重庆华康健康管理中心开幕酒会策划方案

1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级*1Preface 产品力分析 传播策略 媒体传播 推广活动 附件目 录2Preface产品力分析3Preface华康健康诊核心产品形式产品附加产品全面准确的健诊服务和深度咨询五星级美式服务、舒适雅致的环境高效率、 高科技、个性化6小时精准高效，套餐加个性化服务，体现尊贵感，具有较强的优势。五星级健检服务，舒适环境，在服务软体和配套硬体方面，优势明显。与医院和大多数健检机构相比，专业性和全面性方面有一定优势。华康提供的是为社会尊贵人士度身定造的专业、效率与人性化的健康管理服务。4Preface定位支持点医检分离，创造豪华宾

2、馆般的舒适与惬意个别化尊贵照顾，无微不至的关怀全部国外引进的尖端检测设备，6小时精准高效华康具有强大的投资背景曾连续 9 年被美病理学会评为最佳健检机构在国内外医学界具有广泛可调用资源汇集国内外最优秀的医师及强大顾问团超前的行业理念，国际化管理模式管理设备环境服务实力口碑资源专业完整的全身健检项目，了解身体动态平衡能力高度专业国际品质金牌管家5Preface华康所销售的是一种健康的态度并以达到提升生命质量与价值目的策略思考更高的事业效率充沛的精力健康的身体经营健康经营事业 健康与事业的良性循环6Preface传 播 策 略7Preface目标对象分析8Preface健康管理是每个人都应该有的保

3、健意识，但高品质的健康管理的服务，却不是人人都消费得起的。华康健诊的目标顾客，是社会中高收入的个人及家庭。020万未成年子女年收入年龄阶段0303055551000010万赋闲在家的老人20万以上配偶或子女高收入人群私营企业主、社会名流、企业总经理、高管、外籍人士、台籍人士、港澳同胞9Preface华康健诊的目标顾客是有迫切健康管理需求的人有科学个人保健意识的人具备较高消费能力的人他们是这个社会的中流砥柱，一个“忙”字可以概括他们的生活。因为太忙，关心家庭多一点，关心朋友多一点，关心自己就少了一点，很多人担心或已经处于亚健康状态他们是某个或大或小的俱乐部的成员，电视基本只看财经频道，运动也基本

4、上是在住处的运动会所，女士定期去做SPA，男士每周健身，打打高尔夫球拒绝“四十岁以前拿命换钱，四十岁以后拿钱换命”的生活，健康是每个人最大的财富，与其生病后花钱看病，不如保持锻炼，时常关注个人健康，防患于未然行为 Activity兴趣 Interest意见 Opinion10Preface传播概念11Preface一级预防：通过健康教育、健康促进手段来改善健康状况，减少疾病发生； 二级预防：早发现、早治疗、早诊断、规范化的管理和治疗； 三级预防：预防各种并发症的发生，有效降低病人残疾率。预防医学的核心是：未病防病，有病早治，防重于治。在预防医学理念的指导下，健康管理包括三级预防： 完全健康亚健

5、康状态疾病危险状态发生早期改变出现临床症状疾病预防干预临床干预12健康的身心检验心理咨询医疗顾问专业、效率、人性预防医学核心理念饮食习惯生活习惯生活态度目标对象需求健康管理预防体系以预防医学的核心理念为指引，以健康管理的三个预防体系为支持点，以消费者内心的需求为出发点，设定华康健诊的行销传播主题。13Preface定位金牌健康管家专业、设备、环境服务、实力、资源口碑专业、效率、人性USP-华康所销售的是一种健康态度并以达到提升生命质量与价值目的有迫切健康管理需求的人有科学个人保健意识的人具备较高消费能力的人健检心里咨询医疗顾问预防医学核心理念需求健康管理预防体系传播主张-管理您的健康、经营您的

6、人生 华康，秉持著“尊重人性与生命价值”的理念。以“预防医学”为核心，致力于传播新的健康观念和生活态度，落实预防重于治疗的先进医学理念。 华康以全球领先的健检设备和来自台湾的国际健康管理专家为国人提供高品质、高效率的健检、健康咨询及医疗顾问服务，帮助顾客管理健康並开创其幸福的人生。14Preface媒体宣传15目标及策略 媒体目标：告知开业信息，提高华康健康管理中心的知名度。传递健康新观念，吸引都市白领前往华康亲身体验健康检查。 传播策略：通过华康开业酒会，与媒体深入沟通华康的服务理念，引爆系列报道，全方位呈现华康品牌。举办“媒体体检日”，通过记者的亲身体验，在媒体上传达华康的服务内容及品质。

7、通过媒介报导，以贴近消费者的内容切入，深度挖掘消费者心理，将“主动健康”的意识传递给受众。16宣传规划传播阶段新闻引爆期(开业日后2周)延续沟通期(后续6周)传播内容开业酒会的活动新闻重庆首家五星级大型美式健康检查医院，意义非凡消费者必须“主动健康”的理由：亚健康、珍爱生命展望渝上健康检查机构的发展前景华康健康管理中心的服务理念及品质健康新观念引领渝上新时尚媒体类别 大众 (新闻) 类 大众 (消费 / 时尚生活) 类 健康 / 保健类 大众(消费 / 生活)类 财经类 行业类发稿区域重庆本地媒体17Preface媒体计划：阶段一新闻引爆期媒体投放方案见附件18Preface延续沟通期媒体计划

8、：阶段二媒体投放方案见附件19Preface嘉宾访谈嘉宾现身说法（主题）： 个人的健康状况 社会健康现状 如何关注个人健康 20Preface嘉宾建议一 中国科学院院士，医学专家教授是国家在科学技术方面设立的最高学术称号，为终身荣誉。获得院士称号的科学家，具有崇高的荣誉性和学术上的权威性，是我国科学技术工作者的杰出代表，得到社会广泛关注。吴阶平：中国科学院副秘书长 张文兰：国家自然科学基金会副主任、重庆医科大学教授，周天凯院士：重庆大学生命科学院党委书记、王恩太院士：重庆科协主席 在未确定活动进行的确切时间和地点的情况下，无法承诺邀请哪一位院士出席当天的活动。客户确认后，将邀请其中一到两位出席

9、当天活动。费用为5000元/人。 21Preface嘉宾建议二魏鑫：著名足球明星余娜：著名模特，著名演员林峰：重庆银联 市场总监叶凌云： 工商银行信用卡服务中心 董事张娟：兴业银行信用卡中心市场拓展苏越：招商银行产品经理史冉：深发展总行信息部费用：3000元/人+健康检查22Preface推广活动23Preface 会议主题 活动构思 活动安排 创意表现 作业时间表 费用预算 附件24Preface活动主题健康之旅，见证承诺创意发想：华康健康管理中心是专业的健检中心所提供的是五星级的健检服务。 此次活动针对媒体，采用现场体验的方式提供一趟专业的健康之旅，希望透过媒体的参与了解华康是将最先进的健

10、检理念带入中国的一个医检分离的健康管理专家，并开始为本地的大众人群提供最先进与专业的健康管理服务。25Preface活动目的 提供沟通平台，与来宾产生互动 邀请媒体参与并引导其关注与报道话题：华康将健康新观念引入中国26Preface活动构思体验之旅现场参观专家互动院长座谈主题活动让来宾以度假的方式体验五星级健康之旅VIP酒会专人解说 参与体验开业发布27Preface会议说明 会议名称： 华康开业酒会 时间： 2006年11月1日（暂定） 地点： 华康健康管理中心 参加对象&人数： 约100人-120人 包括政府领导、媒体嘉宾、华康会员、集团客户28Preface活动安排29Preface场

11、地定义及功能说明D区：签到、发放礼品A区：等候、图片展览区B区：主会场C区：座谈区30Preface会议流程活动区（B区）指定路线开幕式华康发言人致欢迎词专业诊室设备参观政府官员致贺词开幕式参观中心接待（D区）、展示（A区）媒体签到健康图片展签到活动区（B区）健康自助餐中医现场触诊VCR宣传片循环播放宣导健康之旅沙发区（C区）主题座谈VIP酒会沙发区（C区）嘉宾个别交流时间现场香薰31Preface签 到32Preface签 到签到等待、参观图片展签到/等候时间点执行配合事项14:00-14:30签到/领至A区等候、参观先进的仪器设备展、牙科、医学美容、医师图片展媒体签到，发放胸卡图片区专人负

12、责介绍以视觉展示为主，进入华康的一刻，“健康之旅”开始启程33PrefaceA区现场效果图34Preface开幕式35Preface传达华康开业讯息，将健康新观念引入中国开幕仪式华康发言人致词政府官员致词时间点内容14:45-15:0014:30-14:4014:40-14:45开幕式致欢迎词，欢迎嘉宾及媒体致贺词，恭祝开业启动“健康之旅”主题酒会传达华康引入健康新观念信息表明华康得到政府支持，增加公信力目的36Preface开幕仪式音乐缓缓响起礼仪小姐缓缓推出蛋糕全场所有工作人员伴随哼唱生日歌华康高层与政府代表嘉宾共同切蛋糕寓意华康诞生香槟杯塔酒会37Preface参观中心38Preface

13、 感受五星级医疗环境及专业服务 定点参观体检室,现场由专业医师接待现场感受时间：15:00-15:30配合事项：专人引导，分组按不同时间有序参观39Preface健康之旅40Preface同时开展“健康之旅”各项活动内容，与来宾形成互动，让来宾放松心情，自由参与健康之旅健康自助餐中医现场触诊VCR宣传片循环播放场地内容感受健康生活观念B区B区B区外烩自助健康美食中医师现场把脉与来宾互动播放华康企业理念宣导片以外烩方式准备各种健康美食，现场宣导健康饮食搭配及100种食物过敏源分析确定2-3名专业中医师，现场提供触诊服务现场投影仪循环播放目的宣导健康饮食习惯及健康管理办法宣导中医门诊服务增强宾客亲身感受度介绍企业健康管理理念及其专业形象健康之旅院长座谈C区互动咨询座谈主题：文明病产生原因现代人的亚健康及预防现代人心理健康与分析等探讨现代人健康状况，宣导健康检查是现代人的健康生活方式时间点15:30-17:0041Preface活动区域划分大休息室舞台投影幕健康自助餐台中医师现场触诊上网区VCR宣导片投放区座位区茶水台42PrefaceVIP酒会43Preface目的：提供嘉宾私下交流时间嘉宾个别交流时间：17:00-18:00VIP酒会来访嘉宾可利用VIP酒会时间尽情畅谈地点