陈择华-市值管理 【中华讲师网】

1、市值管理 吉电股份陈择华找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台课程纲要一、国家宏观政策二、资本市场三、经济与资本市场的互动四、公司治理五、企业品牌价值六、顶层设计结构治理与价值经营找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台一、国家宏观政策1、GDP还是PPP2、交易成本政治与经济的双向协调3、公司法与信息公开4、银行法与社会资金大循环5、环境保护法与产业转型6、开放2胎与人口老龄化7、城镇化与产业协调8、混合所有制时代对企业的影响找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台三、资本市场1、证券市场2、债券市场3、基金市场4、中长期信贷市场找讲师，就上中华讲师网 中国最

2、大的培训讲师选聘平台1、证券市场1）、市场划分2）、市场功能找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、市场划分发行市场：是实现资本职能转化的场所，通过发行股票，把社会闲散资金转化为生产资金，由于是发行活动是股市一切活动的源头和起始点，又称发行市场。流通市场是已发行股票进行转让的市场，又称二级市场。提供变现和新的投资机会。分场内、场外交易根据范围不同分为境内投资者参与的A股市场、境外投资者参与的B股市场，机构主体参与的香港主板市场H股，美国的N股，新加坡债券S股找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台2）、市场功能为企业筹借长期资金存进长期投资短期化反应资金需求，经济前景

3、、政治形势变化有助于政府宏观调控，企业经营决策和盖伞经营，为经济预测和市场分析提供重要指标。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台2、债券市场1）、市场分类2）、债券市场的主要功能找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、市场分类发行市场与流通市场场外市场与柜台交易市场国内债券市场与国际债券市场找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台2）、债券市场的主要功能融资功能资金流动导向功能宏观调控功能找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台3、基金市场1）、投资基金分类2）、基金市场功能找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、投资基金分类组

4、织形式：契约型基金、公司型基金基金收益凭证：可赎回和买卖方式分为开放式基金和封闭式基金投资方向分为：股票基金、债券基金、期货基金等资本不同分为：公募型基金、私募型基金回报不同分为：保本型基金、风险性基金设立主体资格不同：国家产业基金、社会慈善基金、社会保障基金、人文教育基金、行业扶持基金找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台2）、基金市场功能直接融资功能调节资本走向改变市场投资结构稳定金融市场功能社会稳定功能抑制投机功能找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台4、中长期信贷市场1）、定义2）、特征3）、主体4）、对象找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、

5、定义中长期信贷是银行信贷的一部分，是指贷款期限超过1年 5年以下的贷款，长期贷款是指贷款祁县超过5年的贷款（不含5年）找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台2）、特征具有极大的不确定性，期限长、额度大、风险较高、需要较大机构与政府担保。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台3）、主体银行是主要的贷款人，借款人是指与贷款人建立贷款法律关系的法人、组织或自然人。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台4）、对象总的原则：事关国家发展全局的大型项目符合国家产业政策的项目央行对中长期信贷实行总量控制农业长期信贷政策支持国有大中型企业的重点技术改造、技术开发、重大技术装

6、备严格遵守资本金制度，防范金融风险的原则。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台三、经济与资本市场的互动1、经济视角的4个互动2、中国资本市场的态势3、经济与资本市场的传道机制找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台四、公司治理1、公司治理结构2、顶层设计与公司治理3、英美、德日、家族式治理模式4、混合所有制时代的公司治理找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台五、企业品牌价值 高位价值竞争1、战略VS品牌2、高位竞争VS头脑争夺3、品牌VS商业模式找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、何为战略、战略何为2）、战略与消费者行为3）、品牌价值塑造

7、找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台交易成本经济学对战略的诠释从战略定义分析战略何为找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台企业战略是一个不断发现利润池及长时间处于利润池中的动态能力与吸金行为吸金行为。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台战略：战略：规划、指挥大型军事行动的科学，在和敌军正式交锋前调动军队进入最具优势的位臵。(韦氏新世界词典)定位：定位：就是如何在顾客的心智中实施区隔，使品牌登入其中，占据一席之地。它涉及到心智如何处理信息和运作。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台中国现阶段消费者行为与变化趋势现阶段社会角色与表业的增长找讲师

8、，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台每个人拥有不同的角色从装饰角度的思考职业与角色找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台传承基础上的时尚、流行慎重、理性、感性的追求“生存之计、休闲至上在媒体中寻找自我与角色演绎在品牌中寻找适合找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台商海精英：气质沉稳、勇于突破，不断超越自身，追求卓越名流贵族：身世非凡，品位高雅，与国际风尚前线始终站在同一舞台，气质典雅、内敛却不张扬都市白领：年轻且充满活力、积极乐观、追求时尚、拥有浪漫情怀找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台品牌的定义品牌的要素品牌的内涵找讲师，就上中华讲师网 中国最

9、大的培训讲师选聘平台品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡

10、中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。3.认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，

11、潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台内涵是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的

12、知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、高位竞争的智慧2）、区域品牌与产品品牌3）、品牌头脑争夺的谋略找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台上海肯德基重金培养早餐的竞争对手找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台瑞士表业之都可口可乐战争中的激情岁月找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台瑞士是一个位于欧洲中部的联邦制国家，与德国、法国、意大利、奥地利及列支敦士登接壤。瑞士是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国

13、家之一，人均国民生产总值居世界前列，旅游资源丰富，有世界公园的美誉。伯尔尼是联邦政府所在地，而该国的两个著名全球性都市苏黎世和日内瓦分别被列为世界上生活品质最高城市的第一和第二名。瑞士也是世界著名的中立国，历史上一直保持政治与军事上的中立，但瑞士同时也参与国际事务，许多国际性组织的总部都设在瑞士。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台1）、商业模式分三个阶段2）、产品有产品的价值，品牌有品牌的价值3）、品牌其实是产品概念对接的人群情感4）、品牌不是自己造出来的5）、简单的利益认同不是品牌价值找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师

14、选聘平台产品推销阶段：卖产品特点（USP理论：让顾客买有特点的）品牌营销阶段：卖心理附加值（定位理论：让顾客多掏钱购买）赢利模式阶段：羊毛出在牛身上（错位理论：让顾客少掏钱购买）未来的品牌盈利模式：谁能千方百计让顾客少掏钱，谁就能挣到更多的钱。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台有形产品，无形品牌产品是根，品牌是冠产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台品牌活在消费者的心中，产品可以吃掉消费结构变化人们追求品牌的价值品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台消费者买的不是牌子，而是品牌的价值品牌的终极是消费者的心与心的传承销费者认同是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关公共关系等手段塑造，也是别人的心理情感的价值认同。找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台没有一个消费者说企业的品牌只有对