新媒体的传播特性和监督作用-

1、. - . - - 可修编-南 京 师 大 学 泰 州 学 院毕 业 论 文设 计2013届题 目：新媒体的传播特性与监视作用 系 部： 人文传媒学院 专 业： 播音与主持艺术 姓 名： 许青云 学 号： 04070408 指导教师：庄宏光 教师 师大学学院教务处 制独创性声明本人所提交的学位论文是本人在导师指导下，独立进展研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的容外，本文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得师大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。作者签名：日期：使用授权声明师大学有权保存本人所送交学

2、位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的容和纸质论文的容相一致。除在期的论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布包括登载论文的全部或局部容。论文的公布包括登载授权师大学学位办办理。作者签名：日期：. 目录HYPERLINK l _Toc199323973摘要1HYPERLINK l _Toc199323973关键词1 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc352410882一、新媒体的传播模式与传播特性 PAGEREF _Toc352410882 h 2一新媒体的概念HYPERLINK l _Toc352410883 PAGER

3、EF _Toc352410883 h 3HYPERLINK l _Toc352410884二新媒体的传播模式 PAGEREF _Toc352410884 h 3HYPERLINK l _Toc352410885三新媒体的传播特性 PAGEREF _Toc352410885 h 3HYPERLINK l _Toc352410886二、新媒体舆论监视的开展及主要优势 PAGEREF _Toc352410886 h 4HYPERLINK l _Toc352410887一新媒体舆论监视的开展阶段 PAGEREF _Toc352410887 h 4HYPERLINK l _Toc352410888二新媒

4、体舆论监视的主要优势 PAGEREF _Toc352410888 h 5HYPERLINK l _Toc352410889三、新媒体在舆论监视中暴露的问题与解决方法 PAGEREF _Toc352410889 h 6一新媒体在舆论监视中暴露的问题HYPERLINK l _Toc352410890 PAGEREF _Toc352410890 h 61、信息缺乏权威性HYPERLINK l _Toc352410891 PAGEREF _Toc352410891 h 62、 “群体极化现象滋生HYPERLINK l _Toc352410892 PAGEREF _Toc352410892 h 7二新媒

5、体监视中的问题的解决方法HYPERLINK l _Toc352410893 PAGEREF _Toc352410893 h 71、要加强网络传播的法律建立，使新媒体管理有法可依HYPERLINK l _Toc352410894 PAGEREF _Toc352410894 h 72、发挥政府主导作用HYPERLINK l _Toc352410895 PAGEREF _Toc352410895 h 73、加强行业自律和网民自律HYPERLINK l _Toc352410896 PAGEREF _Toc352410896 h 7六、总结HYPERLINK l _Toc352410897 PAGERE

6、F _Toc352410897 h 9参考文献HYPERLINK l _Toc352410898 PAGEREF _Toc352410898 h 11. 新媒体的传播特性与监视作用师大学学院 人文传媒学院 播音与主持艺术10级本科毕业生 许青云指导教师 庄宏光摘要：信息技术革命推动了群众社会转变，人们获取信息的渠道增多，新媒体，尤其是微博作为新媒体信息传播的渠道之一更是因其及时性、互动性、方便的特点备受网众的欢送。尤其在2010年，微博出现了井喷式的开展，我国微博在信息传播中的作用、网众上网行为的影响以及对互联网的应用格局造成的冲击已不容无视。越来越多的新闻事件都与微博有关，甚至起源于微博。尤

7、其是微博舆论场在众多公共事件中发挥作用，充分彰显了它对公共舆论的影响。本文主要通过对影响较大的社会舆情事件来分析微博在舆论监视中发挥的作用。从微博自身所具有的单一化、碎片化、低门槛等特点入手，阐述微博在舆论监视中发挥的优势及存在的劣势，并针对其劣势提出如何增强微博公信力，充分发挥微博在舆论监视中的优势，引导广阔网民自觉维护社会公平正义，揭露丑恶黑暗传播真善美，从法律、管理、道德三个方面给予建议。Abstract:The revolution of information technology to promote social change, people get information in

8、crease, micro-blog as the channel of information dissemination is one more because of its timeliness, interactive, convenient has characteristics of public network wele. Especially in 2010, micro-blog appeared a spurt of development, Chinas micro-blog in information dissemination, the role of public

9、 network access behavior as well as the impact of Internet application pattern of impact can not be ignored. More and more events are associated with the micro-blog, even originated in micro-blog. Especially the micro-blog opinion field in many public events play a role in, fully demonstrate its inf

10、luence on public opinion.This article mainly through the influence of the larger social public events to analyze micro-blog in the supervision of public opinion in the role of. From the micro-blog has its own single, fragmentation, and other characteristics of low threshold, The micro-blog in the su

11、pervision of public opinion the advantages and disadvantages, and aimed at its disadvantages put forward how to enhance the credibility of micro-blog, give full play to the advantage of micro-blog in the supervision of public opinion, guide broad netizen consciously safeguard social equity and justi

12、ce, to e*pose the ugly dark spread truth goodness and beauty, law, management, from three aspects: moral advice.关键词：舆论监视；微博；网络Keywords:Pblic opinion supervision; Co-blog; Network随着国家政策支持力度的不断加大，网络根底设施建立的务实推进，信息技术和移动互联网络的深入开展，推动了我国网民规模和互联网普及率的增长，为新媒体的舆论监视奠定了广泛的群众根底。作为舆情曝光速度最高的媒体工具微博，用六个字概括其主要特征“微容播送流

13、，短小精炼的语言，方便快捷的表达方式，每个人或每个组织机构不管是明星、草根百姓、还是主流媒体、都可以在这里拥有一个专属的“播送频道。微博作为一种群众传播的媒介，同时也是党和政府的思想舆论阵地，近几年网络舆论监视实践活动增多，这在促进社会稳定、进步、增强民族凝聚力等方面都起到了至关重要的作用何威：“网众传播“，清华大学2011版。网络舆论监视工作也因此收到了广阔网民的欢送，因此，微博力量的爆发令舆论监视在促进我国社会和谐、安康、稳定的开展方面发挥更大的优势作用。根据我国社科院发布的“中国社会舆情与危机管理报告2011“中数据现实，2010年至少有155起影响力较大的社会舆情事件，政府舆情事件占比

14、达60%，微博成为了新媒体的舆论中新。官员与情是个人舆情中的主体，近年来随着官员因社会舆情事件被免职，微博逐渐成为揭露腐败的有利工具匡文波：“网络媒体概论“，清华大学.2001年版。本文以影响较大的社会舆情事件来分析新媒体在舆论监视中发挥的作用。通过分析新媒体自身所具有的单一化、碎片化、低门槛等特点入手，从增强民众参与性，舆论主体最大化；提供信息，即时传播；弥补传统媒体关注缺乏的角度来阐述微博在舆论监视中发挥的积极作用；并分析微博在舆论监视中出现的信息缺乏权威性、“群体极化现象滋生，从而并针对其劣势提出如何增强微博公信力，充分发挥微博在舆论监视中的优势，引导广阔网民自觉维护社会公平正义，揭露丑

15、恶黑暗传播真善美，并通加强网络传播的法律建立、发挥政府主导作用以及加强行业自律和网民自律等措施促使舆论监视更好地发挥积极作用。本文结合典型案例进展分析，从现象根源入手，于细微处着眼，只研究微博在于轮监视发挥的作用来阐述观点。一、新媒体的传播模式与传播特性新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字播送、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、播送、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预

16、计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35% baike.baidu./view/339017.htm。一新媒体的概念1迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。2满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。3人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。4媒体使用与容选择更具个性化，导致市场细分更加充分吴飞：“传媒影响力“，中国传媒大学2005版。二新媒体的传播模式

17、戴元光先生认为，从早起的传播模式建立至网络传播模式出现以前的传播模式，虽然不下百余种，但都未摆脱线性传播模式的根本特征*丽芳：“微博客的传播特征与传播特点研究“，*：“*大学“，2010.5。现行传播模式中比较著名的是“拉斯韦而模式，即“5W模式。传播要素包括：传播者、承受者、信息、媒介，传播的五大环节：谁说什么通过什么渠道对谁取得什么效果。从传播者到效果完毕，期间既看不到受传者的反响，也看不到其他各要素之间的相互作用方冰、管华骥、周荣庭：“微博客把关问题及其对策“，“第六届亚太地区媒体与科技和社会开展研讨会论文集“2008年。而新媒体的传播突破了以往媒体的线性传播，而是整合了一些创新性的网络

18、应用，形成了一种新的传播模式裂变传播。裂变传播原指一个重原子的原子核分裂为两个或者更多较轻的原子核、并在分裂时两道三个自由中子并释放巨大能量的过程。这里可以理解为信息不断的被分享、补充，其影响力随着也就不断增加。这种传播形态的传播更具有互动性、整合性，而且传播速度相对较快。三新媒体的传播特性1.信息的碎片化新媒体所发布的信息随意性较强。不需要话费大量事件编辑短文字，而是能够用简练的语言进展表述，简单、方便秦州：“网络新闻编辑学“，复旦大学2007年版。2.新媒体的群众性新媒体的发布方式简单、方便，只要会发短信就可以操作，新媒体发布的容小到个人情绪的表达、身边发生的琐事，大到国家大事，这使得微博

19、门槛很低，极具草根性，能够满足草根的传播欲望高京原：“论微博客高速开展下的舆论引导与对应“，“采写编“2011.04。3.信息的公开性新媒体上的信息可以随时的被转发、关注，用户之间可以随时分享到微博发布的信息。它既有博客的媒体功能，又有QQ的即时通讯的交流功能曽嘉、翟文茜：“浅论微博客引导舆论的重要作用“，“军事记者“2010.06。4.信息传播的时效性强新媒体信息可以被无限转发，当信息发布后，由于其容的开放性，随时会被关注，信息会在短时间传播给对此感兴趣的网民。5.信息的互动性高相对于其他网络传播工具，新媒体发布的信息可以被无数人评论、转发，实现即时交流*丽芳：“微博客的传播特征与传播特点研

20、究“，*：“*大学“，2010.5。二、新媒体舆论监视的开展及主要优势舆论监视是新闻媒体拥有运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事务、社会事务和一切设计公共利益的事务，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利白海滨：“网络舆论及其调控研究“，“西南大学学报“2008.(04)。一新媒体舆论监视的开展阶段我国舆论监视的主要开展可分为五个阶段：第一个阶段：2001年-2002年，由电视媒体担当舆论监视主力，舆论监视作用发挥较强的电视节目主要有“焦点访谈“和“新闻调查“以及“财经“主要揭露经融界的不正当运作行为。在这一阶段比较有代表性的舆论监视“华商报“长达半年之久报道警察闯

21、卧室黄碟案，从而引发全国大胜讨论周甲禄：“舆论监视权论“，*人民2006年。第二个阶段：2003年-2004年9月，开是了舆论监视的全面推进阶段。政府说明了态度要充分发挥舆论监视的作用。2004年4月，看望“新闻调查“栏目组人员时说：“领导不要怕批评，当年我也被批评，不是照样到来了？，于此同时央视在非典期间推出“每周质量报告“，节目同国家质检总局合作，主要做视屏质量检测，容不涉及政治，在2003年到2004年之间取得重大成功。第三个阶段：2004年9月-2008年5月，这一阶段代表性事件是“918”文件制止媒体做跨地区报道，制止媒体做异地监视。“商报“副总编，对报道太深入，从而得罪了省委宣传部

22、的同学，被迫提前退休。舆论监视一时陷入僵局，转而将目光投放到食品监视中米金升：“舆论监视与微博“，“新闻窗“，201202。第四阶段：2007年-2008年4月，互联网开场介入到人们生活当中，并带来了巨大的影响。媒体开场重新做异地监视。在“党的十七大中特别提到了加强舆论监视。新媒体在舆论监视中的地位与作用日益突显。第五阶段：2008年5月之后，网络时代开场主导舆论监视，最为代表性的事件就是，2010年9月发生的宜黄拆迁自焚事件，9、10月份高举舆情热点排行榜前列，甚至成为第一个因“微博直播成为公共事件的典，当事人最终微博维权成功。2010年9月16日，在姐姐、母亲和大伯烧成重伤时，钟如九和姐姐

23、与进京接收凤凰卫视采访，却遭宜黄县委书记邱建国带队阻截。姐妹俩只好躲进厕所向媒体反映情况，记者邓飞在微博上进展实时直播，轰动网络，引发全国关注。9月17日11时19分，钟如九开通了自己的新浪微博，她发布第一条微博被广泛转发，不到一天到达转发量3119次、评论2115条，截止到11月14日9时，钟如九的微博已有29888名粉丝*顺军：“博客与舆论监视“，“青年记者“200509。事后，钟如九不停地通过微博与外界取得联系，发布事态的最新进站，获得社会各界的广泛支持，最终推动事态解决。其中，钟如九通过微博发出究其被烧伤的母亲和姐姐的求助，立即得到了热心网友的纷纷响应，在不到24小时的事件完成了从联络

24、国顶级烧伤专家、联络邀请函等一系列现实生活中需要层层审批的各项复杂程序，最终使得两名专家顺利来到病房为钟家妈妈和姐姐会诊。可见，随着社会的开展，我国的舆论监视主体在不断扩大，监视容也愈加的广泛，新媒体在舆论监视中占据了重要的地位钱连红：“试论博客对传统媒介的挑战“，“当代电视“200611。二新媒体舆论监视的主要优势1.增强民众参与性，舆论主体最大化传统意义上的舆论监视是新闻媒体的监视，主要通过新闻、报刊等传统方式。但都是由国家主导，报刊、各大电视媒体的新闻报道多以体育、娱乐新闻较多，舆论监视的功能受到压抑。但实际上舆论监视的本质应该是人民群众的监视。但是在过去人民群众并没有时机直接参与到舆论

25、监视中，其主体单位也并没有得到发挥。互联网开放新、匿名性、及时性、自由化的特点，使得公民的网络表达变得更变和快捷，而微博为公民的网络表达提供了新渠道*扬：“浅析微博的新闻评论功能以新浪微博为例“，“青年作家中外文文艺版“2011.05。数据显示，2010年10月，中国微博效劳的访问用户规模到达了12521.7万人，累积活泼注册账户数突破6500万个，用户渗透率到达36.9%。微博的开放性、及时性、互动性、草根性使得更多的人能够参与到微博中，在这里表达自己的观点和看法，并能够及时的进展信息的交流。微博的这以系列特性决定了微博的裂变传播，而正是由于微博的裂变传播使得微博的舆论监视主体到达目前所有传

26、播媒体中的最大化。在“宜黄拆迁自焚事件中，单凭邓飞、长这几个人的力量，是远远达不到它现在所产生的影响，正是由于广阔网友的积极参与才使得力量凝聚，达成了舆论的高潮，最终使钟家姐妹的权益得到维护陈力丹、闫尹默：“论我国舆论监视的制度困境“，“*大学学报“2007.(02)。微博就是一个为用户提供广阔交流空间的网络工具，在现在所有的传播工具中，它能够将参与的主体实现最大化，同时也就意味着它能够将舆论监视的主体到达最大化李岩：“论博客对手中媒介接近权的突破“，“*工业大学学报社会科学版“2010.02。2.提供信息，即时传播参与舆论监视的人多了，舆情信息自然也会随之增多，信息亦会在第一时间得到关注，并

27、且迅速扩散。在宜黄拆迁自焚事件中，长发出第一条事关宜黄强拆的微博，呼吁关注。到当天上午，这条微博已经被转发2700屡次，超过1000条评价。邓飞对钟家姐妹“厕所攻防战的微博直播在短短40分钟让数百万的网友对其关注邵鸣钢：“微博的即时广泛性传播和传统媒体应对措施“，“科技传播“2011.21。这样的传播速度是任何传统媒体所不能比较的。当然，这种高效的传播速度，是与发起人有着密切关系的，名人的发起，尤其是网络意见领袖的意见，更能使其发挥优势作用，在宜黄强拆事件中慕容雪村就扮演着意见领袖的角色，在整个事件中起到了重要的作用。而微博快捷的回复和让信息如雪球般越滚越大，大大增强了微博的传播速度*福利：“

28、微博对传统媒体议程设置功能的影响“，“新闻前哨“2011.09。3.弥补传统媒体关注缺乏传统媒体所关注的社会广度相对有限，而网络媒体通过发挥自身优势则可以与其形成互补，微博更有优势来弥补这种缺乏。新媒体的关注面相对较为广泛，这样新媒体就能够让更多传统媒体没有关注到的事件被重新重视，形成舆论。但新媒体的受众相对有限，需要传统媒体不断跟进，更新报道才会促成事件的快速的解决。2011年6月20日下午，在微博中用户名为“为了你5123”的男子，与用户名为“Y真爱一生Y的女子相约开房，两人的地点标注都是，并且双反的关注对象都只有对方一人，此微博迅速引来网友围观。在双方的回复中，网友注意到“为了你5123

29、”发出微博：“宝贝，我上午一直在市长那汇报工作。显示他是当地政府官员。双方在一来一往的回复中，发了十几条微博，商定却黄庭酒店开房。时候经过查证，男当事人为市卫生局局长志强，女主角经“人肉据称成是卡斯特酒庄总经理*。该局长因误将微博当做QQ之类的即时通讯软件，在微博上与该女子玩暧昧，最终被处以停职的处分微博：“传统媒体与互联网融合的新载体“，“中国播送“2010.05。三、新媒体在舆论监视中暴露的问题与解决方法新媒体是一把“双刃剑，在具有建立性的同时也兼具破坏性，有时是舆论监视的助力，有时有是泄愤和报复的谣言公告栏。一新媒体在舆论监视中暴露的问题1、信息缺乏权威性由于新媒体传播信息的简单、快捷、

30、和零门槛进入等特点使其具有极强的参与性，使得人人都可以借助新媒体来报道事件，信息源源不断地自新媒体涌出。这其中不乏参杂个人情感的虚假信息，或是缺乏考证的“传闻使得信息失实。相比电视、报纸等传统媒体，新媒体在扩大了舆论监视主体的同时，使得“把关人作用逐渐弱化，导致信息鱼龙混杂、真假难辨、信息低俗化。虚假信息和谣言在网上大量堆积，影响着人们对监视对象进展客观的判断，从而影响了舆论监视的权威性，甚至扰乱社会的正常秩序孙旭培：“舆论监视的必要性和可行性“，“同舟共进“1999.07。2、 “群体极化现象滋生所谓的“群体极化是由詹姆斯斯通在1961年研究群体讨论现象时首次提出的。“如果一开场群体成员的意

31、见比较保守的话，尽管群体的讨论后，决策就会变得更加保守；相反，如果个人意见趋向冒险的话，则讨论后的群体决策就会更趋向于冒险这种现象被称为群体极化现象。在新媒体信息传播中，信息真伪、虚实的判断取决于网民的阅历和受教育程度。由于网民的跟人阅历、受教育程度、道德、文化素养参差不齐，很大程度上就会有一种从众的心理，造成了非理性认识，如果网众在群体极化现象中倒向了错误的一方，就会给社会造成很大的负效应，有的时候还会形成强大的“舆论审判 伤害了个人的合法权益，也危机法治社会的司法独立马原：“新媒体舆论监视的社会风险放大效应研究“J，“声屏世界“，2009年第11期。二新媒体监视中的问题的解决方法新媒体日渐

32、成新媒体的重要局部，较之传统媒体，新媒体的广泛性、匿名性、无过滤、零门槛进入等特点，使得虚假信息、网络谣言乘虚而入，如何兴利除弊，使新媒体的负面效应最小化，扩大其优势成为了关键问题陈力丹、闫尹默：“论我国舆论监视的制度困境“，“*大学学报“2007.(02)。“中国的反腐败和廉政建立“白皮书曾提到：“网络舆论监视已曾为一种反响快、影响大、参与面光的新型舆论监视方式，中国高度重视互联网的积极作用，切实加强反腐倡廉舆情网络信息收集、研判和处置工作，完善举报法规制度建立，健全举报受理机制及线索御用和反响制度，为公民利用网络行使监视权利提供便捷畅通的渠道。以新媒体为代表的新媒体在反腐倡廉工作中发挥了重

33、要的作用，它能够灵敏的捕捉到任何消息，我们应充分利用其全方位的监视，有效惩治和预防腐败及不良行为的发生蒋颖：“微博：开创民意表达新途径“，“湘潮“2011.07。1、要加强网络传播的法律建立，使新媒体管理有法可依对滥用新媒体进展信息发布、威胁、恶意中伤、侮辱、诽谤他人及制造和传播虚假信息等行为进展严厉查处。并设立统一的行政管理部门，加强制度规、对新媒体备案等级、准入管理、接入管理等制度，建立健全新媒体新闻信息采集发布的审查把关制度。在加强法律建立的同时，面对相关媒体的大量报道以及强大的民意表达，警觉“舆论审判以及网民的情绪化言论对舆论监视产生的负面影响。注重提高执法者的素质，着力建立一支高素质

34、的网络执法队伍。2、发挥政府主导作用互联网作为公众与党和政府之间沟通桥梁的特征日益凸显。要躲避新媒体在舆论监视中的负面效应，完善网络舆论监视，首先要充分发挥政府的主导作用，确保舆论监视在法制化、规化的轨道上运行王瑞、靖鸣：“微博“意见领袖在微博舆论监视中的作用与问题“，“新闻与写作“2011.(09)。做好新媒体舆论的正确引导，需要政府、主流媒体争取主动权，培养拥有主流话语权的网络“意见领袖。新媒体与传统媒体互动。3、加强行业自律和网民自律新媒体要积极旅行自己承当的法律义务，加强对损害国家利益、侵权行为的综合政治。培养广阔网民的自律意识和责任意识，正确使用网络媒体。增强自身综合素质，沉着应对网络事件，从源头上杜绝社会危害的产生，构建和谐的舆论监视环境李学政：“舆论监视是社会“稳定器“，“百姓生活下半月“2011.04。四、总结网络赋予舆论监视更多的意义，新媒体借助网络成为一种反响迅速、影响力强，参与面广的新兴舆论监视方式，在贯彻落实科学开展观、保证公共权力的正确形式、促进反腐倡廉建立、提高当的执政能力建立和推动中国政治化等方面发挥了积极的作用。同时，以微博为代表的新媒体在舆论监视中扔存在公信力缺乏、群体极化等现象发生。要不断完善舆论监视，使其优势得到充分的发挥，就要在完善法律的根底上，继续推行新老媒体的互动，取长补短，形成监视合理；充分发挥政府的主导作用，