2022年618促销期环境健康电器市场总结

1、2022年618促销期环境健康电器市场总结报告说明-1、时间周期2022年618促销周期：2022年W23-W25（5月30日-6月19日）2021年618促销周期：2021年W23-W25（5月31日-6月20日）22年平峰期：2022年W1-W222、数据来源奥维云网（）线上监测数据，分传统电商和抖音电商，其中传统电商包括平台电商（天猫）和专业电商（京东、国美、苏宁），抖音电商没有历史数据，故不做同比呈现；3、主要产品范围界定净化器：包含家用净化器、车载净化器、桌面净化器、空气消毒机，其中带有净化功能的风扇产品归到电风扇，故不在净化器品类体现；吸尘器：指推杆式吸尘器和立式吸尘器，包含有线和

2、无线两类；加湿器：包含纯净型加湿器和超声波加湿器；挂烫机：包含手持式挂烫机和立式挂烫机；电风扇：包含落地扇、循环扇、无叶扇、塔扇、冷风扇等扫地机器人和洗地机并驾齐驱成唯二高增长品类22年618促销期线上渠道环境健康电器各品类销额及同比19.612.46.73.517.01.60.51.11.80.30.10.042.80.30.012847-1911.5-4-16-12-23-38扫地机器人洗地机挂烫机加湿器吸尘器传统电商销额（亿元）净水器净化器抖音电商销额（亿元）电风扇传统电商销额同比57.639.155.358.320.835.82.46.89.30.70.3208.788.6 38.32

3、.7-752-19-15-25- 9-30-39扫地机器人洗地机挂烫机加湿器吸尘器传统电商销量（万台）净水器净化器抖音电商销量（万台）电风扇传统电商销量同比-22年618促销期线上渠道环境健康电器各品类销量及同比928.6促销期价格较平峰期普遍上涨，抖音电商主打性价比环境健康电器传统电商细分品类均价2456297833983272309931611210798120917661594197614831493166318917218316715918414517514821年61822年平峰期22年61821年61822年平峰期22年61821年61822年平峰期22年61821年61822年平

4、峰期22年61821年61822年平峰期22年61821年61822年平峰期22年61821年61822年平峰期22年61821年61822年平峰期22年618扫地机器人洗地机吸尘器净水器净化器电风扇挂烫机加湿器4447-2598340109015781357443扫地机器人洗地机吸尘器净水器净化器电风扇挂烫机加湿器2022年618环境健康电器抖音电商细分品类均价扫地机器人1产品结构升级带动均价显著增长，销量下降需求继续承压94.85.2传统电商抖音电商2022年618扫地机器人分平台销额占比2022年618扫地机器人分平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）19.61.120.

5、6同比+28.1/销量（万台）57.62.460.0同比-7.4/均价（元）339844473440同比+38.3/-品类竞争格局稳定，科沃斯、石头等头部品牌继续保持份额优势37.124.917.88.27.01.00.90.71.7科沃斯石头云鲸追觅小米一点美的晓舞海尔0.53600.3其他36.725.317.78.07.20.90.90.70.50.33201-917786-28132-44-49科沃斯石头云鲸追觅小米美的一点晓舞海尔3602022年618扫地机器人线上整体品牌销额占比2022年618扫地机器人传统电商品牌销额占比&同比销额占比销额同比2022年618扫地机器人抖音电商T

6、op品牌销额占比45.018.618.611.12.31.81.30.90.20.0科沃斯石头云鲸追觅一点小米晓舞美的以内智米-自清洁&自集尘功能等全能版产品拉动价格上移，中低端产品加速淘汰2022年618扫地机器人价格段销额占比0.73.51.23.74000-499933.84000-49993500-399933.33500-39993000-34995.63000-34992500-29998.42500-29999.89991000-14991500-19992000-2499500022年618线上整体抖音电商0.10.40.3500031.94000-499940.73500-3

7、99920.63000-34991.52500-29992.12000-24992.49991000-14991500-199922年6185.91.90.30.84.53.71.37.63.710.75.91.38.820.934.047.033.48.69991000-14991500-19992000-24995000传统电商22年61821年618-自清洁&自集尘功能成为行业标配48104247464321年61822年618普通款自集尘款自清洁款自集尘&自清洁款扫地机器人传统电商细分产品类型销额占比3 0.33760普通款自集尘款自清洁款自集尘&自清洁款-扫地机器人抖音电商细分产品类

8、型销额占比洗地机2传统电商延续增长势头，抖音电商快速放量87.512.5传统电商抖音电商2022年618洗地机分平台销额占比2022年618洗地机分平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）12.41.814.1同比+46.7/销量（万台）39.16.845.9同比+51.9/均价（元）316125983078同比-3.4/-添可份额继续领先，新进入品牌表现强势59.210.54.24.23.53.32.61.61.28.4添可追觅必胜米博小米美的海尔UWANT石头1.3顺造其他2022年618洗地机线上整体品牌销额占比8.64.84.34.02.61.81.41.41.21362

9、.6-24207982UWANT添可追觅必胜米博小米美的石头海尔顺造2022年618洗地机传统电商品牌销额占比&同比销额占比销额同比2022年618洗地机抖音电商Top品牌销额占比35.423.511.38.13.63.53.33.21.61.2添可追觅海尔美的德尔玛米博倍思苏泊尔滴水顺造-传统电商价格下移，抖音电商价格分层2022年618洗地机价格段销额占比线上整体抖音电商3.64.115.522.51.30.86.56.024.030.428.210.124.023.214991500-19993000-34993500-39994000传统电商22年61821年6187.821.54.3

10、18.417.219.910.814991500-19992000-24992500-29993000-34993500-3999400022年6182.18.42500-299923.32500-29992000-24995.82000-249926.812.621.014991500-19993000-34993500-3999400022年618-吸尘器（含推杆式&立式）3吸尘器产品创新不足导致量额齐降95.54.5传统电商抖音电商2022年618吸尘器分平台销额占比2022年618吸尘器分平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）6.70.37.0同比-19.0/销量（万台

11、）55.39.364.7同比-18.9/均价（元）12093401084同比-0.1/-品牌集中度提升，追觅表现较优，戴森市场地位稳固62.47.25.74.24.13.12.11.97.6戴森小狗美的追觅小米福维克苏泊尔德尔玛松下1.1海尔0.7其他2022年618吸尘器线上整体品牌销额占比2022年618吸尘器传统电商品牌销额占比&同比-663.1-36-18-45-23-44-36-54-557.25.94.24.0戴森小狗美的小米追觅3.22.21.51.10.7福维克 苏泊尔 德尔玛松下海尔销额占比销额同比282022年618吸尘器抖音电商Top品牌销额占比48.410.29.49.

12、07.56.72.62.01.30.5戴森米小白 范易特 德尔玛-追觅小狗美的UYP小米华生大促期间高端产品受偏好度更高，产品结构略微上移2022年618吸尘器价格段销额占比线上整体抖音电商37.940002.43500-399934.93000-34991.52500-299918.62000-24992.61500-19992.1149922年61826.911.019.86.25.310.721.915.813.219.720.35.115.514991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000传统电商22年61821年6188.82

13、2.615.212.719.65.016.78.114991500-19992000-24992500-29993000-34993500-3999400022年618-净水器4传统电商下滑延续，抖音电商未见起色99.40.6传统电商抖音电商2022年618净水器分平台销额占比2022年618净水器分平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）11.50.111.6同比-4.4/销量（万台）58.30.758.9同比-14.5/均价（元）197610901966同比+11.9/-传统电商与抖音电商TOP品牌重合度高达六成20.715.511.510.59.07.12.82.22.01

14、.916.6美的小米A.O.史密斯沁园海尔安吉尔易开得佳尼特飞利浦九阳其他20.715.611.610.69.17.12.92.21.91.8227-13-13-4-11-1078-45-47美的小米A.O.史密斯沁园海尔安吉尔易开得佳尼特飞利浦九阳2022年618净水器线上整体品牌销额占比2022年618净水器传统电商品牌销额占比&同比销额占比销额同比2022年618净水器抖音电商Top品牌销额占比21.618.813.19.58.74.13.33.12.42.4美的-九阳长虹安吉尔飞利浦A.O.史密斯小米志高飞龙史蒂夫 京东京造传统电商价格向2000元左右聚焦，抖音电商单品带动价格段分化2

15、022年618净水器价格段销额占比5.68.030.517.311.910.77.38.79991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-3999400022年618线上整体抖音电商2500-29994.72000-249918.51500-199917.81000-14994.799927.23.419.44.33000-34993500-3999400022年61815.620.221.416.18.95.46.38.030.617.312.010.73.97.28.77.59991000-14991500-19992000-249

16、92500-29993000-34993500-39994000传统电商22年61821年618-净化器5净化器整体需求下滑，传统电商为主要销售渠道，抖音体量偏小98.81.2传统电商抖音电商2022年618净化器分平台销额占比2022年618净化器分平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）3.50.043.5同比-15.7/销量（万台）20.80.321.1同比-24.9/均价（元）166315781662同比+12.1/-除小米地位稳固外，行业竞争重新洗牌25.47.06.26.16.05.85.55.23.63.325.9小米352霍尼韦尔科沃斯IAM飞利浦SoleusAi

17、r布鲁雅尔艾可爱尔华为其他2022年618净化器线上整体品牌销额占比2022年618净化器传统电商品牌销额占比&同比25.67.16.36.16.15.95.55.23.63.3-2029117-577-27-2719销额占比82-30销额同比2022年618净化器抖音电商Top品牌销额占比40.428.913.64.42.82.22.10.70.60.5-传统电商中端、高端齐头并进，千元以下产品占比大幅萎缩2022年618净化器价格段销额占比15.92000-24994.22000-24991500-199914.91500-19991000-149914.21000-149910.4350

18、0-399912.23500-39993000-34993.33000-349910.414.59992500-29994000-4999500022年618线上整体抖音电商8.19.25.337.73.06.823.43.03.59991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999500022年61825.97.417.75.35.02.313.511.615.914.215.03.810.53.211.312.110.514.79992500-29994000-49995000传统电商22年61821年618-

19、电风扇6传统电商量额齐降，抖音电商依靠低客单抢占市场14.285.8传统电商抖音电商2022年618电风扇分平台销额占比2022年618电风扇平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）17.02.819.8同比-11.6/销量（万台）928.6208.71137.3同比-8.6/均价（元）183135174同比-3.2/-格力、艾美特抢占抖音电商，八成TOP品牌尚未在抖音发力20.518.510.74.44.43.12.82.72.52.328.0格力美的艾美特美菱小米戴森奥克斯海尔扬子荣事达其他21.321.011.05.13.83.63.33.22.22.2-2411-2016

20、-6-23-644638美的格力艾美特小米美菱戴森奥克斯海尔先锋电器 荣事达2022年618电风扇线上整体品牌销额占比2022年618电风扇传统电商品牌销额占比&同比销额占比销额同比2022年618电风扇抖音电商Top品牌销额占比17.715.69.08.26.33.93.62.92.01.9格力-扬子艾美特美菱夏新长虹康佳荣事达安吉尔骆驼传统电商高端占比减少，抖音电商百元以下产品较为抢手2022年618电风扇价格段销额占比1.614.1250-2997.7250-299200-2498.2200-249150-19915.5150-199100-14916.7100-14914.04.817

21、.44950-99300-399400-49950022年618线上整体抖音电商1.830.813.410.36.69.112.71.713.64950-99100-149150-199200-249250-299300-399400-49950022年61813.218.55.811.824.61.51.811.011.417.216.37.48.38.414.35.35.018.14950-99300-399400-499500传统电商22年61821年618-挂烫机7抖音电商占比快速提升，成不可忽视的重要渠道14.785.3传统电商抖音电商2022年618挂烫机分平台销额占比2022年6

22、18挂烫机平台销售规模及同比传统电商抖音电商线上整体销额（亿元）1.60.31.9同比-22.7/销量（万台）88.638.3126.9同比-30.1/均价（元）18474151同比10.5/-南极人、海尔等民族品牌抢先发力抖音电商且效果显著14.712.59.07.25.75.65.14.94.93.427.0美的大宇苏泊尔海尔南极人米家奥克斯松下飞利浦荣事达其他17.213.410.26.65.85.75.74.23.43.2-46108-6-1750-5817-1543-382022年618挂烫机线上整体品牌销额占比2022年618挂烫机传统电商品牌销额占比&同比销额占比销额同比美的大宇

23、苏泊尔米家松下飞利浦 奥克斯海尔荣事达卓力2022年618挂烫机抖音电商Top品牌销额占比32.024.511.37.24.53.72.42.12.01.4南极人海尔志高大宇宇帆荣事达新飞苏泊尔 奥克斯夏新-传统电商价格持续升级，抖音电商主打性价比2022年618挂烫机价格段销额占比21.6300-39913.3300-399200-29917.9200-299100-19926.1100-1994.57.39.399400-499500-999100022年618线上整体抖音电商47.343.82.010000.4500-9990.0400-4990.1300-3996.499100-199200-29922年61819.116.55.817.223.124.120.614.519.25.34.98.510.810.599400-499500-9991000传统电商22年61821