站品牌介绍案例PPT学习教案

1、会计学1第一站 是什么？目 录品牌2022-6-22第一站 往哪走？未来第一站 卖给谁？人群第一站 卖什么？产品第一站 在哪里？现状第1页/共49页2022-6-22品 牌 故 事 任何一个伟大的创作，都始于一段平凡的思考 克莱尔夫妇 “第一站”的品牌渊源，可追溯到法国里尔市一个美丽的小镇。镇上住着一对非常恩爱的夫妻，丈夫克莱尔是一名铁路的技师，每天下午，妻子都要带着孩子们到车站去迎接返途的丈夫。每次，远远的看着挺着大肚子牵着、抱着孩子的妻子，丈夫都非常心疼。 有一天，擅长手工的丈夫突发奇想，以金属和木材为原料，制作了一款最简便的小童车，从此以后，妻子每天便用这款小车推着孩子去接丈夫，轻松多了

2、。受到启发，丈夫又用木头制作了一些专门适合孩子用的小木床、小木椅、小玩具等等，夫妻俩还给这些东西取了一个很有意义的名字“第一站”，以纪念他们美好的站台岁月。 受到这个故事的启发，2006年，“第一站”品牌在中国创立品牌 人群 产品现状未来第2页/共49页2022-6-22品 牌 理 念 Le1erarret 源自法语“第一站”的意思，意喻宝宝人生的第一站。 宝宝人生的第一站，就是妈妈的怀抱，那里是宝宝最温暖的港湾，记载着宝宝人生中最美好的黄金岁月，浓浓爱意，享用一生。 从爱出发，我们提供一站式母婴商品服务，给宝宝最周全最及时的照顾，让宝宝享受到妈妈怀抱般的温暖和安全。 标志中绿色的元素象征着满

3、满的希望宝宝是爸爸妈妈的希望，也是未来的希望，“第一站”以专业的态度，致力于给宝宝全方位的呵护，以希望之爱，让宝宝在人生的起点，打下未来一切的基础。 爱与希望，是“第一站”创立的初衷，多年来，它的动人故事从一个无名小镇到风靡整个法国，从法国到中国，而这一初衷始终未曾改变，它已成为“第一站”最核心的价值内涵。品牌 人群 产品现状未来第3页/共49页2022-6-22品 牌 口 号 人生第一站，从这里启航品牌 人群 产品品牌 人群 产品现状未来第4页/共49页2022-6-22目标人群定位 身份定位：白领（广大的中层阶级） 收入定位：夫妻月收入15000元RMB以上 生活状态：以朝九晚五、三点一线

4、为主 心理特质： 有一定经济能力，同时也承担着一定的工作和生活压力； 有一定的生活阅历，都市生存信心较高 讲究品质生活，崇尚小资生活方式 消费习惯： 品牌消费趋向明显，有较高的品牌忠诚度 愿意尝试新事物 ，接受“网购”这种购物方式 深受小圈子文化影响，口碑传播力量强大品牌 人群 产品现状未来第5页/共49页2022-6-22基本属性名称产 品 体 系作为一个立足于中国市场，致力于母婴用品研发、设计、生产与销售的专业品牌，“第一站”具有浓郁的法国风情。为了与广大中国消费者一同分享法式的浪漫优雅和传奇经典，“第一站”携手法国设计师Robert Dylan（罗伯特迪伦），延续其追求卓越、传承经典的精

5、神内涵，并将生产范围扩大至整体母婴用品范围，充分满足妈妈和宝宝的全方位生活需求，成为一站式母婴优质生活的代言人。品牌 人群 产品现状未来第6页/共49页2022-6-22基本属性名称产 品 规 划 现有产品：童床，童车，床品等系列 未来产品线：整体母婴用品范围品牌 人群 产品现状未来第7页/共49页第8页/共49页2022-6-22 主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全产品卖点第一站实木婴儿床优势 材质：新西兰松，色泽淡黄，纹理通直，易干燥，变形小，力学强 度中等，加工性能好,是适宜制作家具和各种木制品的上等材

6、质。 设计：独具专利的活动滑轨，使妈妈单手操作时更方便、更安全；栅栏 设计通风透气；三档调节充分满足不同成长阶段需求。 风格：秉承意大利设计风格，呈现欧式典雅。品牌 人群 产品现状未来第9页/共49页2022-6-22O.睡吧婴儿床深.爱吧婴儿床快.乐吧婴儿床（取代“梦.想吧”）售价880.00RMB1680.00RMB1980.00RMB规格内径：65*120cm外径：124*73*97cm内径：65*120cm外径：125*74*102cm内径：65*120cm外径：126*74*102cm颜色原木色/白色原木色/白色床头顶档原木/白色年龄段03岁03岁03岁主体材料新西兰松木新西兰松木新

7、西兰松木适用季节四季可用四季可用四季可用基本属性名称产品基础资料品牌 人群 产品现状未来第10页/共49页2022-6-22闪.亮吧婴儿床成.长吧婴儿床白玉兰婴儿床售价2380.00RMB2500.00RMB1680.00RMB规格内径：65*120cm外径：127*75*105cm内径：70*135cm外径：141*79*96cm内径：65*120cm外径：124*74*105cm颜色米白色+咖啡色原木色透明白年龄段03岁03岁03岁主体材料新西兰松木/黑胡桃木/水晶新西兰松木/实木板材南洋杉适用季节四季可用四季多用四季可用基本属性名称产品基础资料品牌 人群 产品现状未来第11页/共49页2

8、022-6-22爱尔兰婴儿床法式婴儿床（原木）法式婴儿床（白床）售价1780.00RMB1280.00RMB1280.00RMB规格内径：65*120cm外径：124*73*103cm内径：70*135cm外径：124*74*103cm内径：65*120cm外径：124*74*103cm颜色透明白/白色原木色白色年龄段03岁03岁03岁主体材料南洋杉南洋杉南洋杉适用季节四季可用四季多用四季可用基本属性名称产品基础资料品牌 人群 产品现状未来第12页/共49页2022-6-22 性价比高，经久耐用 造型简洁，永不过时的简约时尚O.睡吧产品卖点单价： 880.00RMB规格：内径65*120cm，

9、外径124*73*97cm颜色：原木色/白色品牌 人群 产品现状未来第13页/共49页2022-6-22 朴实无华的质感，栩栩如生的纹理，独特的床头造型，内敛别致 两颗大心一颗小心,三心相印,象征爸爸妈妈的全心呵护,幸福相依。深.爱吧产品卖点单价： 1680.00RMB规格：内径65*120cm，外径125*74*102cm颜色：原木色/白色品牌 人群 产品现状未来第14页/共49页2022-6-22 纹理清晰，均匀细腻，尽现完美质感 线条饱满流畅，扇形床头高贵典雅快.乐吧产品卖点单价： 1980.00RMB规格：内径65*120cm，外径126*74*102cm颜色：床头顶档原木/白色品牌

10、人群 产品现状未来第15页/共49页2022-6-22 整体造型别致，美观大方 黑胡桃木与新西兰松，深与浅的配搭，色彩对比分明，清新闪亮 水晶钻镶嵌，璀璨夺目 拆下脚轮后可做摇床使用，完美的弧度让宝宝 畅享惬意舒适。闪.亮吧产品卖点单价： 2380.00RMB规格：内径65*120cm，外径127*75*105cm颜色：米白色+咖啡色品牌 人群 产品现状未来第16页/共49页2022-6-22 质感敦厚，造型朴实大气，恬淡柔和的松木本色，呈现一种原生美感。 内径更大尺寸，可拆装为幼儿床，满足宝宝不同成长阶段需求，一床两用，一举两得。成.长吧产品卖点单价2500.00RMB规格：内径70*135

11、cm ，外径141*79*96cm颜色：原木色品牌 人群 产品现状未来第17页/共49页2022-6-22 床如其名，气质清新淡雅 全进口实木，环保NC硝基漆，高品质更安全 栅栏式床板设计，大大增加床体通风透气性 可拆卸活动护栏，方便妈妈单手操作 三段式可调节床板，满足宝宝不同成长阶段需求白玉兰婴儿床产品卖点单价：1680.00RMB规格：内径65*120cm，外径124*74*105cm颜色：透明白品牌 人群 产品现状未来第18页/共49页2022-6-22 高品质更实用：全进口实木，床板用料厚实，NC硝基漆，安全环保 人性化设计更贴心：栅栏式床板增加透气性，可拆卸活动护栏方便妈妈单手操作，

12、三段式可调节床板,充分满足宝宝成长需求爱尔兰婴儿床产品卖点爱尔兰婴儿床（白色）爱尔兰婴儿床（透明白）单价： 1780.00RMB规格：内径65*120cm，外径124*73*103cm颜色：透明白/白色品牌 人群 产品现状未来第19页/共49页2022-6-22 线条简洁流畅，专注细节，体现专业 全进口实木，环保NC硝基漆，更高性价比 贴心设计，体现更高人性化：栅栏式床板增加透气性，可拆卸活动护栏方便妈妈单手操作，三段式可调节床板,充分满足宝宝成长需求法式婴儿床产品卖点法式婴儿床（白色）法式婴儿床（原木）单价：1280.00RMB规格：原木色内径70*135cm，外径124*74*103cm

13、白 色内径65*120cm，外径124*74*103cm颜色：原木色/白色品牌 人群 产品现状未来第20页/共49页2022-6-22 主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全产品卖点品牌 人群 产品现状未来第21页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品现状未来第22页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品现状未来第23页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品现状未来第24页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品现状未来第25页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品现状未来第26页/共

14、49页2022-6-22 主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全产品卖点品牌 人群 产品现状未来第27页/共49页2022-6-22产品基础资料第一站空调被(小)第一站棉被芯(小)第一站床单(小)第一站护栏(小)售价268.00RMB138.00RMB98.00RMB228.00RMB规格110*130cm110*130cm100*140cm25*370cm颜色布套蓝色，含Q/T白色蓝色蓝色年龄段无年龄段限制，搭配婴儿床时 0-3岁无年龄段限制，搭配婴儿床时 0-3岁无年龄段限制，搭配婴儿床时 0-3岁无年龄段限

15、制，搭配婴儿床时 0-3岁主体材料梭织面料TC面料 填充物为丝棉梭织面料梭织面料适用季节四季可用四季可用四季可用四季可用基本属性名称品牌 人群 产品现状未来第28页/共49页2022-6-22产品基础资料第一站乳胶枕椰棕床垫(O睡吧床垫）甜蜜伙伴棉被甜蜜伙伴护栏售价128.00RMB398.00RMB398.00RMB398.00RMB规格30*50*2.5CM65*120cm110*130cm床头40*185cm/床尾30*185cm颜色（注：无图片）蓝色米黄米黄年龄段318个月配婴儿床时 0-3岁 03岁03岁主体材料枕套为天然彩棉内胆为乳胶椰棕全棉针织布全棉针织布适用季节四季可用四季可用

16、四季可用四季可用基本属性名称品牌 人群 产品现状未来第29页/共49页2022-6-22产品基础资料祥牛吉瑞护栏祥牛吉瑞空调被(小）床单第一站蚊帐售价288.00RMB328.00RMB128.00RMB138.00RMB规格30*185cm110*130cm145*120cm200*524CM颜色米色/咖啡色圆点米黄色圆点米色白色年龄段03岁用在65*120CM婴儿床上0-3岁06岁用在65*120CM婴儿床上配合婴儿床使用主体材料米色全棉面料米色全棉面料全棉面料网布适用季节四季可用四季可用四季可用四季可用基本属性名称品牌 人群 产品现状未来第30页/共49页2022-6-22产品基础资料法

17、兰克福蚊帐10款天然乳胶定型枕贵族格记忆棉枕（大）天然乳胶趴趴枕售价268.00RMB148.00RMB268.00RMB228.00RMB规格80*130cm 25*30*5/3cm30*50*4cm30*50*2.5cm颜色白色+彩条浅蓝色/浅黄色米色+色织格子布蓝色/黄色年龄段配内径65*120cm 婴儿床使用36个月18个月5岁318个月主体面料精梳全棉布+普通网布天鹅绒米色提花毛巾布+泡棉 黄色天鹅绒+白色针织布 适用季节四季可用四季可用四季可用四季可用基本属性名称品牌 人群 产品现状未来第31页/共49页2022-6-22 整体：色调清新，营造舒适睡眠氛围 空调被：素色面料与印花面

18、料完美拼接，简约时尚；可爱的三色小熊头像，增加童趣意境；特加QT工艺，更牢固更耐用；自由搭配内胆，四季多用 棉被芯：可任意搭配被套，四角车有绑带，方便与被子结合使用 护栏：一条式结构，方便使用 被单：清新淡雅，柔软舒适第一站系列床品产品卖点单价：空调被268.00RMB，棉被芯138.00RMB，床单98.00RMB， 护栏228.00RMB规格：空调被/棉被芯110*130cm，床单100*140cm 护栏25*370cm颜色：被芯为白色，其他为蓝色品牌 人群 产品现状未来第32页/共49页2022-6-22 枕套采用纯天然彩棉面料，柔软舒适，吸汗透气抗静电，减少过敏、皮疹、湿疹等现象的发生

19、； 内胆为乳胶材料，具有天然抗菌防螨功效； 独特的乳胶透气孔结构，使枕套更加排热透气； 弹性持久不易变形，软硬适中，帮助宝宝塑造完美头形 不会因枕头过软使宝宝侧睡时反复呼吸排出的二氧化碳等废气； 每个枕头均配备两个枕套，以备换洗。第一站乳胶枕产品卖点单价：128.00RMB规格：30*50*2.5CM品牌 人群 产品现状未来第33页/共49页2022-6-22100%天然椰棕材质，尽显优异的弹性和透气性良好撑托力和耐久性，受力均匀，软硬适中天然环保，可自动调节湿度，透水性好椰棕床垫产品卖点单价： 398.00RMB规格： 65*120cm颜色： 蓝色品牌 人群 产品现状未来第34页/共49页2

20、022-6-22品牌 人群 产品 色调清新淡雅，给宝宝营造一种惬意睡眠环境 全棉针织面料，舒适柔软；中空棉填充，轻薄保暖 自由拆洗，方便妈妈轻松打理 被子内胆可取出，可四季使用。 甜蜜伙伴棉被产品卖点单价：398.00RMB规格：110*130cm颜色：米黄品牌 人群 产品现状未来第35页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品 全棉针织面料，舒适柔软 中空棉填充，软硬适中，给宝宝贴心的呵护 自由拆洗，方便妈妈轻松打理甜蜜伙伴护栏产品卖点单价：398.00RMB规格：床头40*185cm/床尾30*185cm颜色：米黄第36页/共49页2022-6-22品牌 人群 产品 色调：淡雅的米黄色

21、点缀咖色小圆点，温馨可爱 图案：憨态可掬的小牛是宝宝的好玩们，为宝宝的 床上时光增添无限乐趣 面料：全面面料轻薄又保暖，吸汗透气抗静电 设计：轻薄型结构设计，为宝宝床创造更大空间祥牛吉瑞护栏产品卖点单价：288.00RMB规格：30*185cm颜色：米色/咖啡色圆点第37页/共49页2022-6-22 轻薄透气，四季可用，是空调房的最佳床品 被套可单用，也可另加被芯、毯子，方便实 用，一件顶多件祥牛吉瑞空调被(小）产品卖点单价：328.00RMB规格：110*130cm颜色：米黄色圆点品牌 人群 产品现状未来第38页/共49页2022-6-22 色调清新，利于睡眠 质地柔软，触感舒适床 单产品

22、卖点单价：128.00RMB规格：145*120cm颜色：米色品牌 人群 产品现状未来第39页/共49页2022-6-22有效防蚊虫，防尘遮光，防止异物对宝宝的伤害通风透气，像一张保护伞，增加宝宝的安全感 外形高雅，美观时尚结构简单，拆装快捷材质环保，轻巧耐用第一站蚊帐产品卖点单价：138.00RMB规格：200*524CM颜色：白色品牌 人群 产品现状未来第40页/共49页2022-6-22 以精梳全棉布和普通网布为主要材质，天然环保 重叠式开口设计，方便妈妈随时随地照顾宝宝。 四角固定在婴儿床上，更好稳固性 顶部采用方形设计，营造内部超大空间，让宝宝活动更自由 装卸更简单，使用更方便法兰克

23、福蚊帐10款产品卖点单价：268.00RMB规格：80*130cm 颜色：白色+彩条品牌 人群 产品现状未来第41页/共49页2022-6-22 枕套采用全棉绒毛的天鹅绒面料，舒适柔软，透气吸汗。 内胆填充纯天然乳胶材料，抗菌防螨 良好的透气性，让宝宝头部保持干爽舒适 高密度，弹性持久，不易变形天然乳胶定型枕产品卖点单价：148.00RMB规格：25*30*5/3cm颜色：浅蓝色/浅黄色品牌 人群 产品现状未来第42页/共49页2022-6-22 枕套采用高档提花毛巾布和色织格子布，轻盈质感，柔软舒适，吸湿透气 内胆填充记忆棉，能及时感知外部温度和压力，可有效均匀分散压力，具有良好抗菌性强，不易变形 内胆套采用杜邦材料，防螨、防水又透气 充分考虑不同年龄阶段宝宝头部发育状况，参照不同年龄阶段宝宝头围尺寸，精心设计贵族格记忆棉枕（大）产品卖点单价：268.00RMB规格：30*50*4cm颜色：米色+色织格子布品牌 人群 产品现状未来第43页/共49页2022-6-22 枕套采用全棉绒毛的天鹅绒面料，柔软舒适，吸湿透气内胆填充纯天然乳胶材料，抗菌防螨，弹性持久不易变形。内胆套上层采用杜邦材料，防螨防水又透气天然乳胶趴趴