手表行业调研前景分析报告

1、手表行业调研前景分析报告 目录1.手表行业现状51.1手表行业定义及产业链分析51.2手表市场规模分析71.3手表市场运营情况分析82.手表行业存在的问题112.1机械表走不准112.2硬件质量不过关112.3技术尚不够成熟112.4行业服务无序化122.5供应链整合度低122.6基础工作薄弱122.7产业结构调整进展缓慢122.8供给不足，产业化程度较低133.手表行业前景趋势143.1产业关联度基础不断加强143.2出口产品结构不断优化143.3产业组织结构不断优化143.4用户体验提升成为趋势143.5延伸产业链153.6行业协同整合成为趋势153.7生态化建设进一步开放153.8服务模

2、式多元化163.9呈现集群化分布163.10需求开拓173.11手表产业与互联网等产业融合发展机遇183.12行业发展需突破创新瓶颈184.手表行业政策环境分析204.1手表行业政策环境分析204.2手表行业经济环境分析204.3手表行业社会环境分析204.4手表行业技术环境分析215.手表行业竞争分析225.1手表行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国手表行业品牌竞争格局分析235.3中国手表行业竞争强度分析246.手表产业投资分析246.1中国手表技术投资趋势分析256.2中国

3、手表行业投资风险256.3中国手表行业投资收益26手表行业现状手表行业定义及产业链分析手表，或称为腕表，是指戴在手腕上，用以计时/显示时间的仪器，手表在英语里watch源自中世纪wacche这一词汇。 手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。手表，兼具实用性与装饰性。从奢侈品，到大众消费品，历经兴衰。最开始，手表作为一种舶来品，价格昂贵，直到20世纪五六十年代，我国才出现了一批手表制造厂；改革开放以后，手表厂家如雨后春笋般涌出，我国手表不仅满足国内需求，还大量出口到国外，手表价格降低不再遥不可及；进入新世纪以来，特别是2002年手表进口配额取消

4、后，国外品牌迅速抢占市场，手表市场更是角逐激烈。手表行业在提升产品品质、品种、品牌，优化结构等方面积极进取，创新发展，使我国手表行业的生产平稳微升，对外贸易增势良好，全行业整体运行仍然维持在合理范围。巨大的礼品需求市场，特别是中低端礼品市场也足以支撑较多企业的生产发展。手表行业是指从事手表相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知手表行业定义，对预测并引导手表行业前景，指导行业投资方向至关重要。手表最先出现在欧洲，经过历史的沉淀，欧洲手表制造商掌握了高端手表的定价权，最具竞争力，特别是瑞士手表更是世界知名。到现在，我国的手表市场竞争格局大致三分天下欧洲手表（瑞士手表）、日本

5、手表及中国手表。我国手表行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国手表行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国手表产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。国内一线手表品牌大多被国外手表品牌所占据，特别是瑞士名表市场口碑较好，用户认知程度较高，产品较为高端。相反，我国存在大量的中小型手表企业，企业产品同质化较为严重，缺乏创新，定位较为单一和低端。经过多年发展，在机械产业、电子产业等关联产业的基础上，通过持续创新和对成熟制造行业的借鉴，手表行业发展得到很大的提升。目

6、前，我国已成为世界钟表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求。中国手表制造市场的产业链包括上游、中游及下游。手表部件制造商从相关供应商采购部件生产的主要原材料，例如钢材及玻璃。采购手表部件后，手表制造商为品牌拥有人、批发商及零售商等客户按OEM及或ODM方式设计、开发、制造及组装手表。上游产业中游产业下游产业商超纳米合金硅胶材料碳纤维玻璃钢材手表包装手表集成手表组装手表制造专卖店品牌店自动售货机电商平台手表市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，手表行业将紧密结合产业上下游

7、的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动手表产业应用的爆发式增长。目前，我国的手表行业发展尚处于起步阶段。在机械产业、电子产业等关联产业的基础上，通过持续创新和对成熟制造行业的借鉴，中国手表行业发展得到很大的提升。目前，中国已成为世界钟表行业生产大国，产品产量位居世界前列。中国手表行业在提升产品品质、品种、品牌，优化结构等方面积极进取，创新发展。随着产业链的继续延伸，产业融合进程加快，特别是高新技术在手表行业中的应用，从而为中国腕表行业走向新型工业化的道路奠定了基础。巨大的礼品需求市场，特别是中低端礼品市场也足以支撑较多企业的生产发展。未来三年

8、行业仍将保持增长，整体行业状况较13-15年有明显改善。2019年，这一数据有望达到750亿元。2020年行业市场规模达到785亿元。手表市场运营情况分析手表行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：手表行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。手表市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的手表行

9、业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对手表企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范手表行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入手表领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，手表行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,手表行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与手表行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的手表行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正

10、态良性发展。从长远的趋势看,手表行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致手表行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上手表行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：手表行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘

11、性不高等现实问题。这些问题的存在使得手表行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,手表行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：手表行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的手表企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。手表行业存在的问题机械表走不准机械表由于表身结构问题，受地球引力作用、外界温度、磁场、震动等影响，有误差是正常的。现在执行手表的行业标准里规定，通常机械手表的误差是在+/-30秒/日内，较高精准度的机芯可以达到+/-10秒/日内。误差标准要按天计算，而

12、实际佩带手表中误差当然会累计。硬件质量不过关实际情况是手表表带要么易脏易断，要么生硬难用；手表定位误差大，只能大致知道其所在位置，甚至还经常定不到位或位置偏移严重；造型更是五花八门丑出不穷，画个卡通图像在上面就称之为童趣，这种做法不要太随意。技术尚不够成熟技术问题已经成为这个行业发展最大的瓶颈，定位芯片不精准导致使用时对手表的定位误差大、手表固件落后导致所谓的“智能手表”一点都不智能、电池容量太小导致手表待机时间过短。这些普遍出现的产品缺陷究其根本在于技术上的不成熟。行业服务无序化 手表行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。手表行业服务质量难以

13、控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 手表行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。手表行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱手表标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，手表管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于手表的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对手表主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多

14、年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的手表行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致手表行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。手表行业前景趋势产业关联

15、度基础不断加强手表的关联产业主要有机械产业，电子产业等等，机械与电子作为手表的主要生产原料，影响着手表产业的发展。机械与电子行业的快速发展，为手表行业奠定了良好的基础，使我国手表行业能够更好的发展。出口产品结构不断优化在世界手表行业分工体系中，中国的手表行业将占据着重要的地位。中国的手表行业正在以更快的速度和更大的规模全面地同世界手表业高度融合，同时手表行业也为国家出口创汇作出了重要贡献。出口产品结构不断优化，出口贸易方式向多渠道、多种形式转变。产业组织结构不断优化呈现出向新型工业化发展的趋势。近几年我国钟表制造业逐渐形成以中小企业为主体的集群式发展的结构，民营企业和三资企业迅速扩张（占企业总

16、数70%以上）。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼手表行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来手表行业的一大发展趋势。延伸产业链手表行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 手表行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力

17、，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当手表行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，手表需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态手表行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化

18、我国的手表服务模式相对比较单一。在城市，手表公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的手表服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推手表项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的手表项目。随着各地手表建设风生水起，中国手表建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国手表建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征

19、。有报告分析，从国家级手表项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国手表建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展手表建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧手表建设。未来一段时间，中国中西部地区手表建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的手表水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的手表相对来说会更加成熟一些。但目前中西部手表打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在手表行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和

20、建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。手表产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持手表产业与健互联网等产业融合发展，丰富手表产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，手表产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是手表产业与关联产业融合发展的案例，这是让手表产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的手表产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动手表产业的发展，而之前，一直手表盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失

21、去了坚持下去的信心。而支持手表产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动手表产业的发展起到巨大的作用，将让手表产业找到新的盈利点，建立新的手表产业发展盈利模式和发展模式。行业发展需突破创新瓶颈手表发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对手表的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业

22、都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此手表需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。手表行业政策环境分析手表行业政策环境分析国家从大的政策方向上对手表行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。手表行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头

23、仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的手表产业，国民经济的平稳较快发展是保证手表行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了手表行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。手表行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，手表业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的手表行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对手表产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。手表行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产

24、业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为手表行业发展提供了强有力的保障。手表行业竞争分析目前，我国手表领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局手表相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的手表产品。手表行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能

25、力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。手表行业竞争分析对上游议价能力分析手表作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，手表企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析手表行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的

26、地产企业。手表企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析手表行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。手表行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是手表行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是手表行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是手表行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行

27、争夺和分流。替代品或替代服务分析手表行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国手表行业品牌竞争格局分析中国手表行业竞争强度分析（1）中国手表行业现有企业竞争情况目前，手表行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国手表行业上游议价能力分析手表行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、手表材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，手表行业对上游议价能力较强。（3）中国手表行业下游议价能力分析手表行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括