2019家电品牌线上整合营销传播策划案

1、家电品牌线上整合营销传播策划案“国货潮牌运动” 正在兴起，传统品牌纷纷变身，李宁登上了时装周，青岛啤酒也登上了时装周，众多国货开始“潮”起来！年轻人对于潮的理解多样化，对于潮的好感度逐步增加。Insight海信&苏宁 525潮电节海信家电的机会点：如今的活动可根据社会现状进行“新”的定义如电视由原来的矮小、笨重、信号差到现在的时尚化、功能化和智能化以及空调由原来的单一制冷制热功能外到现如今还具备了杀毒、除湿、精华空气等功能可见，海信的家电产品在一系列黑科技的加持下海信家电产品越来越符合人们所追求的“潮范儿”加上“苏宁节日”的助力，可让人们重新认识海信家电因此，在5月25日，海信可借机制造新概念

2、，迎接新的狂购月Big Idea传播亮点立体式跨界营销：海信“潮电节”领跑国电界潮+话题 ： 征集最潮设计师潮+明星 ： 潮人明星跨界到店潮+文创 ： 定制潮流跨界礼品潮+娱乐 ： 明星艺人到店助力潮+旅游 ： 旅游媒体跨界互动潮+媒体 ： 时尚媒体矩阵跨界传播传播规划预热传播期活动引爆期 (10天)后续发声期事件传播阶段海信苏宁 525 潮电节多角度事件营销迅速吸引关注体验互动促销，声量最大化事件定调，口碑扩散传播目标潮电节 倒计时海报时间案例包装文章活动将在青岛、南京进行朋友圈广告#潮你看购狂欢#创意视频投放基础传播PR稿件/电商战报传播/social传播PR稿件/事件稿件/social传

3、播朋友圈广告5.6品牌官微、旅游媒体、门户网站、垂直媒体、微信公众帐号、微博KOL推文等传播渠道潮电节创意病毒视频最潮设计师亮相到店助力5.165.175.185.195.205.215.235.225.245.255.155.265.275.286.3#征集最潮设计师#话题预热“战报”长图文最潮设计师亮相到店助力海信潮电周边礼品跨界资源活动期将借助马蜂窝平台的媒介，传播跨界话题，投放倒计时海报和病毒视频，形成矩阵性传播#525潮电节#微博话题冲榜潮流时尚媒体借助潮流时尚kol的微博和微信平台，传播海报、视频、潮电礼品，形成矩阵化传播KV/平面/海报“潮电”创意视频“娱乐潮人”到店助力朋友圈广

4、告投放+PR内容 525海信苏宁潮电节创意产出“潮电周边”礼品“征集最潮设计师”话题活动主KV传播话题造势、倒计时系列海报预热传播期话题征集通过微博征集最潮设计师，吸引广大网友参与代言；借助海信和苏宁的微博平台发布话题，寻找形象大使；以奖励的形式吸引广大网友转发，为此次活动扩大传播。塑造话题，征集最潮设计师借助微博平台发布家电包装的设计需求，号召广大设计师为海信家电进行包装设计，同时还为海信的产品起到了宣传。这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。联合海信、苏宁的官微

5、发布#寻找最潮的家电设计师#作为微博话题，征集设计作品，并吸引网友讨论，形成热议。5月1日#寻找最潮的家电设计师#海信与苏宁以及KIKS 共同举办“潮你看购物狂欢525潮电节”的家电包装大赛，现为海信的电视、洗衣机、冰箱、空调征集最潮的服饰和配件，期待广大设计师们将设计好的最终作品积极投入posters此邮箱进行参赛，若各位设计师的作品被选中将获得海信送出的潮流奖品，还有各位小伙伴们转发可参与抽奖哦！产品素材链接5月1日 20:105月1日 20:12网民转发“话题”参与抽奖借助微博平台发布家电包装的设计需求，号召广大设计师为海信家电进行包装设计，同时还为海信的产品起到了宣传。联合海信、苏宁的

6、官微发布#寻找最潮的家电设计师#作为微博话题，征集设计作品，并吸引网友讨论，形成热议。海信恭喜您中奖！获奖号码为：620377，请前往苏宁店向海信工作人员兑换奖品！旅游媒体跨界：马蜂窝转发话题助力传播通过马蜂窝平台的转发，彰显海信自身的品牌影响力及实力，为活动造势，扩大传播声量；联合马蜂窝的官微转发海信和苏宁发布的#征集最潮设计师#话题，为海信征集最潮设计师助力，号召自身粉丝参与；这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。没想到连马蜂窝也如此喜欢海信家的“潮电”礼品，我

7、也手痒痒转发吧！海信 我也来凑热闹来了，说不定运气好能拿点奖品呢！潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博助力通过时尚类kol的动态，彰显海信自身的品牌影响力及实力，为活动造势，扩大传播声量；通过潮流时尚类的KOL发布的动态统统发起#征集最潮设计师#话题，并为设计师提供潮流设计网站，号召广大网友积极参与；这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。成为你的粉丝我很荣幸，海信最潮设计师我来啦！#征集最潮设计师#不懂设计没关系，今天我帮各位小伙伴们精心挑选出几个不错的设计网站，只要

8、你肯学，没有做不到，菜鸟也能变凤凰，还望我的粉丝们能成功成为海信的最潮设计师哦！网址：设计自学网： 设计美学网： 设计素材网：海信产品素材： 产品素材链接海信征集邮箱： posters微博KOL推荐：马克少年通过倒计时海报呈现活动开始的天数，并借助微博渠道传播扩散；将海信家电产品拟人化，呈现出全新的潮流、个性、活力的形象；告知活动信息，宣传海信产品功能及卖点，让受众做好参与准备。倒计时海报倒计时海报四我要潮！我要4无忌惮要投入，要纯粹，要自由无边界要真实不拘束，要扔掉一切遥控器！海信苏宁525潮电节4天后，潮你看 购狂欢海报风格示意海报风格示意喜欢潮！喜欢挑3捡四喜欢完美、喜欢挑剔，喜欢带感的

9、黑科技喜欢不一样的新鲜，喜欢不一样的味儿！海信苏宁525潮电节3天后，潮你看 购狂欢倒计时海报三海报风格示意敢于潮！敢于合2为一敢于挑战，敢于极致，敢于突破常规不敢吹牛，就敢吹不一样的风！海信苏宁525潮电节2天后，潮你看 购狂欢倒计时海报二海报风格示意必须潮！必须表里如1必须外在精致，也必须内心硬核必须给力，也必须细腻，必须不容瑕疵、百变如新！海信苏宁525潮电节1天后，潮你看 购狂欢倒计时海报一旅游媒体跨界：马蜂窝微博传播倒计时海报借助马蜂窝的微博平台发布海报告知广大粉丝此次活动信息，吸引马蜂窝的官方粉丝，为此次活动的引爆期做铺垫。这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在

10、陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。五月旅行的钱我以准备好买家电的钱旅行可以下次，家电打折大优惠活动可遇不可求，有机会记得去瞧瞧哦！机会来了，刚结婚继续置办家电！通过马蜂窝的微博发布潮电节倒计时最后一天的海报，并配合旅行相关的内容，吸引热爱旅行的网友讨论，引发关注。万水千山总是情，生活处处是含真情，家里有了家电才叫真爱；就在明天，让我们一起揭开海信此次的525潮电节带来的“潮”家电的神秘面纱！潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博传播倒计时海报KOL借助微博平台发布海报并与粉丝互动，告知广大粉丝此次活动信息，为此次活动宣传造

11、势。这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。激动的心，颤抖的手，我以准备好！约起约起，一起参与海信家电举办活动挺潮的，据说还充满各种惊喜。机会来了，刚结婚继续置办家电！我现在也有点儿跃跃欲试，想去参加试一下；各位小伙伴们有没有和我一起见证惊喜的，让我们一起揭晓海信此次的525潮电节！KOL以发布潮电节系列倒计时海报，并配合有意思的内容，吸引网友讨论，引发热议。微博KOL推荐：测评菌病毒视频、话题冲榜、潮电周边礼品、潮牌服饰代言、明星艺人到店活动引爆期制作洗脑式的视频，

12、投放在青岛、南京两地的微信微信朋友圈内；消除人群对视频广告的反感，传递产品功能，形成脑海意识。病毒视频病毒视频方案一（主推）本片在表现形式上通过有态度的表述语言潮人使用电器的形式来渲染整体的“潮”范儿并在内容上，紧抓四类产品的卖点通过说反话的形式来吸引人关注形成反转，最后引出潮电节主题！病毒视频方案一视频画面：四个年轻人先土后潮的风格和电器的使用场景文案内容：海信525潮电节你不必相信我视频思路（70）电视：你不必潮，你不必嗨！你不必用语音操控电视，你不必拥有OLED鲜亮画质，你不必宅家私享海量大片，一键进入4K世界。你更不必相信我说的，海信苏宁525潮电节，你可以拥有一切不必拥有的！空调：你

13、不必潮，你不必嗨！你不必用手机控制空调，你不必贪享无风的凉爽。你不必润养控湿两全其美，一键清洗省时省力。你更不必相信我说的，海信苏宁525潮电节，你可以拥有一切不必拥有的！冰箱：你不必潮，你不必嗨！你不必享受最新鲜的食材，你不必给食材最生态的呵护你不必拥有自由多变的储藏空间，杀菌净味一步到胃。你更不必相信我说的，海信苏宁525潮电节，你可以拥有一切不必拥有的！洗衣机：你不必潮，你不必嗨！你不必让衣服每日如新，你不必让衣服干净无菌。你不必即洗即烘随时可穿，照顾家人像个暖男。你更不必相信我说的，海信苏宁525潮电节，你可以拥有一切不必拥有的！你更不必 相信我说的！你不必潮， 你不必嗨！病毒视频方案

14、二人群大体会被分为两类：一类被归为潮，一类被归为土如何让土的人也变成潮的人？成为我们这支视频解构的方向我们选取了四类看似与潮无关的人这四类人分别是：宅男、直男、女汉子、硬妹子并对应四种产品：电视、冰箱、空 调、洗衣机通过态度体的文案诠释，来阐述潮电节的精神主张病毒视频方案二视频画面：简单演绎四类人的生活场景+产品视角的反转剧情；文案内容：海信525潮电节就是要你潮视频思路（90）电视：你是宅男，时尚与你无关，你只喜欢看电视。但你和他们不同！你会和电视说话，会用电视上网，真正懂4K享受！尽管你宅在家里，你依然很潮！空调：你是女汉子，时尚与你无关，你最喜欢清洗空调。但你有不和人说的秘密！你懂得四两

15、拨千斤，空净一体机一键就清洗。轻松完活，悄悄享受三亚般的温润，你才是真的潮！冰箱：你是直男，时尚与你无关，你和冰箱一样直来直去。但你有一颗吃货柔软的心！你是真正的养鲜专家，你懂得让食材生态无菌。最温柔的呵护先给到食物，你很潮！洗衣机：你是硬妹子，时尚与你无关，你的生活大条无所谓。但你却有呵护备至的暖男！自带WiFi黑科技，洗烘除菌，衣服如新。每天都穿新衣服，你不潮谁潮！结尾定版来海信苏宁525潮电节，忘记你以为的你潮电当道，就是要你潮！病毒视频方案三“潮” 现象的产生不外乎两种：第一，大牌大明星意见领袖掀起的新风尚第二，就是复古，经典的复古永远会循环式的成为时代潮现象因此，基于项目的执行情况，

16、我们选择复古的表现法来制作这款病毒化的小视频，通过家喻户晓的拍手歌消除人群抗性，营造朗朗上口的童年味，易形成传播此次活动的视频我们将改编“拍手歌”并用激情昂扬的齐声来重新演绎可爱的儿歌并且在文案上主打四类产品的特点，最后落到525的主题上；整体调性，简单粗暴！病毒视频方案三视频画面：两名小学生玩拍手歌，与一群人接下句形成互动；文案内容：（括号内为待选择的文案）你拍一我拍一，海信 （OLED） 智能电视机；你拍二我拍二，二合一（能增氧）的空调 智能有潮范儿；你拍三我拍三，会说话（聊天/唱歌）的冰箱 科技不简单；你拍四我拍四，有WiFi的洗衣机 洗衣不费事（去污杀菌没瑕疵）；你拍五我拍五，潮电抢购

17、就在525你拍五我拍五，平价抢购就在525你拍五我拍五，海信苏宁潮电节就在525海信525潮电节拍手歌视频思路（30）海信苏宁潮电节就在525病毒视频-朋友圈广告传播海信集团定个小目标，比方和心爱的人一起去回忆童年感受过去和现在的家电带来的变化借助微信朋友圈渠道宣传此次活动，释放活动信息，进行地域性的宣传。在微信朋友圈投放海信525潮电节拍手歌 洗脑视频，并配合有意思的内容，吸引网友点击观看，并引发分享进行讨论。注：此视频5月16日上线南京的朋友圈广告， 5月25日上线青岛的朋友圈广告；旅游媒体跨界：马蜂窝平台传播病毒视频借助马蜂窝旅游APP首页信息流传递此次活动视频，通过四品释放此次活动信息

18、。在马蜂窝旅游APP首页信息流（正在旅行）频道投放海信525潮电节拍手歌 洗脑视频，吸引广大热爱游行的网友点击观看，并引发分享进行讨论。潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博助力唤醒人们童年的回忆，宣传此次525潮电节活动，为活动造势，扩大传播声量；联合潮流时尚类的KOL发布525潮电节拍手歌视频，并配合走心童年文案，吸引自身粉丝参与线下活动；这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。多么美好的童年回忆啊，真期待睡一觉醒来还能听到妈妈叫我起床上学！海信 回忆童忆时总是充满了

19、欢声笑语，而现在再也找不到童年的感觉，感谢你海信 给我现在的生活带来了新鲜感，此视频我将永久保留！微博KOL推荐：薄荷味的美奈奈潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微信助力通过视频加文字的形式宣传此次525潮电节活动，为活动造势，扩大传播声量；联合潮流时尚类的KOL通过个人微信公众账号发布525潮电节拍手歌视频，并附上有趣的内容，吸引自身粉丝参与线下活动；时尚微信KOL推荐：陈大力、1公斤小姐通过微博打造 #525潮电节# 话题并进行冲榜，引爆线上；以发布海报、视频、文章以及KOL互助的形式进行微博话题冲榜；将事件活动做大做亮，让网民通过话题冲榜活动参与到线下活动。话题冲榜话题冲榜通过冲榜将话题推送

20、到微博话题榜中，吸引广大网友眼球，点击进入参与互动，同时还能及时了解海信此次举办的活动及相关信息。打造出#525潮电节#话题，并联合网友或kol发布一些列海报、视频、动态等内容形式进行冲榜。525潮电节#525潮电节#制作潮流礼品，给予在活动期间的宣传物料；通过潮流礼品，植入品牌信息呈现一系列潮流礼品；吸引热爱潮流时尚的人消费，并将品牌潮流的形象进行释放。潮电礼品家电“潮电”礼品用处：店内员工可穿戴；客群购买家电可赠送；转发微博话题的中奖的网友可获得；以及“模特”和“明星”可穿戴进行代言。将家电元素进行”潮范儿”改装，把家电元素融入T恤、帆布包、电子手环中，释放产品的潮流形象。潮电礼品注：T恤

21、上的产品图案可用前期潮流设计师的作品呈现潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博助力为海信品牌层面塑造“潮”文化，提升海信品牌形象，同时为活动进行营销造势，提升销量；借助潮流时尚类的KOL的微博发布“潮电”礼品，并对礼品进行点评，引发粉丝讨论，形成热议；这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。这个包包不错，我就喜欢黑色的包，一会下班去商场看下今天在苏宁看到海信家电搞活动，看到现场多了几件挺潮的T恤、背包、手环，最主要的我还试穿了一下，没想到上身效果好好， 海信 真不愧是与时

22、俱进的大品牌，由于真心喜欢所以买了台电视，获得了一下的这些“潮电”礼品，有兴趣的小伙伴们可以去试试哦，质量不错！微博KOL推荐：时尚安利公司以明星艺人到店的形式与现场客群进行互动，形成见面会；将娱乐圈内的明星评选为最潮形象大使并参与线下门店活动，为产品代言；目的：营造良好的销售气氛，同时带动产品销量的提升。明星艺人助力征集最潮设计师身份亮相借助前期在微博#征集最潮设计师#的噱头，在活动期间借助线下门店活动进行最终的解密，将“胡家豪”的设计师身份和明星身份进行双重亮相并宣称为娱乐圈里“最潮设计师”；彰显明星艺人的个性潮流形象，同时还为海信产品进行了代言。同时胡家豪身穿“潮电”服饰及电子手环，将“

23、潮电”礼品塑造成“明星同款”，刺激广大客群消费兑换此潮电礼品。明星胡家豪作为“最潮设计师”活动期间将到店担任海信门店的潮电店长，现场将在产品上进行手绘，并通过表演的形式介绍产品，塑造事件形成话题传播，吸引广大客群。最潮设计师到店亮相并助力通过明星官微发布的动态，为此次活动宣传造势，将事件进一步扩大。这个龙舟好独特啊！满身都被粽子包住了，并且这一船的粽子还在陆续的投江喂鱼，这江里的鱼必定能长的又大又肥，五芳斋的公益爱心真是太伟大了！不知道今年的他家粽子有没有出新品。你这是又去那个城市潇洒去了？去青岛苏宁店参与海信家电举办潮电节去了，这几天将说唱形式当店长我明去给你捧场，这次你要给我签名风雨过后总有彩虹，海信 你就是我的彩虹（本来很担心现场唱跑调，还好有你们的鼓励，感谢你们一直都在）活动