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文档简介

1、生意做法变了？2012年淘品牌企业转型电商top10品牌/电商/移动/新媒体互联网整合营销RUNGO壤歌 想象力快速打造互联网品牌走在前面的战略市场研究 产品企划 盈利模型 渠道策略极致扁平的组织决策方式 组织体系 充满想象的品牌 新品牌的机会与挑战 快速打造互联网品牌的案例走在前面的战略一个项目的成败的80%在上线之前已经决定在项目启动阶段对项目进行全面的分析和定位市场研究容量竞品周期客户弱水三千 我只取一瓢饮产品企划定位价格成本功能卖点销量=流量X转化率X客单价（没有错误的废话）销量=单品+单品+单品盈利模型现金推广利润成本每一个目标背后都有对应匹配的资源未来品牌没有线上线下之分渠道策略B

2、2C分销移动导购官网门店 整合营销星系运行图没有经过分析的市场没有单品支撑的销量没有明确代价的目标没有经过比较和规划的渠道四大不靠谱极致扁平的组织组织是匹配业务的现在业务已经发生了变化决策层管控层执行层1、一线操盘人员取代老板成为拥有决策信息最多的人2、信息传递的速度越来越快快速适应变化比标准化更为重要 3、8090职业者的崛起成就感和愉悦感是工作的源动力以业务为纽带快速链接资源去中心化决策、去管理层业务目标产品市场运营客服 极致扁平的网状组织从大部门的垂直管理变成越来越小的特种部队式的业务单元市场、产品、推广、设计直接对结果负责业务单元可以是一个项目、一项业务、一个产品、甚至是一个活动扁平化

3、组织的本质：组织的全体成员自主、自发地决定工作方式和方法，从而快速适应互联网变化、提升运营效率。可以在公司搞派对、练瑜伽也可以打一场酣畅淋漓的战斗可以为了同一个目标不眠不休相匹配的组织是推动业务的必要条件充满想象力的品牌广告商品渠道传统品牌流量内容转换互联网品牌流量人格事件活动付费 流量是在信息过剩的时代，用最小代价捕获眼球和注意力的能力内容 商品内容情感故事视觉商品 服务江南之爱-烟雨集时尚穿搭潮伞国际辣妈的育婴时尚国际辣妈的育婴时尚Detail转换B2C网站C2C网站微信公众号移动商城团购网站 二维码 收款账户 Detail可以是任何客户认同的介质两个月时间打造一只疯狂的盒子项目定位流量聚

4、焦内容吸引Detail转换2014年10月初开始启动年品项目2014年10月中旬底完成产品企划和设计2014年10月20日，并正式命名为“一只盒子”2014年11月15日，亮相杭州互联网大咖节，盒子预售2014年12月1日，北京国家会议中心，正式发布凯文.凯利 加措活佛 成为壹只盒子首批用户2014年12月15日，明星、大咖集体收到盒子，开始晒图2014年12月给特斯拉、淘宝等标杆企业提供定制盒子2014年12月10日，启动“盒你一起，回家过年”活动2014年12月20日，与李冰冰、陈坤贺岁电影钟馗伏魔合作2014年11月15日，微信公众号预售2014年12月1日，天猫、微信同步发售2014年12月20日，聚划算开团2015年1月10日，京东

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