finalTCL情感篇social话题营销方案课件

1、TCL 情感篇数字营销方案琥珀传播2016.1.13临近春节“家”、“陪伴”、“爱”将成为大话题TCL在此时机，如何让受众充分感受品牌的“温度”？finalTCL情感篇social话题营销方案APP合作情感篇Social传播旋风孝子Social传播 京东合作传播四个命题，在本轮传播中承担不同任务我们的任务针对四个维度的social传播任务，将在不同层面共同解读TCL的品牌温度：finalTCL情感篇social话题营销方案传播核心侧重情感篇Social传播旋风孝子Social传播APP合作形成影响力（与话题性APP形成合力，共同传递TCL的情感篇微电影的品牌温度，增强微电影曝光度与影响力）打造

2、大话题（由情感篇微电影创意，产出social传播内容，形成网络端对“在爸妈眼中我们永远是个孩子”的广泛话题讨论）强调关联性（深度结合节目产出的内容，通关social传播形成TCL+孝文化+旋风孝子的强关联） 京东合作传播促进销售额（以social平台话题冲榜、网络话题的方式，进行“京东2016年春节大促-京东年欢惠”销售转化）finalTCL情感篇social话题营销方案在春节大环境下，所有的品牌都在以回家为话题核心进行传播，我们的微电影如何能在网络上引起广泛讨论的？finalTCL情感篇social话题营销方案消费者洞察孩子在父母眼中我们永远是个从微电影提炼出最容易传播的创意核心finalT

3、CL情感篇social话题营销方案本轮微电影传播，将区别与其他品牌，在春节期间单纯沟通“回家、爱等泛情感”而是：从回家的情感解读，上升到对父母爱的思考父母把我们当做孩子，是因为无私的爱与牵挂，我们将从social层面，对此概念进行多维度解读。总是像小时候一样唠叨我们总是以为我们吃不好总是觉得我们什么都不会爸妈眼中 我还是个孩子发起一场讨论finalTCL情感篇social话题营销方案爸妈眼中 我还是个孩子而在孩子眼中，也许会对母亲的照顾有误解、也许会嫌烦，但我们内心永远希望在爸妈眼中，我们还是那个孩子在父母心中，孩子永远不会长大，他（她）永远需要自己去照顾结合本支微电影创意，在春节回家与父母团

4、聚这个大背景下，在social平台，提出由微电影原发的大话题，形成对微电影的大体量讨论在牵挂我们的父母眼中，我们一直都只是个孩子finalTCL情感篇social话题营销方案与消费者沟通“在爸妈眼中，我们永远是孩子”这一微电影核心内容，吸引网民关注微电影爸妈眼中我还是个孩子social传播主题TCL情感微电影妈妈翻译机1孩子系列海报2#做爸妈眼中永远的孩子# social话题打造3微电影日常话题传播4finalTCL情感篇social话题营销方案预热解读参与父母的苦心，你一直不懂父母的那些刀子嘴-病毒视频父母的那些刀子嘴-话题征集父母翻译机H5互动情感篇微电影传播路线日常传播线1.内容：从影片

5、中提炼出最有social话题性的内容，进行网络传播。2.幕后：从影片的幕后、导演等维度打造social内容，进行传播。3.行业：从行业social媒体层面，解读本支微电影对于TCL的意义。在爸妈眼中，我们永远是孩子“孩子”-系列海报明星版“孩子”-系列海报做爸妈眼中永远的孩子“孩子”宣言- KOL矩阵参与话题“孩子”宣言-旋风孝子明星版finalTCL情感篇social话题营销方案受众洞察妈妈的刀子嘴与爱每个人不论长多大，都会被妈妈唠叨。学习、工作、交友、恋爱、结婚、生子乃至生活巨细，妈妈的唠叨无处不在，甚至常常用词犀利、言语毒辣，一些刀子嘴的经典桥段也在social平台热议。一千个妈妈有一千

6、种唠叨的方式，原因只有一个：在妈妈眼中，我们永远是孩子。这正契合本次微电影的最大亮点。记性给狗吃了吗你finalTCL情感篇social话题营销方案传播链路妈妈的刀子嘴与爱剪辑刀子嘴妈妈的影视剧情节集锦预热话题，KOL征集话题#妈妈的那些刀子嘴#引网友热议，从中筛选经典刀子嘴台词制作H5“妈妈翻译机”，继而点明主题：妈妈刀子嘴的背后是因为爱，是因为她的眼里你一直都还是个孩子。病毒视频话题征集互动H5KOL征集话题#妈妈的那些刀子嘴#引网友热议H5“妈妈翻译机”，点明主题剪辑刀子嘴妈妈的影视剧情节集锦预热话题finalTCL情感篇social话题营销方案病毒视频妈妈的那些刀子嘴剪辑影视剧和网络视

7、频中的爸妈刀子嘴情节，合成具有传播力的视频锦集，官微直发，KOL转发官微直发DEMO这视频有毒！面对妈妈们的刀子嘴，内心只有一个大写的“服”字。KOL转发DEMOTCL创意感动生活这视频有毒！面对妈妈们的刀子嘴，内心一个大写的“服”字。全中国麻麻的刀子嘴都是一个厂子粗来的finalTCL情感篇social话题营销方案话题征集#妈妈的那些刀子嘴#由KOL发起微博话题征集：#妈妈的那些刀子嘴#，引爆网友热议与参与，官微直发，KOL转发官微直发DEMO从小到大，你一定经历了不少#妈妈的那些刀子嘴#，快在评论里回复你印象最深的一句话。获赞最多的评论有奖哦KOL转发DEMOTCL创意感动生活这视频有毒！

8、面对妈妈们的刀子嘴，内心一个大写的“服”字。我怎么生出你这么丑的儿子妈妈总是这样骗我，然而她的大额头总是出卖她，上面写着我儿最帅finalTCL情感篇social话题营销方案互动H5妈妈翻译机从话题征集中挑选具有代表性的桥段，并以春节回家妈妈的唠叨为主，制作成可翻译妈妈刀子嘴背后潜台词的H5，激发网友共鸣finalTCL情感篇social话题营销方案传播链路爸妈眼里你永远是个孩子呼应品牌微电影，延展“在父母眼中，你一直是个孩子”的创意核心，将微电影中小演员的形象二次利用，配合#孩子体#系列文案，道出每个平凡大众一年来的辛苦与成就。后期带动明星及KOL一起炒火“孩子体”，也可开发“孩子体”海报自

9、动生成器调动social用户参与。官微发起萌宝海报KOL跟风明星海报网友参与UGC明星及KOL参与其中，发布海报引起网友讨论、跟风，官微互动官方微博大量曝光各职业萌宝海报，预热“孩子体”finalTCL情感篇social话题营销方案萌宝海报爸妈眼里你永远是个孩子呼应微电影内容，参考微电影中的小演员及职业装二次利用，制作走心海报。官方微博大量曝光各职业萌宝海报，预热“孩子体”finalTCL情感篇social话题营销方案这一年从280个城市到另外280个城市成为乘客眼里的漂亮风景成为列车长眼里的任性girl成为网友眼里的太爱晒回家了爸妈眼里你永远是个孩子这一年从实习生到销售经理成为老板眼里的靠实

10、力成为同事眼里的靠颜值成为客户眼里的靠谱小鲜肉回家了爸妈眼里你永远是个孩子文案DEMO萌宝海报爸妈眼里你永远是个孩子其他角色示意：高铁乘务员、刚毕业的小销售、新婚夫妇、互联网创业者、留学生、上市公司老板、背包客、医生、国企中层finalTCL情感篇social话题营销方案传播DEMO不论你这一年事业更好或更糟，生活顺利或挫折，回家吧，回到父母身边，回到爱开始的地方。在爸妈眼里，你一直是个孩子。TCL创意感动生活不论你这一年事业更好或更糟，生活顺利或挫折，回家吧，回到父母身边，回到爱开始的地方。在爸妈眼里，你一直是个孩子。每逢春节必回家看爸妈，能和他们在一起的时间很短，只想吃一口爸妈做的饭，面对

11、面听听妈妈的唠叨萌宝海报爸妈眼里你永远是个孩子finalTCL情感篇social话题营销方案KOL海报爸妈眼里你永远是个孩子挑选符合品牌调性的明星（六小龄童/杜淳）及KOL，制作系列主题海报，由明星本人直发，进一步引发网友关注与共鸣明星直发DEMO六小龄童版身怀七十二变历经九九八十一难一个跟斗十万八千里在别人眼里我是美猴王回家了爸妈眼里我们永远是个孩子身怀七十二变历经九九八十一难一个跟斗十万八千里在别人眼里我是美猴王回家了爸妈眼里我们永远是个孩子猴年春节，回家看看吧#爸妈眼中我还是个孩子#这一年从不断转型到TCL海外手机销量位居全国前列成为消费者眼里的情怀企业家成为员工眼里的创新型CEO成为同

12、行眼里的中国经济脊梁回家了爸妈眼里我们永远是个孩子东哥版finalTCL情感篇social话题营销方案KOL矩阵+明星social话题打造各领域、各类型KOL与旋风孝子明星，同时在自媒体替换“孩子版”头像，并发出“永远做爸妈眼里的孩子”的宣言，制造现象级网络事件，传播本支微电影不论在情场和职场走多远，我也要#永远做爸妈眼里的孩子#想要每天萌萌哒，就#永远做爸妈眼里的孩子#即使膝下猫狗成群，我也要#永远做爸妈眼里的孩子#前排的观众，后排的观众，全都跟我举起双手，来大喊#永远做爸妈眼里的孩子#回忆专用小马甲苏岑小野妹子学吐槽包贝尔finalTCL情感篇social话题营销方案KOL直发DEMO：萌

13、宝gif萌宝大集合！70多只熊孩子穿上各行各业的服装像模像样，真是萌得心肝颤(*)KOL直发DEMO：互动方向微电影日常传播内容维度从影片中提炼出最有social话题性的内容，进行网络传播昨天发的互动话题，问问妈妈她眼里的你是什么样子，收集了一些暖心的回答 回答最多的便是这个视频里的答案了，墙裂推荐观看KOL直发DEMO：导演方向新春催泪第一弹，台湾导演周格泰作品，给我们讲述了一个关于亲情的故事。擅长叙事的他将这部微电影拍得张力十足，更有70多个萌宝倾情出演，萌到心碎微电影日常传播幕后维度从影片的幕后、导演等维度打造social内容，进行传播KOL直发DEMO：小演员方向开年第一花痴给了00后

14、，啊啊啊啊好可爱！周格泰导的微电影找了这么帅气的小演员！片子里的小萝莉看到他眼睛都不动了，这么小就会撩妹了厚！微电影日常传播行业维度从行业social媒体层面，解读本支微电影对于TCL的意义广告门2016年春节盘点：TCL一句【永远做妈妈眼里的孩子】为何被疯传当所有人变成孩子，你想和TCL一起创意改变世界吗？就算你没有参与这个话题，你也一定被刷屏。整个小长假，TCL的【永远做妈妈眼里的孩子】始终位居微博话题榜前十，而这背后的推手你眼中的世界是怎样？你觉得自己是个大人吗？但TCL却说，我们都是孩子。因为在牵挂我们的妈妈眼里，我们是长不大的孩子。更懂父母 更懂爱懂父母，才会懂对于父母的孝，也才会更

15、懂爱你真的懂你父母吗？你真的知道什么才是真正的“孝”吗？由于节目未播出前的不确定性，所以单纯从节目主张出发，以孝为核心，用更social的方式，去解读什么是碎片化时代的“孝”明星在旋风孝子中会经历“孝”的考验，我们又何尝不是finalTCL情感篇social话题营销方案从“何为真正的孝”的角度对节目进行social解读，将TCL与节目进行强关联 更懂父母 更懂爱social传播主题TCL旋风孝子新二十四孝1孝点生成器 H5互动2旋风孝子明星家电说明书3旋风孝子日常话题传播4finalTCL情感篇social话题营销方案播出中播出后结合节目新二十四孝系列漫画旋风孝子传播路线日常传播线1.话题方向

16、一：剧透最前线，节目预告2.话题方向二： T哥旋风孝子点评专栏3.话题方向三：新二十四孝 节目内容版孝点新年签H5/微信互动旋风孝子明星家电说明书finalTCL情感篇social话题营销方案开播前漫画新二十四孝与网络当红漫画家合作或TCL直接原创，绘制TCL新24孝教程（漫画中的主角形象，将沿用旋风孝子中的明星形象），以漫画形式讲解最fashion的孝子之道TCL新二十四孝01穿秋裤歹，小子站住！秋裤穿了吗？妈，您瞅！有种冷，是你妈说你冷。TCL新二十四孝02 不屏蔽歹，小子站住！朋友圈里屏蔽老娘？看不得呀，妈！交男朋友啦？别把老妈逼出YY病。TCL新二十四孝03广场舞歹，小子站住！陪老娘去

17、跳广场舞。套马杆，江南style，小苹果摩擦，摩擦，是妈妈的步伐！开播前漫画新二十四孝开播前视频新二十四孝漫画也可以改编成视频“新二十四孝教学短片”，每一集讲解一个“孝点”，风格轻松逗趣开播后互动孝点新年签参考大家热玩的“新年签”形式，于TCL官方微信发布“24孝新年签”帖。微信互动规则：号召用户关注TCL公众号，回复1-24数字，抽取你的孝顺签。不仅结合旋风孝子，更能增加公众号关注量结合节目播出内容旋风孝子版家电说明书正儿八经的家电说明书难懂？TCL送你萌萌哒明星版说明书！旋风孝子明星Q版说明书，手把手教爸妈使用电器，简单易懂，so eazy旋风孝子日常传播找T哥有TCL电器露出的几期节目开

18、播前，发起找T哥微博活动，找TCL品牌或电器会在哪一场景下出现，看完节目第一个留言者会得到福利旋风孝子一会儿就播了，这期节目里会有TCL露脸哦！无论剧情有多少槽点，TCL家电都守在角落里，默默地看透一切 于是，福利来了，第一时间找到TCL品牌或电器出现的场景并留言给我们，将得到T哥送出的小礼物！台词DEMO本期郑爽养眼父女霸场，爸爸载爽妹子去了电器城买TCL冰箱。T哥看到wuli爽妹坐在自行车后座的情景，不禁联想到爽妹子这个人生赢家坐过杨洋自行车后座，坐过井柏然自行车后座，坐过李东学自行车后座其实T哥只想说：“你们男神的自行车后座，都被郑爽承包了。”旋风孝子日常传播T哥点评室T哥每期一点评旋风

19、孝子，点评风格辛辣诙谐，可辅以简单画面和变声效果制作视频微博传播DEMO昨晚看了旋风孝子的小伙伴举手，#T哥点评#新一期更新了！乖乖女郑爽搞定帅气老爸有三宝，装嗲，卖萌，把妈妈找。快学起来旋风孝子日常传播T哥点评室 可在官微、优酷土豆【T哥点评室】男神自行车后座都被她承包了每周一刷T哥哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈睡不着，又来刷情侣的一百种死法了官方自己人哈哈哈哈哈坐等毁清新十周目 每当我心情不好的时候就过来刷一遍已经从小鲜肉花痴到帅大叔了看完心情愉悦汪汪汪汪汪爽爸是帅大叔啊每日一服 通体顺畅 心情愉悦Wuli爽妹萌萌哒爽妹子人生赢家这对父女很养眼微博观光团_前面等等我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈喜欢郑爽

20、这视频有毒，我已经刷一天了从微博而来为弹幕而来。T哥。优酷土豆传播DEMO官微传播DEMO#明星版二十四孝#本期旋风孝子孝点解读，看黄晓明耐心教妈妈使用智能电视。同学们操练起来，教妈妈用智能电视从买一台TCL电视开始旋风孝子日常传播节目版新二十四孝明星版本的二十四孝，结合当期节目总结孝点KOL传播DEMO黄教主自从参加了旋风孝子节目，感觉整个人都变得温柔了#明星版二十四孝#本期旋风孝子孝点解读，看黄晓明耐心教妈妈使用智能电视。同学们操练起来，教妈妈用智能电视从买一台TCL电视开始爱 回家父母每年最期待的，是孩子回家的日子，而本轮APP合作，将让孩子回家带给父母更多爱不单在APP上进行内容露出，

21、而是结合微电影内容，以“回家、父母”为合作源发点，从APP自身特点出发，发起co-branding传播活动finalTCL情感篇social话题营销方案以传播微电影为核心内容，结合APP自身特点，发起温情互动爱 回家co-branding传播主题TCL APP合作58到家：给妈妈放一天假1美拍：爱 和父母一起2finalTCL情感篇social话题营销方案TCL联手58到家，结合APP家政服务的特点，在APP上进行微电影视觉露出，并搭配专属“妈妈假”优惠券给妈妈放一天假APP首页露出微电影图文介绍&视频58到家给妈妈放一天假co-branding合作内容示意爱，和你在一起放妈妈一天假领取58到

22、家家政优惠券爱，和你在一起放妈妈一天假finalTCL情感篇social话题营销方案看微电影之余，也和父母一起晒一段自拍，是常年在外的你给父母最好的礼物爱 和父母一起开通视频专区视频播放微电影美拍 爱 和父母一起co-branding合作内容示意网友上传视频集赞爱 和父母在一起爱 先一步回家家电品类天然在用户家中作为陪伴角色，而在京东大促的TCL，则能让孩子的爱，先于自己回家陪伴父母。finalTCL情感篇social话题营销方案京东合作微博话题榜打造以过年回家买家电孝敬父母为话题核心（爱 先一步到家），情怀海报等方式打造微博话题榜#爱先一步到家#导语：无孝心，不团圆。爸妈年纪大了，需要的或许只是一个更清晰的电视、更好用的冰箱TCL，帮你让爱先一步到家。#爱先一步到家#京东合作微博话题榜打造#让爱先一步回家#