中国移动全方位媒介计划书

1、背景资料背景资料将于今年6月期间在韩国开始的“世界杯赛事，将成为中国观众的聚焦热点，在这期间投放广告将得到较好的汇报中国联通的CDMA将在世界杯赛期间开展较强的有关业务和企业形象的宣传攻势， 对中国移动将会造成较大的威胁和挑战世界杯赛期间， 估计大约有2万多名中国球迷将亲赴韩国助阵，大批中国游客也将前往。在此时， 中国移动推出日韩漫游，为用户解决GSM 自动实现在CDMA的网络中的漫游， 表达了中国移动通信更加人性化，业务不甘人后的效劳理念市场营销目标市场营销目标全面提升中国移动通信“业务领先，效劳领先的企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度通过成功上市“日韩漫游的业务，传达中国移动通信高效，人

2、性化的效劳理念，提升目标群体对品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率 媒介沟通目标和策略媒介沟通目标和策略 Point A品牌形象的改善日韩漫游正式开通竞争对手咄咄逼人Point B品牌形象的提升人性化,领先化的品牌资产的建立有效对抗竞争品牌忠诚度的培养和提升品牌好感度建立提升业务量保持绝对优势维持市场占有率沟通方向策略开展沟通方向策略开展“地图鱼地图鱼 主要广告讯息主要广告讯息: :自由自在的沟通自由自在的沟通 无所不在的沟通无所不在的沟通 覆盖全球的沟通覆盖全球的沟通 舒服自在的沟通舒服自在的沟通 “日韩漫

3、游日韩漫游 主要广告讯息主要广告讯息: :效劳周到效劳周到 方便快捷方便快捷 人性关心人性关心 长期的媒介投资的回报 品牌形象的建立 建立品牌的忠诚度 抵抗竞争品牌 提升产品的知名度 鼓励使用,提升业务量 帮助建立快捷,人性化的 品牌形象 强占市场 品牌形象和业务宣传相得益彰媒介沟通目标和策略媒介沟通目标和策略策略策略1 1以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对领先的品牌形象并且以有效的, 高到达率的沟通,使该形象产生长久的忠诚度策略策略2 2以人性化以人性化, , 全方位的全方位的“日韩漫游日韩漫游作为拳头产品作为拳头产品, ,最大限度的建立产品在最大限度的建立产

4、品在目标人群中的知名度目标人群中的知名度, ,帮助消费者提高对品牌的认知度帮助消费者提高对品牌的认知度策略策略3 3以时时领先. 处处出现的高覆盖率的沟通解决方案, 最大化广告音量,保持优势媒介沟通目标和策略开展媒介沟通目标和策略开展策略策略1(1(关键词关键词) )品牌形象, 高到达率的沟通, 长久的忠诚度大众媒体的高覆盖沟通广泛的覆盖高到达率的媒介排期经济有效的媒介购买创新的媒介购买形式策略策略2 (2 (关键词关键词) )拳头产品,知名度, 认知度针对性强的媒介组合全方位的媒介沟通渠道集中的, 高频率的媒介排期策略策略3 (3 (关键词关键词) )时时领先. 高覆盖率最大化广告音量,领先

5、的媒介排期策略高广告音量的媒介比重和购买策略全方位的沟通管道国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展 目标群体- 以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其中, 以高端用户为重中之重国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展 潜在层面潜在层面 群众消费者群众消费者, , 年龄年龄20-4520-45岁岁, , 大专及以上学历大专及以上学历重点层面重点层面(4.5(4.5% %):):各类管理人员, 特别是各行政管理人员与企业的 CEO & CTOCMMS: 20-45, 大专以上大专以上, 政府部门高级干部政府部门

6、高级干部 公司高层公司高层 高级技术主管高级技术主管( (Pop:2.2mil, 4.5Pop:2.2mil, 4.5% of 15+)% of 15+)CMMS: 20-45, 大专以上大专以上,( (Pop:13 mil, Pop:13 mil, 25% of 15+)25% of 15+)电视报纸 户外杂志互联网广播电影65.138.63586.986.879.88.2%50%100%20-45, 20-45, 大专以上大专以上128178101161107110985010015020020-45, 20-45, 大专以上政府官员大专以上政府官员, ,企业或公司管理人员企业或公司管理人

7、员66.744.836.56.875.991.488.7%50%100%13120710513310211610050100150200 电视: 覆盖率高, 但要控制资源合理利用 体育报纸和专业杂志 : 覆盖率高，且目标群集中度高 户外: 有益的补充，帮助建立全面声势 互联网: 目标群集中度，媒体费用较低资料来源：中国市场与媒体研究2001国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -媒体选择媒体选择国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -媒介组合媒介组合 潜在层面潜在层面 群众消费者群众消费者, , 年龄年龄20-4520

8、-45岁岁, , 大专及以上学历大专及以上学历重点层面重点层面(4.5(4.5% %):):各类管理人员, 特别是各行政管理人员与企业的 CEO & CTO主流媒体：电视/群众报纸及杂志/户外 针对性媒体：互联网 “媒体分割：晚间时段；财经证券，科技通讯专业节目及杂志等中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最正确选择.根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视本钱效应和节目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权根据预算情况而定，以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报在节目选择方面，以较具有本钱的一套新闻节目和5套的体育

9、新闻和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度较大，可利用赞助中国之队的方案，适度投放。在中央台投放的同时，建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效性，在收视缺乏的地市，采用当地电视台进行补充。可以获得整体效果的最正确表现可以每个收视点本钱下降37%国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -电视的策略电视的策略 0 020204040 Q1-Q1-9797 Q2-Q2-9797 Q3-Q3-9797 Q4-Q4-9797 Q1-Q1-9898 Q2-Q2-9898 Q3-Q3-9898 Q4-Q4-9898 Q1-Q1-9999 Q2-Q2-9

10、999 Q3-Q3-9999 Q4-Q4-9999 Q1-Q1-0000 Q2-Q2-0000 Q3-Q3-0000 Q4-Q4-0000 Q1-Q1-0101 Q2-Q2-0101 Q3-Q3-0101CCTV-2CCTV-2CCTV-3CCTV-3CCTV-4CCTV-4CCTV-5CCTV-5CCTV-6CCTV-6CCTV-7CCTV-7CCTV-8CCTV-8数据来源 CSM 所有市场 target: 20-45按季度按季度CCTV-2 经济生活效劳频道经济生活效劳频道CCTV-5 体育频道体育频道CCTV-6 电影频道电影频道CCTV-8 电视剧频道电视剧频道CCTV-3 综艺频道

11、综艺频道除除CCTV-1以外，各频道晚间黄金时间以外，各频道晚间黄金时间19：30-23：00收视率占有率趋势收视率占有率趋势频道的收视占有率频道的收视占有率51%58%53%49%42%47%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 200150%49%43%51%57%50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 200163%60%63%37%40%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 200158%55%50%42%45%50%0%10%20%

12、30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 200150%55%48%50%45%52%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 200157%55%54%43%45%46%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 200151%50%50%49%50%50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1999 2000 2001Total Audience男性女性数据来源 CSM 所有市场 target: 20-45频道的观众组成频道的观众组成中央台各频道主

13、要时段千人本钱比较中央台各频道主要时段千人本钱比较20.9355.66.621.50510152025303540Pro. TVLocal TVCCTV-1 ACCTV-1B1CCTV-1B2CCTV-1 CCCTV-5SportsNewsCCTV-5FootballNightCCTV-6EveningPackageCCTV-6 TVGuidePackageCCTV-82115-2118CCV-8YingShiTQSCPMSource: CSM & ACNielsen 2001 Target: Adult20-45在世界杯期间的广告费比通常时段在世界杯期

14、间的广告费比通常时段预计增长预计增长50%6.1-6.307.1-7.14(4周周)(2 周周)启动阶段启动阶段赛前热身赛前热身赛中赛中赛后回顾赛后回顾TVTVTVNewspaperNewspaperMagazineMagazine网络网络4.15-5.31(7周周)3.18 - 4.14(4周周)电视（赛中：电视（赛中：40GRPs/周；比赛前后：周；比赛前后：20-30GRPs/周）周）报纸（赛中每周报纸（赛中每周3个点，其余每天个点，其余每天1-2个点）个点）杂志杂志国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -排期策略排期策略 Repeat Custom

15、erCustomer赛前热身赛前热身赛中赛中赛后回顾赛后回顾阶段2通过节目合作进一步深入地去沟通建立目标消费群与品牌的良好关系阶段3丰富的沟通方式，多角度的沟通渠道拥有强有力的品牌形象阶段4维持既有的广告效果短小广告版本阶段1用大的音量将广告信息准确传到达位(长版本、大尺寸)初步建立目标消费群与品牌的良好关系国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -排期的策略排期的策略 消费者对此类广告的欢送程度达7成在节目中播放， 可以防止由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -广告长度的广

16、告长度的策略策略 版本使用：版本使用：前期在电视上采用长的版本，在平面上采用大的尺寸配前期在电视上采用长的版本，在平面上采用大的尺寸配以适量软性宣传以适量软性宣传后期使用短小版本维持广告宣传效果后期使用短小版本维持广告宣传效果创意性的利用现有的广告素材创意性的利用现有的广告素材根据媒体的配合程度，将现有的地图鱼的形象加以巧妙根据媒体的配合程度，将现有的地图鱼的形象加以巧妙的利用，的利用， 制作成可以在电视播出的游动字母，制作成可以在电视播出的游动字母， 以低以低廉的本钱在后期在电视上采用廉的本钱在后期在电视上采用可以起到降低媒介投放本钱的效果可以起到降低媒介投放本钱的效果根据实力媒体根据实力媒

17、体20012001年年1212月对这类广告形式的调查显示，月对这类广告形式的调查显示， 消费者对此类广告的欢送程度达消费者对此类广告的欢送程度达7 7成成在节目中播放，在节目中播放， 可以防止由于广告时段拥挤而带来的可以防止由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病广告效果不凸显的弊病国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -广告长度的广告长度的策略策略 国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -报纸的策略报纸的策略 覆盖面大的：覆盖面大的：如人民日报、环球时报、参考消息、南方周末等广泛建立传播的声势，树立良好的形象专业

18、性的：如中国经营报、足球报、体坛周报等专业性的：如中国经营报、足球报、体坛周报等- 配合不同的宣传目的，在权威性及针对性的报纸上 做更加有效的沟通- 可考虑在报纸内恰当的版面国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -报纸的策略报纸的策略 第一周第一周 ： 创新广告形式创新广告形式选择一：头版特制选择一：头版特制包裹式包裹式“通栏通栏选择二：跨版选择二：跨版/ /整版广告，创意版面，以颜色吸引整版广告，创意版面，以颜色吸引读者，营造强烈冲击力，引发大家的兴趣读者，营造强烈冲击力，引发大家的兴趣选择三：中心对页竖半版选择三：中心对页竖半版 (THEMATIC (

19、THEMATIC 广告广告) )国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -报纸的策略报纸的策略 持续阶段持续阶段 ： 特别版面形式特别版面形式除传统半版广告外，建议考虑除传统半版广告外，建议考虑“同一页同一页面上的多个较小广告面上的多个较小广告醒目、特出，较易吸引读者的注意力醒目、特出，较易吸引读者的注意力用相同或较少的价钱拥有全版广告效果用相同或较少的价钱拥有全版广告效果可考虑同一版面的可考虑同一版面的TEASERTEASER形式形式国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -报纸的策略报纸的策略 持续阶段持续阶段 ： 栏

20、目合作栏目合作报纸专栏合作报纸专栏合作“中国移动与世界杯中国移动与世界杯或或“快乐快乐自由的未来通信世界自由的未来通信世界的活动的活动“赛事竟猜赛事竟猜，更多的参与与互动，更多的参与与互动国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -报纸的策略报纸的策略 原那么原那么“木秀于林木秀于林潜移默化潜移默化巧妙的创意巧妙的创意不只依靠一次广告，根据广告引发系不只依靠一次广告，根据广告引发系列活动的列活动的“广告广告才可以以才可以以“巧巧取取胜，到达宣传品牌的目的胜，到达宣传品牌的目的从信息中渗透广告，通过文字传达品从信息中渗透广告，通过文字传达品牌形象牌形象擅用品牌资

21、产，建立我们的标志物擅用品牌资产，建立我们的标志物如：地图鱼和中国移动的联系如：地图鱼和中国移动的联系国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -杂志的策略杂志的策略 1. 选择什么样的杂志? 群众类:新闻实事类: 财经类:管理类: 专业类：通讯类专业杂志, 如IT经理世界, 世界宽带网络,通讯世界等2. 版面倾向：特殊版面，封面，封二，封底，中心跨页或单版右手页3. 时间：4月开始国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -杂志的策略杂志的策略 以巧展现无限大的空间三连页, 前两页少1/3版并与最后一个版共用一个1/3版信息

22、, 这样可以增加冲击力, 加深广告诉求国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -杂志的策略杂志的策略 出现在页面正中，强大的吸引力出现在页面正中，强大的吸引力 营造一种营造一种“移动的感觉，抓住受众的视移动的感觉，抓住受众的视线线 编辑环境很关键包括报纸编辑环境很关键包括报纸/杂志的种类、杂志的种类、页面内容等页面内容等 的孤岛广告的孤岛广告 同样是同样是“移动的感觉，更大的视觉冲击移动的感觉，更大的视觉冲击力力 运用在与运动相关的编辑环境中运用在与运动相关的编辑环境中国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -杂志的策略杂

23、志的策略 4. 4. 擅用机场、人口聚集处、高档社区内或附近擅用机场、人口聚集处、高档社区内或附近国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -户外的策略户外的策略 Location :上海远东娱乐广场, 西藏中路465号Size: 2500 Sqm ( 3 sided)Unit cost： RMB 175，000/ Month Production cost： RMB300，000Minimum commitment ： 3 Months3 Months total cost ： RMB825,000形式形式: : 将将未经使用的正在进行内部装修的大厦作为媒体

24、未经使用的正在进行内部装修的大厦作为媒体, , 在闹市区在闹市区, , 可以在尺寸和可以在尺寸和气势上突出气势上突出市场市场: : 上海上海, , 广州广州, , 浙江浙江, , 江苏等重点城市江苏等重点城市时间时间: : 三个月三个月尺寸尺寸: : 2000-25002000-2500平方米平方米预算预算: : 0.8 0.8mil/mil/城市城市( (以上海为参考价以上海为参考价) )国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -户外的策略户外的策略 公交广告公交广告地铁换乘通道地铁换乘通道形式形式: : 利用换乘环线地铁的墙壁作为利用换乘环线地铁的墙壁作

25、为媒体宣传的形式媒体宣传的形式, , 溶入市民生活溶入市民生活, , 突突出宽出宽, , 展现大的展现大的, , 是一种巧妙的媒体是一种巧妙的媒体投放形式投放形式市场市场: : 北京北京尺寸尺寸: :2.62.6x36x2=187.2x36x2=187.2平方米平方米时间时间: : 一个月一个月预算预算: : 30 30万万尺寸：尺寸：1414米米* *2.22.2米米+5.4+5.4* *2.22.2米米=42.68=42.68平方米平方米媒体费用：媒体费用：RMB1,800RMB1,800每平方米每平方米/ /每月每月 制作费用：制作费用：RMB230/RMB230/每平方米每平方米预算预

26、算: 9: 9万万国际漫游国际漫游( (地图鱼篇地图鱼篇) )的沟通策略开展的沟通策略开展- -户外的策略户外的策略 “日韩漫游日韩漫游 沟通策略沟通策略做为中国移动通信国际漫游业务中的新的拓展, 日韩漫游再次表达出中国移动“ 效劳领先,业务领先的品牌资产.作为效劳和业务的延伸,“日韩漫游目前的使用价值是在世界杯赛事期间为已是中国移动的用户中有条件赴韩球迷提供便捷的通讯效劳,长远而言, 是国际漫游业务中的覆盖率的补充所以, 日韩漫游在总体的沟通活动中, 因为其针对的目标消费群体相对狭小, 而且时效性较强, 故建议采用非传统的媒介沟通策略结合销售渠道的有机配合而到达有效, 经济的沟通效果“日韩漫

27、游日韩漫游 沟通策略沟通策略媒介选择选用针对性较强的媒介组合电台和足球类报纸将作为主要的群众媒介除了群众媒介,运用开发崭新的媒介沟通载体,经济有效的传递广告信息市场选择由于出国旅行受经济水平的制约,根据中国足协的资料, 以下城市的入场券的名额相对集中: 北京.上海,广州，深圳,大连,成都所以,关于日韩漫游的广告宣传将集中在以上城市进行从长远计, 日韩漫游在其他城市的宣传将依附于国际漫游的全面沟通而进行“日韩漫游日韩漫游 沟通策略沟通策略沟通讯息和创意材料的建议加强国际漫游和日韩漫游在广告信息和视觉效果上的内在相关性, 以加强目标消费群对广告讯息的记忆在日韩漫游的重要市场, 可开展相对广告讯息相

28、对独立的创意材料以获得最好的广告效果在非日韩漫游的市场, 在国际漫游的广告材料中, 添加关于日韩漫游的告知性讯息,以到达传递信息的效果新的媒介沟通方式新的媒介沟通方式- -沟通管道沟通管道20 20 年前年前, ,消费者没有品牌的观念消费者没有品牌的观念, , 消费只是满足最根本的生活需求消费只是满足最根本的生活需求10 10 年以前年以前, , 品牌进入了消费者的视野品牌进入了消费者的视野, ,人们根据自己的喜好挑选品人们根据自己的喜好挑选品牌牌, ,对于品牌的了解的通道来自于单一化的传统媒体对于品牌的了解的通道来自于单一化的传统媒体3 3 年以前年以前, , 互联网开始成为人们接触外界讯息

29、的崭新渠道互联网开始成为人们接触外界讯息的崭新渠道2 2 年以前年以前, , 短讯短讯/ / 上网被越来越多的使用上网被越来越多的使用在今天在今天, , 所有可以刊载广告信息所有可以刊载广告信息, , 都可以在广告载体日益纷繁复杂都可以在广告载体日益纷繁复杂的环境下加以开发的环境下加以开发, , 只有独辟蹊径只有独辟蹊径, ,才可最大化广告传递的效果才可最大化广告传递的效果消费者的购置习惯消费者的购置习惯引发引发考虑考虑搜寻搜寻选择选择购置购置体验体验SponsorshipProgramproductionEventMarketingPRDirectmailCRMExhibitionE-mai

30、lTelevisionRadioMagazineNewspaperCinemaTrade PressOutdoorKioskDigitalMobile phoneDotcomVideoGamesPromotionsProductPlacementLoyaltyProgsAdvertorialE-mailSearch EnginesRetail outletsGuerillatacticsPackagingtelephoneCar ParksSportsBarsAudioVisualPhone CardsCustomerServiceSpasGymVision多样化的沟通渠道多样化的沟通渠道我们

31、怎样觉察适合我们怎样觉察适合“日韩漫游日韩漫游的消费者的沟通的消费者的沟通渠道的渠道的在北京/上海/广州/成都/大连/深圳利用实力媒体的调研资源对26名爱好足球的全球通用户进行了 访谈, 主要了解:他们的生活习惯他们通常一天的生活形态他们的心理状态我们发现他们一天的生活形态他们一天的生活形态自己开车自己开车商务谈判商务谈判上网浏览上网浏览收发邮件收发邮件出差旅行出差旅行看球看球听音乐听音乐酒吧酒吧/餐厅餐厅用餐用餐阅读专业杂志阅读专业杂志健身俱乐部健身俱乐部他们所喜欢的他们所喜欢的高效率高效率自信自信奔放奔放追求自由追求自由激情激情独立独立勤劳勤劳冒险冒险男性男性智慧智慧喜欢俱乐部文化喜欢俱乐

32、部文化敏锐敏锐日韩漫游日韩漫游An Integrated Communication Solution驾驶驾驶/坐车坐车电台电台各地交通台密集告知性广告加油站加油站 加油站的海报广告 加油站的灯箱广告出租车出租车 出租车的小旗 座位套招贴日韩漫游日韩漫游An Integrated Communication Solution驾驶驾驶/坐车坐车报纸报纸/杂志杂志体育类报纸体育类报纸 赞助和合作栏目的形式推广 世界杯赛事/花絮/新闻的栏目赞助 软广告形式的回报 杂志杂志 专业杂志的常规广告的刊出 和杂志社合作世界杯期间的栏目 有奖竞猜有奖竞猜 和声讯电话,手机短讯的服务内容相结合 和媒介合作进行

33、特制的IP电话纪念卡可以作为奖品 日韩漫游日韩漫游An Integrated Communication Solution驾驶驾驶/坐车坐车报纸报纸/杂志杂志旅行社旅行社/售票处售票处旅行社旅行社/售票处售票处 在旅行社的相关资料上附送有关 日韩漫游服务的小卡片 旅行社橱窗和营业厅内的海报张贴日韩漫游日韩漫游An Integrated Communication Solution驾驶驾驶/坐车坐车报纸报纸/杂志杂志旅行社旅行社/售票处售票处DMDM日韩漫游服务的宣传单张 随手机帐单递送随信用卡帐单递送在高级健身房和高尔夫俱乐部的资料递送在球迷协会的派送日韩漫游日韩漫游An Integrated

34、 Communication Solution驾驶驾驶/坐车坐车报纸报纸/杂志杂志旅行社旅行社/售票处售票处DM互联网互联网移动梦网移动梦网网上赛事/比分竞猜地图鱼Flash下载网上日韩漫游登录体育网站体育网站和著名门户网站的建立连接联合促销联合促销和诺基亚或其他著名手机 厂家在世界杯期间进行 联合促销日韩漫游日韩漫游更多的相关公关活动。更多的相关公关活动。驾驶驾驶/坐车坐车报纸报纸/杂志杂志旅行社旅行社/售票处售票处DM互联网互联网日韩漫游日韩漫游报纸报纸/电台的正常告知性沟通电台的正常告知性沟通全方位的沟通解决方案全方位的沟通解决方案联合促销软广告媒介公关推广活动=Should be ac

35、cording to client三月四月五月六月七月启动阶段启动阶段赛前热身阶段赛前热身阶段赛事中赛事中赛后回顾赛后回顾分配比例（% ）分配比例（% ）品类品类媒体媒体18 2518 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 2418小计小计形象类产品净花费形象类产品净花费4,500,000 8,700,000 5,400,000 1,400,000 20,000,00094%电视电视2,500,000 5,500,000 3,000,000 1,000,000 12,000,00057%平面平面1,500,000 2,400,000 1,800,000 300,000 6,0

36、00,00028%户外户外500,000 800,000 600,000 100,000 2,000,0009%客户服务类产品净花费客户服务类产品净花费300,000 500,000 400,000 - 1,200,0006%平面平面300,000 500,000 400,000 1,200,0006%DM其他活动其他活动媒体每月总净花费媒体每月总净花费4,800,000 9,200,000 5,800,000 1,400,000 21,200,000总净花费总净花费21,200,000以全球通国际漫游及相关服务以全球通国际漫游及相关服务为主的品类每月净花费为主的品类每月净花费以全球通日韩漫游

37、为主的品类以全球通日韩漫游为主的品类每月净花费每月净花费备注：备注： 以上预算未含广告材料制作费用以上预算未含广告材料制作费用 由于时间紧迫，以上预算谨为初步匡算，在具体执行工程确定之后，代理公司将再度由于时间紧迫，以上预算谨为初步匡算，在具体执行工程确定之后，代理公司将再度 对预算进行精算对预算进行精算时间表时间表制作排期电视/平面3月5日定位 电视/平面3月8日提供电视台名单和平面名单 3月9日寄广告播出带到电视台 3月11日寄日报菲林片到媒体3月11日寄周报菲林片到媒体3月11日电视广告播出3月16日寄杂志菲林片到媒体3月11日日报刊出3月20日周刊杂志刊出3月18日月度杂志刊出4月1日

38、9、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、雨中黄叶树，灯下白头人。07:32:2107:32:2107:324/25/2022 7:32:21 AM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2207:32:2107:32Apr-2225-Apr-2212、故人江海别，几度隔山川。07:32:2107:32:2107:32Monday, April 25, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-224月-2207:32:2107:32:21April 25, 202214、他乡生白发，旧国见青山。25 四月 20227:32:21 上午07:32:214月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 227:32 上午4月-2207:32April 25, 202216、行动出成果，工作出财富。2022/4/25 7:32:2107:32:2125 April 202217、做前，能够环视四周；做时，