2019商业广场年中狂欢盛典暨全品类发布会（国潮主题）活动策划方案-63P

1、第 一 章活 动 思 路本次活动通过国潮相关事件营销，以“国潮节”为概念载体吸引各目标客户群体现场打卡参与，达到营销目标复刻潮流致敬国风一场有格调、有意思的“国潮盛典”C H I N AT R E N D YA E S T H E T I C SO R I E N T A L复 刻 潮 流X致 敬 国 风 s u p e rc h i n aCHINA O R G E N A LTRENDY A E S T H E T I C S嘻H哈P大O胆DIHOPBLC H I N A O R G E N A L时尚T R E N D Y A E S T H E T I C S潮流F A S H I O

2、 NS H O WCH I NA ORGENA LTR EN DY AESTHETIC S雅痞RUFFIAN有趣INTERSTINGChin e col lsea ndWester n i sio ntr endunbounded warm oil color bold collision中西碰撞潮流无界刷爆你热烈油彩大胆撞色朋友圈的于一城潮流风向之地 共期茂业年中盛典给你十足的视觉冲击感 我们潮的如此有新意 你还按捺得住吗？二一九第 二 章前 期 宣 传神 秘 礼 盒礼 物 派 发倒计时7天神秘礼盒某 城 【 惊 喜 】 派 送中 西 碰 撞 包 容 万 象 的 神 奇 盒 子The mag

3、ic box of Chinese and Western collisions a n di n c l u s i o no fV i e n t i a n e神秘礼盒呈现形式l盒子材质：全木板定制或桁架+木板拼接（根据实际预算进行调整）l盒子造型：四面画面，其中单独一面开窗口（礼物派发窗口），背面开门（供工作人员出入）l盒子放置时间及地点：活动落地时间，前一周，放置外场广场上中或内场中庭广场（后期沟通）l礼物派送时间：活动前一周开始前期宣传，活动落地时间前两天派送礼品（含活动当天）神秘礼盒呈现形式l盒子画面：活动确认后，重新设计及排版l礼物推荐：冰淇淋、小礼品（玩偶、国潮周边、故宫文创

4、等）、小玩具、网红饮料/奶茶、电影票、现金优惠券等（礼品甲方自筹）l派送形式：活动落地前两天（含活动当天），神秘礼盒开窗口派发礼物，设定条件（如提前关注公众号并转发朋友圈等）内部工作人员派发l派送时间建议：两天，每天上午/下午各一次，每次100份随机派发效果参考图神秘礼盒呈现形式l 派发推荐：冰激凌甜筒派发，清凉一夏巨 型 海 报震 撼 出 街倒计时7天地面海报脚下的【巨型】地贴震 撼 出 街 的 立 于 其 上 的 巨 幅 海 报A huge poster on which the CITY was shaken巨 幅 地 面 海 报 （ 此 项 为 备 选 ， 费 用 暂 不 计 入 总

5、价 ）l 海报建议：沿主街广场大区域（东门沿街）铺设大型地贴海报，为活动造势案例 参考案例 参考观音桥千万平米巨型海报宣传快 闪 街 拍地 标 打 卡倒计时7天国潮系列在 某 城 【 炸 街 】国 风 腔 调 与 嘻 哈 的 不 羁 混 搭 碰 撞T H EC O M B I N A T I O NO FG U O F E N G TUNE AND HIP-HOP UNINHIBITIED MIXTURE宣传照拍摄建议l拍摄人物：男模、女模、童模各一名l拍摄道具：模特国潮系列服化道具、“茂”“业”立体雕刻字l拍摄场地：无锡地标建筑，人流量大的商业广场/文化名迹，以及茂业天地l拍摄后期：照片经过

6、后期处理，加入活动主题相关文字信息，结合线上线下进行配合使用效果参考图快闪街拍地标打卡效果参考图宣传照拍摄建议l 拍摄地点建议：茂业天地、中心广场、博物馆等茂业国潮文化节茂 业茂 业前宣预热时间轴倒计时7倒计时6倒计时2活 动 前 7 天 之 前1 、 地 面 海 报 铺 设2 、 楼 面 海 报 更 换3 、 惊 喜 盒 子 落 地4 、 线 上 造 势活 动 前 7 天 当 天1 、 模 特 人 物 海 报 拍 摄（ 全 城 地 标 模 特 拍 摄 打 卡 ， 含 茂 业 神 秘 盒 子 拍 摄 ）2 、 朋 友 圈 转 发 、 媒 体 造 势3 、 活 动 蓄 势活 动 前 2 天1 、

7、 神 秘 盒 子 揭 秘2 、 派 发 礼 物3 、 全 城 排 队茂业国潮文化节前宣朋友圈公众号媒体转发CHINA TREN DY东方传统文化现代都市潮流元素国潮复兴国潮炸街”国潮节” 内容传播(o - (o -飞通过进行微信传播， ”国潮节” 玩点提前知！内容四部分介绍 ：视觉 前期宣传海报拍摄及呈现 昕觉 活动期间国粹演出介绍触觉 活动期间增加无锡首届 ”室内走向赛H活动时间活动地址 茂业相关介绍（示意图）第 三 章活 动 布 置震撼舞台剧童梦奇缘一 个 有 趣 的 国 潮 集 市 零 距 离 体 验 国 风 来 袭国潮特色X潮流集市集市摊位背景建议：集市摊位内容建议（可联动商户，衣食住

8、行教育培训等机构）：集市摊位内容建议（可故宫颐和园文创等国潮产品交流）：集市摊位内容建议（可国粹传统非遗文化）：平面图ABl 主舞台区域：A&B两处中庭选其一l 盒子（首选外场放置，若实际情况不允许，则放置在A&B中， 舞台区的另外一区）l 地幅海报：C区，备选项，不计入总价l 分会场：21街，地下步行街广场圆形舞台区l 打卡合影区、抽奖点C舞台区平面图主舞台区为T台，T台两侧为坐席区 舞台正前方为互动DIY区，全天会有国潮系列相关DIY手工互动，接受现场报名，提升现场热度舞台效果建议一舞台效果建议二国潮打开点合影区建议l 国潮打卡点，合影墙建议l 适合全年龄段人合影，角色卡为“皇上”“皇后”

9、“格格”“阿哥”， 国潮画面背景和地贴分会场布置l 21街分会场：圆形舞台上放置主题立体雕刻字，圆形表面层 铺设国潮主题画面，营造并强化氛围分会场布置l 其他氛围包装：外场地贴、投屏/水牌/广告牌、内场立柱包装/广告牌等可用区域（需甲方提供场地及尺寸/ 部分区域需甲方自行更换）第 四 章活 动 流 程下午14:00-14:30 音乐暖场、主持人预告，现场报名下午DIY活动（或设置条件，关注公众号）14:30-14:35 开场表演国潮舞（服装由演绎团队准备，定制编排）14:35-14:40 主持人开场白，介绍活动形式及内容14:40-14:45 领导上台，敲锣开节，国潮文化节正式开始14:45-

10、16:00 全品类发布秀，国潮主题华服秀，商户结合（服装由演绎团队准备，定制编排）16:00主持人宣布文化节开幕活动结束，介绍晚上舞台区还有节目以及现场DIY活动，21街互动等，抽奖活动 也持续1天主会场活动流程15:00-16:00乐队演唱暖场，儿童手绘/脸绘18:00-19:00乐队演唱暖场，儿童手绘/脸绘分会场活动流程晚上18:00-18:30音乐暖场、主持人预告，现场报名DIY活动（或设置条件，关注公众号，可先入场）18:30-18:35开场面具街舞表演18:35-18:40主持人开场白，介绍活动内容（年中庆活动、抽奖、diy等）18:40-19:30少儿戏曲表演赛19:30-19:3

11、5DIY老师上台讲解（京剧脸谱diy）19:35-20:00DIY时间，主持人互动，（大屏播放电影）20:00DIY合影，当天活动结束大屏播放电影，待晚上撤场主会场活动流程第 五 章流 程 介 绍部分环节示意图l 开场表演国潮舞（定制编排）l 舞蹈演员+京剧舞蹈演员+国潮醒狮（服化道具为演绎团队自备）部分环节示意图l 主持人开场白，介绍活动形式及内容部分环节示意图l 领导上台，敲锣开节，国潮文化节正式开始，放彩色碎纸礼花l 现场报名参与DIY环节（DIY工具提前放好），diy入场，满员封场部分环节示意图部分环节示意图l国潮主题华服秀（服装由演绎团队准备，定制编排） 本次走秀，为国潮主题服装，服

12、装道具皆由演艺团队提供，并进行编排部分环节示意图l 商户结合 本次走秀，分两种 1、服装类商户新品发布秀，需要商户提供服装，模特进行更换走秀 2、费服装类商户，可挑选商品进行走秀，服装为演绎团队提供国潮系列服装，模特手持商品进行展示走秀部分环节示意图l 呈现形式 音乐响起，模特依次走出 此时大屏出现所展示商户的品牌logo 主持人旁白介绍商户及商户相关优惠活动信息 展示结束接下一家商户部分环节示意图l diy合影，主持人宣布文化节开幕活动结束，介绍下午舞台区还有节目以及现场DIY活动l 21街互动等，抽奖活动也持续1天分会场活动流程晚 上部分环节示意图l 开场面具街舞表演部分环节示意图l 主持人开场白，介绍活动内容（年中庆活动、抽奖、diy等）部分环节示意图l 少儿戏曲表演赛部分环节示意图l DIY老师舞台讲解（京剧脸谱diy）部分环节示意图l 国粹京剧脸谱diy 京剧脸谱，是一种具有中国文化特色的特殊化妆方法。由于每个历史人物或某一种类型的人物 都有一种大概的谱式，就像唱歌、奏乐都要按照乐谱一样，所以