森意居木地板连锁经营品牌专卖形象店室内装饰空间设计整合营销方案VI云龙工作室

1、森意居情景消费空间设计品牌筹划人宋桥林那个家伙云龙工作室QQ277262096龙村小筹划目录第一章：产品特征P4第二章：品牌释义P8 第三章：概念形式P22 第四章：设计方案P40第五章：分析结论P52 第一章：产品特征1、商品特征P42、销售效劳P6 3、产品陈列P7 一、产品特征 1、商品特征： 纯天然原材、精细化加工、粗放式管理、商用性弱家用性强、替代品众、产能高产效低一、产品特征 2、销售效劳： 导购、批发、安装一、产品特征 3、产品陈列： 展示、洽谈、办公、仓储第二章：品牌释义1、VI根底P102、VI应用P20 二、品牌释义 a、 “森森林、原生态、天然、和谐 1、VI根底 A、词

2、解“森意居 二、品牌释义b、“意 “意为虚词、起过度、达主题，明正、饰形。 意图、气势、神态、镜象1、VI根底 A、词解“森意居 二、品牌释义c、“居居住、占据、居所、环境、空间1、VI根底 A、词解“森意居 二、品牌释义d、“森意居 倡导森林般自然和谐的居住方式1、VI根底 A、词解“森意居 二、品牌释义 a、品牌诠释仅停留在字面意义，缺乏深度解析！ b、构图单一，缺乏联想与关注焦点，视觉冲击不强烈。 c、延展性太局限，对品牌生命力特征和强度支持不够。1、VI根底 B、旧VI 之标志 二、品牌释义 a、是标准字还是标志？ b、标准字缺乏通用性。1、VI根底 B、旧VI 之字形 二、品牌释义

3、a、公司名与品牌名字体不统一！ b、标准字以谁为准？！1、VI根底 B、旧VI 之字体 二、品牌释义 由左右山坡及森林外轮廓意像图案组成，山形如弥罗佛竖大拇指，展示一条惬意的通途大道，寓意森意居品牌力与效劳力恒久绵长，代表原材料均源自环境优美的大自然，产品健康环保，崇尚平安舒适的居家生活，倡导森林般自然和谐的居住方式，表达产品健康、平安、舒适的含义。1、VI根底 B、新VI 之标志 二、品牌释义 品牌、标准、厚重、力量1、VI根底 B、旧VI 之字形 二、品牌释义 互动、标准、质感、时尚1、VI根底 B、新VI 之字体 二、品牌释义2、VI应用 a、名片简信48MM90MM二、品牌释义2、VI

4、应用 b、工牌第三章：概念形式1、根本功能P242、解决问题P26 3、营销管理P29 专卖店Exclusive Shop是专门经营或授权经营某一主要品牌商品制造商品牌&中间商品牌为主的零售业态。 注重品牌名声、从业人员必须具备丰富的专业知识，并提供专业知识性效劳。三、概念形式1、根本功能 A、何为专卖店？ 三、概念形式1、根本功能 a、接待区-沟通、洽谈、样板b、展示区-展架、展柜、产品、文化c、办公区-办公、收银、仓库B、专卖店功能分布 三、概念形式2、解决问题 A、 在产品同质化中突围 产品同质化带来品牌差异化与增值效劳扩大化，撑控渠道构建品牌专卖店，借助差导化竞争绕开价格壁垒，创造自己

5、的价值标准，提升性价比，实现营销突围！三、概念形式2、解决问题 B、创造愉悦购置气氛 我们提倡“快乐购，构建品牌形象的立体空间，是为了营造一个温馨、舒适、愉悦的购置环境，借环境来改变客户的态度、脾气、购置欲，激发人们对品牌产品的认知、认同、认购。三、概念形式2、解决问题 C、 打造品牌价值专属区 品牌高度决定了营销深度，要从万千杂牌军中优胜而出，就需创立一套有别于一般产品的销售模式，具体表现那么落实在专卖店的营造上，与其说是在建立品牌专卖店标准，不如说是在打造自己的品牌价值专属区！三、概念形式3、营销管理 之消费行为分析A、 视觉传递 品牌营销的终端是构筑立体品牌形象的具体平台，视觉传递的信息

6、所起到的效果、产生的气氛等是在此处的营销管理的重中之重。 因此，需要对消费行为进行分析。三、概念形式A、 视觉传递之问题 a、卖场门面顶部有效视角范围在7m之外。 b、卖场门面设计与内部环境信息传递不联贯。 c、平面视线目标受城市规划及周边环境限制。3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式A、 视觉传递之动线 行走路线习惯，顾客在该街道的行走路线习惯决定了我们店面的选址、设计风格、广告展示设计等各方面。3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式A、 视觉传递之动线 卖场的交通动线设计，关键在于是否有效地使消费者自觉地留下来，是否有制造关键停留点或者说关注点。3、营销管理 之消费行为分析三、概念形

7、式A、 视觉传递之文化 城市生活文化受城市管理与个人质素影响，进而对居家装饰选材和购置习惯产生影响。3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式 在这个充满剧烈竞争的高速运转的社会里，每一个人的时间都显得太短，建立第一印象相当关键，视觉冲击要准要强，以适应消费的时间分配习惯。A、 视觉传递之习惯3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式B、信息反响之作用目标消费群最终使用目标分销群代替别人目标影响群互动传递3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式B、信息反响之方式 a、通过标志识别，产生认知和联想 b、形象传播，明确产品受众目标和效劳客群。3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式C、情景体验 a、通

8、过产品陈列，图文演示，空间渲染等创设品牌情境，以诱发购置主动性和消费快感，让消费者入境动情，用情境来激发兴趣，使消费者产生心理优势，调动参与性和互动性，以提高专卖店的质量感观和售销效果。3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式b、线性模式 觉察理解确认行为识别利益点态度改变购置意愿模式图解C、情景体验3、营销管理 之消费行为分析三、概念形式C、情景体验c、物化意念 关键词：森林、自然、阳光、温暖、木材、生活3、营销管理 之消费行为分析第四章：设计方案1、草图构思P422、平面布置P50 3、设计效果P514、产品展示架P58四、设计方案1、草图构思 A、现状剖析a、品牌杂货店？有一定的视觉冲击

9、力，但缺乏品牌专卖气质和魅力，无法表达品牌价值，更无自身的价值专属性。四、设计方案1、草图构思 A、现状剖析 b、专事杂货店？杂、乱、无视觉冲击力，无品牌专卖气质，无法表达品牌价值，整体吸引力缺乏。给人临时店感觉。四、设计方案1、草图构思 A、现状剖析c、店内布局凌乱、无层次感，无停留点，无品牌专属性，空间占用率大而利用率低。四、设计方案1、草图构思 A、现状剖析 c、陈列展示拥挤、紧凑、空间感被弱化，空间有效利用率低，不利于更新。四、设计方案1、草图构思 B、深化思路a、平面b、空间c、标识四、设计方案1、草图构思 C、展架分析四、设计方案1、草图构思 D、情景示意资料架、样板、标准件，整体

10、装置要符合人体工程学和视角效果四、设计方案1、草图构思 F、情景模拟四、设计方案2、平面布置 模拟空间布局1、主入口背景墙2、接待区3、概念元素墙4、产品展示墙5、储藏间6、平滑展示架7、推拉式展示架8、收银台9、仓库四、设计方案3、设计效果 B、立面示意 主入口形象墙产品推拉柜新产品展示产品元素展示四、设计方案3、设计效果 C、外立面示意 四、设计方案3、设计效果 D 、模拟空间四、设计方案3、设计效果 E门面侧视四、设计方案3、设计效果 F 门面侧视四、设计方案3、设计效果 G 室内表现四、设计方案3、设计效果 G 室内表现四、设计方案4、产品展示架 折叠式四、设计方案4、产品展示架 平面滑板式插入式五、分析结论 当前消费，人们关注的不只是产品本身，而是关心产品特质、品牌文化，生活品质、生活方式和品牌价值。 当今卖场，展示企业自身价值体系外，更注重制造、传播价值理念和效劳细节。谢谢！微信公共mygod5156平台号VIS设计整合微信私号OK5156宋桥林，笔名：宋墨，艺名：龙村，网名：诗心可煎月，专号：龙村小筹划，字：剑熊，号：云龙，别号：啸天魔魂，英语名：Thinks，中国注册筹划师、?中国室内设计年鉴?编委、IDA中国室内设计师协会专业