2018金龙鱼大品牌抖音（健康生活新主张）传播方案-27P

1、12月份 金龙鱼品牌全面升级“健康生活新主张”重新定义生产、够好、品质和够好说不够好，只为重新定义品质从不设限，只为重新定义极限以爱心为初心，只为重新定义安心以谦虚的新不服输，只为重新定义骄傲项目背景12月，品牌新闻发布会正式提出品牌新理念。通过系列传播，为品牌定制健康运动风的传播内容，深化品牌新主张。品牌信息传播诉求01阶段一：“官宣”定义健康新生活，唤起意识全程记录品牌发布会内容，助力线上扩散品牌官宣：金龙鱼品牌发布会品牌官方高清拉流直播助力品牌PR侧传播引领后续互动活动健身达人到场 外围直播1、现场设置游戏互动设施，达人直播体验2、现场安排健身达人互动小游戏/表演外围直播品牌信息，软性辅

2、助品牌发布会传播达人直播建议功能转化区自制功能板块提供定制服务直播展示区直播前：新机预告片展示直播中：新机发布会直播直播后：发布会回放抖音展示区定向发布会时段（拟）发布会当天14:0018:00展现位置：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单两个连续的2小时，不可购买单数小时）直播页面展示02阶段二：“海选”以海选之名，玩出健康新生活如何将习以为常的“运动”打造成话题性的事件？金龙鱼面向全抖音重金海选：通过海选方式造话题，吸引更多人参与PK，挑战赛胜出者获得此位置首席健康官首席健康官备选：抖音健康天团（组队感）

3、金龙鱼的抖音首席健康官，如何选拔？CHO玩法一：金龙鱼抖抖操#一起来跳抖抖操# 抖抖操 | 打造2019版抖音健康操#抖抖操#金龙鱼#抖抖操#通过简单的“抖一抖”动作，编排金龙鱼抖抖操；以魔性的风格吸引抖音内外的消费者参与，让人想动一动的时候就想起抖抖操；发起抖音挑战赛，抖出健康首席官。抖抖头抖抖手抖抖腿抖抖腰抖抖操 | 让#抖抖操#分场景渗透不同人群上班族办公桌前抖掉键盘手家庭煮fu做完饭后抖掉水桶腰学生党课间抖掉小驼背健康无处不在，随时随地抖抖操抖抖操 | 给#抖抖操#增加趣味性复古魔性BGM戳中抖音用户“模仿点”模仿广播体操音乐制作抖音刷牙操BGM，以共鸣性引爆用户模仿。BGM歌词改编示

4、意：第一套全国人民抖抖操，时代在召唤5、6、7、8！抖抖头抖抖手抖抖腿抖抖腰金龙鱼陪你再来一次音乐示意（点击观看视频）抖抖带感BGMBGM抖抖带感贴纸贴纸你好，你的金龙鱼领操员已上线金龙鱼卡通人形象身先做抖抖操，用户可跟随金龙鱼小人一起抖起来。抖抖操 | 达人开启互机制，为抖抖操进行魔性扩散不同领域达人参与跳操，在视频中下一位达人好友进行接力，利用双方粉丝效应影响更多人参与同事，家人，舍友，闺蜜，邻居玩法二：陪跑计划一人跑会孤独，一起跑有乐趣# 抖音陪你跑计划 #陪跑计划 | 简单自拍互动，与抖音用户健康跑不停不停摆动手臂参与跑步，体现运动感左上角设置虚拟跑道，通过摆动手臂触发金龙鱼小人向前移

5、动#陪跑计划# 前景设置递毛巾、加油等贴纸，增加趣味性通过挑战赛参与跑步到达终点设置鼓励风一样的男子金龙鱼提醒你，记得经常跑步哦陪跑计划 | 与亲友合拍，打造抖音陪跑风潮抖音合拍玩法加入，卷入更多人组队参与方向一：组队跑步方向二：加油打气两人一起跑步一人跑步一人打气*合拍玩法示意陪跑计划 | 借势圣诞话题，顺势推热陪跑玩法明星为你打气：今年圣诞，赵丽颖陪你跑到“白头”邀请明星拍摄加油打气视频，号召用户与明星合拍跑步。达人牵着你跑：圣诞到了，牵起我的手出去跑跑吧达人拍摄伸手视频，用户模拟牵手跑起来点击观看牵手奔跑玩法玩法三：15秒跳绳挑战跳绳挑战 | 邀请用户参加15秒跳绳挑战抖音15秒虚拟跳绳

6、互动跳绳贴纸：打造虚拟跳绳贴纸，用户根据跳绳贴纸随时随地开跳；金龙鱼形象：两个可爱的小油人甩跳绳，与消费者亲密互动；挑战时长：完成15秒挑战后获得勋章、金牌等挂饰。运动强人跳绳挑战 | 带感音乐全程配合，为跳绳挑战加油鼓劲点击观看音乐参考挑战开头：“是时候展现真正的技术了”挑战过程： 以强节奏感的音乐作为用户跳绳的BGM。挑战高潮：“离成功还有5秒，冲鸭！”（10秒的时候出现，鼓舞用户）挑战结束：“以为你是青铜，结果你是跳绳王者！”跳绳挑战 | PK玩法吸引更多用户分享与加入互挑战合拍PK“我挑战成功了，你呢？”“小时候跳绳输给你，现你要输给我了”“赌五毛钱你坚持不了”与好友合拍，和TA进行PK亲朋好友发出挑战：03阶段三：“首秀”金龙鱼健康生活新理念不断深化健康官首秀为金龙鱼定制抖音广告，进行长尾传播达人分享品牌好物共推联名款产品代言人线上宣传内容捆绑金龙鱼产品金龙鱼与抖音达人&抖音共同推出联名款产品商品信息分享达人分享视频内容，同时分享优质商品信息品牌视频定制金龙鱼系列视频，宣传金龙鱼的产品首席健康官 | 健康官新鲜登场，不断为金龙鱼健康理念做传播联动品牌线下活动，健康官现场站台，增添现场的曝光及互动打造金龙鱼快闪店-健康体验室空间；首席健康官