社区体育行业现状与前景趋势分析报告报告

1、社区体育行业现状与前景趋势分析报告报告 目录1.社区体育行业现状41.1社区体育行业定义及产业链分析41.2社区体育市场规模分析41.3社区体育市场运营情况分析42.社区体育行业存在的问题82.1行业服务无序化82.2供应链整合度低82.3基础工作薄弱82.4产业结构调整进展缓慢82.5供给不足，产业化程度较低93.社区体育行业前景趋势103.1用户体验提升成为趋势103.2延伸产业链103.3行业协同整合成为趋势103.4生态化建设进一步开放103.5信息化辅助113.6服务模式多元化113.7新的价格战将不可避免123.8呈现集群化分布123.9需求开拓133.10社区体育产业与互联网等产

2、业融合发展机遇134.社区体育行业政策环境分析144.1社区体育行业政策环境分析144.2社区体育行业经济环境分析154.3社区体育行业社会环境分析154.4社区体育行业技术环境分析165.社区体育行业竞争分析175.1社区体育行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国社区体育行业品牌竞争格局分析195.3中国社区体育行业竞争强度分析196.社区体育产业投资分析206.1中国社区体育技术投资趋势分析206.2中国社区体育行业投资风险206.3中国社区体育行业投资收益21社区体育行业现状

3、社区体育行业定义及产业链分析体育社区平台是基于移动互联网开发的，能够为用户提供体育赛事信息、比分直播、体育资讯、体育用品购买和鉴定等功能的平台。类似于小红书社交平台，体育社区平台近年来更加注重用户的互动，增强平台的社区属性，Z世代和潮流人群也逐渐成为体育社区平台的主要用户，平台的活跃度不断提升。体育社区根据提供的内容以及运作模式的不同，可分为赛事转播平台、体育资讯平台、运动周边平台三类。社区体育行业是指从事社区体育相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知社区体育行业定义，对预测并引导社区体育行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国社区体育行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉

4、落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国社区体育行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国社区体育产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。，男性用户为体育社区平台的主要用户，在赛事转播平台和体育资讯平台中，男性用户的比重分别为90.5%和89.4%，远超女性用户，运动周边平台用户中，男性用户占比略高于女性用户，占比为57%。这表明体育社区平台女性用户开发潜力较大，男性用户的消费转化率还有待提升。社区体育市场规模分析中国体育社区行业产业链主要分为三个部分。上游主体是内容提供方，分为PGC、UGC(

5、提供资讯内容)以及赛事IP方(提供赛事内容)；中游参与者是各大体育社区，包括赛事转播平台、体育资讯平台以及运动周边平台三大部分。下游涉及用户群体，按照需求区分，下游终端用户需求方面主要有观看比赛、同好互动以及购买周边产品三类，分别对应了中游体育社区平台的三大种类。下游用户以男性居多，青、中年为主要用户群体。上游主体主要分为个人用户和赛事版权方两大类，个人用户主要为平台提供资讯和内容分享，赛事版权方则为网络流媒体平台提供赛事内容。个人用户又可分为UGC用户和PGC用户。按照生产内容数量、频率以及种类，PGC用户可分为职业内容生产用户、个人转化专业用户两种。赛事版权方为赛事直播的唯一内容提供方，多

6、为赛事公司、委员会或者版权代理商。随着体育社区平台模式的不断丰富，行业市场规模有望进一步提高， 2021年我国体育社区行业市场规模达到125亿元。社区体育行业前景趋势 平台将更注重用户互动，增强社区性平台的转播版权被几大网络流媒体平台垄断，行业上游的优质内容成为了各大平台的主要需求。平台可通过补贴的方式吸引优质内容生产者加入平台，但平台是否具有社区氛围更加重要。基于此，各大平台开始了对平台社区模块的搭建，平台将更加注重用户互动。未来平台根据自身属性的不同，各类平台增添了不同种类的互动内容。为了吸引优质用户，体育社区行业中的各类平台开始着重布局内容，塑造平台社区性。归属于赛事转播平台的自有赛事I

7、P将有所增加赛事转播平台通过与知名赛事的合作能够吸引大量用户观看，提高平台的盈利能力，但长久以往会导致平台依赖性较强。同时，知名赛事数量有限，后续签约成本将持续增加，2020-2025年，独家数字媒体转播权价位达到15亿美元，增长了三倍。基于此，创造独有的赛事能够更好的提升平台竞争力，提高平台的议价能力。Z世代是平台消费主力军根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示，在赛事转播平台和体育资讯平台中，由于80后用户大多保留了观看体育赛事的习惯，因此这两类平台30岁以上用户占比较大，成为主要的用户群体，而在运动周边平台用户中，24岁以下的年轻用户占比超四成，年轻用户的消费能力和潜力正在不断增大，

8、Z世代正成为平台消费的主力军。用户以男性为主体育社区平台用户进行调查显示，整体看来，男性用户为体育社区平台的主要用户，在赛事转播平台和体育资讯平台中，男性用户的比重分别为90.5%和89.4%，远超女性用户，运动周边平台用户中，男性用户占比略高于女性用户，占比为57%。这表明体育社区平台女性用户开发潜力较大，男性用户的消费转化率还有待提升。体育行业产业规模进一步扩大2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标，到2022年体育产业规模将进一步超

9、过3.5万亿，增加值也将达1.14万亿。重要性不断提升近五年的政府工作报告中，均对体育产业发展进行不同论述：2014年提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”；2015年提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业，扩大教育文化体育消费”；2016年提出“支持发展文化体育等服务消费”；2017年提出“实施全民健身计划，广泛开展全民健身，统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展 ”；2018年明确了体育产业与“智能产业”、“互联网+”的融合发展方向，确立推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。“朝阳产业”特征逐渐凸显体育产业的总体发展无法脱离国家经济的发展水平。上世纪80年代末，我国开始逐渐探索体育产业的

10、发展路径，不过由于受制于宏观经济环境，体育产业作为“朝阳产业”的潜力，未能充分挖掘与释放出来。盈利模式趋于多元化健身行业发展初期，由于城镇居民可支配收入有限，只有少部分参与体育竞赛的人群才有健身方面的需求，而当时主要目的为塑造健美体形，运动项目以高强度、大运动量、时间短的运动项目为主。随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，针对普通民众的健身会所开始出现，一部分中高收入人群开始走入健身会所，通过体育运动获得健康的身体，如参加有氧、无氧等器械锻炼、集体运动课程、单项体育运动等。近几年来，伴随城市生活压力日渐增大，在越来越多中低收入人群开始走入健身会所参与健身运动的同时，城市中高收入人群在健身运动

11、的需求之外，还产生了追求健康生活方式的需求。这种健康生活方式除了保持科学的运动之外，还包括日常的皮肤保养、健康的饮食、积极的心态和充实的社交生活等。社区健身会所的发展加速加强基层公共体育设施建设、满足人民群众开展文化体育活动的基本需求已成为政府改善民生、推动全民健身运动的重要举措。从中国城市发展来看，大部分市民越来越集中在社区中生活。同时，随着生活水平的提高以及健康观念的普及，社区业主们也越来越关注自身的生存状态和健康状况，现在社区是否拥有健身会所，已经成为衡量社区品质高低的重要指标。因此，高档社区已经成为大型健身会所运营商的重要选址目标，未来社区健身会所也将逐渐涌现。私教服务的发展日趋加快随

12、着人们健康消费意识的增强，对私教服务的需求也日趋增加，私教人数呈现快速增长的趋势。延伸产业链社区体育行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 社区体育行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当社区体育行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时

13、，就需要谋求内生发展，社区体育需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态社区体育行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的社区体育服务模式相对比较单一。在城市，社区体育公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前

14、的社区体育服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推社区体育项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的社区体育项目。随着各地社区体育建设，中国社区体育建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国社区体育建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级社区体育项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展

15、”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国社区体育建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展社区体育建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧社区体育建设。未来一段时间，中国中西部地区社区体育建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的社区体育水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的社区体育相对来说会更加成熟一些。但目前中西部社区体育打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在社区体育行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。社区体育行业存在的问题

16、行业服务无序化 社区体育行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。社区体育行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 社区体育行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。社区体育行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱社区体育标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，社区体育管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于社区体育的资源环境税收政策和消费税的

17、结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对社区体育主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的社区体育行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致社区体育行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程

18、度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。社区体育行业政策环境分析社区体育行业政策环境分析国家从大的政策方向上对社区体育行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。社区体育行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快

19、的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的社区体育产业，国民经济的平稳较快发展是保证社区体育行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了社区体育行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。社区体育行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，社区体育业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的社区体育行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对社区体育产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。社区体育行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。

20、国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为社区体育行业发展提供了强有力的保障。社区体育行业竞争分析目前，我国社区体育领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局社区体育相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的社区体育产品。社区体育

21、行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。社区体育行业竞争分析对上游议价能力分析社区体育作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，社区体育企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析社区体育行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企

22、业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。社区体育企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析社区体育行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。社区体育行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是社区体育行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本

23、量；二是社区体育行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是社区体育行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析社区体育行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国社区体育行业品牌竞争格局分析中国社区体育行业竞争强度分析（1）中国社区体育行业现有企业竞争情况目前，社区体育行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国社区体育行业上游议价能力分析社区体育行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、社区体育材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，社区体育行业对上游议价能力较强。（3）中国社区体育行业下游议价能力分析社区体育行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，社区体育行业对下游议价能力较强。（4）中国社区体育行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国