少儿英语培训行业现状与前景趋势报告

1、少儿英语培训行业现状与前景趋势报告目录1.少儿英语培训行业现状51.1少儿英语培训行业定义及产业链分析51.2少儿英语培训市场规模分析61.3少儿英语培训市场运营情况分析72.少儿英语培训行业存在的问题102.1教学条件不完善102.2虚假广告宣传102.3师资水平层次不齐102.4各种培训机构培训程度参差不齐102.5中等(青少年)英语培训市场低迷112.6市场无穷辽阔，开发滞后112.7行业服务无序化112.8供应链整合度低122.9基础工作薄弱122.10供给不足，产业化程度较低123.少儿英语培训行业前景趋势143.1理性面对机会与挑衅143.2浸泡式英语将成教学主导143.3学科英语

2、助推孩子发展143.4少儿英语培训前景广阔153.5机构转型升级是必然趋势153.6培训机构的专业化163.7延伸产业链163.8生态化建设进一步开放163.9服务模式多元化173.10呈现集群化分布183.11需求开拓194.少儿英语培训行业政策环境分析194.1少儿英语培训行业政策环境分析194.2少儿英语培训行业经济环境分析194.3少儿英语培训行业社会环境分析204.4少儿英语培训行业技术环境分析205.少儿英语培训行业竞争分析225.1少儿英语培训行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析

3、235.2中国少儿英语培训行业品牌竞争格局分析245.3中国少儿英语培训行业竞争强度分析246.少儿英语培训产业投资分析256.1中国少儿英语培训技术投资趋势分析256.2中国少儿英语培训行业投资风险256.3中国少儿英语培训行业投资收益26少儿英语培训行业现状少儿英语培训行业定义及产业链分析随着企业需求的日益变化以及国内英语学习环境的变化，很多家长从孩子很小的时候就开始注意培养孩子加强学习英语，并逐渐把目光瞄向了少儿英语培训市场。随着中国与国际市场的不断接轨以及出国留学低龄化的少儿英语培训市场的现状未来趋势趋势，国内教育与国际教育的衔接问题引发了社会广泛关注，国内对于少儿英语教育的投入也正在

4、逐步加大。少儿英语培训愈来愈受到年轻家长的重视，主要原因在于为了给予孩子更加优良的学习环境，我国目前呈现出国留学日趋低龄化的趋势。不少家长为孩子规划以后报考公立校的国际课程或准备出国就读国外私立高中。我国少儿英语培训行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国少儿英语培训行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国少儿英语培训产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。在少儿英语考级受到热烈追捧的趋势下，市场对少儿英语培训自然有着强烈需求。目前，不仅中小学开设了英语课程，

5、许多社会培训机构也将少儿英语培训作为其教学重点。随着英语使用的日趋广泛，家长越来越重视孩子的英语学习。很多儿童被送到各种校外英语培训机构，以此来提高孩子的英语学习兴趣。少儿英语培训市场规模分析随着新生代网民规模的稳步扩大、国内在线少儿英语教育产品不断推陈出新，未来几年在线少儿英语教育用户规模将保持30%以上的速度继续增长。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，少儿英语培训行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动少儿英语培训产业应用的爆发式增长。目前，我国的少儿英语培训行业发展尚处于起步阶段。随着技术的发展，

6、使得在线教育成为可能，在线少儿英语教育的市场规模也逐渐扩大，加之2020年初疫情影响，全国停课停学使得在线教育市场迎来发展的新机遇，在线教育市场渗透率迅速提升，但就总体少儿英语培训市场来说。少儿语言培训中，英语是重要的培训内容。据前瞻估算，目前中国少儿英语培训市场规模已达百亿元的量级，并且以每年15-30%的速度扩张。2019年整体市场渗透率接近10%，远低于日本、韩国等发达国家，未来少儿英语培训的市场渗透率仍有较大的上升空间。2019-2024年间我国少儿英语培训行业市场规模CAGR保持在10%左右增长，到2024年，我国少儿英语培训行业市场规模将突破600亿元。少儿英语培训市场运营情况分析

7、少儿英语培训行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：少儿英语培训行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。少儿英语培训市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的少儿英语培训行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对少儿英语培训企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业

8、整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范少儿英语培训行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入少儿英语培训领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，少儿英语培训行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,少儿英语培训行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与少儿英语培训行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的少儿英语培训行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,少儿英语培训行业市场价格应该维持在较高

9、的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致少儿英语培训行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上少儿英语培训行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：少儿英语培训行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使

10、得少儿英语培训行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,少儿英语培训行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：少儿英语培训行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的少儿英语培训企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。少儿英语培训行业存在的问题教学条件不完善少儿英语培训机构和市场存在数量多、质量参差不齐的问题，市场上充斥着大大小小的作坊式的培训班，贪图当前利益而在各项教学设施条件不达标的情况下开班招生。虚假广告宣传少儿英语培训市场中有些不良培训机构打着名师的幌子做虚假

11、广告，夸大说辞，以虚假的信息来欺骗广大的家长和学生，以谋取自身的经济利益为目标。师资水平层次不齐少儿英语培训市场上大多数的少儿英语培训机构都缺乏专职的英语教师，更不用说专业的外教了，往往会聘请一些由丰富教学经验的退休英语教师，但是他们的教学方法往往很难吸引孩子的注意力。各种培训机构培训程度参差不齐高级(成人)英语教导连锁市场旺爆，但因各种培训机构培训程度参差不齐，且多而乱，出现僧多粥少的局势，也预示着该市场的日趋饱和。而且由于该市场受到目的人群年纪、文化水平、职业以及城市范围等多方面限制，市场狭窄，作为教导投资者再发展空间受限。中等(青少年)英语培训市场低迷遭遇瓶颈制约。由于初高中在校生面临升

12、学压力，各学科学业累赘过重，无暇加入校外培训，这一客观制约因素的存在，导致该市场份额根本被学校强迫性垄断，遭遇先本性瓶颈制约，发展低迷，停止不前。市场无穷辽阔，开发滞后相反儿童初等英语培训市场无穷辽阔，开发滞后。虽然中国大陆具有3亿适龄儿童，6亿望子成龙的父母，上千亿元的市场潜在范围，但由于投资商往往把初等教导与低程度投资等同起来，儿童英语教导广泛存在着范围小、程度低、授课内容陈腐、情势僵化、授课无尺度、教材不科学、教导质量不稳固的问题阻碍该市场良性发展，致使伟大的市场潜能难以得到充足释放。这一现状表面上看是不足、是缺憾、是挑衅，但对于富有前瞻性战略眼力的人士来说却是机会、是动力、是流水，更为

13、国际强势品牌的进入供给了辽阔的发展空间。行业服务无序化 少儿英语培训行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。少儿英语培训行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 少儿英语培训行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。少儿英语培训行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱少儿英语培训标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，少儿英语培训管理能力还不能适应工作需要。供给不足，产业化程度较低

14、由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致少儿英语培训行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。少儿英语培训行业前景趋势理性面对机会与挑衅目前中国少儿英语市场业态较为疏散，市场仍存在着范围小、程度低、授课内容陈腐、情势僵化、授课无尺度、教材不科学、教导质量不稳固等现象，阻碍其行业发展，致使伟大的市场潜能难以得到充足释放，同时少儿英语培训学校都处于各自为政的状况。另外，中小学生停考公共英语对于端正少儿英语教学方面

15、起到主要作用，也给少儿英语培训机构一个重新洗牌的发展机会。浸泡式英语将成教学主导所谓“浸泡式”教学办法，首先，让学员在一个纯英语的环境中造就语感，就像游泳者浸泡在泳池之中一样。无论课上课下，校内校外，孩子都完整沉浸在英语的海洋里，每天不断地接收各种英语消息的刺激，吸纳英语知识，连续地应用英语进行学习和生涯，最终赞助孩子到达自觉自然地应用英语进行思维和表达。其次，真正的浸泡式母语环境，应当是符合语言学习规律与认知规律，将语言融入到每天的生涯与学习之中。学科英语助推孩子发展用英语学语文、数学、科学等科目，通过学科英语的学习，可以赞助孩子将英语知识转化为英语才能，到达未来真正能够应用英文进行工作的程

16、度，进步孩子未来的国际竞争力。不可否定，在这混淆的少儿英语培训行业，现在很多机构之间都在相互效仿，相互学习。这一现象可谓有利有弊。从积极的方面而言，相互之间的学习，可以相互汲取优点，有利少儿英语培训行业的发展，从消极的方面而言，在教学中并未真正履行所宣传的理念，让家长们对少儿英语培训行业发生不信赖感。但是总的来说，少儿英语培训行业将会涌现全面的晋升，将在探索中不断提高与完美自己。少儿英语培训前景广阔近年来，少儿英语培训愈来愈受到年轻家长的重视，主要原因在于为了给予孩子更加优良的学习环境，我国目前呈现出国留学日趋低龄化的趋势。不少家长为孩子规划以后报考公立校的国际课程或准备出国就读国外私立高中。

17、机构转型升级是必然趋势当前受到中国英语培训行业市场饱和程度和需求结构多元升级的双重影响，中国的英语培训机构未来的竞争将会以核心竞争力为根本，促进培训机构向专业化、服务化和品牌化三个方面转型，并产生一批具有稳固市场地位的机构品牌，形成大品牌全局涉足、中小品牌专业立足的多元市场结构。培训机构的专业化体现在两个方面:一是培训内容的专业化，随着中国的不断开放和国际交流的不断增加，国民对于英语培训专业化的要求亦不断提升，要求培训人员具有较高的英语基础知识、地道的口语发音和较高的外文文化积淀。培训机构的专业化消费者要求培训机构在教育过程和模式_上提高专业水平。少儿英语培训的消费者，即家长们可分为两种需求，

18、一者是兴趣培养型，该类型的消费者对于培训机构的语言环境、机构对于少儿的兴趣培养和教学方法具有较高的要求;二者是竞争力培养型，该类型的家长对于培训机构的专业化教学和教材内容的专业化具有较高要求。延伸产业链少儿英语培训行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当少儿英语培训行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，少儿英语培训需要打造一个服务平台，对内是一个合

19、作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态少儿英语培训行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的少儿英语培训服务模式相对比较单一。在城市，少儿英语培训公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的少儿英语培训服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，

20、从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推少儿英语培训项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的少儿英语培训项目。随着各地少儿英语培训建设，中国少儿英语培训建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国少儿英语培训建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级少儿英语培训项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长

21、三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国少儿英语培训建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展少儿英语培训建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧少儿英语培训建设。未来一段时间，中国中西部地区少儿英语培训建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的少儿英语培训水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的少儿英语培训相对来说会更加成熟一些。但目前中西部少儿英语培训打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在少儿英语培训行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。少儿英语培训行

22、业政策环境分析少儿英语培训行业政策环境分析国家从大的政策方向上对少儿英语培训行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。少儿英语培训行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的少儿英语培训产业，国民经济的平稳较快发展是保证少儿英语培训行

23、业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了少儿英语培训行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。少儿英语培训行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，少儿英语培训业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的少儿英语培训行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对少儿英语培训产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。少儿英语培训行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的

24、总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为少儿英语培训行业发展提供了强有力的保障。少儿英语培训行业竞争分析目前，我国少儿英语培训领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局少儿英语培训相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的少儿英语培训产品。少儿英语培训行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务

25、与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。少儿英语培训行业竞争分析对上游议价能力分析少儿英语培训作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，少儿英语培训企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析少儿英语培训行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状

26、区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。少儿英语培训企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析少儿英语培训行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。少儿英语培训行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是少儿英语培训行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是少儿英语培训行业会因潜在进入者的实际进入而对下

27、游市场需求量进行争夺和分流；三是少儿英语培训行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析少儿英语培训行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国少儿英语培训行业品牌竞争格局分析中国少儿英语培训行业竞争强度分析（1）中国少儿英语培训行业现有企业竞争情况目前，少儿英语培训行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国少儿英语培训行业上游议价能力分析少儿英语培训行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、少儿英语培训材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，少儿英语培训行业对上游议价能力较强。（3）中国少儿英语培训行业下游议价能力分析少儿英语培训行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，少儿英语培训行业对下游议价能力较强。（4）中国少儿英语培训行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时