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文档简介

1、市场调查市场调查(dio ch)预测预测第一页，共13页。第1页/共13页第二页，共13页。1 、市场需求和供给方面的调查需求调查：是企业(qy)组织生产的依据（1）市场容量调查；（2）顾客调查；（3）消费行为调查。第2页/共13页第三页，共13页。5.提交调查报告:第3页/共13页第四页，共13页。一、调查方案：主要有以下(yxi)三种 1 、普查：是一种一次性的前面调查。所调查的资料为某一现象在某一时刻或某一时期的情况。2 、抽样调查：是从全部调查对象中（总体）按一定方法抽取一部分对象进行调查，并根据调查的结果来推断总体特征的一种调查方法。第4页/共13页第五页，共13页。第5页/共13页

2、第六页，共13页。类型具体的抽样方法随机抽样单纯随机抽样分层随机抽样分群随机抽样非随机抽样便利抽样判断抽样配额抽样第6页/共13页第七页，共13页。1、单纯随机抽样(chu yn)：是根据随机原则（样本同分布，抽样(chu yn)相互独立），直接从总体中抽取样本，每个个体被抽中的概率完全相同。分层随机抽样是一个两阶段的过程分层随机抽样是一个两阶段的过程（1）先将总体按某种特征或属性分为若干层）先将总体按某种特征或属性分为若干层 （或子总体）；（或子总体）；（2）然后在各层中用单纯随机抽样方法）然后在各层中用单纯随机抽样方法(fngf)抽取抽取 所需样本。所需样本。第7页/共13页第八页，共13

3、页。3 、分群随机抽样：是将总体按一定的标准(如地区,单位)分为若干个群体，使每个群体中都包含(bohn)了总体中的各种类型的个体，然后按随机原则从中抽取一部分群体作为样本。在分层时在分层时,各层应该相互独立各层应该相互独立,每个个体只分配到一层每个个体只分配到一层,且且不能有任何不能有任何(rnh)遗漏遗漏,还应使同层各个体的差异尽可能还应使同层各个体的差异尽可能小小,而各层间的差异尽可能大。而各层间的差异尽可能大。 当市场调查对象总体情况较复杂当市场调查对象总体情况较复杂,总体内各个体间差总体内各个体间差异大且分布不均匀异大且分布不均匀,个体数量较多时个体数量较多时,采用分层抽样比直接采用分层抽样比直接采用简单随机抽样的代表性要高采用简单随机抽样的代表性要高,抽样误差要小抽样误差要小.第8页/共13页第九页，共13页。非随机抽样非随机抽样: 是指在抽样时是指在抽样时,不遵循随机原不遵循随机原则则,而是而是 由调查者根据调查目的和要求由调查者根据调查目的和要求,主观主观 设立某个标准从总体中抽取样本的设立某个标准从总体中抽取样本的 抽样方法抽样方法(fngf).该法省时省力该法省时省力,操操作方便作方便.1 、便利抽样：、便利抽样： 第9页/共13页第十页，共13页。第10页/共13页第十一页，共13页。第11页/共13页第十二页，共13页。(gn

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