市场营销学科发展现状分析讲义

1、JMS目 录1.市场营销学科在中国的地位2.市场营销学科的学位教育3.市场营销的学术研究4.主要学术刊物和论文发表情况5.市场营销领域的主要学者6.市场营销领域的学术组织Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University1JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University1.市场营销学科在中国的地位市场营销学科是一个快速开展且处于上升阶段的学科市场营销学科目前还没有成为管理/商学院的主流学科经济

2、体制改革和对外开放背景市场营销在公司管理中作用的提升社会对市场营销知识与人才需求的增温学校对社会需求的适应管理/商学院教师的知识结构导向政府教育部门对市场营销的学科定位2JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University2. 市场营销学科的学位教育 MBA成为公司市场营销人才的主流社会需求导致市场营销本科教育的兴起博士层面的人才培养和出路喜忧参半国有公司和民营公司需要大量市场营销人员填补空白大学毕业生分配制度的改革从事初级市场营销工作且在学术上开展较难招生规模在不断扩大从事中高层营销管理工作

3、居多博士生学术水平在迅速提升教授总体水平相对滞后短期内博士毕业生的工作前景不容乐观3JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University3. 市场营销学科的学术研究政府基金对学术研究具有方向性指导作用市场营销的学术研究选题与国际根本接轨中国学者学术研究方向持续性的两难选择政府基金资助主要集中在少数重点院校学校对教授的评估体系国内企业对根底理论研究缺乏兴趣经费来源问题个人收入来源问题4JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Managemen

4、t Tsinghua University4. 主要学术刊物和论文发表情况市场营销学术刊物的匮乏学术期刊水平的评价标准还需改进市场营销学术论文发表数量和质量逐渐提高市场营销研究国际化水平较低但趋势明显发表学术论文的学者主要集中在少数重点院校2004年以前没有一本纯学术刊物2005年出版了一本 “营销科学学报由谁制定评价标准的问题评价体系问题5JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University5.市场营销领域的主要学者营销领域的博士生导师主要集中于教育部直属高校和原来的文理财经院校营销领域的年

5、轻学者正在迅速涌现历史原因教师知识结构原因国外毕业博士归来的速度加快与国际交流较多的学校博士生水平提高较快6JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University6.中国市场营销领域的学术组织中国市场学会 中国高校市场学研究会 中国市场营销学术组织需要整合并尽快提高学术地位1991年成立,由中国社会科学院主管，主要会员包括政府官员、工商人士、营销学者。初步解决了生存问题，但在学术研究方面工作滞后。1984年成立，由教育部主管，主要会员是一般高校中教授市 场营销的教师，还没有完全解决生存问题，在学

6、术研究方面工作滞后。7JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University总 结市场营销学科正在快速开展但还没有成为主流学科.市场营销学术研究正在与国际接轨但目前与世界一流水平相比 还有较大差距.国内学校市场营销学术研究水平和力度很不平衡,资源集中于 少数名牌院校.专业期刊的缺失是影响中国市场营销学术研究开展的重要障碍.学术组织急需整合并提高水平和影响力.8JMS谢 谢！9Department of Marketing,School of Economics&Management Tsingh

7、ua University附录1 设立市场营销系所的教育部直属高校(共23所大学/75所教育部直属高校)10Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录2 教育部本科学位营销学科分类11Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录2 教育部本科学位营销学科分类管理思想史部门经济管理人力资源开发与管理管理工程未来学管理理论企业管理其他管理心理学行政管理管理计量学管理学经营管理生产管理

8、财务管理成本管理技术管理劳动人事管理物资管理营销管理质量管理设备管理二级学科一级学科三级学科12Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录3 国务院学位办研究生学位营销学科分类二级学科一级学科学科方向工商管理管理科学与工程旅游管理企业管理会计学技术经济与管理人力资源管理市场营销管理财务管理系统工程运作管理物流管理13Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录4 招收市场营销本科

9、生的教育部直属高校(共24所高校/75所教育部直属高校)14Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录5 招收MBA学生的高校(共90所,红字为第一批9所，蓝色为第二批17所)15Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录6 招收营销博士研究生的高校(共计37所教育部直属高校)16Department of Marketing,School of Economics&Manag

10、ement Tsinghua University附录7 市场营销学术研究的基金资助工程(20022005年国家自然科学基金工程61项,国家社会科学基金9项)17Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录8 2003年以来发表的营销领域学术论文18Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录9 获得国家基金营销研究资助的学校(20022005年国家自然科学基金+国家社会科学基金共

11、资助市场营销工程70项,分布于35所院校,前14所院校获得70%,前6所大学获得47%)19Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录10-1 国家自然科学基金资助的工程2002年以来供资助61项:其中自然科学基金重点工程1项;一般工程60项.20Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录10-2 国家自然科学基金资助工程21Department of Marketing,Sc

12、hool of Economics&Management Tsinghua University附录10-3 国家自然科学基金资助工程22Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录10-4 国家自然科学基金资助工程23Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录11 国家社会科学基金资助的工程2002年以来社会科学基金共资助市场营销类一般工程9项.24Department of

13、Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录12 发表营销论文的学术期刊等级学术期刊名称文章数量等级学术期刊名称文章数量A管理科学学报9B管理工程学报13A心理学报7B中国管理科学11A管理世界16B系统工程理论方法应用7A-中国工业经济11B南开管理评论47A-系统工程 9B科学学研究1A-系统工程理论与实践17B数理统计与管理2A-心理科学12B情报学报2A-数量经济技术经济研究8B控制与决策1A-统计研究7B预测9A-科研管理12B管理评论14A-中国软科学6注：期刊等级根据国家自然科学基金委重要期刊和清华大

14、学权威重要期刊确定。 2003年以来共21种学术学术期刊刊登了学术论文221篇25Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录13 发表营销类学术论文学校统计注：按第一作者所属院校的统计结果26Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录14 发表营销类学术论文学校冠名人数27Department of Marketing,School of Economics&Managemen

15、t Tsinghua University附录15 市场营销领域的博士生导师(教育部直属高校营销领域计74名博士生导师/分布于38所高校)28Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录16-1 中国营销领域的博士生导师29Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录16-2 中国营销领域的博士生导师30Department of Marketing,School of Econo

16、mics&Management Tsinghua University附录16-3 中国营销领域的博士生导师31Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录16-4 中国营销领域的博士生导师32Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录16-5 中国营销领域的博士生导师33Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附录17-1 三年内发表营销类学术论文的主要学者冠名作者机构/学校总计AA-B冠名作者机构/学校总计AA-B赵平 清华大学14635金玉芳 大连理工大学 3201庄贵军西安交通大学9333王海忠 清华大学 3111董大海 大连理工大学9306李纯青 清华大学 3102田澎 上海交通大学 6042张婧华中科技大学 3021王高清华大学 5311李飞 清华大学 3012黄劲松 清华大学 5212范秀成 南开大学 3012唐小我 电子科技大学 5014刘新燕 中南财经政法大学 3003陆奇斌 清华大学 4211万后芬中南财经政法大学