现代平面设计的发展与表现

1、现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计你们上过字体设计课程没？了解字体设计吗？概念：字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。它是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。20世纪上半叶，有一些设计师开辟了文字的文字设计的新局面，下面我们一起来看看这些设计师的杰作。第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计请先把字体设计的各个设计师找出来，看书P106.艾略克基尔、保尔雷纳、斯坦利莫里森、赫曼扎帕夫。第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计1、艾略克基尔创造了“基尔无饰

2、线体”系统如图：基尔无饰线体四福音书第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计2、保尔雷纳他创造出系列的、以几何构造为特征的、无饰线字体家族新成员未来体。第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计2、保尔雷纳他创造出系列的、以几何构造为特征的、无饰线字体家族新成员未来体。泰晤士报这个报纸的字体就是泰晤士报这个报纸的字体就是“时报新罗马时报新罗马体体”第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计3、斯坦利莫里森时报新罗马体这种字体是在典雅清晰的罗马体的基础上的再创造，每个字母的转角上都带有小尖衬线，饰线点到为止，整体纵粗横细，显得优美、雅致，传达得清

3、晰悦目，从而受到广大读者的欢迎，至今仍为各书刊所广泛采用。第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础一、字体设计3、赫曼扎帕夫德国20世纪重要的字体设计师奥帕提诺体，赫曼扎帕夫于1950年设计。如图：第一节第一节 现代平面设计基础现代平面设计基础二、新版面设计代表人物：简塔斯乔德他在平面设计的元素与新版面设计中提到：1）倡导版面设计的时代精神，摒弃陈旧的古典字体，繁复装饰与对称编排形式，主张采用无饰线体与不对称编排形式，同时要求版面简洁、动人，信息传达明确、清楚，在插图中大量运用精确客观的照片，使视觉传达更直接有效。2）提倡机械美学的原则，主张印刷界和平面设计界应合作起来共同创造新版面风格

4、。第二节 欧洲现代平面设计 一、通用性视觉语言的设计研究图表设计“依索体系”（Isotype）是“国际图形教育平面设计系统”（International System of Typographic Picture Education）的简称。这是一种用表意的图形符号曲传达信息的设计，创始人是奥地利社会学家奥托纽拉斯。第二节 欧洲现代平面设计 一、通用性视觉语言的设计研究图表设计 纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要性，特别在公共住宅建筑、健康卫生和其他经济发展方面的具有运用。他提出利用象征性的图形，来向大众解释复杂的经济议题。 比如国家颁布的生育率，可以利用睡在摇篮中的孩子这样

5、的图形代表，而无需仅仅采用单调乏味的数字。 纽拉斯的探索，得到当时的国际现代主义平面设计运动的支持。纽拉斯纽拉斯 “ “依索体系依索体系”纽拉斯纽拉斯 “ “依索体系依索体系”纽拉斯纽拉斯 “ “依索体系依索体系”第二节 欧洲现代平面设计 一、通用性视觉语言的设计研究图表设计 1933年，英国设计家亨利别克（Henry C. Beck），他通过反复推敲，设计出非常简明扼要的、利用鲜明色彩标明地下铁线路、用简单的无装饰线体字体“铁路体”表明站名和用圆圈标明线路交叉地点的草图，把最复杂的线路交错部分放在图的中心，完全不管具体的线路长短比例，只重视线路的走向、交叉和线路的不同区分，使乘客一目了然方向

6、、线路、换车站，具有非常强的视觉传达功能性。 图如下：亨利亨利别克别克 伦敦地铁交通体系图伦敦地铁交通体系图第二节 欧洲现代平面设计 二、荷兰现代平面设计 荷兰是现代主义设计上非常重要的国家。 在前面的章节中介绍的荷兰“风格派”就是世界现代主义设计运动的核心部分之一。与“风格派”发展的同时，荷兰还有相当一批设计家从事独立的现代主义设计研究和试验，称为荷兰的独立现代主义设计运动。他们对于现代设计的贡献并不在“风格派”之下。 第二节 欧洲现代平面设计 二、荷兰现代平面设计 在平面设计方面，荷兰比较着重要的独立设计家有皮特兹瓦特（Piet Zwart）。 皮特兹瓦特从一开始，就努力探索能够在传统平面

7、设计风格和“风格派”风格中找到平衡点来。他还努力把两个看来完全对抗的现代艺术风格结合起来，比如达达主义和构成主义。 具体到设计上来说，就是在稳健的平面平衡中找到活泼的因素，达到构成和跳跃性的相对平衡。第二节 欧洲现代平面设计 二、荷兰现代平面设计 皮特兹瓦特的设计特点：（请看书P109）1）在版面中运用照片拼贴、倾斜文字等手段，使设计看起来清新、轻松，打破了规矩的“风格派”形式。2）他以独特的眼光来构建平面元素中文字、图形、色彩等，使版面看起来具有较强的建筑形式感，从而独具一格。兹瓦特兹瓦特兹瓦特1924年设计的版面，受到荷兰“风格派”和达达主义风格的双重影响。兹瓦特兹瓦特-封面设计封面设计兹

8、瓦特兹瓦特-封面设计封面设计兹瓦特兹瓦特-内页版式内页版式 彼得兹瓦特的设计基础依然与“风格派”相似，采用纵横的结构形式，但是，他却不完全循规蹈矩地依照纵横编排方式，他利用跳跃编排的文字，或者大小交错，或者倾斜编排，来打破刻板的“风格派”方式。兹瓦特兹瓦特-标志标志兹瓦特兹瓦特-版面版面兹瓦特兹瓦特-NKF公司宣传目录公司宣传目录兹瓦特兹瓦特-NKF公司宣传目录公司宣传目录兹瓦特兹瓦特-NKF公司宣传目录公司宣传目录兹瓦特兹瓦特-NKF公司宣传目录公司宣传目录亨德里克亨德里克渥克曼渥克曼 亨德里克渥克曼（Hendrik Nicolaas Werkman）是荷兰现代平面设计中另一个比较具有影响力

9、的设计家。 他是画家，对于绘画的兴趣非常浓厚，同时希望能够把绘画的一些特点引入印刷中去，从而创造出新的平面设计方式来。 他喜欢用简单的印刷机械做现成品的印刷试验，在印刷版里放入诸如门锁、缺口的活字、木刻图形等来印刷平面作品，并且采用质感良好的纸张、木材作为承印物，创作出可与达达派相媲美的作品，也因此他以实验性和纯艺术表达的平面设计方式而著名。亨德里克亨德里克维克曼维克曼NEXT CALLNEXT CALL亨德里克亨德里克渥克曼渥克曼 文字设计文字设计威廉威廉桑伯格桑伯格 威廉桑德伯格（Willem Sandberg） 荷兰独立现代设计家，在第二次世界大战结束之后才在荷兰平面设计界崭露头角。 在

10、二战期间，他创造了“试验平面风格”的字体和版面设计系统，这个系统对于字体运用和版面的距离、比例都有精心的安排。 威廉桑德伯格的设计非常活泼，往往采用单个的字母作为版面设计上的视觉焦点，突出字母的形式，文字本身则非常细小，形成大小粗细的强烈对比，具有很鲜明的形式主义的特点。威廉威廉桑伯格桑伯格 威廉桑德伯格设计的特点：（请看书P109）1）采用强烈的对比手法和用以充斥版面的留有毛边的、手撕的粗大字母与精细的无饰线印刷字；2）用原色填充色块或背景与成线状的白色或黑色内文进行并置等等。威廉威廉桑伯格桑伯格 版式版式威廉威廉桑伯格桑伯格 他1963年设计的现代艺术博物馆杂志就广泛采用了强烈的空间、几何

11、图形、字体和色彩的对比，桑德伯格是把第二次世界大战前的荷兰独立现代平面设计运动的精神和成功带入二战后的世界平面设计的重要人物，他的作用是承上启下的环节性，因而具有重要的影响意义。威廉威廉桑伯格桑伯格 现代艺术博物馆杂志现代艺术博物馆杂志封面封面威廉威廉桑伯格桑伯格 现代艺术博物馆杂志现代艺术博物馆杂志封面封面威廉威廉桑伯格桑伯格 现代艺术博物馆杂志现代艺术博物馆杂志封面封面第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（1）现代平面设计的早期人物赫伯特麦特最早运用摄影技巧进行创造性平面设计的设计师。1936年他离开瑞士去了美国，为哈泼市场杂志、诺尔公司做了大量的平面（广告）设计工作，极大的影响

12、与促进了美国平面（广告）设计。赫伯特赫伯特玛特玛特 在20世纪30年代，赫伯特玛特设计出一系列的瑞士国家旅游局的旅游海报，是采用摄影、版面编排和字体的混合组合而形成的拼贴作品，这些作品强调了瑞士旅游的资源，强调了瑞士旅游的特点，突出了旅游的主题，具有很强烈的感染力。全部字体采用无装饰线体，因此又同时具有现代主义的设计特色。他广泛采用强烈的黑白、纵横、色彩和形象的对比。赫伯特赫伯特麦特麦特 瑞士旅游海报瑞士旅游海报赫伯特赫伯特麦特麦特 瑞士旅游海报瑞士旅游海报第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（1）现代平面设计的早期人物 沃尔特赫德格是推动现代平面设计的一位重要人物。 1944年赫德

13、格创办了著名的图形杂志，这是一本用英、德、法三种文字在国际上出版发行的平面设计专业期刊。 在十多年锲而不舍的工作中，赫德格吸引和接纳了来自世界各地的平面设计师，使这份刊物具有国际性地位和强大的传播影响力，成为平面设计界公认的最具权威性的出版物。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（2）新无饰线体设计艾德瑞弗鲁提格以新字体设计著名的平面设计师。创作了一套共有21种不同大小字号的新无饰线体，被称为通用体。这种新无饰线体的出现与广泛使用对国际现代平面设计做出了很大的贡献，称为瑞士的国际主义平面设计风格的重要内容之一。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（2）新无饰线体设计爱德华德

14、霍夫曼改进和完善了一种旧无饰线体赫尔维提卡体。这种字体造型简洁明快，细节设计优雅，有较好的正负形节奏感。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（3）教育界的平面设计师1）恩斯特凯勒他的思想观念深刻影响了瑞士的平面设计界。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（3）教育界的平面设计师1）恩斯特凯勒他的思想观念深刻影响了瑞士的平面设计界。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（3）教育界的平面设计师2）艾米尔鲁德他把自己的设计教育经验记录在印刷版面一份设计指南中，这是平面设计发展里程中一本重要的著作。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（3）教育界的平面设计师2）

15、艾米尔鲁德教育理念：1）要求学生在版面中设计文字时，必须注意到文字作为信息传达的媒介应具备的可读性与易读性。2）发展了对负形的研究与设计。他要求学生既重视平面中实在的形的设计，同时应注意与实在形相关联的空白形。他的设计思想、教育观念及设计方法至今在西方国家仍有影响。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（3）教育界的平面设计师3）阿明霍夫曼教学理念：强调平面设计除应具有良好传达功能之外，还需有完美的设计形式，只有两者紧密结合，设计作品才能体现出高层次的完美感。著作：平面设计手册作品：如图第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计形成：它是50年代在瑞士形成

16、的一种平面设计风格，这种风格的形成不是一朝一夕或由几个设计师就能完成的，它建立在众多的设计师们不断的探索与实践的基础上。由于世界政治与经济原因，这种平面设计风格在瑞士形成，而后又通过瑞士和美国传播到世界其他国家，演化成为一种真正的国际性的平面设计风格。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计国际主义平面设计风格的特点：（请看书P112）在设计观念上：a、注重功能主义思想；b、注重理性科学观念。在视觉表达上：a、平面网络的运用：对图形、照片、文字等版面元素进行视觉统一；b、文字排列的次序化：使成组的文字具有齐左、齐右或居中的形式，具有良好的可读性；c、采用无饰线字

17、体，视觉效果简明准确，信息传达效果良好；d、版面内容的不对称编排，完全不同于古典版面风格。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计在50年代瑞士形成国际主义平面设计风格中起关键作业的两位瑞士设计师：西奥鲍尔莫、马克斯比尔1）西奥鲍尔莫 他的海报设计具有网络简洁的编排特征，具有较强的功能主义特点。 他的字体设计与运用则精致，具有优美的装饰性。第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计在50年代瑞士形成国际主义平面设计风格中起关键作业的两位瑞士设计师：西奥鲍尔莫、马克斯比尔2）马克斯比尔他的设计思想与设计方法：1、平面空间由直线分割成和谐的几部分功能区域；2、在数学思维基础上进行平面元素编排，同时充分运用均衡、对比等形式原理来组织版面，使之形成易于阅读的次序性与合理性的视觉流程。马克斯马克斯比尔比尔马克斯马克斯比尔比尔马克斯马克斯比尔比尔第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计另外两位对瑞士国际主义平面设计风格起推动作用的设计师是：约瑟夫穆勒勃劳克曼、西格弗莱德奥德麦特约瑟夫穆勒勃劳克曼他提出了一种能被广泛接受的客观设计思想：即通过平面设计表现客观的、不带个人情感的纯粹信息传达。他的著作：视觉传达史、海报史第二节 欧洲现代平面设计 三、瑞士现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计另外两位对瑞