商品包装设计第4章 商品包装设计构成的平面因素

1、商品包装设计第商品包装设计第4 4章章 商品包装设计商品包装设计构成的平面因素构成的平面因素第一节第一节文字因素文字因素第二节第二节图形因素图形因素第三节第三节色彩因素色彩因素文文字字因因素素准备准备知识知识一、商品包装设计中的文字一、商品包装设计中的文字二、商品包装设计中文字的类别二、商品包装设计中文字的类别三、商品包装设计中文字的功能三、商品包装设计中文字的功能 一、一、商品商品包装包装设计设计中的中的文字文字包装设计中的文字分为两大类，即，汉字字体和英文字体。在商品包装设计中，汉字字体常以书法体和印刷体出现。中国的书法是汉字书写的一种形式，经过3000多年的发展与创新，已经形成了完整的理

2、论体系和造型规律，书法艺术最能体现中华民族的审美意识和审美情趣。在现代商品包装设计中，书法成为一种独特的视觉语言，使用书法，可以增强商品的民族气息。汉字书法字体中的甲骨文、大篆、小篆、隶书、草书、行书因其各自的书写特征在包装中常常被使用。甲骨文：古朴、自由；大篆：浑实有力；小篆：结构严谨；隶书：端庄、古雅；楷书：工整秀丽；行书：潇洒、流畅；草书：气势生动。 一、一、商品商品包装包装设计设计中文中文字的字的类别类别商品包装的上的文字根据不同的功能分为主体文字和说明文字。主体文字要求文字醒目，在设计中应该放于包装画面重要的位置。说明文字是一种装饰和美化的作用，放在较为次要的位置。俄罗斯陶里亚蒂市的

3、年轻设计师Valery Babur精心设计了一款俄罗斯传统下午茶“Ivan-tea”。如图所示，它往往称作“俄罗斯茶”，茶在这里被分为三种不同的消费需求：速溶茶提供给工作节奏快的消费者，散装茶叶服务于注重品质的顾客，而精品茶则专供讲究品位、格调新颖的品茶者。俄罗斯Ivan下午茶包 一、一、商品商品包装包装设计设计中文中文字的字的类别类别主体文字包括商品的标志和品牌文字，品牌文字包括品牌名、商品品名、企业标志和厂名。这些文字是商品包装上最重要，最醒目的文字，它既是包装形象的主体部分，也是包装平面的构图中心，如图所示。主体商标都置于商品正面 一、一、商品商品包装包装设计设计中文中文字的字的类别类别

4、在包装设计上，主体文字是通过精心安排的，清晰、醒目的形状起到了视觉的诱导作用。在进行包装设计的主体文字设计时，首先，要注意文字的认知度，方便消费者认知。其次，要强调文字的艺术性，设计要醒目，有个性，以吸引消费者的注意和兴趣，如图所示。最后，要用最简单的形式表现出商品的特征，简化消费者的认知过程。文字的醒目提升消费者认知度 一、一、商品商品包装包装设计设计中文中文字的字的类别类别1文字的实用功能传播信息是文字的基本功能。字体设计的最终目的是为了提高字体的可读性，提高字体的整体视觉效果，加强艺术作品的视觉感染力和视觉冲击力。商品包装设计中的字体必须为商品主题服务，如，以女性为目标人群的商品就应该突

5、出女性柔美细腻的特点，具备流畅、雅致的特点。2文字具有审美功能在商品包装设计中，文字具有传达情感的功能，一次，在设计时应该具有视觉的美感，给人以美的感受。好的文字设计可以使人愉悦，留下美好的印象。反之，如果不能让顾客喜欢而产生反感，势必很难传达出商品所要表达的设计意图和构想。 一、一、商品商品包装包装设计设计中文中文字的字的类别类别3文字具有协调功能文字出现在包装上，可以协调文字与文字、文字与编排、文字与色彩、图形的关系，使整个包装设计呈现出和谐、规范的视觉效果，文字设计是现代商品包装设计的重要组成部分，它的主要功能是与其它设计元素一起传递商品的信息和实现商品的价值。随着时代的发展和竞争的激烈

6、，文字也随着时代的发展和竞争的激烈，文字也不再满足单纯的信息表达功能，而是作不再满足单纯的信息表达功能，而是作为一种重要的设计要素积极地参与到包为一种重要的设计要素积极地参与到包装设计中，不断开拓包装的文字设计领装设计中，不断开拓包装的文字设计领域，也将为提升商品包装设计的艺术与域，也将为提升商品包装设计的艺术与文化层次做出更大的贡献。文化层次做出更大的贡献。图图形形因因素素准备准备知识知识一、商品包装中图形的分类一、商品包装中图形的分类二、商品包装中图形的应用原则二、商品包装中图形的应用原则三、传统图形在现代包装中的体现三、传统图形在现代包装中的体现 一、一、商品商品包装包装中图中图形的形的

7、分类分类包装图形主要有两种，一种为形式分类，一种是内容分类。形式分类可以分为：写实图形、归纳图形、意象图形和抽象图形。写实图形是指具象图形，指在设计中能够较详实、具体地展现商品及其他的图形。这种图形以写实性绘画和摄影为主，能够具体、直观地说明产品，突出商品的真实感。归纳图形强调对复杂的食物进行概括，通过概括和简化更具体、典型地装饰图案。首先，图形高度凝练、明快，有以一当十的形象特征；其次，图形的色彩简约、单纯，有助于色彩表现的象征性。内容分类可以分为六种：商品再现、商品的联想、商品的象征、利用品牌或商标做图形；商品的烘托；商品的使用方法。商品再现可以使消费者能够直接了解内容物，通常运用具象的图

8、形或写实的摄影图形。这种图形大多运用在食品包装上。 二、二、商品商品包装包装中图中图形的形的应用应用原则原则图形的设计应该考虑创造出诱惑购买的图形，在设计时，有以下几点原则：1主题明确由于市场和消费者的情况不同，商品包装设计中的图形设计要确定想要表现的主题。2言简意明商品包装设计不是画家创作，要求整个过程都要以消费者的喜好和阅读能力为中心，考虑消费者如何接受，而不是盲目地表现。3诚实可信只有诚实才能取得消费者信任，与消费者建立感情，已达到消费者对品牌的认知，因此，无论采用何种表现方式，都要以诚实可信为前提，如图4-50所示。4表现个性平庸的商品包装设计不仅不能让消费者进行选择，还会降低该商品的

9、档次，要想使包装的视觉图形吸引消费者，就应该赋予商品包装的个性，使之与同类产品不同，鹤立鸡群。 三、三、商品商品包装包装中图中图形的形的应用应用原则原则在中国与世界交流日益频繁的今天，如何用民族传统图形与世界对话，现代包装如何显现出中国传统文化的精髓，成为一种趋势也是一种必然。对传统图形的传承，不是僵化地保存，而是在传统的基础上创新，使其有生命力。运用中国图形于商品包装设计中，只要运用得体，都能神采重现。在现代包装设计中，运用传统图形为创意元素，可以在准确表达主题的同时传达出具有民族文化意象的视觉信息，形成富有个性和内涵的视觉形象，这是任何一种图形无法比拟的。 三、三、商品商品包装包装中图中图

10、形的形的应用应用原则原则当商品包装设计在国际大环境中流行和竞争时，中国传统文化中的图形的意义更能彰显中华文化的独有魅力。从传统文化走向现代文明是不可阻挡的，在历史的进程中思考文化传统、继承文化传统是非常有必要也是非常迫切的。在全球化对传统文化的冲击下，探索如何用民族传统图形与世界对话、沟通，在包装设计中如何显现出中国传统文化的意向。色色彩彩因因素素准备准备知识知识一、商品包装中色彩的功能一、商品包装中色彩的功能二、商品包装设计中的色彩设计的原则二、商品包装设计中的色彩设计的原则三、包装色彩的设计要点三、包装色彩的设计要点 一、一、商品商品包装包装中色中色彩的彩的功能功能我们生活在一个彩色的世界

11、，色彩无处不在。现代科学研究的资料表明，人从外界接受的信息百分之九十以上是由视觉器官传入大脑的，来自外界的一切视觉形态，如物体的形状、空间、位置都由色彩和明暗关系来区分。因此，色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在视觉设计中的重要位置，色彩更容易传达商品特性。商品包装是商品的重要组成部分，它不仅是商品的外衣，又是商品制造企业的形象缩影。作为视觉要素的表现形式，不同的色彩给人的感受和心理暗示是不同的，人们对于色彩的认识非常敏感。 二、二、商品商品包装包装设计设计中的中的色彩色彩设计设计的原的原则则利用色彩塑造品牌有以下三个原则。1整体原则色彩的选用应该与产

12、品本身统一，具有整体性。通过外在的包装色彩能够使消费者联想到内在的产品是何物，这样能够有效地对产品的销售发挥积极的作用。2象征原则色彩的选用应该符合色彩的象征原则，和谐的色调能够使消费者心理舒适，从而选择商品。3考虑产品特征与系列产品性能的原则包装设计色彩的运用应该考虑行业和性能的特征、产品的系列特征、产品的定位也要靠色彩来体现。 三、三、包装包装色彩色彩的设的设计要计要点点色彩设计要从以下几方面考虑：1色彩的对比与调和色彩只有对比才能产生效果：色彩的对比包括色相对比、明度对比、纯度对比以及冷暖对比。2色彩的主调与层次绘画作品中要求有主调，在包装设计中同样要有主调。主调的营造是通过某种颜色在画面上的面积决定的，也可以通过两种色相相近的颜色组合形成一种色彩倾向作为主调，如红与橙、橙与黄、蓝与绿、蓝与紫等，如图所示的化妆品包装设计色彩的主调与层次分明。 三、三、包装包装色彩色彩的设的设计要计要点点色彩设计要从以下几方面考虑：1色彩的对比与调和色彩只有对比才