舞美设计行业调研前景分析报告

1、舞美设计行业调研前景分析报告 目录1.舞美设计行业前景趋势41.1边际范畴扩大41.2创新和可持续的舞台设计51.3习惯OEM抑制技术提高51.4用户体验提升成为趋势51.5延伸产业链61.6行业协同整合成为趋势61.7信息化辅助61.8呈现集群化分布71.9需求开拓82.舞美设计行业现状82.1舞美设计行业定义及产业链分析82.2舞美设计市场规模分析103.舞美设计行业存在的问题103.1专业人才培养尚待突破103.2大而不强、多而不精113.3行业服务无序化113.4供应链整合度低113.5基础工作薄弱123.6产业结构调整进展缓慢123.7供给不足，产业化程度较低124.舞美设计行业政策

2、环境分析144.1舞美设计行业政策环境分析144.2舞美设计行业经济环境分析144.3舞美设计行业社会环境分析144.4舞美设计行业技术环境分析155.舞美设计行业竞争分析165.1舞美设计行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国舞美设计行业品牌竞争格局分析185.3中国舞美设计行业竞争强度分析186.舞美设计产业投资分析196.1中国舞美设计技术投资趋势分析196.2中国舞美设计行业投资风险196.3中国舞美设计行业投资收益20舞美设计行业前景趋势 边际范畴扩大熟艺术家的作品往往有

3、一定的审美模式，青年设计师则更易带来新的审美感受，本届舞美展将更大的关注度放在了青年舞美设计师身上。本次参展的中国儿童艺术剧院青年舞美师申奥表示，“舞美设计师们已经不仅仅提供各种舞美服务，而是借助舞美全面参与演出剧目的创意、制作，进而在整个演艺产业链的建构进程中获得更大的话语权”。“近年来，我们一直在强调大舞美概念。舞台美术不再只停留在为戏剧舞台服务，随着时代的发展，舞美人的创造力早已在更为广阔的领域蔓延，渗透在广袤的演艺空间。创新和可持续的舞台设计尤其对预算不大，不能运用过多昂贵技术的小型活动，将创新与创意融入舞台更显得尤为重要，同时可考虑多运用可回收材料。习惯OEM抑制技术提高设计师们的美

4、学呈现无疑需要设备支撑，目前国内舞台美术演艺设备行业主要集中在广东，那里聚集了我国专业灯光音响行业约70%以上的企业，产值约占行业总产值的80%。来自广州佛山的飞达影视器材公司销售经理陈少芳告诉北京商报记者，“身边有很多做灯光生意的伙伴退出了，目前市场前景仍然并不是很明朗。限奢令虽然对灯光等演艺设备行业来说是一个打击，但从另一个角度看，国家控制大型晚会的数量，但对文化产品的扶持力度加大，目前公司接单也更多是针对舞台剧灯光需求。另外，限奢令同时也限制了对国外灯光音响品牌的进口代理，这对于国产品牌来说也是一个很好的发展机会”。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼舞美设计行业的软硬件环境

5、进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来舞美设计行业的一大发展趋势。延伸产业链舞美设计行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 舞美设计行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。信息化辅助舞美设计行业信息化备受用户青睐。B企

6、业利用互联网，通过信息化的打造，融合舞美设计行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。呈现集群化分布目前各地都在推舞美设计项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的舞美设计项目。随着各地舞美设计建设，中国舞美设计建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国舞美设计建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级舞美设计项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三

7、角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国舞美设计建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展舞美设计建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧舞美设计建设。未来一段时间，中国中西部地区舞美设计建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的舞美设计水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的舞美设计相对来说会更加成熟一些。但目前中西部舞美设计打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在舞美设计行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。舞美设计行业现状舞美设计行业定义及产业链分析舞美

8、设计也叫舞台美术设计，舞台美术是戏剧和其他舞台演出的一个重要组成部分，包括布景、灯光、化妆、服装、效果、道具等。它们的综合设计称为舞台设计。舞美设计兼有时间艺术和空间艺术的性质，是四维时空交错的艺术，具有很强的技术性和对物质条件的依赖性。它在艺术创作上属二度创造，具有从属(演员表演)的性质。在演出中它具有多方面的功能：通过人物造型和景物造型塑造人物形象。创造和组织戏剧动作空间。表现动作发生的环境和地点。创造剧情所需的情调和气氛。通过形象的创造帮助演员揭示人物的内心世界和剧本所表现的思想内容等。舞美设计行业是指从事舞美设计相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知舞美设计行业

9、定义，对预测并引导舞美设计行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国舞美设计行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国舞美设计行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国舞美设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。舞美设计的这些功能，是历史发展的产物和结果。最早出现于演出中的是和演员直接有关的化妆、服装和随身小道具，后来才逐渐有了布景。演出进入室内后又逐渐有了灯光照明。在很长的历史时间，它主要是在演出中发挥“实用”性功能。随着各种演出技术条件的日趋完善，艺术造型手

10、段逐渐增多，它的艺术作用也逐渐加强，艺术创作的价值和品位也愈来愈高，遂成为戏剧综合艺术中重要的有机成分。在现代的戏剧演出中，舞美设计成了决定和左右演出艺术形式的重要的、甚至是决定性的因素。舞美设计市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，舞美设计行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动舞美设计产业应用的爆发式增长。目前，我国的舞美设计行业发展尚处于起步阶段。现在舞美市场存在着信息不对称的问题，很多掌握资本的企业没法进入文化领域，但国家对文化领域很重视，舞美行业的前景好，所以企业和舞美行业两方面都是有

11、需要的，而中国舞美协会也应承担把资本和文化艺术对接好的责任。此次舞台美术展也有意进行资本对接，但还不是很成熟，将来在这方面会有更详细的计划。舞美设计行业存在的问题 专业人才培养尚待突破对于演艺舞美行业，国外通常是以围绕导演的股份制机构为主体出现，比如2008年奥运视觉总设计师巴可，在南京青奥会上再次扬名。在欧洲，巴可始终与几个摇滚演出团队捆绑经营，技术与艺术很自然就融为一体，不会有哪个更重要的问题。大而不强、多而不精国内不少演艺设备企业在奥运、世博、亚运等大型工程中崭露头角，但这并不意味着这些企业的产品水平已能和国际品牌一较高下。特别是在高端的音乐会、巡演等对音乐品质、艺术品质要求更高的商业演

12、出，民族品牌的艺术表现力还是跟国际品牌存在一定差距。OEM现象在专业音响灯光行业普遍存在，习惯了代工就会对提高技术失去激情，随之而来的就是遍地的“山寨”产品和鱼目混杂的市场，令中国整体专业音响灯光设备丧失质量优势。行业服务无序化 舞美设计行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。舞美设计行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 舞美设计行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。舞美设计行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱舞美设计标准不完善，行业相关技术积

13、累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，舞美设计管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于舞美设计的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对舞美设计主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的舞美设计行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利

14、的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致舞美设计行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。舞美设计行业政策环境分析舞美设计行业政策环境分析国家从大的政策方向上对舞美设计行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政

15、策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。舞美设计行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的舞美设计产业，国民经济的平稳较快发展是保证舞美设计行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了舞美设计行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。舞美设计行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，舞美设计业将面临更快的发展；同时，也预示着

16、新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的舞美设计行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对舞美设计产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。舞美设计行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为舞美设计行业发

17、展提供了强有力的保障。舞美设计行业竞争分析目前，我国舞美设计领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局舞美设计相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的舞美设计产品。舞美设计行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。舞美设计行业竞争分析对上游议价能力分析舞美设计作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力

18、和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，舞美设计企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析舞美设计行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。舞美设计企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析舞美设计行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行

19、业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。舞美设计行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是舞美设计行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是舞美设计行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是舞美设计行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析舞美设计行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国舞美设计行业品牌竞争格局

20、分析中国舞美设计行业竞争强度分析（1）中国舞美设计行业现有企业竞争情况目前，舞美设计行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国舞美设计行业上游议价能力分析舞美设计行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、舞美设计材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，舞美设计行业对上游议价能力较强。（3）中国舞美设计行业下游议价能力分析舞美设计行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，舞美设计行业对下游议价能力较强。（4）中国舞美设计行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国舞美设计行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。舞美设计产业投资分析中国舞美设计技术投资趋势分析结合近几年我国舞美设计技术商业化进程及投资