2019新青年深度清洁消费趋势发布会营销传播方案【家电】【媒体营销】

1、2019年新青年深度清洁 消费趋势发布会营销传播方案耀世星辉传媒（北京）有限公司深度清洁类产品行业现状分析虽然此类产品如今在市面广为流传 但大众认可度较低、并未实现广泛普及那么如何才能与消费者之间建立 紧密的情感链接与利益联系呢？我们的营销策略，通过种草期-养草期-引爆期对消费者的内心情感需求进行捕捉提炼 力求通过一场不一样的发布会回归产品本质，实现与消费者的情感共鸣随着大环境的污染，人们越来越注重健康而健康离不开深度清洁，但想要做到深度清洁并不容易如今的“新青年群体”中对于深度清洁产品存在众多疑问与担忧产品外观不够时尚产品性能不够强大、价格偏高产品操作的便捷性深度清洁耗时过多众多知名品牌的深

2、度清洁产品横空出世如戴森无线吸尘器、飞利浦电动牙刷&电动剃须刀 它们在一定程度上满足了当代新青年的需求性能强大、外观时尚、提高了清洁效率此次我们针对当下新青年致力于打造一场属于新青年的深度清洁趋势发布会 着重推出外观科技感俱佳、操作便捷性价比高的产品力求满足新青年的“洁”出要求与新青年人群建立联系的关键词“洁”（杰）出人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群更崇尚经验主义，对于消费有更独立的主观思考，对产品的需求更多元化在多元化的世界里，寻求最出众的自己人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群 追求简单、快捷，更直接的消费体验，愿意为节约时间付出更多费用利用最短的时间实现自我提升，做最优秀

3、的自己人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群有故事、有情操的产品受到追捧，在满足产品硬性需求的同时，情感需求 愈发重要不做情感的奴隶，做情感的主人人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群 即便经济实力有限，但对未来经济又信心，会选择用超前消费的观念满足自我需求我的金钱我做主，就是这个范儿2019年新青年深度清洁潮流趋势发布会正如“新青年”一样，就做最杰出的由此天猫+品牌=最杰出的自己这种杰出来源于对品牌的信任，更来源于我们自身的力量用“洁（杰）出”，连接深度清洁与新青年的日常生活 我们要做的不仅仅是对趋势的解读与产品的宣传而是深入贯彻产品多元化+引起消费者情感共鸣因此，提出我们的主题高效

4、新青年“洁”出新表现整体规划# 高效新青年“洁”出新表现 #时间与阶段10月13日10月14日10月15日10月17日10月18日种草期养草期爆发期淘外平台微博、淘宝种草图文、短视频微博 、淘宝直播联动、线下发布会、电视台主要事 项创意海报、热门话题线下发布会全网直播淘内形式视频首发全面种草直播联动主要事 项淘宝头条/微淘/爱逛街 我淘我家淘宝头条/微淘/有好货/我淘我家/全球时尚钻展 直播矩阵#高效新青年 “洁”出新表现#站内内容承接种草期养草期引爆期还在为深度清洁而烦恼 吗？有了它们，深度清洁也可 快速解决提高生活效率不可忽视深度清洁就靠他们啦没有它们，还好意思说 自己是新青年？你和新青年

5、之间只差一次深 度清洁站内整合淘宝头条/微淘/有好货/必买清单/生活研究所/装备天地/内容号# 高效新青年“洁”出新表现 #何必“洁”出，懒点也好#高效新青年离不开这些#“洁”出青年宝典#种草期预计曝光量：300w曝光高的渠道高品质导购渠道店铺大促常规铺量，打造话题，为更 多潜在用户打标签。渠道占坑，让贴上标签的用户 深度种草。大促节点，直接转化围绕品牌及产品特性进行淘 内大范围曝光，让消费者知 晓大自然并贴上标签。渠道：淘宝头条、微淘、消 息盒子渠道：微淘、必买清单、消 息盒子、生活研究所为产品打造使用场景，让消 费者能深度地了解产品，并 实现产品种草。钻展广告投放，让更多潜在 用户贴标签，

6、更多流量进入 店铺。店铺大促让利，实现流量转 化销售。反作用 于内容淘内种草策略图文种草#高效新青年 “洁”出新表现#结合品牌产品及主题进行图文种草想要成为“新”青年，深度清洁必不可少深度清洁，让你更加“洁”出新青年必备神器，你还差哪一个？短视频创意短视频题目：生活呀，你快点！主题方向：高效新青年，“洁”出新表现产品（暂定）：吸尘器、除螨仪、蒸汽拖把、蒸汽清洁机、扫地机器人皆可人设参考：胖男孩（25岁-30岁） 风格调性：诙谐风趣、快节奏创意思路：当理性消费时代进入感性消费时代，没有人会在意自己背负了多少后债，也不会有人在意此物“能用几时”，大家更在意的是， 现在，我需要的，此次创意将利用去世

7、的主人公，他的上帝视角来审视自己生前的某些桥段，简短的几句独白，探寻出自己的 死因，是因为男主生前对自己生活环境的不重视，每天都渴望做完很多事情，继而引发开端本片对男主的审问。短视频创意如果你能得到你曾经生活过的片段你想回放哪个？活了多少分钟、吃过几次外卖？刷过多少礼物、追了多少女孩？存了多少钱、哭过多少次？房价会不会涨？吃鸡队友有没有上线？自己为什 么会在这里？（拟定缘由：各种油腻外卖+满屋灰尘+死角垃圾+粉尘吸入，导致呼吸道感染，引发支气管炎，肺炎，咳嗽加重，粉尘堵在气管发生病变，继 而口周发青，发烧加重，来到这里） 通过男主种种快问快呈现，在传递男主对生活一往情深面的同时，加速反转节奏，

8、回到正常生活，男主正在使用戴森吸尘器对屋子的边边角 角做清理，一旁的女友（也可以是老妈）坐在沙发上，正在大声严厉的呵责男主（本处细节：没有配角声音，只有动作加嘴型，台词通过字幕形式呈现，声音只有一种戴森吸尘器不同 接口发出的不同音效）：拟定台词：你这样的人怎么能健康，你看看这屋子都成什么样了不清扫干净，你就会呼吸道感染，再引发支气管炎，肺炎， 咳嗽，最后粉尘堵在你的气管里发生病变，多危险。END：高效新青年，“洁”出新表现 戴森吸尘器新青年 新精彩 新未来（活动落版LOGO页）养草期预计曝光量：400w微博话题结合品牌产品+发布会发起热门话题话题方向举例：#“洁”出青年有妙招#何必”洁“出，懒

9、点也好# #我“洁”出，我骄傲#天猫发布新青年深度清洁消费趋势#发布海报结合品牌产品+发布会发布海报（可选用倒计时的形式结合产品打造海报）主题：#高效新青年，“洁”出新表现#诠释：打造天猫+品牌的线下发布会海报预告，跟随新青年 一起体验高效生活，成就“洁”出自己。引爆期预计曝光量：1000w线下发布会整体流程2019年新青年深度清洁消费趋势发布会场地时间名称相关事项备注主舞台13：55-14：00暖场倒计时5分钟（循环播放品牌方广告片）大屏幕投影14：01-14：15开场开场视频主持人开场天猫行业领导致词14：16-14：25品牌方（数量 待定）品牌代表致词品牌对于新青年这一领域 所带来的产品

10、理念（暂议）14：26-14：55明星现场互动及聊心得关于新青年的理解和自我 的生活态度（暂议）14：56-15：15趋势发布内部资料大屏播放数据PPT等（暂 议）15：16-15：20结束语主持人结束收场产品展示区全程产品展示+现 场将产品与互动结合现场挑选观众体验产品完成互动 挑战获得奖品集市区全程产品现场售卖结合新零售进行产品线上售卖场地规划推荐地点：杭州亲橙里相关介绍：阿里首家购物中心，黑科技加持， VR实景导航。不单是一个购物场所，更像是一个生活社区、一 种生活方式，与”高效新青年， 洁出新表现“的主题不谋而合。地址：浙江省杭州市余杭区文一西路发布会平面图嘉宾入场在商场入口，楼层电梯

11、等处放置活动引导牌进场后可以看到屏幕循环播放的品牌广告片主舞台明星及相关嘉宾进行互动及发表重要讲话2019年新青年深度清洁消费趋势 发布会2019年新青年深度清洁消费趋势 发布会产品展示区首先进入产品展示区，以性冷淡风格为主，符合产品的调性及新青年的喜好集市区结合新零售，进行线上+线下产品售卖消费者可于手机扫码领取线上优惠自动实现购买，也可于集市现场线下购买互动橱窗-引导入会+人脸授权+发放权益引流进店新零售玩法创意场景：体感互动、多人跨屏互动游戏、大型 商品橱窗、互动拍照价值：通过互动创意吸引消费者关注，店外 存量转化为店内增量互动玩法展示嘉宾+明星结合品牌产品与观众进行现场互动完成现场挑战

12、即可获得相应奖励（现场兑换产品折扣券或周边产品、明星合照机会）互动形式展示舞台区-打造“小剧场”：营造开心麻花形式的剧场效果。传统的音乐类表演并不能为观众带来深刻记忆点，可通过置入戴森、飞利浦产品的应用场景、受众 的使用需求以及使用后带来生活改变等内容的情景式喜剧，以鲜明的人物特点、喜剧的包袱、欢乐的现场氛围来吸引观众注意力， 达到产品宣传的目的。互动挑战区挑战环节主要展示产品的使用便捷性与高效能为重点，以观众体验产品、参与互动为目的。戴森吸尘器-“吸金大作战”：背景布置斜板，上面粘有面额不等而黏度不同的纸钞。现场同时邀请两组观众分别使用戴森吸尘器来进行吸钞比赛，规定时间内吸 到的金额最高组获

13、胜。飞利浦电动牙刷-“洁齿大作画”：背景板为浅色喷漆木板材质，上面附有可被清洁的颜料。现场同时邀请两组观众分别使用飞利浦电动牙刷根据主持人口述关键词进 行作画，由在场观众票选得出获胜者。（也可类似你来比划我来猜的模式）主持人推荐主持人推荐新文中英双语主持人曾担任浙江卫视房产我来说、杭 州电视台生活gogogo、宁波电 视台消费新主张等栏目主持人明星推荐何泓姗中国内地影视女演员、摄影师、平面模特何泓姗出道以来出演了多部影视作品，凭借其真实自然的演技 将每一个角色立体地呈现给观众，塑造出有温度有情怀的角色 感染观众，诠释的不同类型的角色都给观众留下了深刻印象。主要作品：街上的阿强越跳越美丽辛亥革命

14、匆 匆那年姐妹姐妹云巅之上凤弈如懿传等。微博粉丝量：331w+明星推荐邓莎中国内地女演员2007年参加了红楼梦中人选秀，进入宝钗组全国五强，夺 得总决赛最具人气奖出道，相比其他的女星，邓莎的美， 融古典与东方的结合。主要作品：一颗颗眼泪都是爱美人心计倾城绝 恋笑傲江湖神雕侠侣孤芳不自赏等。微博粉丝：284w+明星推荐高雨儿中国内地女演员毕业于中央戏剧学院儿艺班，外形不仅靓丽可爱，而且有 着舞蹈基础的她还显得高挑甜美，出演过众多影视剧作品。主要作品：美人制造逆光之恋半妖倾城美 人为馅嘶吼青春之拳击少女狩魔战纪凤囚凰延禧攻略等。微博粉丝：108w+现场联动直播联 合 天猫直播+一直播+悦享直播，

15、多平台联动，对现场发布会全程进行 直播，线上引爆，实现转化。联合电视栏目电视栏目悦健康板块“星榜样STAR”独家特辑报道、15s资讯（可硬广植入）邀请更富人文气质的明星名流、推动时尚业发展 的灵 魂人物及权威时尚工作者进行的人物专访。传播榜样式正能量，分享他们对于生活的观点和 他们的生活方式。播出平台：深圳卫视 播出时间：周一23:30节目类型：周播节目播出平台：河北卫视 播出时间：周一22:00 节目类型：周播节目高 晓 松蔡 康 永白 敬 亭罗 振 宇张 泉 灵名嘴 / 名流迪 丽 热 巴吴 磊王 俊 凯鲜肉 / 小花联合电视栏目电视栏目悦空间板块“天生推荐一款“特定”产品在环保、实用、设

16、计方面展示产品搭配整体设计风格（例电视墙、装饰墙等）突出特地产品对空间美感的重要性单期版块3分钟，推荐一款或者一个品牌的创意居家好物，点亮家居空间之 美播出平台：深圳卫视 播出时段：每周三 节目类型：周播节目尤物”独家报道特辑、15s资讯（可硬广植入）单日同时段在深圳卫视收视排名第32016年省级卫视收视率（CMS52, 4+）深圳卫视平台资源具有优质的招商引资能力，能够最大化最优化推广品牌招商引资！深圳卫视晚间栏目带全国卫视排名7前湖南浙江东方江苏安徽北京深圳山东广东辽宁卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视0.3210.3090.2860.2310.2210.1860.1740.1170

17、.0920.090联合电视栏目*上图数据采集时间于2017年10月晚间黄金时段大幅增长时间段2016年1-10月2017年1-10月收视增幅%覆盖全国9亿以上人口。是省级卫视 覆盖人口增量突出的频道，为品牌客户信息有效触达 消费者保驾护航。近年来覆盖率稳步上升，在良好的覆盖增长加持 下，频道收视有大幅的提升，全天收视增幅25%以上。从全天收视曲线来看，悦健康所在的 22点时段，是 河北卫视全天的收视次高峰时段，收视率仅次于晚黄金8点档。联合电视栏目发布PR稿件话题方向：天猫推出“洁”出青年的秘密武器 天猫告诉你什么才是“洁”出新青年 “洁”出新青年，由我们定义媒体列表：各大门户网站、垂直类型网

18、站及移动新媒体平台； 如中国家电网、36氪、网易、今日头条等传播目的：提升品牌赞誉度，通过2019年新青年深度清洁消费趋势 发布会深化#高效新青年“洁”出新表现#的概念。资源及报价项目明细2019年新青年深度清洁消费趋势项目明细类别渠道渠道渠道细则内容种草期养草期引爆期总数量预估总曝 光图文淘内头条常规图文帖子68102450w有好货单品单品推荐2228微淘微淘帖子（长图文）帖子881228微淘帖子771024商品推荐消息盒子-内容号帖子1236生活研究所单品单品帖子55818短视频有好货主图视频多款产品 推荐23510钻展/11海报微博大流量KOL+站台明星+主持人海报+话 术/358200

19、0w短视皮热门话题超话社区话题前十直播直播淘宝直播/11500w一直播1悦享直播首页直播入口/1电视特辑深圳/安徽卫视/3分钟报 道特辑、 15s短资 讯1/PR稿件全媒体浙江新闻、杭州日报、都市快报、青年时报等10家发布会相 关报道/11030w淘内KOL推荐年轮故事bake大鲨鱼贤妻良母张喵喵家居达人李木子家居搭配布局等级：L5等级：L4等级：L4等级：L4等级：L3粉丝数：38w+粉丝数：6w+粉丝数：5w+粉丝数：4w+粉丝数：1.9w+淘内全渠道内容号、有好货、买内容号、淘宝短视频、头条、内容号、淘宝短视频、有好淘宝短视频、有好货、遍全球有好货、极有家货、极有家极有家微博KOL推荐马

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21、行互动。【主流门户网站】各中国知名门户网站紧密内容合作即看即买，多屏时代最酷、最炫的时尚 需求，即时满足。电视栏目渠道具体 内容覆盖 渠道2019年新青年深度清洁消费趋势发布会营销执行规划10月13日10月14日10月15日10月17日10月18日抛出#高效新青年 “洁”出新表 现#主题深度种草产品，激发情感共鸣线上线下联动触达更多人群官方内容生态形成IP联合深度种草消费者建立产品情感沟通，实现收割时间 节点营销 策略阶段 目标主题 事件发布种草短视频微博热门话题线上线下直播联动种草图文种草短视频微博热门话题创意预告海报淘内持续发力淘宝、微博、微信、电视栏目（深圳卫视&河北卫视）、一直播、悦享

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