生态旅游消费观念的构建与旅游业可持续发展的对策探讨

1、第PAGE 12页（共12页）生态旅游消费观念的构建与旅游业可持续发展的对策探讨引言旅游发展包括旅游生产的发展和旅游消费的发展两个有机统一的方面,对旅游业可持续发展问题的研究应从旅游生产和旅游消费两个角度同时进行。但从目前学界研究情况看,人们从可持续旅游生产角度所做的探讨较多,而对旅游消费的持续性问题即生态旅游消费问题明显关注不够,研究相当薄弱。这对旅游业可持续发展目标的全面实现非常不利。生态旅游消费是新型消费观科学消费观在旅游消费领域的反映和体现,它的提出为人们从消费角度研究旅游业可持续发展问题提供了新视角。本文通过生态旅游消费观的内涵、行为特征、发展现状及其在旅游业可持续发展中的作用等问题

2、进行探讨。1 我国旅游业当前发展面临的主要问题改革开放三十多年来，中国旅游业的发展已经取得了举世瞩目的成就，为中国经济的发展做出了重要贡献，并且有着巨大的进一步发展的潜力。但是我们也应看到，中国旅游业在快速发展的同时，也存在着种种不尽如人意之处，面临着环境质量的变化和旅游资源保护等主要问题的困扰，物质环境问题和社会文化环境问题日益突出1。1.1 有限的自然旅游资源面临过度开发的巨大压力中国旅游资源非常丰富，但就相对数目而言，有的旅游资源是短缺的。风景区内不适当的开发，使地貌和植被遭到破坏，水土流失加剧。风景区内不恰当的开发，又使有限的自然资源得到了严重的破坏。1.2 脆弱的生态系统与旅游需求快

3、速扩张之间的尖锐矛盾许多国内著名的旅游风景区，生态系统本身就很脆弱，抗破坏和抗干扰的能力就很低。许多地方目前仍旧沿袭传统旅游之路，开发低层次粗放型旅游产品，使许多珍贵的旅游资源遭到破坏，这无疑给旅游业的可持续发展带来许多障碍。1.3 超负荷游客量的负面影响生态旅游区无规则地过度开发，片面追求经济效益，盲目扩大规模，以及景区的超负荷运作，致使生态环境与旅游资源受到损害和破坏，生态环境日益恶化。1.4 由于不当开发造成旅游特色的丧失在旅游资源开发中和相关项目建设方面，由于不注意维护和保持所处环境和旅游资源的特色，进行不适当的工程，破坏了旅游区形象风貌，造成自然风景区城市化，项目建设雷同;有些景区的

4、建筑设施布局失当，建筑风格与当地环境与景观不协调，使得原有的特色正在逐渐消失。1.5 旅游景区环境污染严重有调查显示2，我国绝大数旅游风景区的水质、空气以及土壤、植被都己受到不同程度的污染和损害。旅游景区的污染主要来自两个方面，即旅游供给与旅游需求双方。旅游供给方对生态环境所造成的污染和破坏是在旅游资源开发过程中和旅游经营过程中发生的，主要以旅游服务设施所排放的“三废”(废水、废气和废渣)和布局不当造成对生态环境的污染为主。旅游需求方对生态环境的污染和破坏是在旅游者的流动和暂时停留的过程中发生的。1.6 旅游业的发展对人造环境方面的影响这方面最为突出的影响莫过于造成此类环境中的人流拥挤和交通阻

5、塞。我国是世界上人口最多的国家，很多城市的居民人口密度本来就很高，已经造成了交通拥挤的问题，而大量游客的来访更会加重这一问题。这就严重影响当地居民的生活，还会对外来旅游者的旅游经历产生不良的影响。此外，在以人为景观为代表的人造环境中，由于在旅游管理方面的措施不力，加之有些游客自身素质不高，随意乱丢废弃物，乱刻画的现象屡见不鲜。旅游者故意或无意之间损坏公共设施乃至损害名胜古迹的现象也时有发生。1.7 旅游业对文化方面造成的影响旅游业的发展能促进旅游目的地社会经济的发展，不仅能使旅游者增长见识，而且能使旅游目的地社会居民开阔眼界，接受新鲜事物。在这一过程中，外来旅游者会将自己的文化、价值观和生活方

6、式带入旅游目的地，对当地的社会文化产生多方面的影响，当地社会中的各种关系、人际交往、风俗习惯、文化传统都发生了某些变化。其中包括（1）文化古迹资源受到污染和破坏；（2）少数民族风情资源受到同化和影响。2 生态旅游与生态旅游消费观2.1生态旅游生态旅游作为替代大众旅游的一种扩展和派生形式，受到了越来越多人的关注。许多的旅游项目、旅游产品和旅游景区以“生态旅游”命名。“生态旅游”正在大众化。有学者看到了这样的现象进而提出了生态旅游与大众旅游“互化”的理论3。但是，也有学者认为，“生态旅游是一种与大众旅游截然不同的旅游形式而且也有别于其他替代旅游形式”。1993年国际生态旅游协会把其定义：为具有保护

7、自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。十几年来，生态旅游的发展无疑是成功的，是旅游产品中增长最快的部分。虽然生态旅游尚无明确定义，但是人们的看法基本一致。一是生态旅游首先要保护旅游资源，生态旅游是一种可持续的旅游。二是在生态旅游过程中身心得以解脱，并促进生态意识的提高。与传统旅游相比，生态旅游具有以下特征：生态旅游的目的地是一些保护完整的自然和文化生态系统，参与者能够获得与众不同的经历，这种经历具有原始性独特性的特点4；生态旅游强调旅游规模的小型化，限定在承受能力范围之内，有利于游人的观光质量，又不会对旅游造成大的破坏；生态旅游鼓励“互动式”参与，需要旅游者广泛接触大自然，融入当地的自

8、然生态环境中，既充分欣赏、享受生态旅游区的自然生态环境，又积极充当人文及生态环境的保护者；生态旅游是一种负责任的旅游，这些责任包括对旅游资源的保护责任，以及对旅游可持续发展的责任；生态旅游是一种高品位旅游，旅游者一般具有较高文化素质，通过观赏自然人文景观，从中获取自然、人文知识；生态旅游中的旅游者和旅游经营者都强调突出自然本色，参观游览活动以自然生态本色为中心，所需要的旅游设施简单，基础设施的投资费用很低。2.2 生态旅游消费观旅游消费是指人们在旅行游览过程中，为了满足其自身发展和享受的需要而消费的各种物质资料和精神资料。旅游消费是在人们基本生活需要满足之后而产生的更高层次的消费需要。生态旅游

9、消费概念提出的时间短,学界的探讨比较薄弱,致使人们至今对其性质、内涵、理论渊源等认识不够。生态旅游消费是目前最为先进、最为科学的旅游消费观,在理论渊源上,它主要源于可持续消费理论,在宗旨与功能上,它直接面向并服务于可持续旅游发展的实现。因此,对生态旅游消费观概念内涵的揭示主要应从可持续消费理论中寻求直接支持。本文认为,生态旅游消费观是指在旅游地的自然环境的承载度范围内既能满足当代人对自然生态的欣赏旅游消费发展需要，而且旅游者能积极的充当生态环境的保护者，以满足后代人生态旅游消费发展需要的旅游消费。生态旅游消费是新型消费观它在旅游消费领域的反映和体现,是在对传统掠夺式、占有式旅游消费观进行反思、

10、对各种积极的旅游消费理念进行整合的基础上所作的最新总结和提升5。它是科学消费理论与可持续旅游发展理论及旅游消费实践有机结合的产物。它强调的是,不论是对旅游资源、旅游环境、旅游设施、旅游服务、公共产品的消费,还是对旅游消费观念、旅游消费模式、旅游消费政策的选择,都必须有强烈的生态环境意识和可持续旅游发展思想。3 生态旅游消费观的构建与中国旅游业可持续发展的对策3.1 生态旅游消费观的构建生态旅游消费观在促进旅游地经济发展，生态文化建设、生态环境保护和社会稳定等在内的旅游业可持续发展方面，发挥了重要作用，要构建生态旅游消费观，应从以下方面着手：3.1.1要根据实际情况选择旅游消费方式从旅游者产生的

11、条件来看,必须具备的条件包括旅游动机、足够的可用于旅游的收入和时间及旅游者的精力和体力等状况。从旅游者的消费行为决策来看,必须注重个人条件的判断。旅游者要根据具体的旅游动机、可自由支配收入、适宜于旅游的闲暇时间等因素选择最佳的旅游方式,不能盲目,甚至跟风去旅游。于光远把我国居民分为五种类型:豪华型、富裕型、一般型、困难型、贫困型。一般型、困难型和贫困型统称为平民消费6。可能形成旅游消费的应该集中在一般型、富裕型和豪华型三种人群。但三种消费群体的条件有很大的差别,旅游者应该根据自己的具体情况选择适合自己的旅游消费方式。3.1.2建立家庭或个人年度旅游计划近年来,在旅游旺季出现旅游高峰屡屡创纪录、

12、旺季时间集中、知名旅游景区生态环境污染较大等特点。现代家庭生活质量不断提高,发展和享受层次的消费不断增加,旅游者有必要建立家庭或个人年度旅游计划。通过有效利用各种适宜于旅游活动的闲暇时间,提高旅游质量和满意程度的同时，又可以减轻对一些生态环境脆弱的景区的自然环境的破坏。家庭或个人旅游计划可以让旅游者建立理性旅游的社会基础,降低随机性旅游的盲目性。旅游者可以根据阶段性的旅游动机和客观条件合理选择目的地,尽量避免旺季热点地区旅游,将长线、短线旅游与相关的闲暇时间与相应的旅游地区进行良好组合。3.1.3树立生态道德意识旅游业是以人为对象而开展的服务行业，生态旅游要求人在生态意识的支配下，在旅游活动中

13、始终把旅游的可持续发展放在第一位，这就要求旅游开发者、经营者和游客都必须具备较高的生态道德。在生态旅游的全过程中，对旅游开发者、经营者、游客等人群要积极倡导以下生态道德理念7:(1)人是有理性的高级生命，能用道德力量约束自己的行为。在旅游活动中，游客要运用自身独特而优越的理性和道德，自觉地承担起维护生态平衡，保护旅游资源与旅游环境的必要责任，使游区优美的自然景色不因游客的道德水准而受到任何破坏。(2)旅游开发者要认识到，旅游资源与旅游环境既有为人类旅游服务的天然义务，又有自身不可剥夺的权利。(3)对旅游经营者来说，不能以单纯追求经济效益为中心，要认识到旅游资源与环境的非经济价值的重要性，特别是

14、它们在审美、认知、科学研究、文化、教育、心理和精神陶冶、人格塑造等方面的精神价值，以及在维护生态系统平衡方面的被人所觉察感知的或不能被人所觉察感知的固有价值。运用生态道德的规范和原则来自发地调节自身的行为，以自觉行为来保证享受环境、认识环境的同时达到保护环境的目的，从而推动旅游可持续发展。所以说，构建生态道德是推动生态旅游发展的道德保障。3.1.4政府对生态旅游发展的鼓励我国生态旅游快速发展，业已成为一种增进环保、崇尚绿色、倡导人与自然高度和谐的旅游产品类型，深受海内外游客喜爱。国家旅游局将2009年确定为“中国生态旅游年”，大力开展生态文明宣传教育，营造节约资源、保护环境的浓厚氛围；认真抓好

15、生态旅游示范工作，推进生态旅游精品建设；积极应用现代科技成果，提高生态旅游的科技水平；着力增强旅游公共服务，创造良好的生态旅游发展环境。是贯彻党的十七大关于建设生态文明的总体部署，落实全面、协调、可持续发展的科学发展观的具体工作。这一系列的鼓励措施旨在进一步加大生态旅游产品推广力度、广泛宣传环境友好型旅行旅游理念、大力倡导资源节约型旅游经营方式、切实满足不断升级的旅游消费新风尚，把我国旅游业建设成为遵循可持续发展原则的绿色产业。3.2 中国旅游业可持续发展的对策建议生态旅游消费观与旅游业可持续发展的内在统一性8，表现在它们的基本内涵一致，生态旅游发展则不能以牺牲生态环境为代价，相反应通过开展生

16、态旅游的具体活动，增强人们的环境保护意识，使人们在发展旅游业的同时更加注意生态环境的保护。并且生态旅游消费观与旅游业可持续发展的相互作用9，首先生态旅游消费观促进旅游业可持续发展的实现，生态旅游消费观对保护区和当地居民来说，最明显的效应是增加当地经济收益，提供就业机会，帮助当地居民脱贫致富；生态旅游消费观的推广提高了人们的生活质量，促进国民素质的提高，唤醒了人们的环保意识，增强了民众参与环保的信心。其次旅游业可持续发展观指导和推动生态旅游消费观的发展，旅游可持续发展观强调的是生态效益，社会效益和经济效益的三者的最佳结合，这就改变了传统的只注重经济效益的旅游消费观，从而形成了一种新的、可持续发展

17、的生态旅游消费观。因此，在我国目前的经济、社会、环境条件下，走旅游业的可持续发展之路是必然的，也是必须的，但如何解决发展中产生的问题与矛盾，如何实施其可持续发展，则要从我国国情出发，实事求是，大处着眼，小处着手，加大政府宏观调控力度与环境保护水平，充分发挥社会团体、旅游职能部门，宣传媒体的作用，使旅游业可持续发展思想深入人心。针对目前旅游发展所面临的一系列问题与挑战，以及其中错综复杂的矛盾和成因，本文拟从观念、体制、宣传教育、科技、法制等10几方面探讨相应的对策建议:3.2.1观念更新要摆脱和解决目前生态旅游所面临的问题与挑战，首先必须彻底打破旧的观念，用科学发展观作指导，并引入可持续发展的思

18、想，树立起正确的资源观、产业观、价值观，建立起全新的观念体系11，并且在生态旅游主体层，即决策者、经营管理者、旅游者、当地居民四个层面上形成符合各自身份、各有侧重的观念表现。面对当今世界及中国旅游业的发展形势，发展生态旅游所需的全新的发展、保护、利用、开发观念，必须建立在理论和现实的基础上，以可持续发展思想为指导，以市场经济为背景，引入科学文化的内涵，进而构建全面正确的观念体系。首先要以可持续发展思想为指导。其次要以市场经济为背景。再次要引入科学文化的内涵。观念上的更新具体到实践中，表现在以下四个层面上:（1）决策层 我国目前发展生态旅游的决策层大多是政府及其旅游管理部门，对于他们来说，转变观

19、念首先是要认识到不能将经济最大化作为生态旅游的第一目标，而应该将促进地区经济的可持续发展作为首要目标，这样的发展是经济、社会、文化、环境的综合发展，而不仅仅是经济的发展。其次，决策层要真正认识到生态旅游同其它产业一样也会消耗资源、产生垃圾，认识到生态旅游对资源、环境可能产生的负面影响及其它客观存在的某些不可持续的特性。只有这样，决策层才能用客观辩证的观念来解决生态旅游发展中的问题，改革目前政策中的不合理部分，制定出切合实际、合理有效的新政策。（2）经营管理层 生态旅游的发展在很大程度上依靠经营管理者的科学管理与良好经营，为此，其必须首先改变资源无价值的观念，强化生态成本意识，自觉地将生态成本纳

20、入经营管理成本，只有这样，才能使经营管理的每一个环节都朝着有利于环境保护的方向发展。其次，经营管理者要改变对旅游者有求必应的传统观念，这与城市商业化市场中倡导“顾客即上帝”的观念有很大差别，这也有赖于经营管理者科学思想的增强、生态意识的提高和观念的更新，有赖于用可持续发展的思想来改进生态旅游经营管理的方式方法。（3）旅游者 旅游者是生态旅游活动中的消费者，他们的行为动机各有不同，如观光、游览、考察、学习、疗养等等。他们观念的新建主要是生态平等观的确立，即主动放弃傲视自然的态度，树立起尊重、欣赏自然，与自然和谐相处的观念。生态旅游的参加者应建立起以保护环境为己任的新观念，努力增强环境意识。（4）

21、当地居民 作为生态旅游开发的重要受益者，除了同旅游者一样应树立起自然生态平等的自然观之外，他们更应强调全新资源观的树立。一些在他们看来习以为常的东西，对旅游者来说却是极富吸引力的旅游资源。其次，旅游地居民应树立起资源持续有价利用的观念，从当代人及后代人的角度保护好、利用好资源。只有当地居民的自我保护意识增强了，才能从最基础的层次促进生态旅游资源的有效利用和保护。3.2.2体制、机制创新为了解决目前生态旅游发展中存在的体制障碍和机制缺陷，必须加大力度，加快步伐，对产业内部运行机制和外部环境体制进行创新，改革不合理部分，补充不足的方面，为生态旅游的可持续发展创造良好的内外部环境，具体主要包括以下几

22、方面的改革与创新:（1）经济体制、机制的改革与创新12 为了给生态旅游的发展构建良好的宏观、中观、微观环境，必须明晰产权关系、改革经营制度、改革成本核算方法和收益分配制度，加大项目资金、经管资金的投入，并完善税收及其它经济手段。（2）管理体制、机制的改革与创新 改革目前生态旅游发展中管理体制、机制存在的问题，主要从资源管理、开发规划管理、经营管理三个方面入手:（3）建立综合决策机制 由于每一项制度的实施都是通过一定的途径，制定相关的政策来进行的，因此，建立科学的决策机制也是至关重要的。针对目前部门分割、政出多门而导致政策失误时有发生等问题，需建立起系统的综合决策机制。综合决策是指有关生态旅游政

23、策的制定必须综合其它社会经济政策、环境政策、管理规划政策，进行全方位系统考虑后再作决定，使各项决策既符合经济效率和社会公平的需要，同时又保证生态旅游的可持续发展。3.2.3加强宣传教育宣传教育对生态旅游的可持续发展具有重要的内在驱动作用，旅游从业人员及旅游者环境意识和生态观的正确与否，直接影响着服务质量及旅游活动时的主体行为，因此，应加大对生态旅游可持续发展新观念的宣传教育力度。3.2.4强化科技支撑科学技术作为第一生产力，对生态旅游的发展也是不可或缺的，因此，增强科技支撑的力度，是实现生态旅游发展的又一重要对策。生态旅游的发展综合了多门学科的交叉知识，如生态学、生物学、经济学、市场学、社会学

24、、管理学、可持续发展论和系统科学等，尤其是生态学、系统科学、可持续发展论更是其科技支撑的核心来源。3.2.5健全法制保障旅游本身是一项产业，对环境的影响具有累积性，而且目前我国生态旅游尚处在起步阶段，许多方面存在问题与挑战，尤其是对环境的影响和对资源的破坏问题较为严重，因此，加强生态旅游环境立法和制度建设，通过法律的手段来规范、引导生态旅游沿着健康的方向发展显得尤为重要。4 结论在我国，生态旅游是一种新型旅游，生态旅游的消费观念还没有大众化，在其发展的过程中势必会遇到各种各样的问题。但是只要以可持续发展的战略为指导，更新观念、改革体制、机制的缺陷与不足，加强宣传教育、强化科技支撑、健全法制，就

25、可以逐步解决其中的问题和矛盾，加快生态旅游消费观念的构建和普及，既实践了可持续发展的生态旅游，又实现中国旅游业的可持续发展，为旅游地及国家的经济、社会、环境的协调发展贡献力量。参 考 文 献1 叶红霞. 旅游业可持续发展中的问题与对策分析J. 西昌学院学报(自然科学版), 2005，02：7-11.2 段文霞，肖猛，李光跃. 生态旅游中的污染环境问题及防止对策研究J. 四川环境，2004，10：34-37.3 郎艳. 构建旅游者生态旅游思想观念研究J. 中国集体经济-文化产业，2009，12（上）：28-30.4 卢云亭等. 生态旅游学M. 旅游教育出版社，2001：33-35.5 宁士敏.

26、中国旅游消费研究M. 北京:北京大学出版社,2003：79-81.6 于光远. 关于消费经济结构研究的四个角度J. 消费经济,1999,6: 3-6.7 侯志强，郑向敏. 科学旅游消费观念的培育模式研究J. 旅游学刊，2006,2：26-29.8 印开蒲，都和琳. 生态旅游与可持续发展M. 四川:四川大学出版社，2003：105-109.9 李长荣. 生态旅游的可持续发展M. 北京:中国林业出版社，2004：189-193.10 倪强. 近年来国内关于生态旅游可持续发展的对策分析J. 旅游学刊1999, (3)：16-19.11 张建萍. 生态旅游理论与实践M. 中国旅游出版社，2002，6：

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