第三章 消费者行为理论.电子教案教学课件

1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论n欲望与效用欲望与效用n基数效用论：边际效用分析与消费者均衡基数效用论：边际效用分析与消费者均衡n序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n替代效应和收入效应替代效应和收入效应一、欲望与效用一、欲望与效用n效用：效用：物品或服务满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费物品或服务过程中获得的满足程度。n基数效用：基数效用：19世纪和20世纪初期n效用可以具体衡量并加总求和，可以在数量上用一种统一的、单一的单位来精确地加以衡量。这种统一的、单一的用以衡量效用的单位称为效用单位。n边际效用分析法n序数效用：序数效用

2、：20世纪30年代至今n效用的大小是无法具体衡量的，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好排出次序，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。以序数第一、第二、第三等表示物品或劳务的效用称为序数效用。n无差异曲线分析法一、欲望与效用一、欲望与效用n总效用与总效用函数总效用与总效用函数(基数效用论基数效用论)总效用总效用(TU)：消费者在一定时期内消费一定量物品或劳务而获得的总的满足程度。总效用函数总效用函数：消费者获得的总效用与消费者消费一种或多种物品或劳务之间的函数关系。只消费一种物品X：TU=U(X)同时消费多种物品或劳务，则总效用函数可以表示为:TU=U(X1,X2,X3,Xn)一

3、、欲望与效用一、欲望与效用n边际效用与边际效用函数边际效用与边际效用函数(基数效用论基数效用论)边际效用边际效用(MU)：每增加(或减少)一个单位的某种物品或劳务的消费量所引起的总效用的改变量。边际效用函数：边际效用函数：边际效用与物品或劳务的消费量之间的关系。只消费一种物品X： (离散变化) (连续变化)同时消费多种物品或劳务，则边际效用函数可以表示为:( )TUU XMUXX0dd()ddlimXTUTUU XMUXXX123123,XXXXnnTUTUTUTUMUMUMUMUXXXX一、欲望与效用一、欲望与效用n边际效用递减规律边际效用递减规律：在一定时间内，在其他物品或劳务的消费数量保

4、持不变的条件下，消费者消费某种物品或劳务所得到的边际效用随着消费者对该种物品或劳务的消费量的增加而减少。一、欲望与效用一、欲望与效用n边际效用递减规律：边际效用递减规律：总效用曲线和边际效用曲线二、二、基数效用论：边际效用分析与消费者均衡基数效用论：边际效用分析与消费者均衡n消费者均衡条件消费者均衡条件：消费者均衡消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。在基数效用中，消费者均衡的条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么消费者应该使自己购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。在消费者同时消费A

5、、B两种商品的情况下，消费者均衡的条件是：MUA/PA=MUB/PB=假如商品的单价分别为P1,P2,Pn，边际效用分别为MU1,MU2,MUn，一单位货币的效用为，则消费者均衡的条件为： MUi/Pi=(i=1,2,n)。二、二、基数效用论：边际效用分析与消费者均衡基数效用论：边际效用分析与消费者均衡n需求曲线的推导需求曲线的推导：商品的需求价格取决于商品的边际效用如果某一单位的某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这一单位的该种商品所愿意支付的最高价格就越高；反之越低由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，这样消费者为购买这种商品所愿意

6、支付的最高价格即需求价格也就越来越低。建立在边际效用递减规律上的需求曲线是向右下方倾斜的。二、二、基数效用论：边际效用分析与消费者均衡基数效用论：边际效用分析与消费者均衡n需求曲线的推导：需求曲线的推导：消费者的需求曲线二、二、基数效用论：边际效用分析与消费者均衡基数效用论：边际效用分析与消费者均衡n消费者剩余消费者剩余：所谓消费者剩余，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的货币额与实际支付的货币额之间的差额。市场的消费者剩余可以用市场需求曲线以下、市场价格线以上的面积来表示。消费者剩余不是消费者从市场上获得的实际收入，而是消费者的主观心理评价消费者剩余三、三、序数效用论：无差异曲线分

7、析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n关于偏好的假定关于偏好的假定：偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。偏好的可传递性：对于任何三个商品组合A、B和C，如果消费者对A的偏好大于对B的偏好，对B的偏好大于对C的偏好，那么，在A，C这两个组合中，消费者必定有对A的偏好大于对C的偏好。偏好的非饱和性：如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n无差异曲线及其特征无差异曲线及其特征：无差异曲线是指能够给消费者带

8、来相同满足程度的两种商品的所有组合所形成的轨迹。三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n无差异曲线及其特征无差异曲线及其特征：无差异曲线具有以下三个基本特征：n在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线，且离原点越远的效用水平越高。n在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。n无差异曲线是凸向原点的。三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n商品的边际替代率商品的边际替代率：商品的边际替代率商品的边际替代率(MRS)：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数

9、量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。商品1对商品2的边际替代率的定义公式为： (离散变化) (连续变化) 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值2121XMRSX 1212121limXXXdXMRSdX 三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n商品的边际替代率商品的边际替代率：边际替代率递减规律边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。原因：原因：随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的这种商

10、品的愿望就会递减，从而，为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。几何意义几何意义：边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n商品的边际替代率商品的边际替代率：特殊形状无差异曲线的商品边际替代率特殊形状无差异曲线的商品边际替代率：X1X2完全替代品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n预算约束预算约束：预算线预算线：在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用现

11、有的全部收入所能购买的两种商品的各种可能的数量组合形成的轨迹。假定消费者收入为I，P1和P2分别表示商品1和商品2的单价，以X1和X2分别表示消费者消费商品1和商品2的数量。则相应的预算等式为P1X1+P2X2=I三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n预算约束预算约束：预算线的转动预算线的平移三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n消费者均衡消费者均衡：两个条件：两个条件：n第一，最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。n第

12、二，最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。内点解内点解：MRS12=P1/P2均衡条件：三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n消费者均衡消费者均衡：角点解角点解：如果消费者的偏好是完全替代型，只有角点解1. p1 p2*122(,)0,yx xp消费者消费的最优解组合为：三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n消费者均衡消费者均衡：角点解角点解：如果消费者的偏好是完全替代型，只有角点解1. p1 p2消费者消费的最优解组合为：*121(,),0yx xp三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均

13、衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n消费者均衡消费者均衡：角点解角点解：如果消费者的偏好是完全替代型，只有角点解1. p1 = p2消费者消费的最优解组合为：*12121 122(,)( ,)|)x xx xp xp xI四、四、替代效应和收入效应替代效应和收入效应n替代效应和收入效应的含义替代效应和收入效应的含义：总效应：总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动总效应总效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应替代效应：替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。收入效应收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动

14、，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，称为收入效应。四、四、替代效应和收入效应替代效应和收入效应n正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应：对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。四、四、替代效应和收入效应替代效应和收入效应n低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应：低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。对于低档物品来说，当其价格下降(或上升)导致消费者的实际收入水平提高(或下降)时，消费者会减少(或增加)对该低档物品的需求量。低档物品的收入效应与价格成同方向变动。对于所有的商品来说，替代效应与价格都是成反方向的变动的。对于低档物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动。四、四、替代效应和收入效应替代效应和收入效应n低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和