培训讲义-品牌篇03-17

1、品牌篇品牌篇集团简介集团简介目录目录品牌品牌简介简介国际市场表现国际市场表现欢迎了解更多欢迎了解更多2美国欧专美国欧专Euro-Pro Operating LLC 制造制造基地基地小田实业小田实业& &乐福电器乐福电器3强大的事业集团背景强大的事业集团背景内销公司内销公司小田贸易小田贸易来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家集团简介集团简介是美国专业专业的新型家庭护理电器龙龙头头企业。公司以“让生活更加轻松让生活更加轻松”（“PRODUCTS THAT MAKE LIFE EASIER”）为宗旨，注重产品功能细节，通过简化与革新，不断创意设计出更加方便实用的高科技家庭护理

2、电器，为全世界消费者提供更健康更简约的生活方式。 美国欧专美国欧专（Euro-Pro Operating LLC ）u “欧专”被国际上公认为新一代家庭清洁护理电器产品的制造先制造先锋锋及行业标准制定者标准制定者！欧专简介欧专简介4u 欧专自19世纪创建以来，现已发展为拥有数亿美元规模的电器公司 。u 旗下拥有Shark、 euro-pro kitchen、Bravetti、Ninja四大国际著名电器品牌。u 包括地面清洁、衣物清洁、厨房电器等类别的50多种型号产品。u 产品以获得CB、EMC、RoHsD等20多个世界著名体系认证。 Bravetti美国欧专美国欧专（Euro-Pro Oper

3、ating LLC ）欧专简介欧专简介5小田小田(中山中山)实业实业有限公司有限公司&乐富电器有限公司乐富电器有限公司u成立于2003年年9月月，是一家实力雄厚的大型港资企业；u公司占地面积达18万平方米, 拥有300多研发人员，100多条具有国际水平的先进生产线及相关配套设备，拥有蒸汽以及真空旋风类技术多种世界级专利；u成为欧专集团最主要的生产研发合作伙伴u每年以数亿元销往欧洲、美国、欧洲、美国、日韩日韩市场, 预计2011年完成产值超20亿人民币。工厂简介工厂简介6中山市小田贸易中山市小田贸易有限公司有限公司小田实业全资子公司，成立于2010年年3月月是小田实业的国内销售国内销售公

4、司公司2011年将全面开拓中国市场肩负将肩负将shark打造成为中国家庭清洁护打造成为中国家庭清洁护理家电行业新标杆的使命。理家电行业新标杆的使命。内销公司简介内销公司简介7集团简介集团简介目录目录品牌品牌简介简介国际市场表现国际市场表现欢迎了解更多欢迎了解更多8创造干净、健康的生活环境创造干净、健康的生活环境享受快速享受快速+ +轻松轻松+ +愉悦的愉悦的清洁过程清洁过程提供全新的日常清洁解决方案提供全新的日常清洁解决方案实用（清洁彻底）实用（清洁彻底）+ +好用（人性化）的高品质产品好用（人性化）的高品质产品专注清洁家电，主张健康生活，传播鲨科关爱专注清洁家电，主张健康生活，传播鲨科关爱轻

5、松拥有干净、健康的生活环境轻松拥有干净、健康的生活环境研发目的研发目的：品牌特色品牌特色：品牌使命品牌使命：研发原则研发原则：品牌理念品牌理念：品牌价值品牌价值：品牌概述品牌概述9 20062006年年，SharkShark新型蒸汽地面清洁机新型蒸汽地面清洁机面世掀起蒸汽技术的革命；以“环保、无需添加化学剂”的蒸汽专利技术，依靠电视购物与地面渠道电视购物与地面渠道快速成长；成为欧美蒸汽清洁电器市场里的领先品牌，市场占有率高达90%以上。 20092009年年，SharkShark进入日韩日韩市场，迅速风靡。年销售600万台。 20102010年年， SharkShark进入中国大陆中国大陆市场

6、，坚持品牌理念，每款产品均根据家庭的实际需求而精心设计和打造。必将成为中国家庭清洁护理家电行业新新标杆标杆。 19991999年年，美国欧专公司在美国注册美国注册SharkShark商标商标，专注于环保家庭护理电器领域的研发、生产与销售。来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家品牌历史品牌历史10 “鲨鲨”产品功能强大、制造商实力雄厚产品功能强大、制造商实力雄厚 “Shark”中文直译为“鲨鱼”。“鲨”乃海中之霸，被人们称为“海中最强大的清道夫”，意喻Shark产品强大的清洁能力及在清洁类产品行业中的强主地位。“鲨”也代表工厂的研发与制造实力的强大工厂的研发与制造实力的强大。 “科科”严谨

7、的科学人文精神严谨的科学人文精神 Shark产品是现代人文“科”技的结晶，是严谨的现代工艺技术的结合体严谨的现代工艺技术的结合体。Shark产品获取多项高“科”技专利技术，将人们从繁重的家务清洁劳动中解放出来，享受更高品质的人生。 “鲨鲨”与与“科科”的结合的结合 不仅体现了产品功能强大、制造商实力雄厚，也包含了严谨的科学人文精神。来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家品牌文化品牌文化11来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家 Shark作为美国欧专旗下四大品牌之首四大品牌之首。产品包括：蒸汽清洁系列、真空旋风吸尘器系列、蒸汽熨斗系列等，是全球公认的环保型家庭护理电器的标杆品牌全球

8、公认的环保型家庭护理电器的标杆品牌，产品行销全球30多个国家和地区。品牌发展品牌发展12品牌证书品牌证书13来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家来自美国的环保清洁专家 Shark产品获得数十个检查认证，其中包括RoHs国际环保认证。国际环保认证。品牌认证品牌认证14集团简介集团简介目录目录品牌品牌简介简介国际市场表现国际市场表现欢迎了解更多欢迎了解更多15美国权威调查显示：美国权威调查显示：2010年鲨科蒸汽产品年鲨科蒸汽产品在美国市场占有率高达在美国市场占有率高达93%市场占有率市场占有率家庭主妇家庭主妇孕婴童家孕婴童家庭庭宠物家庭宠物家庭礼品选购礼品选购者者消

9、费人群消费人群16目标消费群目标消费群目标目标消费消费群的诉求群的诉求3050岁的家庭主妇每天清洁诉求保持家居卫生每天的清洁时琐碎的（痛苦的）养了宠物的目标目标消费消费群诉求群诉求有小孩的2030岁的家庭主妇需要保持木地板和地面的干净60岁左右的长者弯腰擦拭/清洁经常腰酸背痛的普通消费普通消费群群的诉求的诉求l为了家人的健康而去注重家居清洁l希望清洁变得更加简单、轻松l希望清洁会更有乐趣l希望整个房子干净l希望将难缠的顽渍彻底处理掉l希望清洁费用划算l希望环保的清洁方式消费诉求消费诉求17电视购物地面终端网购销售渠道销售渠道18国外电购国外电购Shark日韩电购日韩电购shark欧美电购欧美电购19国际美誉度国际美誉度满意度访问满意度访问20国外推广国外推广国外终端国外终端Shark在美洲在美洲Shark在欧洲在欧洲shark在日韩在日韩21终端演示终端演示22国外网购国外网购Shark的五星好评的五星好评Shark在亚马逊在亚马逊23“地板地板清洁的清洁的完美工完美工具具”“强劲吸力强劲吸力”“清洁快清洁快速彻底速彻底”“使用简使用简单，易操单，易操控控”“安全安全”“适合所适合所有地板有地板”美国美国NO.2NO.2用户用户评论网站评论网站-