2019时代地产趣乐部品牌运营方案【品牌运营】【公众号】

1、时代趣乐部品牌运营方案道里创意工厂道里广告2019.04企业用户核 心 价 值角色：生活艺术家目标： 通过人文、时尚而富有艺术感 的作品，成为城市发展服务商谁：珠三角为主城市中产需求： 超越有用且无趣的日常 不追寻用，追寻精神的滋养项目基因：艺术+生活用户向往：与有趣的人相遇各 自 有 趣 各 自 独 享 各 自 孤 寂一 起 聚 合 一 起 共 享 一 起 链 接一起，更有趣价值主张品牌价值逻辑社区价值观解决方案因为有趣而聚合 共同推动追求有趣的生活方式让有趣的人，在一起做有趣的事跨界整合有趣的内容，联合呈现， 为大家带来有趣的极致体验社群名字社群定位有趣的人，在时代相遇如何建立品牌辨识？品

2、牌运营要素2跨界IP31做大传播集中整合不做细的事，零散的声音容易被淹没媒体碎片化时间碎片化注意力碎片化集中整合优质内容，提供极致体验。借助ip的力量为用 户提供最优质的有趣内容，打动客户。跨界IP制定机制，通过造节、造势，创造传播势能， 做大传播声量。建立用户预期，形成节点话题做大传播如 何 构 建 时 代 趣 乐 部 品 牌 故 事时代趣乐部品牌构建建立品牌业 主 及 其 朋 友社区艺术节5月7月本 城 及 周 边 市 民城市生活季1 1 月 1 2 月社区艺术节运营艺术节名称趣时代艺术节主题趣造/趣秀 趣玩/趣嘉年华艺术节名称：IN 趣斯汀艺术节在这里，遇见有趣的彼此在有趣这个地方备选名

3、称趣时代艺术节活动形式趣时代艺术节有趣的IP有趣的形式、内容、艺术家创造传播势能制造话题与新闻“ 不 纸 服 运 戏音创 时 一 艺 装 动 剧乐意 代 样 展 秀 节 节节集蓝 的 图 废 ” 物朱 废 折 服 K 著 清 时 敬 物 纸 装 E 名 新 代 一 利 艺 设 E 舞 风 地 用 术 计 P 台 格 主艺 家 师剧 歌 摊术手 位家艺 参 豆 本 主 术 展 瓣 地 流 家 群 活 生 媒 K 众 动 活 体 O 自 话 大 报 L 传 题 号 道播广 场市跨界IP做大传播集 中 整 合一起做大艺术月关联资源集中延展趣时代艺术节极致体验 内容总览第二周【趣秀】 我是小小小小 小

4、艺术家序幕【趣时代】线上预热第一周【趣造】 时代蓝图/ 不一样的废物第三周【趣玩】趣味运动节第四周【趣嘉年华】趣味嘉年华传播路径全网话题扩散（7月初）媒体矩阵话题扩散落地现场体验（7月中）趣时代艺术节线上发布话题H5（5月中）“ 我是 艺 术 家 ”线下事件引爆（6月-7月）艺术家创作时期序幕：【趣时代】线上预热festival Pass释放1.用户关注时代趣乐部的公众号，在H5或小程序线上申请festival Pass（个性diy形式的Pass卡，例如草莓音乐节海报）。2.festival Pass以“我是 艺术家”为主题，生成个性海报，引发传播。3.festival Pass在趣嘉年华中可

5、现场领取实体卡，打卡摊位成功即可获得嘉年华代金券。festival Pass示例草莓音乐节H5示例“发现时代未来” 1.在H5或小程序中发起“发现时代未来”全民征集旧物、废物活动（衣物、塑料、酒瓶等），为后续“【趣造】 不一样的废物艺术展”收集创造材料，同时输出时代绿色、环保、可持续生活价值观。序幕：【趣时代】线上预热“寻找时代20”1.通过业主群和时代内部，寻找20位具有代表性的时代业主和时代员工，记录其在时代20年的故事、声音。2.在时代epark中打造“时代声音博物馆”，将20位时代人的故事制作成声音故事作品，并在展厅中设置“时代电话亭”。3.在展厅中打造一个“时代电话亭”观众可以在“时

6、代电话亭”中述说自己与时代的故事，或对未来20年的寄语。“声音博物馆”示意图“时代电话亭”示意图序幕：【趣时代】线上预热序幕：【趣时代】线上预热媒体传播 邀请南方周末、新周刊等媒体、广深佛等地热门生活公众号、时代中国各大公众号、业主微信群、豆瓣、各大艺术 家等官方阵地发起活动预告。以“中国首个社区艺术季”作为话题点。#见证时代，中国首个社区艺术季#（媒体）、#周末去哪儿？这里最有趣#（大众群体）、#时代的业主最幸福，他们总是与 有趣相遇#（业主）、#妈妈，我真的好想去这个艺术节#（主题受众）时代趣乐部朱敬一1.邀请艺术家朱敬一，提前为活动绘制一巨幅“时代蓝图”墙绘线稿，输出艺术精神的理念。2.

7、活动当日朱敬一出席现场为活动揭幕，同时海报亮相，大家共同为海报填色。地点建议：时代美术馆第一周：【趣造】“时代蓝图”第一周：【趣造】不一样的废物时代趣乐部环保艺术家 1.艺术家运用前期征集的旧物、废物（衣物、塑料、酒瓶等）制作”TIMES“艺术装置框架，释放在时代中国不同业 态当中，最后一件作品由艺术家制作的“TIMES”艺术装置框架放置在活动主会场，由时代趣乐部的成员和参与者将 带来的相应物品进行填充，共创永久艺术装置。第一周：【趣造】不一样的废物时代趣乐部环保艺术家2.根据不同的放置区位，采用不同材质的废品共创，形成打卡墙，供用户拍照传播。3.打卡五个times可以获得可以有机会免费获得嘉

8、年华的票。地点建议：广州时代项目地社区*4；活动主会场*1；佛山、珠海、东莞、惠州、中山等项目地各一个。（共10个）我是小小小小小艺术家（纸艺） 1.设计师设计4个与时代趣乐部内容相关的摄影背景效果图，运用纸艺制作完成，成为打卡墙。（三面墙提 前制作，最后一面设计师与参与者共创完成）2.活动当天，专业摄影师为参与者拍摄主题照片。地点：时代美术馆/epark第二周：【趣秀】我是小小小小小艺术家效果图实景图第二周：【趣秀】我是小小小小小艺术家我是小小小小艺术家 （服装） 1.服装设计师前期将征集的旧衣重新设计，制作成为有趣童装，邀请业主小朋友举办“时代儿童时装秀”。2.设计师现场教授时代业主的小朋

9、友利用旧衣物改造新衣，时装秀结束后作品放置在时代美术馆展览。颁发证书。地点：时代美术馆/epark第二周（备选）：【趣秀】我是小小小小小艺术家第三周：【趣玩】趣味运动节课程定制Keep x 时代趣乐部课程定制Keep 与时代趣乐部合作，推出趣乐部专属 课程，用户可以根据专属课程对不同身体部 位进行训练，包含器械训练、徒手训练等内 容，体现自律带来自由的快感。趣味运动节=Keep x 时代趣乐部=课程定制+快闪店第三周：【趣玩】趣味运动节快闪店Keep x 时代趣乐部卡路里百货商店 Keep卡路里百货商店作为创意互动快闪店， 将为时代趣乐部会员传递积极的生活理念，唤起 生活中那些由运动所带来的美

10、好，出售美好人 生。 营业期间参与互动，即可通过已消耗的卡路里领 取卡路里货币。这些货币，可以换取价值不 等的实体运动礼品。现场消耗卡路里越多，你就 越有钱，可兑换 的礼品种类也越丰富。第三周（备选）：【趣玩】趣味运动节三人篮球总决赛: 1.时代赞助CBA球队明星表演赛2.时代业主三人篮球赛分为男神组、女神组、少年组进行比赛（总决赛前，社群选出各地MVP，最终汇聚决赛现场，赢取CBA现场门票） 地点建议：epark第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华时代戏剧节内容：1.戏剧表演：儿童剧（1场）、话剧（1场）、业主剧目（1场）2.戏剧工作坊3.移动城堡4.集市时间：2天地点建议：待定小橙堡 ：亲子演出

11、行业新一代的领跑者 专注于亲子文化娱乐内容出品和全国标准化运营第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华儿童剧主营内容：1、周末儿童剧场2、主办全国巡演3、微剧场4、展览艺术普及、经典童话、17部、1760场次知名牌IP、正版授权、原汁原味、12部、840场高端国际作品、国外艺术剧团。10部，400场次国际IP，自制展览、艺术，亲子，潮流展，艺术空间运营8个展览+4季度美陈，57站剧目建议：美国原版授权科普亲子音乐剧 神奇校车 Magic School Bus趣味科普节能环保 / 多媒体科幻呈现 /音乐剧客户群体：70尾-80后家庭；6岁以上儿童品牌故事“当当童书畅销榜”榜首8年 全美最受欢迎 的儿童自然

12、科学图书系列 美国“波士顿环球报号角出版社”非小说类最有价值童书 荣获波士顿环球图书奖 荣获美国教育杂志非小说类奇神阅读奖神奇校车是美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物原版授权畅销书榜首3D多媒体呈现美国知名IP神奇校车 全球3亿册人气爆品改编多媒体还原海陆空奇幻旅程第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华儿童剧剧目建议：最佳动漫品牌2017金龙奖157亿点击全网播放90个国家和地区授权播放超级飞侠3豪华亲子舞台剧 多多帮帮忙世界多元文化 / 环境保护动物保育 / 大型歌舞 客户群体：80-90后家庭；2-8岁儿童品牌故事超级飞侠是奥飞动漫历经三年重金打造的一部全新儿童3D动画作

13、品，讲述了飞机机 器人乐迪与一群称为超级飞侠的小伙伴环游世界，为小朋友递送包裹，并帮助他们解决 困难的故事。作品最大的特点是每一集发生的城市都不同，用精美的画面展现了世界多 元文化，例如名胜、建筑、语言、节日和美食等。故事传递着善良、勇敢、欢乐和友爱， 让孩子跟随乐迪在每一次新的神奇之旅中，可以开阔眼界并认识到多彩绚丽的地球家园。 2017年9月29日，获得了第14届中国动漫金龙奖最佳动漫品牌奖。第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华儿童剧剧目建议：音乐剧深夜食堂改编自日本著名漫画家安倍夜郎同名人气漫画。原著先后经历六次改编搬 上大荧幕，火爆中日韩市场。音乐剧深夜食堂中文版将最原汁原味的原著剧情呈现在

14、了大家眼前，复苏了我们记忆中最熟悉的感动。携手中、日、韩实力跨国团队打造，音乐剧深夜食堂中文版2018年首 度中国开演，并先后在上海、北京、广州、深圳及三亚开启“暖心”巡演， 以高口碑获赞“年度暖心、暖胃治愈之作”。第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华话剧【音乐剧媒体评价】“需要治愈的话，可以来看音乐剧深夜食堂。”每日经济 “笑点与泪点并存的110分钟，音乐剧深夜食堂帮你排解所有烦心事儿 。” 首尔新闻 “人生百味，却没有一味是完美的。深夜食堂里装载了你我的故事” 联合新闻第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华话剧剧目建议：戏曲剧李尔在此此剧由吴兴国创作于1998年的作品。在这出自编、自导、自演的莎翁名剧

15、中，他集合了京剧、昆曲、台湾原住民乐舞等舞台手段，一人分别饰演包 括李尔王、弄人、忠臣肯特、大女儿丽娥、二女儿丽甘、三女儿丽雅、瞎 子葛罗斯特、私生子爱德蒙、疯汉爱德佳及吴兴国自己。全剧分为戏弄人三幕，没有将原著故事直接重现，而是将每 个剧中人的内心世界，加入现实生活的七情六欲，以不同手法呈现出来 。第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华话剧改编自莎士比亚悲剧李尔王以“独角戏”形式呈现。一个演员，十个角色，独树一帜颠覆传统戏剧理念第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华话剧第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华（音乐剧备选）1.提前在公众号、H5、社群微信群发布相关信息。2.为参与的业主组成时代剧团，并提供舞台，上演一

16、出时代知趣的戏码。第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华业主剧目邀请戏剧表演老师带领参与者进入戏剧的世界，让参与者体验戏剧的魅力，认识戏剧，认识艺术。第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华戏剧工作坊1.泡泡奇迹（泡泡表演/体验、采用适合小朋友玩的无毒泡泡水）2.互动游戏第四周：【趣嘉年华】 戏剧嘉年华趣移动城堡1.业主摊位（邀请业主作为摊主，售卖家庭闲置物品，或自家手作）2.环保品牌摊位（邀请当地手作人，藉由天然的材质来传达温暖的手感）3.健康食品摊位（风格特色的主题市集，大多为宝宝小孩准备适合的清淡饮食，还有广州当地主题物产。时代在 地主题摊位，集结时代所有项目所有在地的特产品牌组成。）第四周：【趣嘉年华】

17、 戏剧嘉年华趣味集市第四周：【趣嘉年华】戏剧嘉年华时间铺排周六周日趣味市集、去移动城堡趣味市集、去移动城堡儿童剧戏剧工作坊话剧/音乐剧业主剧目上午10:00-12:00下午14:00-17:00晚上18:00-20:00上午10:00-12:00下午14:00-17:00时代草地音乐节内容：1.民谣音乐2.架子鼓工作坊 3.移动城堡 4.集市时间：2天 地点建议：待定第四周（备选）：【趣嘉年华】音乐嘉年华通过发送demo至音乐节主办方，主办方筛选上台歌手）【阵容1】梁博阿兰苏妙玲泳儿逃跑计划卫兰王若琳苏运莹【阵容2】标准版：1、四位知名艺人每位各带来35首歌曲2、三位时代社群歌手每位带来12首

18、歌曲。（前期公众号平台、社群内部鼓励所有时代业主报名参与，业主牛奶咖啡戴佩妮程璧李圣杰【阵容3】第四周（备选）：【趣嘉年华】音乐嘉年华音乐表演升级版：【阵容1】梁博邓丽欣光良容祖儿胡夏刘惜君周深【阵容2】李玖哲杨宗纬温岚金玟岐【阵容3】王若琳第四周（备选）：【趣嘉年华】音乐嘉年华音乐表演1.架子鼓的知识分享2.架子鼓表演3.架子鼓体验第四周（备选）：【趣嘉年华】音乐嘉年华架子鼓工作坊1.泡泡奇迹（泡泡表演/体验、采用适合小朋友玩的无毒泡泡水）2.互动游戏第四周：【趣嘉年华】 音乐嘉年华趣移动城堡1.业主摊位（邀请业主作为摊主，售卖家庭闲置物品，或自家手作）2.环保品牌摊位（邀请当地手作人，藉由

19、天然的材质来传达温暖的手感）3.健康食品摊位（风格特色的主题市集，大多为宝宝小孩准备适合的清淡饮食，还有广州当地主题物产。时代在 地主题摊位，集结时代所有项目所有在地的特产品牌组成。）第四周：【趣嘉年华】 音乐嘉年华趣味集市音乐节架子鼓工作坊第四周（备选）：【趣嘉年华】音乐嘉年华时间铺排周六周日趣味市集、去移动城堡趣味市集、去移动城堡上午10:00-12:00下午14:00-17:00上午10:00-12:00下午14:00-17:00联合媒体矩阵结合活动进展，不断发布“国内首个社区艺术季”形象推文 趣乐部自有媒体（官博、官微、官网）、合作方艺术kol自有媒体（官博、官微、官网）、生活方式类媒

20、体（三联生活周刊、新 周刊、一条）、全国房地产门户网站（腾讯、网易、今日头条）、房地产自媒体（房精、苏绪柒）、珠三角自媒体（广州潮生活、 佛山吃喝玩乐、深圳微时光）肇庆本地媒体（头条肇庆、掌上肇庆）艺术家 kol矩阵后宣：活动持续发声时装秀 模特体验W3后宣启动打卡赢门票互动 任务线上 宣传线下 活动会员运营Time常设装置引流培育5月常设装置落地引爆持续运营+ 收割W1时代地主摊集赞赢券国内首个社区 艺术季启动艺术季参与指南H5传播艺术家利用废物创作朋友圈打卡传播艺术家KOL宣传儿童时装秀主场艺术装置环保车尾集市草地音乐节W2W4嘉年华趣乐全场参与艺术共创设计师 征集展览资质互动体验持续吸睛

21、社区打卡墙赛事参与“国内首个社区艺术季” 概念打造前期准备和传播Art PASS朋友圈传播共创业主口碑传播朋友圈打卡墙艺术家KOL宣传参与体验口碑传播集赞传播KOL矩阵参与体验口碑传播项目复盘总结 业内口碑传播设计师用旧衣服设计小小设计师篮球赛时代地主摊趣移动城堡高定作品展集赞赢券6月8月7月发现20有趣的时代艺术季 受众舆论影响艺术家H5Art PASS废物收集提交发现20征集序幕活动合作说明 及预估报价#以上报价为预估报价，具体将根据项目规模人数、项目落地频次、场地环境等实际情况而定#序号时间类别项目合作方式规模时长预估报价备注1序幕序幕 线上预热Festival Pass释放趣时代艺术节

22、小程序开发8万2“寻找时代未来” 旧物回收03“发现时代20” 时代声音博物馆时代提供置放场地，在业主群内寻找业主 及员工代表， 道里负责场景布置，录音收集整理全业主群体验1个月8万记录20位业主&员工的故事， 声音博物馆面积5*54媒体传播50万第一周：活动报价#以报价为预估报价，具体根据项目规模人数、项目落地频次、场地环境等实际情况而定#以上报价为预估报价，具体将根据项目规模人数、项目落地频次、场地环境等实际情况而定#序号时间类别项目合作方式规模时长预估报价备注1第一周（方案一）【趣造】 不一样的废物时代趣乐部环保艺术家时代提供置放场地， 道里负责装置设定，艺术家邀请装置场景陈列1个月43

23、万8-10个装置第一周 备选方案上【趣造】 时代蓝图时代趣乐部朱敬一时代提供置放场地， 道里负责装置设定，艺术家邀请2050人1个月15万）将时代趣乐部环保艺术家时代提供置放场地，道里负责装置设定，艺术家邀请装置场景陈列1个月43万8-10个装置【趣造】不一样的废物#以上报价为预估报价，具体将根据项目规模人数、项目落地频次、场地环境等实际情况而定#（第二周：活动报价序号时间类别项目合作方式规模时长预估报价备注1第二周趣秀（方案一）我是小小小小小艺术家（纸艺）影棚背景打卡墙 纸艺工作坊时代提供置放场地， 道里负责场景设置，艺术家邀请5人与艺术家 共创打卡墙3周 工作坊 4060分钟39万4面风格

24、摄影墙的搭建，3*3m，3面墙先制作好，剩余1面墙由艺 术家和社区成员一起创作完成2摄影时代组织收集业主家庭中小朋友的折纸作品， 道里负责摄影师邀请全社群成员1天1.2万摄影师5名 为参与活动的社团成员拍摄留影 纪念3第二周趣秀 备选方案我是小小小小）小艺术家（服装）旧衣改造时代提供场地，通知业主，收集旧衣物道里邀请服装设计师重新设计旧衣2周4.5万服装设计师前期将征集的旧衣重 新设计，制作成为有趣童装4时代儿童时装秀 时装工作坊时代提供场地，道里邀请设计师，改造旧衣， 并搭建T台，组织时装秀孩童30人 观众300人时装秀2小时 工作坊 4060分钟19万舞台、背景、音响系统、观众席 设置 服

25、装设计师与小朋友共创旧衣#以上报价为预估报价，具体将根据项目规模人数、项目落地频次、场地环境等实际情况而定#第三周：活动报价序号时间类别项目合作方式规模时长预估报价备注1第三周趣玩 运动节keep 快闪店、 课程定制时代提供场地， 道里邀请keep教练授课，负责快闪体 验空间设置课程200人左右 快闪店全员参 与2天35万课程内容可根据社群 成员喜好定制2三人篮球赛（备选方案）时代提供场地，邀请知名球员、裁判， 道里负责场地布置，球赛组织运营选手20人左右观众100-300人1天8万男神组、女神组、少 年组#以上报价为预估报价，具体将根据项目规模人数、项目落地频次、场地环境等实际情况而定#第四

26、周：活动报价序号时间类别项目合作方式规模时长预估报价备注1第四周趣嘉年华（方案一）戏剧嘉年华时代戏剧节时代提供场地，供电。道里邀请剧团，舞台搭建，流 程把控300-500人2天58万2场儿童剧、1场大人戏剧、1场业主自排剧2戏剧工坊时代提供场地，道里邀请戏剧老师30-60人4060分钟3万戏剧老师教课，设置简单舞台场景， 供社群成员体验3嘉年华市集时代提供场地，邀请业主，道里负责场景设置及组织15-20个摊位2天5万环保品牌摊位，健康食品摊位，互动活动4趣移动城堡时代提供场地，道里邀请艺术家，场景设置及组织100-200人2天2万3-5位泡泡秀表演者5第四周趣嘉年华（备选方案）音乐嘉年华音乐节

27、时代提供场地，供电。道里邀请艺人，舞台搭建，流 程把控500-1000人1天220万【升级版】社区草地音乐节 方案一：古巨基 光良 邓丽欣 王若 琳方案二：容祖儿 刘惜君 胡夏 周深 方案三：杨宗纬 金玟岐 温岚 李玖哲660万【标准版】社区草地音乐节 方案一 蔡健雅 苏妙龄 阿兰 泳儿方案二 逃跑计划 苏运莹 王若琳 卫兰 方案三 戴佩妮 牛奶咖啡 程璧 李圣杰7架子鼓工坊时代提供场地，道里邀请老师、提供乐器30-60人4060分钟3万音乐老师教课，提供3-5套乐器， 供社群成员体验8嘉年华市集时代提供场地，邀请业主，道里负责场景设置及组织15-20个摊位2天5万环保品牌摊位，健康食品摊位，

28、互动 活动9趣移动城堡时代提供场地，道里邀请艺术家，场景设置及组织100-200人2天2万3-5位泡泡秀表演者城市生活艺术季序幕：10馆联动为了有更大的传播辐射范围，联合大湾区著名艺术馆共同为活动发声。主题【国潮复兴】联动方式1：联动十家大湾区艺术馆及国潮ip跨界，活动期间全面放公众开放，时代业主享有VIP观展体验。联动方式2：召集自带流量的业主，展开“国潮复兴艺术行“，邀请艺术家与业主同行走访参观这10间艺术馆，相互 交流， 共同探讨国潮复兴的艺术未来等议题。同时面向公众开放拟定艺术馆序幕：10馆联动如 何 运 营 时 代 趣 乐 部 会 员 用 户时代趣乐部会员运营参与体验进阶趣乐部会员市民业主趣乐部会员超级领事 招募活动报名社区登记趣 乐 部 成 员超 级 领 事未选中选中非业主业 主超级权益置业群转化参与普 通 市 民关注公众号报名打卡集赞赢券时 代 业 主社区登记报名社区领券收集废品共创艺术提供旧衣制作高定体验普 通 市 民观看艺术季活动报名候选参赛时 代 业 主参与共创艺术旧衣高定设