化妆品行业现状及前景趋势报告

1、化妆品行业现状及前景趋势报告目录1.化妆品行业现状51.1化妆品行业定义及产业链分析51.2化妆品市场规模分析61.3化妆品市场运营情况分析72.化妆品行业存在的问题102.1整体行业从业人员素质偏低102.2化妆品产品质量参差不齐102.3化妆品企业需要加强严格自律102.4化妆品高端技术能力薄弱112.5化妆品行业人才培养模式滞后112.6行业服务无序化112.7供应链整合度低122.8基础工作薄弱122.9产业结构调整进展缓慢122.10供给不足，产业化程度较低133.化妆品行业前景趋势143.1本土化妆品品牌正在崛起143.2科研较量，打造核心竞争力143.3消费者需求更多样、更具体，

2、品牌两极化发展143.4电商渠道发展迅速153.5核心护肤品消费人群迅速增长153.6从“她经济”到“他经济”时代153.7代际更迭，低线城市消费力爆发163.8天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题163.9销售渠道多元化，全渠道逐渐融合163.10国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透173.11生态化建设进一步开放173.12需求开拓184.化妆品行业政策环境分析184.1化妆品行业政策环境分析184.2化妆品行业经济环境分析194.3化妆品行业社会环境分析194.4化妆品行业技术环境分析195.化妆品行业竞争分析215.1化妆品行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分

3、析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国化妆品行业品牌竞争格局分析235.3中国化妆品行业竞争强度分析236.化妆品产业投资分析246.1中国化妆品技术投资趋势分析246.2中国化妆品行业投资风险246.3中国化妆品行业投资收益25化妆品行业现状化妆品行业定义及产业链分析化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。故本文所指化妆品行业不单独特指彩妆产业。化妆品行业是指从事

4、化妆品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知化妆品行业定义，对预测并引导化妆品行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国化妆品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国化妆品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国化妆品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，目前中国化妆品产业链比较完善。上游原材料为添加剂、水溶保湿剂、表面活性剂(乳化类、洗涤类)、液体油脂、固体油脂、增稠剂，包装材料。化妆品

5、生产企业将原材料生产为清洁型化妆品、护肤型化妆品、美容型化妆品、疗效型化妆品。化妆品下游渠道为：美容院、日化店、商超、电子商务平台等渠道实现产品的销售。上游产业中游产业下游产业商超包装材料活性剂粉质原料油脂香精化妆用具化妆水化妆乳百货美容院日化店电商平台化妆品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，化妆品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动化妆品产业应用的爆发式增长。目前，我国的化妆品行业发展尚处于起步阶段。2019年我国化妆品行业市场规模超过4400亿元;而到了2024年，市场规模超过600

6、0亿元。化妆品市场运营情况分析化妆品行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：化妆品行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。化妆品市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的化妆品行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对化妆品企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业

7、整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范化妆品行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入化妆品领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，化妆品行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,化妆品行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与化妆品行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的化妆品行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,化妆品行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受

8、人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致化妆品行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上化妆品行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：化妆品行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得化妆品行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,化妆品行

9、业的盈利能力急需改善。行业运营能力：化妆品行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的化妆品企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。化妆品行业存在的问题整体行业从业人员素质偏低化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资

10、质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。化妆品产品质量参差不齐很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。化妆品企业需要加强严格自律各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。尤其是一些属于领

11、导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。化妆品高端技术能力薄弱但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研究跟不上化妆品市场发展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。化妆品行业人才培养模式滞后缺乏完善的人才培养体系。人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。行业服务无序化 化妆品行

12、业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。化妆品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 化妆品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。化妆品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱化妆品标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，化妆品管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于化妆品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用

13、对象狭窄,因而对化妆品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的化妆品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致化妆品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足

14、。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。化妆品行业前景趋势本土化妆品品牌正在崛起从我国化妆品各个企业市场份额占比前十位来看，本土企业市场份额不断增长，在一些细分领域（如面膜品类、草本护肤概念等）不断突围，并形成自身的独特优势。同样，随着销售渠道、营销模式、品牌建设等方面的升级，以及科研领域的加大投入，本土化妆品企业的产品竞争力获得了极大的提升。科研较量，打造核心竞争力为了满足人们对生活品质的要求，化妆品企业致力于打造高品质的产品；产品品质的背后是科研实力的体现。中国化妆品行业起步晚于发达国家，在科研领域与发达国家存在一定的差距。消费者

15、需求更多样、更具体，品牌两极化发展随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。电商渠道发展迅速近年来，随着中国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在

16、不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。核心护肤品消费人群迅速增长护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中，成年女性成为护肤品消费的主力军。从“她经济”到“他经济”时代随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性

17、美妆消费的主力军，消费潜力十足，男性化妆品为新兴蓝海市场。代际更迭，低线城市消费力爆发伴随着95后代际步入成年，消费市场中18-24岁人群购买力崛起，成为消费市场中非常重要的力量。此外，数据显示，化妆品行业新客市场的增增量主要由三线及以下地域拉动，低线城市的消费力正在爆发，市场份额增加了一个百分点。根据中国美容博览会不完全统计，集中位于三线城市及以下地域的化妆品店全国有超过16万家的门店，伴随着城镇居民消费力的提升，在过去10年里迅速成为化妆品行业的主流渠道，占据渠道份额的30%左右。天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识， 顺应这种

18、环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。销售渠道多元化，全渠道逐渐融合近几年，随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。此外，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此，化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠

19、道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透近年来，越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象， 增强自身品牌竞争力。 国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率， 国内品牌开始推出高端产品， 向高端产品市场渗透。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当化妆品行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，化妆品需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一

20、的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态化妆品行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在化妆品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。化妆品行业政策环境分析化妆品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对化妆品行业做了一些纲领性的指导，

21、合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。化妆品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的化妆品产业，国民经济的平稳较快发展是保证化妆品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了化妆品行业对宏观调控具有一定的防御性

22、，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。化妆品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，化妆品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的化妆品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对化妆品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。化妆品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优

23、势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为化妆品行业发展提供了强有力的保障。化妆品行业竞争分析目前，我国化妆品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局化妆品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的化妆品产品。化妆品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。化妆品行业竞争分析对上游议价能力分析化妆品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服

24、务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，化妆品企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析化妆品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。化妆品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析化妆品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略

25、的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。化妆品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是化妆品行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是化妆品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是化妆品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析化妆品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其

26、他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国化妆品行业品牌竞争格局分析中国化妆品行业竞争强度分析（1）中国化妆品行业现有企业竞争情况目前，化妆品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国化妆品行业上游议价能力分析化妆品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、化妆品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，化妆品行业对上游议价能力较强。（3）中国化妆品行业下游议价能力分析化妆品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，化妆品行业对下游议价能力较强。（4）中国化妆品行业新进入者威胁