竞争分析195.1互联网+动漫行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国互联网+动漫行业品牌竞争格局分析215.3中国互联网+动

3、漫行业竞争强度分析216.互联网+动漫产业投资分析226.1中国互联网+动漫技术投资趋势分析226.2中国互联网+动漫行业投资风险226.3中国互联网+动漫行业投资收益23互联网+动漫行业现状互联网+动漫行业定义及产业链分析“网络动漫”是在互联网和以移动数字载体为代表的智能终端高速发展的前提下出现的新概念。网络动漫产业的规模扩大与质量提升也为优质动漫IP的开发奠定了基础。依托动漫平台的资金优势和产业布局，近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟，除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发，爆款国漫IP向游戏开发延伸或成下一风口。这类动漫作品通常以网络环境为初始或主要发行渠道，其具有发行成本低廉、受众

4、收看付费接近免费、交互平台流畅、作品践行实验或商业性质等特征。网络动漫聚集新媒体技术、数码科技技术、网络信息技术三者之优势，将受众的动漫体验带向本体的实质深度。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。互联网+动漫行业是指从事互联网+动漫相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知互联网+动漫行业定义，对预测并引导互联网+动漫行业前景，指导行业投资方向至关重要

5、。我国互联网+动漫行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国互联网+动漫行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国互联网+动漫产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。动漫产业是中国文化产业的重要组成部分，是国家新兴的朝阳行业，对于我国如今转变经济增长模式，提升经济增长效率，优化产业结构具有重要意义。因为目前我国处于改革的攻坚阶段，是从产业链的下游向上游进发的关键时期。结合动漫产业可以发现，动漫行业的利润与该国所处产业链地位十分密切。由于美日的动漫行业十分发达，原创

6、设计出色，所以行业上游的高附加值被美日等发达国家摄取，而我国也只能接受低附加值的动漫商品的生产等活动。互联网+动漫市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，互联网+动漫行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动互联网+动漫产业应用的爆发式增长。目前，我国的互联网+动漫行业发展尚处于起步阶段。但受到经济大环境的影响所带来的广告主营销预算削减、资本对动漫行业兴趣骤减、用户增长面临瓶颈所等带来的不利影响，在线动漫产业同样面临多方面的挑战，但在泛娱乐融合的产业背景下，行业增长的长期面依然向好。预计2022年在

7、线动漫产业市场规模将达56.1亿元。伴随着在线动漫平台的兴起以及二次元亚文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国动漫产业发展的重要利好因素。进入到2018年后，互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关。互联网+动漫行业存在的问题 盗版问题互联网时代是知识爆炸的时代。在如今的时代进行动漫创作式的文化创新，首先绕不开一个问题盗版问题。动漫创作的知识来源于网络，又回归于网络。当一些有识之士利用自己的能力进行文化创作时会发现，当他们的作品刚刚火起来，就会有网站盗用他们的作品进行盗版播出，且

8、各式各样的盗版衍生品也充斥于市场。由于动漫形象多样性与复杂性，一般的作家很难把其笔下的角色一一申请知识产权，所以我国政府还需要为动漫行业量身定做一套知识产权保护机制，保护产业健康有序发展。内容原创程度不够一是人才的问题。这个问题的根源很深，我们很难指望有办法解决其根源问题。一般从事以绘画为业的在高中时就是艺术生，而有很多家长望子成龙，并不会希望孩子以画画为生，而是希望他们学好数理化，走所谓的“正途”，造成人才从根源上就缺失。而且互联网时代下客户的刁难胃口，也要求画师不仅要是一名合格的画师，也是一名能把握时下潮流热点的高手。行业服务无序化 互联网+动漫行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从

9、业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。互联网+动漫行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 互联网+动漫行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。互联网+动漫行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致互联网+动漫行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。互联网+动

10、漫行业前景趋势 互联网+动漫成行业趋势随着传统纸媒的没落，动漫行业的触网成为发展的必然趋势，利用互联网+，将网络技术与动漫行业进行有机整合：动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，目前已经诞生了诞生了A站、B站、酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站，采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。视频网站借助数字产品极低的复制成本和互联网络极低的传播成本，正在取代传统电视频道成为动画内容产品集成分发的首要媒体，新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。“弹幕文化”已成主流弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉，由于弹幕

11、只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼互联网+动漫行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来互联网+动漫行业的一大发展趋势。产业方向不断丰富随着二次元文化的持续破圈输出，观众改变了以往对于动漫市场低幼向的固有印象，成熟题材与内容开始大批涌现。非低幼内容提供了更广泛的市场和用户圈层，付费空间大，产业链完备是已经可以满足产业横向发展的必要条件。合作模式不断创新基于二次元文化对

12、于用户在情感上的认同，国漫IP将比海外IP更加契合本土消费者的精神世界。同时操控性更好的国漫IP也将与品牌、项目方有更好的交互方式，更宽松的合作方案，合作形式将不限于内容植入、IP授权等简单形式，逐渐深入化发展。营销效率不断提高随着5G时代的来临，4K、AR、VR等技术已经对游戏、直播等文娱领域产生巨大利好，新技术的运用将动漫内容的生产带入精细化运作的时代，深度的算法也将提供可靠的数据支持，多元的合作方式并不会影响数据的可追溯性，营销效率将在技术进步的基础上得到支撑。国产动漫迅速崛起近年来，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。互联网推动动漫行业步入快

13、车道，在人口红利和资本的双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，市场规模已逾千亿元。除了有大量优质动画进入大众视野，还出现了诸如斗破苍穹全职高手等现象级动画产品。动漫市场出现了垄断的趋势由于市场的开放性，如腾讯、网易等大资本企业入驻，并成立了诸如腾讯动漫、网易动漫等大型动漫平台。这些平台高薪聘请网络知名画家，使动漫创作的资源集中于他们旗下，这虽然有规模经济的效果，但是伴随着腾讯对其知名画家的资源倾注，使得普通漫画家的生涯难以为继。平民漫画师无法在市场上得到关注和认可，会阻碍动漫行业的创新机制，阻碍其发展。产业链不健全、缺乏品牌、理论匮乏比如我国动漫衍生品行业还有缺位，正如美国迪士尼公园开遍全世界

14、，而我国就缺少相似类型的主题公园。主题公园的主题建设并没有和时下火热或者是有中国特色的动漫主题相联系，缺少像样的动漫品牌。而究其行业发展缓慢的原因可能是我国动漫行业缺少像美国、日本特色的产业发展的理论。延伸产业链互联网+动漫行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 互联网+动漫行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促

15、进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当互联网+动漫行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，互联网+动漫需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态互联网+动漫行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进

16、化。服务模式多元化我国的互联网+动漫服务模式相对比较单一。在城市，互联网+动漫公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的互联网+动漫服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推互联网+动漫项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的互联网+动漫项目。随着各地互联网+动漫建设，中国互联网+动漫建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国互联网

17、+动漫建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级互联网+动漫项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国互联网+动漫建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展互联网+动漫建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧互联网+动漫建设。未来一段时间，中国中西部地区互联网+动漫建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的互联网+动漫水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的互联网+动漫相对来说会更加成熟一些。

18、但目前中西部互联网+动漫打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在互联网+动漫行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。互联网+动漫行业政策环境分析互联网+动漫行业政策环境分析国家从大的政策方向上对互联网+动漫行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。互联网+动漫行业经济环境分析21世纪我国经济

19、焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的互联网+动漫产业，国民经济的平稳较快发展是保证互联网+动漫行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了互联网+动漫行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。互联网+动漫行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，互联网+动漫业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的互联网+动漫行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对互联网+动漫产品的多

20、样化、个性化消费趋势日渐明显。互联网+动漫行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为互联网+动漫行业发展提供了强有力的保障。互联网+动漫行业竞争分析目前，我国互联网+动漫领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头

21、三个大阵营。三方阵营不断加码布局互联网+动漫相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的互联网+动漫产品。互联网+动漫行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。互联网+动漫行业竞争分析对上游议价能力分析互联网+动漫作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近

22、成本，互联网+动漫企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析互联网+动漫行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。互联网+动漫企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析互联网+动漫行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。互联网

23、+动漫行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是互联网+动漫行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是互联网+动漫行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是互联网+动漫行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析互联网+动漫行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国互联网+动漫行业品牌竞争格局分析中国互联网+动漫行业竞争强度分析（1）中国互联网

24、+动漫行业现有企业竞争情况目前，互联网+动漫行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国互联网+动漫行业上游议价能力分析互联网+动漫行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、互联网+动漫材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，互联网+动漫行业对上游议价能力较强。（3）中国互联网+动漫行业下游议价能力分析互联网+动漫行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，互联网+动漫行业对下游议价能力较强。（4）中国互联网+动漫行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国互联网+动漫行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由