药妆行业现状与前景趋势报告

1、药妆行业现状与前景趋势报告目录1.药妆行业现状41.1药妆行业定义及产业链分析41.2药妆市场规模分析61.3药妆市场运营情况分析62.药妆行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢92.5供给不足，产业化程度较低103.药妆行业前景趋势113.1药妆市场持续扩大113.2消费者需求细化113.3建立健全监管体系123.4开辟专柜，加强对产品质量的监督123.5药妆线上渠道发展迅速133.6药妆品牌纷纷布局线上渠道133.7延伸产业链133.8行业协同整合成为趋势143.9生态化建设进一步开放143.10呈现集群化分布153.11

2、需求开拓164.药妆行业政策环境分析164.1药妆行业政策环境分析164.2药妆行业经济环境分析164.3药妆行业社会环境分析174.4药妆行业技术环境分析175.药妆行业竞争分析195.1药妆行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国药妆行业品牌竞争格局分析205.3中国药妆行业竞争强度分析216.药妆产业投资分析216.1中国药妆技术投资趋势分析226.2中国药妆行业投资风险226.3中国药妆行业投资收益23药妆行业现状药妆行业定义及产业链分析药妆的官方定义，药妆并非传统意义上的普

3、通化妆品，而是介于化妆品与药品之间的、既有药品功效又有化妆品的功能的、其功效性和安全性须经国家指定机构临床测试验证的并获得批准文号的一类产品，但需指出的是，我国并没有药妆的内涵界定，也没有专门针对药妆的批准文号，而只有化妆品的批准文号。随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的第一大品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受。药妆行业是指从事药妆相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知药妆行业定义，对预测并引导药妆行业前景，指导行业投资方向至关重要。随着薇姿、雅漾

4、等外资品牌对药妆产品的宣传，药妆概念逐渐被消费者接受。近年来，消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，药妆的需求逐渐被扩大，市场规模持续增长。在外资品牌在药妆市场尝尽甜头时，本土企业相继入局并得到了迅速地发展。与国外药妆渠道发展不同的是，中国药妆专业渠道占比低，但线上渠道发展迅速并成为了重要的销售渠道。未来，药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中有望进一步扩大。我国药妆行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国药妆行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增

5、多、消费多元化等新趋势。中国药妆产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。药妆与化妆品的区别主要有如下几个方面：在使用目的上，化妆品仅是为了容貌修饰和装饰的需要，而药妆品既可容貌修饰又可用于治疗和预防疾病。在使用效果上，化妆品在短期内迅速对皮肤外观起到简单修饰的作用，而药妆品针对性强，功效较一般保养品显著。在配方原料上，化妆品的主要原料分为通用基质原料和天然添加剂，药妆品配方用料的关键是功效活性成分。在产品特点上，大部分化妆品都能直接使用、产品性质相对稳定、种类繁多；而药妆品的特点是配方必须完全公开，须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏原与色素、香料、防腐剂及表面活性剂等。药妆

6、市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，药妆行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动药妆产业应用的爆发式增长。中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大、购买频次高、发展潜力大，但面临着高端市场被国际品牌主导、同质化竞争激烈、企业溢价困难等问题。化妆品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，开拓社交电商的转化渠道，进行更精细化的产品销售。目前，我国的药妆行业发展尚处于起步阶段。2020年我国药妆市场规模突破800亿元，达到810亿元。药妆市场运营情况分析药妆行业市场运营情况分析主要

7、需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：药妆行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。药妆市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的药妆行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对药妆企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要

8、内容。随着国家鼓励和规范药妆行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入药妆领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，药妆行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,药妆行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与药妆行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的药妆行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,药妆行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致药妆行业价格产生一

9、定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上药妆行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：药妆行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得药妆行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,药妆行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：药妆行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开

10、始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的药妆企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。药妆行业存在的问题行业服务无序化 药妆行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。药妆行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 药妆行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。药妆行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱药妆标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规

11、范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，药妆管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于药妆的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对药妆主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的药妆行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，

12、产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致药妆行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。药妆行业前景趋势药妆市场持续扩大随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的第一大品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受。近年来外资药妆品牌不断扩大在中国药妆市场的布局，中国药妆新锐本土品牌玉泽、薇诺

13、娜、HFP等也相继崛起，进一步推动了消费者对本土药妆产品的信赖以及需求。因此，前瞻推测，未来五年中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2025年中国药妆市场规模将达到1250亿元。消费者需求细化 中国功能护肤市场消费需求“年轻化”趋势明显，祛痘类市场增长迅速。目前功能护肤消费有越来越“年轻化”的趋势。85后、90后、95后消费者占据市场主体，且95后消费者的消费能力增长最快。伴随着消费者年轻化趋势，功能护肤中主要针对青春痘患者的祛痘类产品需求在不断攀升。中国的“痘痘肌”人群数量在1亿人左右，至少有6.5亿不同程度的痤疮人群。加之“修仙党”“加班汪”的社会风气在15-30岁人群中盛行，生活压力、

14、作息紊乱已成为痘痘肌人群增多的主要原因。同时，消费者祛痘意识也愈发强烈，祛痘产品已成为功能护肤里面增长较快的一个细分赛道。建立健全监管体系药妆产业较为成熟的原因之一，是有较为完善的管理体系，因此我国需要建立健全监管体系以使“药妆”的发展走向规范化。在政府方面，明确可以有特殊功能的或生产标准更高的化妆品，加强针对这一特殊类别的化妆品的质量监管，同时避免营销人员打着药的名义欺骗消费者。在社会方面，可以通过宣传特殊化妆品的定义以及标准，使此类特殊化妆品不再成为年轻人的专享，而让更多人参与到规范化妆品市场的建设中来。在个人方面，建立起相应的群众举报奖惩制度，通过监督来规范市场。开辟专柜，加强对产品质量

15、的监督 特殊化妆品一方面不能以“药”的名义，另一方面也不建议与普通化妆品混为一谈。因而建议开辟专柜，加强对该门类的化妆品的质量监管，再招聘专业的特殊化妆品销售人员，给予他们对应的知识培训，让他们对“药妆”的认知不仅停留在宣传手册，也不故意混淆“药”与“妆”的概念，结合消费者的真实需求提供合适的产品及服务。在产品质量上，要实行销售者自查和有关部门联查的形式，确保特殊化妆品的安全问题不再出现。 药妆线上渠道发展迅速随着国内电商地快速发展，化妆品线上销售渠道迅速发展起来。药妆行业作为化妆品行业的一个分支，其零售电商的发展也随着化妆品的发展非常迅速。目前，国内化妆品电商渠道占总销售渠道比重的31.5%

16、。药妆品牌纷纷布局线上渠道由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力。无论是早期进入我国药妆市场的外资品牌还是我国逐渐崛起的新锐品牌，均纷纷布局了线上销售渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台。药妆品牌布局线上销售渠道已经成为了一种趋势。延伸产业链药妆行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 药妆行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步

17、的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当药妆行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，药妆需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态药妆行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能

18、够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推药妆项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的药妆项目。随着各地药妆建设，中国药妆建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国药妆建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级药妆项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国药妆建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展药

19、妆建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧药妆建设。未来一段时间，中国中西部地区药妆建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的药妆水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的药妆相对来说会更加成熟一些。但目前中西部药妆打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在药妆行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。药妆行业政策环境分析药妆行业政策环境分析国家从大的政策方向上对药妆行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层

20、面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。药妆行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的药妆产业，国民经济的平稳较快发展是保证药妆行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了药妆行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。药妆行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，药妆业将面临更快的发展；同时，也预示

21、着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的药妆行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对药妆产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。药妆行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为药妆行业发展提供了强有力

22、的保障。药妆行业竞争分析目前，我国药妆领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局药妆相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的药妆产品。药妆行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。药妆行业竞争分析对上游议价能力分析药妆作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小

23、型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，药妆企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析药妆行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。药妆企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析药妆行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应

24、的强烈程度。药妆行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是药妆行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是药妆行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是药妆行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析药妆行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国药妆行业品牌竞争格局分析中国药妆行业竞争强度分析（1）中国药妆行业现有企业竞争情况目前，药妆行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国药妆行业上游议价能力分析药妆行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、药妆材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，药妆行业对上游议价能力较强。（3）中国药妆行业下游议价能力分析药妆行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，药妆行业对下游议价能力较强。（4）中国药妆行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能