手机报开发和运营

1、 报 报Mobile Newspaper是依托 媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过 浏览到当天发生的新闻。在 上开发发送新闻、图片、广告等功能， 报可以为企业发送大容量的多媒体信息， 报包括长达1000字的文章、50K的图片。 报成立于2006年8月1日，致力于打造网络新媒体，以学习教育为主，开展传统媒体与网络媒体 报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛开展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生 报有这么几个条件： 首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有开展的机遇。如今，新

2、技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻其次，在传统报业的外围，正活泼着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国 用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部 。 短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。最后， 报自身魅力无穷， 媒体有待重点开发。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传

3、播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这那么新闻以 短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内 传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天来算计的，优劣一望可知.操作模式一种是彩信 报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到 终端上，用户可以离线观看。 另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是 报订阅用户通过访问 报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。 中国移动提供的 报业务，就是两者相

4、结合的模式。所有 报付费用户都可以免费不计流量登录 报wap网站，浏览各类新闻以及一些小游戏。 盈利模式一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报 版用户，每月的包月费用为20元。 二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其 报用户制定的最低价为5元看40分钟600K。 三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。 从目前 报的实践看， 报主要通过三种手段实现赢利。 与传统报纸比较一是 报名为报，其性质却与传统报纸不同。如果说，传统的“报纸意味着以“纸质为媒介来报道信息、传播新闻，那么，“ 报那么是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以

5、这种电子媒介报道新闻、传播信息，完全是从纸质飞跃为电子介质，其性质是多媒体。 二是 报的内容与传统报纸不同。主要表现为：1. 报内容比报纸更为丰富。2. 报更强调娱乐性、交互性。3. 报的新闻强调短些、精些，要远远短于报纸的篇幅。三是 报和传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控；而 报那么是新形势下的新产物，就那么短短几行字，几张图，却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作，是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中，三方担当了不同的角色。四是 报和传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和广告赢利，而

6、 报那么主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比方目前各种 版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。 缺陷和缺乏1、 终端的限制 目前我国 用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的 在 用户中并不普及，拥有彩信 的用户只占20%左右。2、订阅价格的影响 彩信 报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。相比于传统媒体全年几十元的定价， 报在价格上没有优势。如浙江省?杭州日报? 报，2005年4月1日前，杭报 报是免费体验阶段，有10万多订户，4月1日至1

7、2月31日是优惠期，5元包月，目前有1万订户。 3、阅读习惯的影响 据了解，能够收发多媒体短信的 ，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。 3G与 报的开发一：背景 3G技术替代2.5G和2G将是大势所趋， 作为媒体所拥有的7亿多的庞大潜在用户群，超过了包括网络在内的任何一种媒体，因此谁在这一市场率先抢得先机谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权。二：3G成 报开展的助推剂 (1) 3G为 报的成熟

8、奠定技术根底3G的主要特性有三个：一是可以使用同一部 实现全球漫游，使任何时间、任意地点、任何人之间的交流成为可能；二是具有高速传输速率，在静止或步行情况下，数据传输速率能到达2Mbps,在高速情况下，数据传输速率能到达384kbps；三是能够提供各项标准的通信效劳。(2) 3G引领 媒体新航向随着3G时代的来临， 媒体的外延将得到全面扩展将突破目前文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体， 报的内容吸引力和表现力将得到极大的增强。 媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟，赢利模式将趋于多元化， 媒体尤其是 报的用户规模也将随之增长。(3) 3

9、G促使 报逐步成熟完善首先，3G 作为3G时代里 报的载体也将出现一些新的特点，在芯片速度、内存、屏幕、电池等方面将有很大的提升，高速度、多媒体、个性化的优势将尽显，而且随着价格的不断下降， 报的终端限制将大大削弱。 报将真正成为以 等移动终端为载体，将各类信息资讯传递给用户的一种媒体。其次，3G时代的到来将促使 报信息内容同质化、创新性缺乏的问题得以解决。在3G时代，运营商将从传统的根底网络运营商向多媒体电信运营商、内容运营商和综合性息效劳提供商转变。运营商将介入内容效劳业，走向“媒体化。运营商通过加强对市场的指导作用，增强和内容提供商的互动，成为内容提供商和用户的桥梁，使得内容提供商能够设

10、计出有针对性，目标精确的内容。最后， 报的赢利模式也将随着3G时代的到来有所改变。3G时代之前， 报的开展主要依靠的是短信与彩信，目前建立在短信技术之上的 报其实是一种过渡性产品。在3G 逐步普及， 成为互联网的新终端， 媒体真正成为网络媒体的延伸之后， 广告成为一种新型的网络广告， 报的赢利模式才能真正从依靠用户订阅收费模式转移到依靠广告收费的模式。深度运营的三个方向 一：联动立体式的产品开发 二：情景触发式的营销推广 三：超越内容为王 一：联动立体式的产品开发 目前 报的主要产品形态包括短信、彩信和WAP三种。 短信：简单、快速，适合对突发性事件做跟踪报道，所有 终端都支持短信 报，但所含

11、信息量有限 WAP：信息全面且有深度报道，能实现索引阅读，但客户体验容易受网络连接速度、断网率、流量费等影响 彩信：包含的信息量和传播速度介于短信和WAP 报之间。 产品形态短信彩信WAP优势1、迅速，对于突发性事件的反应及时2、瞬间接收，随看随翻，可以免费重复阅读3、所有终端都支持 1、包含的信息量大，是一个多媒体数据包2、瞬间接收，随看随翻，可以免费重复阅读 1、即时更新信息2、能帮助用户实现索引阅读3、WAP浏览器具有较高的适配能力，且WAP嵌套程序能够很好地帮助WAP页面识别手机类型，达到更高的适配效果 劣势1、信息量少，一次只能发70多个汉字2、展现单一，不能发图片、动画，没有声音

12、1、互动性较差，用户只能被动接收信息2、“终端适配性”问题 1、存在阅读中掉线的风险2、增加用户对流量费的担心，压抑用户wap浏览新闻的需求 3、与免费WAP网站存在重叠 适用类型突发/热点事件的及时推送和跟踪报道 娱乐、生活类信息的获取专业、全面信息的获取 因此，我们建议通过短信、彩信和WAP 报的联动组合来满足用户对内容速度、广度和深度的需求；运营商可以通过短信或彩信 报在第一时间把突发事件或热点新闻推送给用户，并在内容后面增加一个相关内容的WAP地址链接，如果用户想了解与此相关的更多更深内容，可以通过链接地址登录 报WAP站点查看详情。 二：情景触发式的营销推广 用户通常在碎片时间和离散

13、地点内才会使用 报来阅读新闻，而且用户的这种行为需要反复强化才会逐渐养成 报消费习惯。通常的做法是，运营商通过短信群发向目标客户定时推送 报样刊做免费体验。但这种做法一方面容易对用户造成骚扰，误认为是垃圾短信； 另一方面时间和场合也不一定适宜，如目标客户正在开会或会见客户，即便收到了也无法及时阅读。所以这种简单的、群众式的营销推广最后的订阅成功率或付费转化率并不高。因此，我们建议根据用户的使用场景，在目前的时间触发根底上增加位置触发，在适宜的时间、地点将适宜的内容推送给目标客户，提高订阅成功率。场景时间地点内容时间触发时间触发时间触发时间触发1上下班（学）途中07:0016:00交通工具时事新闻2吃饭时12:00家里休闲咨询3睡前21:30娱乐生活位置触发位置触发位置触发位置触发4等人时交通工具文学音乐等5出差时漫游目的地商旅信息三：超越内容为王目前 报产品开发仅把 作为新闻或者信息的接受终端，其实 拥有其他传统媒体所不具备的一个优势就是“ 同时也是信息采集和传播终端。2006年，英国地铁爆炸，第一张传输出的现场图片是彩信。2021年，日本秋叶原凶案现场的第一个报道及被捕的照片都是通过 采集并传送给各大媒体的。2021年著名球星C.罗驾着昂贵的跑车在曼彻斯特机场隧道撞车，之后在电视台上播出、又在互