第三章版权贸易发展动因、经济效应及机制MicrosoftPowerPoint演示文稿

1、第三章版权贸易发展动因、经济效应及机制教学目标及重难点 教学目标： 1、掌握版权贸易发展的动因。 2、理解版权贸易对输出国、输出机构、引进机构的经济效应。 3、了解我国版权引进、输出机制建立。 重难点：版权贸易发展的各项动因。第一节版权贸易发展的动因一、优秀的科学、文学、艺术作品是全人类财富 （一）财富（一）财富 1、财富种类、财富种类2、人生精神财富 积极精神态度 健康身体 和谐的人际关系 未来成功的希望 信念的力量 与人分享幸福愿望 自我约束力 理解人的能力 经济保障百万英镑 富二代相亲 新婚姻法 世人都晓神仙好，唯有功名忘不了；古今将相在何方？荒冢一堆草没了。 世人都晓神仙好，只有金银忘

2、不了；终朝只恨聚无多，及到多时眼闭了。 世人都晓神仙好，唯有娇妻忘不了；君生日日说恩情，君死又随人去了。 世人都晓神仙好，只有儿孙忘不了；痴心父母古来多，孝顺儿孙谁见了! 当今社会，你想拥有什么样财富？如何创造财富？财富版权（二）科学、文学、艺术作品内涵 1、科学： 辞海1979年版： “科学是关于自然界、社会和思维的知识体系，它是适应人们生产斗争和阶级斗争的需要而产生和发展的，它是人们实践经验的结晶。” 法国百科全书： “科学首先不同于常识，科学通过分类，以寻求事物之中的条理。此外，科学通过揭示支配事物的规律，以求说明事物。” 前苏联大百科全书： “科学是人类活动的一个范畴，它的职能是总结关

3、于客观世界的知识，并使之系统化。科学这个概念本身不仅包括获得新知识的活动，而且还包括这个活动的结果。” 科学的内容 第一，科学就是知识。第二，科学不是一般零散的知识，它是理论化、系统化的知识体系。第三，科学是人类和科学家群体、科学共同体对自然、对社会、对人类自身规律性的认识活动。第四，在现代社会，科学还是一种建制。第五，科学技术是生产力，科学技术是第一生产力(邓小平提出)。 中国古代科学 古代的祖冲之的数学圆周率； 张衡的地动仪； 汉朝的指南车和指南针； 黄帝内经 后汉书张衡传记载，候风地动仪“以精铜铸成，圆径八尺”，“形似酒樽”，上有隆起的圆盖，仪器的外表刻有篆文以及山、龟、鸟、兽等图形。仪

4、器的内部中央有一根铜质“都柱”，柱旁有八条通道，称为“八道，还有巧妙的机、关。樽体外部周围有八个龙头，按东、南、西、北、东南、东北、西南、西北八个方向布列。 汉朝张衡地动仪2、文学 文学是指以语言文字为工具形象化地反映客观现实的艺术，包括戏剧、诗歌、包括戏剧、诗歌、小说、散文等，是文化的重要表现形式，小说、散文等，是文化的重要表现形式，以不同的形式（称作体裁）表现内心情以不同的形式（称作体裁）表现内心情感和再现一定时期和一定地域的社会生感和再现一定时期和一定地域的社会生活。活。文学价值 文学除了拥有外在的、实用的、功利的文学除了拥有外在的、实用的、功利的价值以外，更为重要的是它还拥有内在价值以

5、外，更为重要的是它还拥有内在的、看似无用的、超越功利的价值，既的、看似无用的、超越功利的价值，既精神性价值。精神性价值。 说一说，你觉得文学有价值吗？半部论语治天下 典出宋罗大经鹤林玉露卷七：宋初宰相赵普，人言所读仅只论语而已。太宗赵匡义因此问他。他说：“臣平生所知，诚不出此，昔以其半辅太祖（赵匡胤）定天下，今欲以其半辅陛下致太平。”“以铜为鉴，可以正衣冠；以人为鉴，可以明得失；以史为鉴，可以知兴替。” 韩非子喻老 箕子 史记廉颇蔺相如列传 赵括母 史记鸿门宴 樊哙对你影响深刻的文学作品？ 钢铁是怎样炼成 简爱 杜拉拉升职记 美人心计3、艺术 一种文化现象，大多为满足主观与情感的需求，亦是日常

6、生活进行娱乐的特殊方式。其根本在于不断创造新兴之美，借此宣泄内心的欲望与情绪，属浓缩化和夸张化的生活。文字、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影等任何可以表达美的行为或事物，皆属艺术。（三）思考 文学、艺术作品是产品吗？文化产品和服务出口指导目录 2007年4月,我国有关部门发布。 文化与服务总分为四大类,即新闻出版类、广播影视类、文化艺术类、综合类。文化产品类主要包括了实物、产品或制品,如出版物、影视产品、影视器材产品、游戏产品、美术品、乐器、工艺品和手工艺品、动漫产品、音像制品。从是否涉及工业生产角度说,文化产品包括了工业产品和手工艺品两种形式。文化及相关产业分类 2004年国家统计局

7、印发。 文化产业分类分为核心文化产业(如新闻、出版、影视等)、外围文化产业(网络文化和文化休闲娱乐等)和相关文化产 业(文化用品、设备等)（三）文化产品 1、概念 文化产品是含有文化内容的商品。 广义：包括了文化用品、设备、旅游、体育等用品。 狭义：包括图书、报刊、音像制品、网络文化产品等。2、特征 （1）文化产品是一种有形商品。 （2）文化产品具有文化内容。 （3）文化产品多受版权(知识产权)保护。 （4）文化产品与文化服务密切相联思考 版权是私有商品吗？二、国际版权制度的建立和完善 版权私有化 保护版权私有化制度 1878伯尔尼公约 1952世界版权公约三、版权贸易竞争优势 版权贸易成本低

8、。 版权贸易风险低。版权有风险，贸易需谨慎。 警惕版贸多重风险-吴刚化学工业出版社 估价不当风险 工作人员就必须充分了解受让方的市场状况，了解对方的定价标准，做到知己知彼。 可以根据转让作品的写作水平和作者的知名度，准确把握受让图书的定价。在洽谈版税条件时准确估价，准确把握预付版税，降低拖欠追加版税的风险。 追加版税风险 有些海外出版商在图书出版后，在每年提供的销售报告中刻意隐瞒销售数量，有的甚至不提供销售报告，这样授权方收到追加版税的可能性几乎为零。 合同无效风险 竞价风险客观、公正地提出版税条件，既保证自己的利益不受侵犯，同时也要实现长期合作的双赢目标。天下熙熙,皆为利来；天下攘攘,皆为利

9、往 。史记货殖列传富者，人之性情，所不学而俱欲者也。 贤人深谋于廊庙，归于富厚也。壮士不避汤火之难者，为重赏使也。其在闾巷少年，不避法禁，其实皆为财用耳。今夫赵女郑姬，出不远千里，奔富厚也。悠闲公子，饰冠剑，连车骑，亦为富贵容也。戈射渔猎，不避猛兽之害，为得味也。博戏弛逐，斗鸡走狗，必争胜者，重失负也。医方诸食技术之人，焦神极能，为重糈也。吏士舞文弄法，不避刀锯之诛者，没于赂遗 也。农工商贾畜长，固求富益货也。”四、良好的经济效益 版权贸易顺应知识经济时代发展规律。 知识经济时代，一部良好作品能够为版权所有者及其国家带来长期、巨额的经济利益。李英爱金喜善金智秀 嫉妒、人鱼小姐、看了又看 澡堂老

10、板家的男人们、大长今 2005 年，央视一家引进的韩剧就多达 665h ，相当于当年央视播出引进剧的 1/3。 事实证明在中国的电视剧市场上，韩剧比之日剧、欧美剧、港台剧等影响力更大、更持久。思考：韩剧对我们影响？ 国家广电总局大肆引进韩剧，损害国家利益 韩剧对我们的文化渗透 在大众文化层次上，成为精神奴隶。 服装、整容、饮食、历史 （教科书） 物质产品上征服和经济领域的侵略。 手机、汽车、旅游 （韩版 ）五、国家间竞争手段文化影响文化渗透文化侵略汉语教育与文化侵略六、延长文化产品的经济寿命 经济寿命：一项资产有效使用并创造收益的持续时间。 经济寿命比法律寿命短很多，一般为1-2年。第二节第二

11、节版权贸易发展的经济效应与制度版权贸易发展的经济效应与制度一、版权贸易发展的经济效应一、版权贸易发展的经济效应（一）、版权输出国 1、扩大对外贸易 图书销售市场前7名国家：美国、德国、日本、英国、法国、俄罗斯、意大利 2、扩大出口市场 3、改善国际收支（二）、版权输出机构 1、扩大出口，拓展国际市场 2、降低出版成本，加快资金周转 3、延长作品的经济寿命 4、增加信息获取途径（三）、版权引进机构 1、拓宽本社出版思路 2、增加经济效益 3、丰富自身出版资源 4、提升竞争力思考 版权贸易对引进国家影响。二、版权贸易机制的发展（一）、中外版权管理制度1、版权管理 版权管理是指国家有关机构或社会有关

12、组织采取与本国国情相适应的管理模式和管理手段对版权行使过程中授权、侵权、救济等行为进行宏观调控和监控管理，以保护作者、版权人及附属版权人的合法权益，从而保证版权法贯彻执行，维护国家法律严肃性和完整性。2、中外版权管理 （1）美国式管理体制：行业组织和协会管理。美国、英国、加拿大、德国 （2）法国式管理体制：政府和行业协会共同管理书业。 法国、日本 （3）俄罗斯式管理体制：国家集中管理。 东欧国家、印度（二）、中外版权贸易方式1、版权转让方式：我国出版界的“偏好”我国版权转让方式 （1）我国大陆出版社或作者将作品一次性转让给港台出版商。 （2）我国出版社将中文书全部版权向不同国家地区分别转让。

13、（3）我国出版社将图书各项使用权分项向各国或地区进行转让。2、版权许可方式：西方出版界的“法宝” 版权许可与转让区别？ 版权许可是一种灵活性很大、风险相对较大、操作难度也较大方式，只有运用得当才能有较高收益。思考 我国出版界为何偏好版权转让，而西方国家为何能有版权许可的法宝？3、合作出版：拓展图书市场的共同选择（1）、概念 版权贸易合作出版：不同国家间的出版商就同一个选题，共同投资，共享版权，同时印刷出版和发行的贸易方式。（2）、合作出版特点 A、合作作品本身具有世界图书市场范围内较大的市场潜力和开发价值， B、合作出版方式有利于降低出版成本 C、合作出版方式是扩大国际图书市场份额的有效手段。 合作出版与“外包”。 大型工具书、画册等书籍版权贸易中，使用频率高。 牛津高级英汉汉英词典（牛津大学出版社、商务印书馆）三、我国版权引进机制的发展（一）、版权引进机制 1、确保版权来源的多元性 2、确保引进方式的多元性 3、正确选择引进版权作品 4、对引