中国旅游业发展史培训课件

1、中国旅游业发展史 一、中国古代旅游发展史一、中国古代旅游发展史 二：旧中国的旅游业二：旧中国的旅游业 三：新中国改革开放前的旅游业三：新中国改革开放前的旅游业 四：改革开放后的旅游业四：改革开放后的旅游业中国古代旅游发展史中国古代旅游发展史v远古、夏商周和春秋战国三个阶段。（开端）远古、夏商周和春秋战国三个阶段。（开端）v旅游形式：山林生存之旅、辟地探险之旅；夏商周帝旅游形式：山林生存之旅、辟地探险之旅；夏商周帝王巡游；诸子百家游学、游说之旅王巡游；诸子百家游学、游说之旅v旅游主体：由帝王诸侯变为奴隶主和贵族，至春秋战旅游主体：由帝王诸侯变为奴隶主和贵族，至春秋战国再变为天子、诸侯和士阶层；国

2、再变为天子、诸侯和士阶层；v旅游客体主要局限于自然景观；旅游客体主要局限于自然景观；v在旅游媒介方面，修建了在旅游媒介方面，修建了“周道周道”等陆路，交通工具等陆路，交通工具包括车、桴和舟；周代始建的旅馆分为两类，一类是包括车、桴和舟；周代始建的旅馆分为两类，一类是国家开办的宾馆和驿站，另一类是私人开办的传舍和国家开办的宾馆和驿站，另一类是私人开办的传舍和客舍。客舍。秦汉和魏晋南北朝两个阶段（发展阶段）秦汉和魏晋南北朝两个阶段（发展阶段）v旅游形式：秦皇汉武封禅巡游之旅，诸如司马迁和张旅游形式：秦皇汉武封禅巡游之旅，诸如司马迁和张骞恢弘的壮行之旅，宦游之旅。玄游、仙游释游。骞恢弘的壮行之旅，宦

3、游之旅。玄游、仙游释游。v旅游主体：士族形成并开始活跃在旅游舞台上，此外旅游主体：士族形成并开始活跃在旅游舞台上，此外还有僧人和道士。还有僧人和道士。v旅游客体方面：出现了大量的人文旅游景观，如园林旅游客体方面：出现了大量的人文旅游景观，如园林建筑和佛教道教名山胜地的开发；建筑和佛教道教名山胜地的开发；v旅游观念方面，注重人与自然的情感交流，产生了注旅游观念方面，注重人与自然的情感交流，产生了注重审美个体精神愉悦的重审美个体精神愉悦的“畅神说畅神说”的旅游观。的旅游观。v隋唐时期（兴盛阶段）（旅游活动的多样性）隋唐时期（兴盛阶段）（旅游活动的多样性）v旅游形式：旅游形式：“特色旅游家特色旅游家

4、”隋炀帝开创龙舟巡游之先隋炀帝开创龙舟巡游之先例，封建帝王的封禅之旅、文人士子的边塞漫游之旅例，封建帝王的封禅之旅、文人士子的边塞漫游之旅以及僧侣的布道求法之旅隆盛；以及僧侣的布道求法之旅隆盛；v旅游主体：隋唐帝王、世俗地主阶级知识分子及僧侣旅游主体：隋唐帝王、世俗地主阶级知识分子及僧侣旅游活跃。旅游活跃。v在旅游客体上，形成了以长安、洛阳、江都和骊山等在旅游客体上，形成了以长安、洛阳、江都和骊山等地为中心，遍及华夏大地的庞大宫苑园林体系、隋唐地为中心，遍及华夏大地的庞大宫苑园林体系、隋唐帝王陵墓以及佛教旅游景观；帝王陵墓以及佛教旅游景观；v旅游媒体上，全国陆路水路交通通畅、政府创办驿馆旅游媒

5、体上，全国陆路水路交通通畅、政府创办驿馆及民间旅社，求法弘法的释游活动蓬勃开展，其中最及民间旅社，求法弘法的释游活动蓬勃开展，其中最著名的有玄奘、义净的西游求法和鉴真的东渡弘法。著名的有玄奘、义净的西游求法和鉴真的东渡弘法。v宋元时期（新变时期）宋元时期（新变时期）v旅游形式，两宋旅游具有忧国主理：一是心怀社稷的旅游形式，两宋旅游具有忧国主理：一是心怀社稷的文人士大夫忧国之旅；二是悟理求知的格致之旅，比文人士大夫忧国之旅；二是悟理求知的格致之旅，比如热衷于体悟理趣的苏轼及朱熹和孜孜于追求知识的如热衷于体悟理趣的苏轼及朱熹和孜孜于追求知识的沈括等代表人物。元蒙统治时期，西征之旅、西行东沈括等代表

6、人物。元蒙统治时期，西征之旅、西行东渐的宗教之旅、跨国观光之旅和士人文化之旅开始盛渐的宗教之旅、跨国观光之旅和士人文化之旅开始盛行。行。v在旅游主体方面，知识分子主导地位；国际宗教旅行在旅游主体方面，知识分子主导地位；国际宗教旅行家活跃，产生了周游列国的航海之旅。家活跃，产生了周游列国的航海之旅。v在旅游媒体上，造船技术和航海技术取得突破，海上在旅游媒体上，造船技术和航海技术取得突破，海上丝绸之路由泉州伸向世界各地，形成了四通八达、纵丝绸之路由泉州伸向世界各地，形成了四通八达、纵横中外的驿站系统。横中外的驿站系统。v清前期（穴结时期）清前期（穴结时期）v旅游形式：宣教通好的西行之旅盛行，体现在

7、郑和七旅游形式：宣教通好的西行之旅盛行，体现在郑和七下西洋的海上之旅，以及傅安和陈诚等出使西域的陆下西洋的海上之旅，以及傅安和陈诚等出使西域的陆上之旅。李时珍、潘季驯、徐光启和徐弘祖等的科学上之旅。李时珍、潘季驯、徐光启和徐弘祖等的科学考察之旅。巡游天下的帝王之旅，怀国寄志的遗民之考察之旅。巡游天下的帝王之旅，怀国寄志的遗民之旅，文士之旅，以及放逐边疆的旅，文士之旅，以及放逐边疆的“流人流人”之旅。之旅。v旅游客体：人文旅游景观，包括长城、宫苑园林、帝旅游客体：人文旅游景观，包括长城、宫苑园林、帝王陵墓、宗教建筑等。王陵墓、宗教建筑等。v旅游媒体：形成了比较完善的驿路系统，道路布局更旅游媒体：

8、形成了比较完善的驿路系统，道路布局更加合理有效。加合理有效。v近代时期（转型时期）。近代时期（转型时期）。v旅游形式：师夷求强的出境之旅、壮游忧国的境内之旅游形式：师夷求强的出境之旅、壮游忧国的境内之旅和西学渗透的入境之旅（文人士子的修学博闻之旅旅和西学渗透的入境之旅（文人士子的修学博闻之旅、政府官员的出使考察之旅和爱国志士的政治流亡之、政府官员的出使考察之旅和爱国志士的政治流亡之旅）。旅）。v旅游主体：文人士子、政府官员、政治家、驻外使节旅游主体：文人士子、政府官员、政治家、驻外使节、商人、传教士、探险家等。、商人、传教士、探险家等。v旅游客体：西方殖民者将公园引入中国，中外私人花旅游客体：

9、西方殖民者将公园引入中国，中外私人花园的建造亦颇具规模；众多闻名遐迩的历史遗迹诞生园的建造亦颇具规模；众多闻名遐迩的历史遗迹诞生于此时期，如苏州的太平天国忠王府、武昌的起义军于此时期，如苏州的太平天国忠王府、武昌的起义军政府旧址以及南京的中山陵等。政府旧址以及南京的中山陵等。v旅游媒体：公路、铁路的建设，航线的开辟，新式旅旅游媒体：公路、铁路的建设，航线的开辟，新式旅馆、中西式饭店等新旅游设施开始发生突破性的变化馆、中西式饭店等新旅游设施开始发生突破性的变化。一：旧中国的旅游业一：旧中国的旅游业背景（内忧外患的国情）背景（内忧外患的国情）v由于需求规模的限制，旅游业在中国出现由于需求规模的限制

10、，旅游业在中国出现得比较晚。帝国主义列强出于侵略和扩张得比较晚。帝国主义列强出于侵略和扩张的目的，在中国修筑铁路，强制通商口岸。的目的，在中国修筑铁路，强制通商口岸。随着现代化交通设施的建立和发展，以及随着现代化交通设施的建立和发展，以及国内和国际交往的日益频繁，便产生了中国内和国际交往的日益频繁，便产生了中国近代旅游业。国近代旅游业。v旧中国的旅游业首先出现在20世纪初的上海v上海交通便利，经济发达，同时也是与外部世界联系和交往最多的城市v民族银行家陈光甫先生率先在上海创办民族银行家陈光甫先生率先在上海创办中国首个旅行社中国首个旅行社陈光甫简介陈光甫简介v中国银行家。原名辉祖，后易名辉德，字

11、光甫，中国银行家。原名辉祖，后易名辉德，字光甫，以字行世。江苏镇江人。以字行世。江苏镇江人。1909年毕业于美国宾夕法年毕业于美国宾夕法尼亚大学。尼亚大学。1911年辛亥革命后，任江苏省银行监督。年辛亥革命后，任江苏省银行监督。1914年转任中国银行顾问。翌年年转任中国银行顾问。翌年6月创办上海商业储月创办上海商业储蓄银行。蓄银行。1927年任国民政府财政委员会主任委员，年任国民政府财政委员会主任委员，负责为蒋介石筹募军饷。同年创办中国旅行社。负责为蒋介石筹募军饷。同年创办中国旅行社。1928年出任江苏省政府委员、中央银行理事、中国年出任江苏省政府委员、中央银行理事、中国银行常务董事和交通银行

12、董事等职。银行常务董事和交通银行董事等职。1931年与英商年与英商太古洋行合资开设宝丰保险公司。太古洋行合资开设宝丰保险公司。1936年年3月，任国月，任国民党政府财政部高等顾问。民党政府财政部高等顾问。1937年，任大本营贸易年，任大本营贸易委员会中将衔主任委员。抗日战争时期，历任国民委员会中将衔主任委员。抗日战争时期，历任国民参政会参政员，国立复兴贸易公司董事长，中、美、参政会参政员，国立复兴贸易公司董事长，中、美、英平准基金委员会主席。英平准基金委员会主席。1947年任国民政府委员，年任国民政府委员，并主管中央银行外汇平衡基金委员会。并主管中央银行外汇平衡基金委员会。1948年当选年当选

13、立法委员。立法委员。1950年陈光甫将上海商业储蓄银行香港年陈光甫将上海商业储蓄银行香港分行易名为上海商业银行，在香港注册。分行易名为上海商业银行，在香港注册。1954年定年定居台湾。居台湾。1965年上海商业储蓄银行在台北复业，任年上海商业储蓄银行在台北复业，任董事长。董事长。1976年卒于台北年卒于台北。 v1923年春，首次组织国内观光团赴杭州旅行后又组织了年春，首次组织国内观光团赴杭州旅行后又组织了秋季赴浙江海宁的观潮旅行。秋季赴浙江海宁的观潮旅行。1923年年8月月15日，我国第一日，我国第一家民族旅行社家民族旅行社上海商业储蓄银行旅行部正式成立。上海商业储蓄银行旅行部正式成立。v1

14、924年出版年出版旅行杂志旅行杂志，专门宣传中国的风景名胜和，专门宣传中国的风景名胜和自然风光。自然风光。v1927年初，旅行部与银行分立，改组为中国旅行社，成年初，旅行部与银行分立，改组为中国旅行社，成为独立的旅行商业机构。其经营范围从为独立的旅行商业机构。其经营范围从1923年旅行部设年旅行部设立之初的代售国内外火车、轮船客票及旅行咨询，逐步扩立之初的代售国内外火车、轮船客票及旅行咨询，逐步扩大到车站、码头接送和转送、行李提取和代运、发行旅行大到车站、码头接送和转送、行李提取和代运、发行旅行支票、为国人办理出国及留学事宜，以及观光游览等业务支票、为国人办理出国及留学事宜，以及观光游览等业务

15、v1947年在伦敦举办的首届世界旅游博览会上，中国旅行年在伦敦举办的首届世界旅游博览会上，中国旅行团以巨幅团以巨幅“中国名胜图中国名胜图”（图片）参展。（图片）参展。 这一时期中国的旅游业是由境内旅游转向这一时期中国的旅游业是由境内旅游转向境外旅游的。境外旅游的。 旅游客源地和旅游目的地比较局限，旅游旅游客源地和旅游目的地比较局限，旅游主体不广泛，虽然有旅店建起但是规模小，主体不广泛，虽然有旅店建起但是规模小，高档次的住宿设施少。高档次的住宿设施少。 总之，迫于当时中国内忧外患的国情，中总之，迫于当时中国内忧外患的国情，中国的旅游业未能全面发展。国的旅游业未能全面发展。二：新中国改革开放前的旅

16、游业二：新中国改革开放前的旅游业背景（政治的需要）：背景（政治的需要）： 建国后，生产力水平低，人们对旅游的需建国后，生产力水平低，人们对旅游的需求不高，缺乏发展的市场条件。求不高，缺乏发展的市场条件。 建国初期政治环境的需要（新生的中国需建国初期政治环境的需要（新生的中国需要同其他国家搞好关系，以美国为首的西要同其他国家搞好关系，以美国为首的西方阵营对中国实行封锁政策）方阵营对中国实行封锁政策） 这一时期是中国旅游业性质扭曲的时期这一时期是中国旅游业性质扭曲的时期新中国的首家旅行社新中国的首家旅行社-华侨服务社华侨服务社 1949年年11月，在月，在福建省厦门市诞生福建省厦门市诞生我国第一家

17、国营旅我国第一家国营旅行社行社华侨服务社。华侨服务社。专门负责接待海外专门负责接待海外侨胞归国探亲和观侨胞归国探亲和观光旅游。光旅游。 1952年，年，“亚洲及太平洋区域和平会议亚洲及太平洋区域和平会议”在我国召开。由于接待工作需要，经政务在我国召开。由于接待工作需要，经政务院批准，院批准，中国国际旅行社总社于中国国际旅行社总社于1954年年4月月15日成立。日成立。接待外国自费旅游者。接待外国自费旅游者。 1957年，华侨旅行社（后改为中国旅行社）年，华侨旅行社（后改为中国旅行社）成立，负责接待海外华侨。成立，负责接待海外华侨。 20世纪世纪50年代后期，自费来华增多，最初年代后期，自费来华

18、增多，最初是原苏联和东欧各社会主义国家的客人。是原苏联和东欧各社会主义国家的客人。后来，由于中苏关系恶化，这类客人减少，后来，由于中苏关系恶化，这类客人减少，与此同时，西方国家来华访问者增多。与此同时，西方国家来华访问者增多。 60年代中期，欧美成为我国旅游业的主要年代中期，欧美成为我国旅游业的主要客源市场。周恩来总理出访亚非客源市场。周恩来总理出访亚非14国之后，国之后，第三世界国家访问者增多。第三世界国家访问者增多。 1964年，中国旅行和游览事业局作为国务年，中国旅行和游览事业局作为国务院的直属机构成立。院的直属机构成立。 主要职能主要职能(1)负责负责管理管理外国自费来华旅游者外国自费

19、来华旅游者的的接待工作接待工作。（。（2）领导领导国内各地国际旅行国内各地国际旅行社及其直属机构的社及其直属机构的业务业务，组织组织我国公民出我国公民出国国旅行旅行。（。（3）负责有关旅游事务的）负责有关旅游事务的对外联对外联络络工作和工作和宣传宣传工作。工作。v60年代中期，我国旅游业因为政治原因跌年代中期，我国旅游业因为政治原因跌入低谷。入低谷。v1971年，周恩来召开全国旅游工作会议，年，周恩来召开全国旅游工作会议，提出提出“宣传自己，了解别人宣传自己，了解别人”的方针，此的方针，此会议后，中国旅游业出现转机。会议后，中国旅游业出现转机。v1973年中国华侨旅行总社恢复成立，年中国华侨旅

20、行总社恢复成立，1974年更名为中国旅行社总社。年更名为中国旅行社总社。新中国改革开放前旅游业特点归纳新中国改革开放前旅游业特点归纳 背景环境：（政治）建国之后，巩固社会主义政背景环境：（政治）建国之后，巩固社会主义政权为第一要务，对外封闭锁国；（经济）实行计权为第一要务，对外封闭锁国；（经济）实行计划经济，基础薄弱，生产力落后，经济短缺。划经济，基础薄弱，生产力落后，经济短缺。 基本任务：服务于外交工作的需要，基本任务：服务于外交工作的需要，“宣传自己，宣传自己，了解别人了解别人”。 发展类型：有选择的入境旅游。发展类型：有选择的入境旅游。 企业经营：不计成本，国家补贴。企业经营：不计成本，

21、国家补贴。 产业规模：产业结构不完整，且总体规模很小。产业规模：产业结构不完整，且总体规模很小。 政府干预方式：通过国营企业直接介入政府干预方式：通过国营企业直接介入。改革开放之后的旅游业发展一、以入境旅游为主的发展阶段（一、以入境旅游为主的发展阶段（197880年代中期）年代中期）改革开放政策推出后，由于我国的经济状况改革开放政策推出后，由于我国的经济状况制约了国人对旅游的需求，国内旅游需求市制约了国人对旅游的需求，国内旅游需求市场尚未形成规模。我国实行场尚未形成规模。我国实行“不提倡，不鼓不提倡，不鼓励，不反对励，不反对”的政策。的政策。这一阶段，我国尚未将旅游业的性质明确定这一阶段，我国

22、尚未将旅游业的性质明确定义为经济性产业，入境旅游者的接待工作仍义为经济性产业，入境旅游者的接待工作仍带有某种程度的政治色彩。带有某种程度的政治色彩。二、入境旅游和国内旅游并行发展阶段（二、入境旅游和国内旅游并行发展阶段（80 年代中年代中期期1997年）年）1、20世纪世纪80年代中期，随着经济快速发展和国民生年代中期，随着经济快速发展和国民生活水平的提高，国内旅游市场迅速发展。活水平的提高，国内旅游市场迅速发展。 2、国家对待国内旅游的政策是、国家对待国内旅游的政策是“因地制宜，正确引因地制宜，正确引导，稳步发展导，稳步发展”进入进入90年代后，转变为年代后，转变为“积极发积极发展展”。3、

23、对旅行社行业结构做出调整，产生了专门经营国、对旅行社行业结构做出调整，产生了专门经营国内旅游业务的第三类旅行社。内旅游业务的第三类旅行社。4、1991年，我国明确将旅游业的性质界定为产业，年，我国明确将旅游业的性质界定为产业，并将旅游业列为需要加快发展的第三产业中的重点。并将旅游业列为需要加快发展的第三产业中的重点。 1978年年10月月-1979年年7月，邓小平五次发表讲话，要月，邓小平五次发表讲话，要求尽快发展旅游业求尽快发展旅游业1980年，成立中国青年旅行社。年，成立中国青年旅行社。1983年，加入世界旅游组织。年，加入世界旅游组织。1984年，国务院批准开放内地居民赴港澳台地区探年，

24、国务院批准开放内地居民赴港澳台地区探亲旅游。亲旅游。1990年，批准赴新马泰三国出国探亲。年，批准赴新马泰三国出国探亲。1992年，旅游业确定为第三产业。年，旅游业确定为第三产业。1995年年5月月1日起，实行周五工作制。日起，实行周五工作制。、三、入境旅游、国内旅游、和处境旅游全、三、入境旅游、国内旅游、和处境旅游全面发展阶段（面发展阶段（1997年至今）年至今）国家旅游局和公安部联合颁布国家旅游局和公安部联合颁布中国公民自中国公民自费出国旅游管理暂行办法费出国旅游管理暂行办法，并宣布自，并宣布自1997年年7月月1日起开始正式实施。标志着我国政府日起开始正式实施。标志着我国政府正式允许旅行

25、社行业开展出境旅游业务，同正式允许旅行社行业开展出境旅游业务，同时也标志着中国出境旅游市场的形成。时也标志着中国出境旅游市场的形成。简要归纳改革开放后中国旅游业的发展简要归纳改革开放后中国旅游业的发展背景环境：工作重点转移，急需外汇；对内实行经济体制改背景环境：工作重点转移，急需外汇；对内实行经济体制改革，对外实行改革开放；国民生活质量不断提高革，对外实行改革开放；国民生活质量不断提高基本任务：拓宽外汇创收渠道；基本任务：拓宽外汇创收渠道；90年代后期转为发展创汇、年代后期转为发展创汇、拉动内需、提升国民素质。拉动内需、提升国民素质。发展类型：从发展类型：从“大力发展入境旅游、适度发展出境旅游

26、、积大力发展入境旅游、适度发展出境旅游、积极发展国内旅游极发展国内旅游”调整为调整为“大力发展入境旅游、规范发展出大力发展入境旅游、规范发展出境旅游、全面提升国内旅游境旅游、全面提升国内旅游”。企业经营：强调经济效益；建设现代企业制度；遵循市场经企业经营：强调经济效益；建设现代企业制度；遵循市场经济规律。济规律。产业规模：迅速发展，持续扩大，成为国民经济新的增长点。产业规模：迅速发展，持续扩大，成为国民经济新的增长点。政府干预方式：通过制定和颁布政策、法规、标准等方式实政府干预方式：通过制定和颁布政策、法规、标准等方式实行行“政府主导政府主导”。2010年以来，我国旅行社业面临的市场环境有两个

27、突年以来，我国旅行社业面临的市场环境有两个突出变化：一是由散客化带来的消费模式的变化；二是出变化：一是由散客化带来的消费模式的变化；二是以移动互联、云计算和大数据为代表的信息技术的发以移动互联、云计算和大数据为代表的信息技术的发展带来的旅行社商业模式的变化。整个行业呈现出逐展带来的旅行社商业模式的变化。整个行业呈现出逐步向旅行服务业转变的趋势，具体表现为：步向旅行服务业转变的趋势，具体表现为：1.服务对服务对象由象由“旅游者旅游者”向向“旅行者旅行者”扩展，其服务的人群已扩展，其服务的人群已经从以旅游为目的的旅游者扩大到出于任何动机出游经从以旅游为目的的旅游者扩大到出于任何动机出游的旅行者；的

28、旅行者；2.经营主体的范围扩大和多元化，旅行社经营主体的范围扩大和多元化，旅行社业务的经营主体除传统业态旅行社外，还包括各类在业务的经营主体除传统业态旅行社外，还包括各类在线旅游企业、俱乐部、留学机构等；线旅游企业、俱乐部、留学机构等；3.业务范围从纯业务范围从纯粹的旅游业务延伸至异地化生活服务。面对这一发展粹的旅游业务延伸至异地化生活服务。面对这一发展趋势，传统业态旅行社如何走出一条趋势，传统业态旅行社如何走出一条“传统优势传统优势+现现代技术代技术+品质建设品质建设”的创新发展之路，是一个值得深的创新发展之路，是一个值得深思的问题。思的问题。2022-1-1026 19921992年年 “

29、 “友好观光游友好观光游”，宣传口号为，宣传口号为“游中国、交朋友游中国、交朋友”19931993年年“ “ 山水风光游山水风光游”，宣传口号为，宣传口号为“锦绣河山遍中华，锦绣河山遍中华，名山圣水任君游名山圣水任君游”19941994年年 “ “文物古迹游文物古迹游”，宣传口号为，宣传口号为“五千年的风采，五千年的风采，伴你中国之旅伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国游东方文物的圣殿：中国”19951995年年 “ “民族风情游民族风情游”，宣传口号为，宣传口号为“中国：中国：5656个民族的个民族的家家”；“众多的民族，各异的风情众多的民族，各异的风情19961996年年 “ “休闲度

30、假游休闲度假游”，宣传口号为，宣传口号为 “ “9696中国：崭新的中国：崭新的度假天地度假天地”19961996年年 “ “休闲度假游休闲度假游”，宣传口号为，宣传口号为 “ “9696中国：崭新的中国：崭新的度假天地度假天地”19971997年年 “ “中国旅游年中国旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“1212亿人喜迎亿人喜迎9797旅旅游年游年”；“游中国：全新的感觉游中国：全新的感觉”19981998年年 “ “华厦城乡游华厦城乡游”，宣传口号为，宣传口号为“现代城乡，多彩现代城乡，多彩生活生活”19991999年年“生态环境游生态环境游”，宣传口号为，宣传口号为“返璞归真，怡然返璞归真

31、，怡然自得自得”20002000年年“神州世纪游神州世纪游”，宣传口号为，宣传口号为“文明古国，世纪文明古国，世纪风采风采”20012001年年 “ “体育健身游体育健身游”，宣传口号为中国，宣传口号为中国- -新世纪、新新世纪、新感受感受”和和“跨入崭新世纪，畅游神州大地跨入崭新世纪，畅游神州大地”等等20022002年年“民间艺术游民间艺术游”，宣传口号为，宣传口号为“民间艺术，华夏民间艺术，华夏瑰宝瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活体验民间艺术，丰富旅游生活”等等20032003年年“烹饪王国游烹饪王国游”，宣传口号为，宣传口号为 “ “游历中华胜境，游历中华胜境，品尝天堂美食品尝天堂

32、美食”等等20042004年年“百姓生活游百姓生活游”，宣传口号为，宣传口号为“游览名山大川、游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等等20052005年年 “ “红色旅游年红色旅游年”，宣传口号为红色旅游，宣传口号为红色旅游”20062006年年 “ “20062006中国乡村游中国乡村游”、宣传口号为、宣传口号为“新农村、新农村、新旅游、新体验、新风尚新旅游、新体验、新风尚”。20072007年年 “ “和谐城乡游和谐城乡游”，宣传口号为，宣传口号为“魅力乡村、活魅力乡村、活力城市、和谐中国力城市、和谐中国”。20082008年年 “ “20082

33、008中国奥运旅游年中国奥运旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“北京北京奥运、相约中国奥运、相约中国”。20092009年年“中国生态旅游年中国生态旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“走进绿色旅走进绿色旅游、感受生态文明游、感受生态文明”。20102010年年 “ “中国世博旅游年中国世博旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“相约世博，相约世博，精彩中国精彩中国”。20112011年年 “ “20112011中华文化游中华文化游”，旅游宣传口号，旅游宣传口号“游中华，游中华，品文化品文化”“”“中华文化，魅力之旅中华文化，魅力之旅” 经经国务院批准国务院批准 批准，自批准，自20112011年起，年起，徐霞客游记徐霞客游记开篇开篇日日55月月1919日被正式断定为日被正式断定为“中国旅游日中国旅游日”2012年中国国家旅游局将年中国国家旅游局将2012旅游主题年确定为旅游主题年确定为“中国欢乐健康游中国欢乐健康游”。2012年年5.19中国旅游日宣传口中国旅游日宣传口号：号：“爱旅游，爱生活爱旅游，爱生活”；活动主题；活动主题“健康生活，欢健康生活，欢乐旅游乐旅游”2013年的全国旅游宣传主题为年的全国旅游宣传主题为“2013中国海洋旅游中国海洋旅游年年”，宣传口号为，宣传口号为“美丽中国，海洋之旅美丽中国，海洋