X年上海闸北大宁国际广场项目分析ppt课件

1、大宁国际商业广场研讨fdcsky一、工程根本概略fdcsky工程简介工程位置：上海闸北区共和新路1918号 工程总占地：约55000平方米工程总建面积：250000平方米工程中心定位： 沪上首个聚集现代城市生活多元环节的“LIFEHUB生活中心工程区位分析本案免费班车点fdcsky工程位于上海浦西南北中轴线 - 共和新路南北高架 - 与大宁路交界。东靠10车道的共和新路，北临4车道的大宁路，西、南面为新建的3车道双向道路。本案北商业广场具有8大功能：商务酒店、办公楼、零售、餐饮、文化、文娱、教育和城市生活配套设备等。工程根本规划25万平方米的总建筑面积由地面20万平方米和地下5万平方米组成。共

2、有15栋参差有致的建筑、11个大小广场和庭院、约2公里步行街和1,300个停车位.地面20万平方米建筑面积主要为： 商务酒店 - 30,000平方米 办公楼 - 39,000平方米 商业零售 - 50,000平方米 餐饮/文娱/生活/文化 - 60,000平方米 停车场和公共区域 - 21,000平方米 地下5万平方米建筑面积主要为停车场和设备机房。目的客群分析辐射范围：以大宁国际商业广场为中心，3公里半径范围的居住人群约为22万，近年迁入该区的多为年轻白领及专业人士。此外，依托大润发超市的7条免费班车线路，板块周边辐射宝山、虹口、普陀及静安部分地域，总人口达450万。大宁国际广场主要向北辐射

3、，以满足这些区域客户对休闲文娱消费的需求。客群特点：大宁国际商业广场的目的消费群体十清楚确，就是月均收入6000元以上、25至35岁年龄层的本地的中产阶层消费群体二、工程规划及业态分析酒店及裙楼商业区停车场及休闲文娱区办公及裙楼商业区特征餐饮及购物区 整个大宁商业广场工程按建筑形状及功能可分为四大区域，由九幢独立建筑组合而成。 规划规划上采取了开放式商业步行内街的方式。 建筑设计外围高，内部低，在商业内街中构成了明显的层次感。 业态规划各个区域主题明确，吸引目的客户均匀的分布到工程内的各个区域。工程规划简介酒店及裙楼商业区: 本区域位于工程的西北角，由四星级酒店及6层裙楼商业组成。 除一楼由交

4、统统道自然隔断外，本区两幢建筑2-6层均连结在一同。第12座业态规划第12座由南北两幢建筑组成，业态定位各有不同。北楼：1F：零散商铺2-3F：大润发超市4F：亲子广场5F：特征美食城6F：雍丰大酒店南楼：1F：酒店大堂2F：艺术廊3F：展现中心4F：亲子广场、主题乐园5F：美食世界6F：大宁创意基地7-20F：四星级酒店北楼标识南楼标识对比南北两幢楼之间的业态我们发现，第12座在建筑上采用了联通的设计，在4、5两个楼层设置主题消费区，自动的引导人流均匀分散到两幢建筑中。综 述本座位于西北角，在此处设置大润发超市，构成了人流聚集的热点。同时，结合南北两幢楼连结之后进深大的特点，在4楼和5楼分别

5、设置了消费目的性较强的亲子广场及特征美食街，充分的分享了此处聚集的人流，也拉动了本来4、5楼商业价值不高的商铺的价值的提升。可自创之处：聚集人流，并自动引导人流，从而提升整体的商业价值。停车及休闲文娱区: 本区域位于工程的西南角，由8层立体停车场及3层裙楼商业组成。 8层塔楼均为立体停车场裙楼商业业态为：1-2F：运动100专卖3F：上影CGV影城。第2座业态规划综 述本座位于西南角，是整个商业工程中最为背街的部分，商业价值很难得到发明。在本案详细的操作中，在此处设置了一个规模宏大的立体停车场，结合地下停车场的主出入口，这里也成为了另外一个人流与车流会聚集中的热点区域。同时在业态规划上，也引入

6、了影城及大型运动品牌专卖，将商业价值不是很高的区域持有自营，也带动了人气，实现人流在整个区域中纵横穿越，提高了其他区域的商业价值。可自创之处：商业价值不高的区域经过业态规划，实现持有自营，同时发明人流聚集热点，促进周边区域商业价值的提升。办公及裙楼商业区: 本区域位于工程的东面，经过5幢高层建筑将中心商业内街围合起来，防止了因接近城市中心干道所带来的噪音干扰。 主要产品形状均为4-18F高层商住办公楼+1-3F裙房商业。第11座与第10座也采用了1F通道自然分隔，2-3F联通的设计，自然的拉长了人流动线。其业态规划有：1F：屈臣氏、时髦女装、男装2F：屈臣氏、时髦内衣、珠宝、眼镜、配饰3F：个

7、人护理、美容美发第8座及第5座根本为对称的两幢建筑，在建筑单体上也采用了设置对外通道的方式来引导人流的穿越。第8座业态规划：1F：特征快餐、其它品牌商业2F：家纺、特征家居用品3F：电脑城宏图三胞4F：游歌量贩KTV第5座业态规划：1F: 数码产品、特征餐饮2F：影音器材、家电产品3F：影音器材、家电数码小 结第8和第5楼座有着比较明显的对称性，从产品形状到业态规划上均比较类似。其中1F均设置有特征餐饮如KFC,星巴克等，2-3F均引入了大型主题卖场一个是国美电器，一个是宏图三胞，4F那么规划为KTV。各个区域业态的明确定位对充分的吸引人气起到了比较强的作用。另外，在1F的规划中，对外设置有许

8、多开口供游人进出，同时商铺均采取了双面开门设计，延展了商铺的临街面，提高了商业价值。可自创之处：1F多设置出入口，同时商铺双面开门设计，拉长商铺的临街面，提高商业价值。2-3F大面积的商铺可思索引入大型主力店持有自营，也起到了聚集人气的重要作用。第一座规划为3-13F小户型商住两用楼+1-2F裙楼商业。中心餐饮及购物区: 本区域位于工程的中心位置，被外围建筑所围合，但内部穿越的街道展现出了完全开放的气氛。 建筑均为4层左右。其中1F大多规划为品牌服饰店、小型特征餐饮店如甜品屋；2-4F那么主要规划为中型特征餐饮店。第9座业态规划有：1F：餐饮、服装、精品眼镜、饰品等2F：中型特征餐饮3F：中型

9、特征餐饮4F：休闲中心第6座业态规划有：1F：品牌服饰、特征餐饮等2F：中型特征餐饮3F：中型特征餐饮4F：男子SPA会所综 述第9和第6楼座位于整个商业广场的中心中央地带，是人群与人流最为密集的地域。建筑设计上采用开放式商业内接的方式，方便人群自在穿越于中心区域内。1F均为分割小面积商铺，便于引入商家运营。2-4楼那么均有空中连廊相衔接，使得食客能更方便的在不同商家之间进展选择，也为运营业主带来了平衡稳定的人流。可自创之处：中心区域为人流集中区域，设置开放式步行内街，使得人流能平衡的导入到工程的其他各个部分。中心区商业采用小面积分隔，方便日后运营；楼上那么引入中型餐饮主力店，并利用联通的立体

10、交通，使高楼层商铺的区位性不再突出。48家37家11家11家4家总 结 本工程在建筑形状上采用了外围高、中间低的方式，一方面经过大的闭合构成了商业内街浓重的气氛，另一方面也将工程与城市主干道分隔开来； 中心商业街采用全开放的设置，并利用立体交通网络，使得人流在此集散并能平衡的分布到工程的其他区域中去； 招商及运营上根本采用了1楼分割为零散商铺，2-3楼引入特征主力店的方式。小商铺便于实现价值，而主力店那么有利于吸引人气。三、交通与停车分析交通动线分析 从本工程交通动线组织上看，采用了人车分流的设计。对于人群活动比较集中的区域，那么完全设置为人行区，车流的流线那么顺应业态规划的需求，沿各个相对独

11、立的功能板块边缘布置。一方面保证了人的平安，另外也为人提供了方便。 在车行的流线设计上，设置了很多弯道，起到减缓车型速度的作用；同时在与人行道路有比较明显交叉的地方，还设置有减速器、限速牌等设备。以上设计实践上是为了弥补规划上存在的缺乏。车行道从商业街中穿越，毕竟给驾车者和行人带来不便，存在一定的平安隐患，是不合理的规划。虽然目前有一系列措施进展防护，如物管人员现场指挥，减速安装等，但这样一来降低了工程的对外笼统。所以从规划上应该躲避这些问题。可自创之处：规划上应该思索人车分流，车道尽量不要从商业街内部穿越停车分析整个大宁商业广场一共设置有约1300个停车位：包括5.5万的地下车库约800个车

12、位和8层的立体车库约500个车位目前停车场开放时间为：7：00-24：00收费规范：10月前免费停车目前停车场运用情况：平日白天泊车率4成左右，顶峰时段6成左右，周末根本泊满。到晚上18：00左右停车场的运用率也有明显提升。可自创之处：停车是商业综合体吸引力的重要表现，海量停车是必需条件地下车库平面图 经过对地下停车场的察看可以发现，对应地面每幢楼均有电梯可由地库直达地面。这为消费目的指向性强的客户提供了非常大的方便。 从这些细节中也可以看到本商业工程在运营上的良苦用心及人性化所在。四、其他细节展现主题景观小品业态标识牌其他人性化设置五、汇总分析大宁商业工程汇总分析：1、本案为总体量到达250000平方米大型商业工程，商业广场具有8大功能：商务酒店、办公楼、零售、餐饮、文化、文娱、教育和城市生活配套设备等；2、建筑形状外高内低，外圈层沿街商铺均两面开门，并加设通道；中心商业街区采取开放式设计，并采用连廊分别联接2-4层；3、本案商业的主力业态为特征餐饮、品牌服饰折扣、特征装饰品等，目的消费客群为月均收入6000元以上、25至35岁年龄层的本地的中产阶层消费群体；4、目前的开业及运营情况良好；5、办公楼产品、电器卖场运营情况较差。经过对大宁商业工程的详细调查研讨，我们以为其胜利之处主要在于：1、明确的业态定位与规划，以业态分区指点建筑设计；2、大胆采用立体的