极地馆推广计划ppt课件

1、哈尔滨极地馆推行方案 2.02007.01在开场今天的沟通之前，让我们先就一些问题进展思索极地馆是什么？极地馆能提供什么？体验平台科普知识动物扮演动物展览基于我们可以提供的产品，我们最能够打动的是谁？WHO？WHERE？INTERESTING？目的消费者分析年龄构造划分幼儿27岁需 求：知识与生活阅历，其需求多由年轻的父母或长辈 决议。消费力：无自主消费力，但其综合消费程度偏高。传播力：具有一定的自主传播力，更大的传播力是由父母 或长辈完成的。同需求竞争情况描画：弱少儿716岁需 求：知识、生活阅历、安康的文娱方式，其需求多由 年轻的父母或长辈决议。消费力：无自主消费力，但其综合消费程度偏高。

2、传播力：具有很强的自主传播力，父母或长辈的传播力没 有削减。同需求竞争情况描画：弱青年1630岁需 求：恋爱，休闲的空间以及安康的文娱方式。消费力：具有自主消费力，综合消费程度偏低。传播力：相对自主传播力较弱。同需求竞争情况描画：强中年3050岁需 求：休闲的空间以及安康的文娱方式。消费力：具有自主消费力，综合消费程度偏低。传播力：相对自主传播力较弱。同需求竞争情况描画：强老年5065岁需 求：满足隔代晚辈的需求是其最大的需求。消费力：具有自主消费力，综合消费程度偏低。传播力：相对自主传播力较强。同需求竞争情况描画：弱年龄划分幼儿少儿青年中年老年需求33213消费力33211传播力33213竞

3、争状况33113综评：基于本品所提供利益PS：此表为3分指数填充。1：低 2：中 3：高竞争情况栏相反假设我们可以对上述分析达成共识推行的方向就曾经浮出水面。从传播效果最大化的角度出发，我们为极地馆设计了一套可以长线传播的推行方案。建立鲜明的笼统精准推行一场头脑争夺战讲述品牌故事哈尔滨极地馆的品牌属性确立。建立鲜明的笼统建立鲜明笼统真的有必要吗？例：沃尔特迪斯尼胜利的卡通笼统，为迪斯尼乐园提供了足够吸引孩子与成年游客的理由。两者之间的联络密不可分。例：米其林必比登从全球范围来说，必比登要比米其林知名。名气源于印象，正是它给人留下的深化印象，推进了米其林的全球扩张。Ps:1998年，必比登被评为

4、二十世纪最正确标志。发明一个哈尔滨极地馆的专属笼统，作为品牌印记的同时也为产品提供了延续性的主题。在极地馆现能展出的动物中，我们选取了企鹅最为创作蓝本。憨态可掬的企鹅，是南极特有的动物。在代表极地馆特点的同时也能相对容易的博得孩子和大人的喜欢。出于对整体传播的需求，我们把目的集中在一只小企鹅身上。姓 名： 欧 欧英文名： O O年 龄： 1 岁设计主旨：在企鹅本性笼统的根底上更突显其卡通、得意的一面。用简单的线条表现出笼统、丰满、生动的卡通笼统，企鹅的典型特点都表现的淋漓尽致！建立鲜明的笼统准确推行一场头脑争夺战讲述品牌故事哈尔滨极地馆的品牌属性确立。讲述品牌故事打动人的永远是故事，而不是道理

5、。我们要为孩子们预备一个什么样的故事？仅仅留下印象是不够的，印象深化是才是此次准确推行的目的。1.ONE2.TWO3.THREE引起孩子的共鸣与关注情节简单心系一线体验人物PLAY 仅仅有故事是不够的，整合传播的历程才刚刚开场。现场体验：终端传播的主战场。道具：情景留影BUTTON：故事的延续 + 孩子们的本性上演运用阐明：布展于企鹅馆外，供孩子们留影运用。道具：极地馆日记BUTTON：与OO合影的照片+孩子们蠢笨的文字。给孩子留下愉快回想的同时，也为我们发明了传播的空间。运用阐明：为每位来极地馆的小朋友发放，作为人 际传播的载体。道具：极地小明星BUTTON：每个月，我们将从回寄日记到极地馆的的小朋友们进展遴选。参与月度传播片的拍摄。运用阐明：在日记内页附加阐明。小朋友们都羡慕我，嘿