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文档简介

1、“奥铃”高档微型卡车媒介策略2002年12月15日-2003年2月15日广州消费者媒介接触习惯分析数据来源:CNRS02.03.-08.消费群:M25-45经常收看的电视频道渗透率广州消费者媒介接触习惯分析数据来源:CNRS02.03.-08.消费群:M25-45经常收看的电视节目渗透率广州消费者媒介接触习惯分析数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.消费群:M25-45收视率（周1-7）广州消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周1-5）数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.广州消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周6-7）数据来源:I

2、nfosysTV02.11.01.-16.深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45经常收看的电视频道渗透率数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.深圳消费者媒介接触习惯分析数据来源:CNRS02.03.-08.消费群:M25-45经常收看的电视节目渗透率深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周1-7）数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周1-5）数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周6-7）数据来源:InfosysT

3、V02.11.01.-16.媒介排期策略媒介排期策略媒体选择策略选择目标群体收视率较高，影响较大的媒体进行投放体现一定品味的凤凰卫视为辅助媒体，提升目标群体购买”奥铃高档微型卡车”后的心理优越感强势媒体的传播折射”奥铃高档微型卡车”优良品质以广州、深圳、中山为中心，覆盖本市，辐射珠三角媒介排期策略媒介排期策略时段策略前期以5“为主，以高曝光率提升”奥铃高档微型卡车”的品牌知名度，中后期主要投放15“，宣传”奥铃高档微型卡车”的功能和高附加值的服务5” 18：00-19：00 5” 20：00-22：00“奥铃汽车”品牌知名度的提升与产品功能、服务宣传+前期15” 20：00-22：00中后期媒介排期策略长度/栏目组合策略选择黄金时段,集中在18:00

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