202赣州富力现代城整合推广案【整合营销】

1、赣州富力现代城整合推广案城市想要更好的人居体验，这点从未改变我们想要呈现怎样的生活？却一直在变对话城市不断升级的生活需求，是将理想现实化，更是对未来的想象“愈升级，愈完美”第一部分战略升级Strategic upgrading回望2019，富力的到来:赣州门户、百万方国际滨江综合体、国际五星级凯悦酒店、国际足球学校新形势之下，该以何面貌面对市场2020，新年新气象随着赣州人对人居要求上升百万方综合体体量，造就一座城，加之周边文体休闲配套。富力现代城显然代表的已经不是一个项目，而是一个板块，一个片区。所以，从市场层面透视，我们思考的，已经不是项目的竞争，而是板块竞争。 项目之争?不，是板块之争!

2、那么，如果给富力现代城贴上一个板块的标签它到底是什么? 它与未来、与赣州关系是什么?我是属于城市那个圈子，以及客户对未来的焦虑。 因为，无论刚需抑或投资，永远迷信的是，更好的未来和政策。 所以，人们总喜欢给板块贴上标签，譬如:南昌后花园，江北CBD，赣州陆家嘴等等。富力现代城：百万方体量；全业态功能链为未来蓉江CBD的形成提供核心力量综合体聚合之后下一步形态：CBD纵观各大CBD演变历程，不难发现其共同的规律城市综合体，往往成为商圈格局转变剧变的核心引擎。富力现代城作为蓉江新区版块的首个国际百万方综合体项目，在该板块的在CBD演变运动中，是唯一的一个扮演着领导者的角色从2019到2020，接轨

3、国际之后的两大动作蓉江CBD源力场向世界一步城市新坐标生活新方向在完成接轨国际任务的同时，本项目亦承载了赣州人对国际潮流生活的新期待因此，2020年，我们的精神主张:不负赣州的世界仰望蓉江CBD源力场 百万方国际滨江综合体第二部分产品升级Product upgradingB1地块优势产品章江南岸一线江景资源逾40层超高大平层两梯两户、一户私享一梯调性高、产品好 那么如何包装？对标住宅产品最高级别墅 整合优势资源胜负都芯PK城郊同等景观资源，同等奢华尺度同等私密保护，同等社区品质现代城的空中平墅要比城郊别墅多拥有五星级酒店滨江综合体、国际足球学校等世界城市生活系统更容易成为巅峰阶层的高尚社交平台

4、视野高下居高PK亲地现代城的空中平墅拥有低矮别墅不能比拟的景观视野居高与亲地，孰优孰劣源于个人心境与喜好能购买尺度奢华的中心空中平墅，有不少已经拥有过别墅再置业，不过是再增加一种生活的情景功能较量平层PK多层无论是礼仪门厅、社交待客的沙龙式客厅家人共享天伦的家庭厅、总统套房式卧室传统别墅上中下层的空间放在一个平面上不过如此私密比拼超高层PK独栋今天，越来越多不愿露富的富人认为独栋“树大招风”，不够低调反观现代城的空中大平墅已成最佳保护色严密安保，园中园布局，一梯一户、两题两户的私享层层拒绝外界干扰窥探，私密不逊于独栋别墅尺度不逊于别墅，体验优于别墅，所以我们的产品是 MAX观江空中平墅第三部分

5、广告执行Advertising Execution让赣州 向世界一步蓉江CBD源力场 百万方国际滨江综合体观江新品 即将公开 #不负赣州的世界仰望#第1阶段：制造悬念 引发关注视觉表现形象延展重构赣州人居想象MAX观江空中平墅 耀世首发 #不负赣州的世界仰望#第2阶段：产品亮相视觉表现形象延展人生愈达地位之巅峰愈能享受别人所没有 重构赣州人居想象MAX级观江平墅 耀世首发 #不负赣州的世界仰望#资源决定生活方式同等景观资源，同等奢华尺度同等私密保护，同等社区品质现代城的空中平墅要比城郊别墅多拥有五星级酒店滨江综合体、国际足球学校等世界城市生活系统更容易成为巅峰阶层的高尚社交平台既然如此，谁又会

6、舍近求远资源胜负都芯PK城郊 重构赣州人居想象MAX级观江平墅 耀世首发鱼与熊掌亦可兼得现代城的空中平墅拥有低矮别墅不能比拟的景观视野居高与亲地，孰优孰劣源于个人心境与喜好能购买尺度奢华的中心空中平墅，有不少已经拥有过别墅再置业，不过是再增加一种生活的情景视野高下居高PK亲地 重构赣州人居想象MAX级观江平墅 耀世首发空间奢华不由“楼梯”决定无论是礼仪门厅、社交待客的沙龙式客厅家人共享天伦的家庭厅、总统套房式卧室传统别墅上中下层的空间放在一个平面上不过如此功能较量平层PK多层 重构赣州人居想象MAX级观江平墅 耀世首发私密被重新定义今天，越来越多不愿露富的富人认为独栋“树大招风”，不够低调反观

7、现代城的空中大平墅已成最佳保护色严密安保，园中园布局，一梯一户、两题两户的私享层层拒绝外界干扰窥探，私密不逊于独栋别墅私密比拼超高层PK独栋 重构赣州人居想象MAX级观江平墅 耀世首发赣州竞藏 世界恒产MAX级观江平墅/滨江精妆高层 火热争藏中#不负赣州的世界仰望#第3阶段：热销宣传视觉表现第四部分配合活动Big brand idea重构人居想象互动公关一个产品发布会重构赣州人居想象富力现代城新品发布盛典活动地点：营销中心、章江畔活动形式：露天搭台，玫瑰灯海布呈，产品发布，无人机夜幕演出配合活动1：玫瑰灯海万盏玫瑰灯，点亮章江夜配合活动2：无人机天幕光影秀震撼章江畔，刷爆朋友圈（活动参考：云南文旅品牌古镇家宴）一场空中盛宴空中晚宴 盛邀赣州活动