年度淘宝网类目成交数据分析ppt课件

1、12019年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2019.1.18目录 全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌： 女装/女士精品 P10 男装 P12 手机 P14 美容护肤 P16 彩妆 P18 家用电器 P20 笔记本电脑 P22 电脑硬件/配件 P24 内衣/家居服 P26 童装 P28 女鞋 P30男鞋 P32运动鞋 P34运动服 P36箱包皮具 P38数码摄影 P40汽车相关 P42手表 P44零食特产 P46奶粉/辅食 P48居家日用 P50装修建材 P52全类目成交总况淘宝商城2019年成交额增长远比集市快 据淘宝内部数据显示：淘宝商城据淘宝内部数据显示：淘宝商城20

2、192019年度交易额同比增长了近年度交易额同比增长了近4 4倍，大大高于集倍，大大高于集市市80%80%的增长率；其中的增长率；其中20192019下半年的增长拉动更为强劲。下半年的增长拉动更为强劲。淘宝商城2019年成交份额进一步扩大淘宝商城淘宝商城20192019年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额其中的份额其中2019Q42019Q4已接近已接近11%11%），较去），较去年增长了年增长了4.74.7个百分点。个百分点。2019年淘宝平台成交额TOP10类目占比 2019 2019年度年度“女装女装” ” 仍居淘宝各平台交易份额首位占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位占

3、比均在10%10%以上），以上），“手机、手机、男装、美容护肤、家电、女鞋也均在各平台中排名前十强内。男装、美容护肤、家电、女鞋也均在各平台中排名前十强内。20192019年度淘宝商城成交额年度淘宝商城成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市；类目的季度增长性明显高于集市；2019Q42019Q4受益于用户的集中消费，受益于用户的集中消费，“服装类在各平台均呈现暴发式增长，表服装类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼。现最为抢眼。2019年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2019年淘宝平台增长最快的TOP10类目20192019淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比TOP10T

4、OP10类目的增长率在类目的增长率在1 1倍以上；倍以上；淘宝商城成交额同比淘宝商城成交额同比TOP10TOP10类目类目的增长率则在的增长率则在8 8倍以上；倍以上；“网络网络/ /软件软件”、“酒店酒店/ /旅旅游游”、“建材建材/ /五金均是淘宝五金均是淘宝各平台各平台20192019年度同比增长率较快年度同比增长率较快的类目的类目 ；而各平台其它增长较快；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。的类目则存在明显差异。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品类成交量变化“女装/女士精品2019年度在淘宝全网成交量高达383亿元、3.5亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2

5、8.1亿元占7.3%）、2202.6万笔。“女装/女士精品类成交量TOP10品牌“男装类成交量变化“男装2019年度在淘宝全网成交量高达142.5亿元、1亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元占14.9%）、1394.2万笔。“男装类成交量TOP10品牌“手机类成交量变化“手机2019年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元占7.0%）、138.2万笔。“手机类成交量TOP10品牌“美容护肤类成交量变化“美容护肤/美体/精油2019年度在淘宝全网成交量高达126.2亿元、1.3亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元占6.6

6、%）、1380.9万笔。“美容护肤类成交量TOP10品牌“彩妆类成交量变化“彩妆/香水/美发/工具2019年度在淘宝全网成交量高达41.7亿元、7250.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元占5.0%）、436.7万笔。“彩妆类成交量TOP10品牌“家用电器类成交量变化“家用电器2019年度在淘宝全网成交量高达103.7亿元、3017.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元占12.1%）、473.8万笔。“家用电器类成交量TOP10品牌“笔记本电脑类成交量变化“笔记本电脑2019年度在淘宝全网成交量高达71.6亿元、180.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元占1

7、2.1%）、19.6万笔。“笔记本电脑类成交量TOP10品牌“电脑硬件/配件类成交量变化“电脑硬件/显示器/电脑周边2019年度在淘宝全网成交量高达81.4亿元、2167.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元占6.1%）、268.1万笔。“电脑硬件/配件类成交量TOP10品牌“内衣/家居服类成交量变化“女士内衣/男士内衣/家居服2019年度在淘宝全网成交量高达51.9亿元、9277.1万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元占17.2%）、1120.9万笔。“内衣/家居服类成交量TOP10品牌“童装类成交量变化“童装/童鞋/孕妇装2019年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.

8、4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元占8.1%）、584.9万笔。“童装类成交量TOP10品牌“女鞋类成交量变化“女鞋2019年度在淘宝全网成交量高达95.7亿元、7038.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元占11.1%）、773.8万笔。“女鞋类成交量TOP10品牌“男鞋类成交量变化“男鞋2019年度在淘宝全网成交量高达29.4亿元、1838.8万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元占16.9%）、280.2万笔。“男鞋类成交量TOP10品牌“运动鞋类成交量变化“运动鞋2019年度在淘宝全网成交量高达65.1亿元、3645.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿

9、元占12.0%）、392.5万笔。“运动鞋类成交量TOP10品牌“运动服类成交量变化“运动服/运动包/颈环配件2019年度在淘宝全网成交量高达24.4亿元、1661.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元占13.6%）、187.4万笔。“运动服类成交量TOP10品牌“箱包皮具类成交量变化“箱包皮具/热销女包/男包2019年度在淘宝全网成交量高达84.2亿元、5953.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元占8.9%）、752.4万笔。“箱包皮具类成交量TOP10品牌“数码摄影类成交量变化“数码相机/摄像机/摄影器材2019年度在淘宝全网成交量高达63.5亿元、564.3万笔，其

10、中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元占12.0%）、57.8万笔。“数码摄影类成交量TOP10品牌“汽车相关类成交量变化“汽车/用品/配件/改装/摩托2019年度在淘宝全网成交量高达67.5亿元、4246.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元占11.5%）、823.6万笔。“汽车相关类成交量TOP10品牌“手表类成交量变化“品牌手表/流行手表2019年度在淘宝全网成交量高达44.5亿元、982.3万笔，其中在淘宝商城的成交量近3亿元占6.7%）、105.8万笔。“手表类成交量TOP10品牌“零食/特产类成交量变化“零食/坚果/茶叶/特产2019年度在淘宝全网成交量高达56.9亿元、8850.6万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元占10.2%）、958.9万笔。“零食/特产类成交量TOP10品牌“奶粉/辅食类成交量变化“奶粉/辅食/营养品2019年度在淘宝全网成交量高达43.2亿元、1245.1万笔，其中在淘宝商城的成交量近5697万元占1.3%）、27万笔。“奶粉/辅食类成交量TOP10品牌“居家日用类成交量变化“居家日用/收纳/礼品2019年度在淘宝全网成交量高达31.6亿元