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文档简介
1、传承国宝艺术之美 小米MIX3诞生记From weibo壹项目推广背景贰 项目执行回顾 叄 投放效果总结 肆 后续推广建议目录壹项目推广背景小米MIX3新品上市 亟需引发全网用户关注如何引爆新品怎样借势营销新品发布如何 实现最强曝光合作故宫文化IP 如何引发强声量小米再度携手微博上演营销战役贰项目执行回顾小米MIX3微博推广节奏回顾发布会当天-10.2510.2610.2410.18热搜包开机报头开机报头banner热搜包微博直播套装热搜包banner品牌速递11.06开机报头微博开机发布会第一视觉曝光，强势吸睛新 品 发 布 会 告 知故 宫 发 布 会 告 知W+视频预告精准覆盖潜在用户，
2、吸引强关注话题查看新品发布信息发现页放大曝光，引发围观故宫IP吸引用户点击预埋新品发布关键词，吸引用户点击搜索搜：小米MIX3搜：故宫发布会借势代言人热点事件，延续品牌热度叄投放效果总结微博助力小米MIX3传播取得三大效果爆 声量投放期间实现 声量最大化响 口碑用户对品牌认可 新品期待值高强 互动参与互动效果显著引发广泛传播声量/新品话题阵地实现品牌声量集中爆发10.1810.1910.210.2110.2210.2310.2410.2510.26投放期间#小米MIX3#话题提及量对比话题影响力打破微博非IP非明星纯商业 话题阅读量最高纪录阅读量4.3亿讨论139.6万是OPPO明星加持#充电5分钟#话题声量3倍口碑/产品核心特点成为用户关注焦点关键词“小米MIX3”词云产品功能强传播手机品牌强认知文化IP强绑定口碑/用户对品牌认可，新品期待值高博文正面比例高达86%评论正面比例高达67%互动/单条博文互动效果显著，覆盖范围广转发12W+次共覆盖1.1亿+用户每3用户中就有1个人看到该微
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