广告发展史培训课件

1、 第2章 广告发展史本章重点n了解中国广告的发展史n了解国外广告发展历史 第1节 中国广告史广告的起源和发展阶段近代广告概况新中国成立后的广告21世纪我国广告业的发展广告的起源与发展阶段n 从3000多年前广告的萌芽到鸦片战争以前n 殷周时代，有个叫格伯的人，把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻在青铜器上。这种在殷墟发掘出土的铭文，可看作是最早的广告。此时期的广告形式n行商n坐贾n悬挂n旗帜n标志n声响n招牌n叫卖n诗词n印刷n幌子n吟唱n店堂装饰n口头n吹箫卖饧（汉）：卖麦芽糖的小商贩吹箫或管以招徕顾客。 “箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。”“管，如今卖饴饧所吹也。”n悬壶售药（汉

2、）：“市中有老翁买药，悬壶于肆头。”n妇人当垆（汉）：“胡姬年十五，春日杜当垆”羽林郎诗句n名人效应：伯乐相马 n鼓、钲声响广告（隋唐）：唐代“市”门开启和关闭的时候，击鼓或击钲，以提醒人们启闭时间。“凡市，以日午击鼓三百声，而众以会，日入前七刻，击钲三百声，而众以散。” 唐六典n标记广告（隋唐）：大量出现，有的刻上工匠的名字，有的还有推销产品的词句。“卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一”唐代长沙窑生产的青釉褐斑壶，壶口下刻着的文字，具有宣传意识n口头广告（隋唐）：日渐丰富“经由天下偏，却到长安城，城中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客，多财为势倾。”唐诗人元稹估客乐n幌子广告：1、“宋人有沽酒

3、者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”韩非子外储说右上2、从宋代名画清明上河图中描绘的酒店外高悬的绣旗上就可见“新酒”字样的酒幌。n吟唱广告（宋）：是叫卖广告形式的进一步发展。遍布酒肆茶楼，大街小巷。n店堂装饰（宋）：包括彩楼和观门。彩楼是店铺的门前装饰；观门是喜庆节日临时用的门前悬挂或摆放的彩色的等特殊的造型。“凡京师酒店，门首皆缚彩楼观门。”京师梦华录n印刷广告（宋）：铜板印刷广告（在铜板上雕刻）；书籍广告在南宋流行。打破地域限制，可在全国流通。n上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的铜板雕刻广告，是我国最早的铜板印刷广告。广告刻有“兔儿”商标。n诗词广告（清）：清代诗词中竹

4、枝词比较流行如：“搜奇双足捷如轮，带得葫芦酒入唇。兴到只饮三两盏，当垆争买洞庭春”n冲天招牌（清）：竖立在店铺门前或与店铺门面相对的街面中央。“正阳门东西街招牌，有高三丈余者，泥金杀粉，或以斑竹镶之，又或镂刻金牛、白羊、黑驴诸形象，以为标识。”清日下旧闻n水牌（清）：清代出现了新式招牌，用水可以擦洗的招牌，叫水牌。这种招牌多是木质的，底色是白油漆，用黑色可擦洗的材料写字。 中国近代广告n （18401949） n广告媒体n报刊n广播n路牌n橱窗n霓虹灯n交通n广告代理业出现n广告研究n 我国近代报刊最早的广告1815年8月5日英国传教士马礼逊和米怜在马六甲创办了察世俗每月统纪传中国最早的中文定

5、期刊物。在创刊号上，发表了告贴，宣传该刊是奉送的非卖品。n 革命报刊和广告：中国日报最早于1900年1月5日由陈少白在香港创办，是兴中会创办的第一份机关报，也是最早宣传资产阶级革命的报刊。该报也刊登广告。n 根据戈公振中国报书史记载：1925年4月发行的几种报纸，广告占版面的比例分别是：北京晨报占52.7%；天津益世报占62%；上海申报占42.7%；可见广告比例之大。n 1922年12月，美国人奥斯邦在上海设立中国无线电公司，1923年1月23日开始播音，这是中国境内出现的第一家广播电台。主要播放音乐娱乐节目，国内外新闻及推销无线电器材的广告。广播广告拉开序幕。 n 我国最早的橱窗广告是191

6、7年10月20日开业的上海老先施百货公司的橱窗陈列广告。n 上海最早的霓虹灯广告是1926年引进的，在上海南京路伊文斯图书公司橱窗内设置的“皇家打字机”英文霓虹灯广告。上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包香烟。n 申报是我国近代出版时间最久、影响最大的一份报纸。1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。最初由英国人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。在创刊号上就有20则广告。从发行的第二年起，报纸的一半版面已全部为广告所占。n 新闻报上海另一家大报。由英国商人丹福士创刊于1893年2月17日。广告面积占近3/4，而新闻夹在中间，并不显眼。据新闻报30

7、周年纪念册载：“近来广告几占篇幅十之六七。”“广告费的收入，每年几及百万元。”n 随着民族工商业的发展，许多大企业设立广告部。广告公司也迅速增加。上海当时广告公司有二、三十家，其中联合广告公司的规模最大。 n 1919年12月北京大学新闻学研究会出版的徐宝磺所著的新闻学一书，对广告进行了相关研究。19201925年，上海圣约翰大学、厦门大学等学校相继开设了广告课程。新中国成立后广告业的发展 （1949）n 1979年1月28日，上海电视台播出了上海药材公司的参贵补酒广告，这是改革开放以来第一条电视广告。 n1981年1月8日，市场报刊登第一例“征婚广告”（75字）：“丁乃钧，男，40岁，四川江

8、津地区进修学院数学教师，欲求” n1982年2月国务院发布广告管理暂行条例n1984年10月，我国广告界首次派代表出席在东京召开的第29届国际广告大会。n1994年10月27日，通过了中华人民共和国广告法。21世纪我国广告业的发展n 2006年全国各地区广告经营额前五位分别是：上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海发达地区的广告额占总经营额的绝大部分，其中上海、北京、广东三地经营额总和为767.5亿元，占全国总经营额的48.8%。n 2006年，中国广告市场花费在GDP中所占比例是1.4%，而美国是3%，可见中国广告市场较发达国家还有一定差距。n 2007年广告市场现状：2007年中国广告经营总额

9、为1741亿，比去年同期增长10.68%，广告投放前三位的是：房地产行业183亿元；药品行业148亿元；食品行业141亿元。第2节 国外广告的发展n原始广告阶段（15世纪以前） n广告萌芽阶段（15世纪到19世纪中叶） n广告大发展时期（19世纪中叶到1945年）n现代广告的发展 （1945年至今）原始广告阶段（15世纪以前） n最早的广告媒体形式是石碑n苏美尔圆柱形印章 n尼罗河流域 “纸草”广告 n古希腊的广告艺术表现 n庞贝古城的广告 n法国巴黎的叫卖队 n伦敦的商标广告 n “为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会购买埃斯克里普托制造的化妆品

10、。”这可看做事最早的广告艺术表现。 （古希腊）广告萌芽阶段（15世纪到19世纪中叶） n公元1445年，是广告史上值得纪念的一年，德国人古顿伯尔格发明了金属活字印刷 。n15世纪末，在英国，墙壁上常贴着“喜求斯”的手抄广告传单，意思是“如果谁喜欢的话”。n1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷报刊德国观察周刊 n1650年，英国新闻周刊刊登一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启示”，被认为是世界上第一则名副其实的报纸广告。n1850年，美国纽约市一家名叫路易泰勒的百货店在马车外挂了一幅广告，被认为是美国最早的车厢广告。广告大发展阶段（19世纪中叶到1945年）n报纸业得以广阔发展，广告费成为报纸的主要收入来源。n广告公司得以健全发展，不仅安排广告，还制作广告 。n美国商业广播电台创立于1920年。 n世界上第一家电视台于1936年在英国建立。美国于1939年开始创建电视台，1941年正式做商业电视广告。 n世界上第一个霓虹灯广告是法国的克劳特安装的巴黎皇宫上的。 现代广告的发展n在全球广告市场中，营业额排在前10位的国家和地区，也发生了变化。中国在1996年广告费用投入排名第17位,2005年跃居第2位，2008年